O McDia Feliz 2021 acontece no dia 23 de outubro, e para ajudar ainda mais crianças e adolescentes com câncer, o Instituto Ronald McDonald está lançando uma linha de produtos com uma estampa exclusiva assinada pela renomada estilista Lethicia Bronstein, que terá sua venda revertida para a causa.
Fazem parte da coleção peças como camisetas, bonés, sacolas, canecas, croppeds e até roupas para pet, com a ilustração especial do McDia Feliz. Todos esses itens com o tema da campanha terão sua renda repassada para ajudar no câncer infantojuvenil no Brasil.
Linha de produtos do McDia Feliz.
“O câncer infantojuvenil é a doença que mais mata crianças de 1 a 19 anos, segundo o Inca, com o surgimento de um novo caso a cada hora no Brasil. Neste momento desafiador, mais do que nunca, precisamos de ajuda. Nossos pequenos pacientes estão no grupo de risco da Covid-19 e o tratamento oncológico não pode parar. Por isso, realizamos campanhas como o McDia Feliz para angariar recursos para a aplicação em projetos que promovem a saúde e bem-estar de crianças e adolescentes com câncer e suas famílias”, afirma Bianca Provedel, Diretora Executiva do Instituto Ronald McDonald.
Lethicia é a CEO e Diretora Criativa de um grupo de marcas: Le Bronstein, sua marca de moda casual, Lethicia Bronstein Atelier e Pietra by Lethicia. Já o McDia Feliz deste ano vai beneficiar 67 projetos de 57 instituições que atuam com oncologia pediátrica no Brasil, e será em formato híbrido com venda de vouchers antecipados.
Para adquirir os produtos da linha ou os vouchers de Big Mac, basta acessar o site www.mcdiafeliz.org.br.
O Pacto Global da ONU, pensando em convocar empresas para alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável no Brasil, lançou uma campanha que mostra uma entrevista de emprego ao contrário, quando uma consumidora se passa por candidata a uma vaga de trabalho e faz questionamentos à empresa.
Nomeada de “Processo Seletivo Real“, a campanha chega com o objetivo de promover os pilares do programa “Ambição pelos ODS” (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável), que seguem os dez princípios universais das áreas de Direitos Humanos, Trabalho, Meio Ambiente e Anticorrupção.
Campanha da ONU da entrevista de emprego.
“Em processos seletivos, as empresas exigem um alto nível de preparação e atitude dos candidatos. Mas do lado de fora, essa hierarquia se inverte. Cada vez mais, os consumidores levam em conta as ações realizadas pelas corporações antes de comprar um produto ou um serviço. As empresas estão sendo avaliadas diariamente. Foi partindo dessa premissa que desenvolvemos a campanha para o Pacto Global”, conta Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, contém um filme de 50 segundos que mostra um processo seletivo inverso, onde a consumidora assume o papel da candidata para a vaga, e passa a fazer questionamentos sobre a empresa para o profissional de Recursos Humanos.
Durante a entrevista, a protagonista faz diversas perguntas, como: “Quais são os pontos fortes e fracos da empresa em relação ao meio ambiente?”; “Como a empresa combate qualquer tipo de assédio e abuso de poder?”; e “Vocês investem em equidade de gênero nos cargos de liderança?”.
O intuito é questionar as metas e os compromissos das companhias que atendem os objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU (ODS). Além do filme, a Rede Brasil do Pacto Global, também está desenvolvendo uma série de iniciativas para engajar as empresas. A iniciativa do programa pode ser conferida nas redes sociais do Pacto Global e conta com veiculação em mídia digital e OOH.
O momento de pandemia foi ruim para muitas empresas. Para algumas mais, outras menos. Mas o fato é que a Globo se viu com o enorme desafio de continuar produzindo conteúdo e informando o seu público, mesmo diante de todos os medos e incertezas provocados pela COVID-19. E agora que as coisas parecem finalmente estar voltando a um cenário mais confortável, a companhia decidiu lançar uma campanha que valoriza e reconhece o esforço de todo o seu time de colaboradores.
Na campanha lançada no último domingo (15), durante o Fantástico, a empresa focou em três categorias de conteúdo principais: notícias, entretenimento e esportes. Cada um deles é narrado por uma personalidade marcante daquela categoria. O texto de entretenimento fica por conta de Taís Araújo, o de notícias fica por conta de William Bonner e o de Esportes fica com Galvão Bueno.
Os textos exaltam a dedicação diária de toda equipe da emissora para produzir conteúdo em todos os canais pertencentes ao grupo de comunicação. Confira:
Entretenimento
De talento em talento, a emoção acontece
“Todo dia alguém olha pra vida para contar uma história. Alguém empresta o seu talento, seu sotaque, seu jeito, para você se reconhecer. Alguém solta uma risada para puxar a sua risada. Alguém diz ‘ação’, pra outra pessoa dizer ‘te amo’ e no final você se apaixonar. Todo dia alguém grava, produz, escreve, constrói, transmite, transporta, pra você parar e descansar um pouco. Alguém transforma, inova, inventa, pra você escolher a tela, o lugar, o formato que você quiser. Todo dia alguém olha pra vida para contar a próxima história. E outra, e outra, e outra e mais uma. De talento em talento, a emoção acontece.”, diz o texto do comercial narrado por Taís Araújo.
Notícias
De talento em talento, a notícia acontece
“Todo dia alguém liga uma tela, um microfone, uma câmera, pra explicar o mundo. Alguém entra na sua casa, no seu trabalho, na sua vida pra transformar a notícia em conversa. Alguém escuta pra entender todos os lados. Alguém acorda cedo pra você acordar sabendo. Alguém dorme tarde pra você se informar na hora que quiser. Alguém apura, grava, regrava, pra você descobrir o que aconteceu na sua rua ou do outro lado do planeta. Todo dia alguém junta diferentes brasileiros pra falar com todos os brasileiros. Todo dia alguém liga uma tela, um microfone, uma câmera, pra informação chegar a você. De talento em talento, a notícia acontece”, diz o texto narrado por William Bonner.
Esportes
De talento em talento, a paixão pelo esporte acontece
“Todo dia alguém respira esporte pra você viver tudo aquilo que a lógica não explica. Alguém transmite pra você entrar em campo. Alguém narra pra você ficar sem voz no dia seguinte. Todo dia alguém produz, escreve, grava, dirige, corre, pra fazer aquela exclusiva com seu ídolo. Alguém edita pra você querer ver a jogada de novo, de novo e de novo. Alguém comenta pra você concordar ou discordar, é do jogo. Todo dia alguém fala como se falasse com um amigo, uma amiga, pra falar com o Brasil inteiro. Todo dia alguém respira esporte pra você se arrepiar, perder a razão, perder o sono e querer sentir. Isso tudo de novo. Todo dia. De talento em talento, a paixão acontece.”, diz o texto narrado por Galvão Bueno.
Unificação das marcas e nova identidade visual mais presente
Ainda no ano passado a Globo começou a introduzir seu novo logo e nova identidade visual, no entanto a companhia parece ainda não ter conseguido integrar completamente a unificação de sua comunicação. A série de filmes lançada hoje dá mais um passo nessa tarefa meio sem rumo da emissora de tentar colocar tudo dentro do conceito de “uma só globo”.
Todos os vídeos exibem as marcas TV Globo e Globoplay, mas em esportes, a emissora juntou Globo Esporte, SporTV, Premiere e Combate. Em notícias ficaram G1 e Globonews, e em entretenimento aparece uma série de marcas: GShow, Gnt, Multishow, Viva, Canal Off, Gloob, Gloobinho, Telecine, Canal Brasil, Megapix, Universal+.
lançamento do McChicken Cheddar McMelt e McChicken Barbecue, os descontos de até 70% que a Amazon irá dar em seu livros na Book Friday 2021 e os sorteios realizados pela Warner Bross aos fãs de Mortal Kombat.
O Esquadrão Suicida estreou semana passada nos cinemas, e junto de grandes lançamentos sempre chegam ações e produtos especiais. Por isso, o Cinesystem lançou um copo exclusivo do filme para seus consumidores.
O copo traz um design com a paleta de cores do filme, além de apresentar todos os personagens do grupo em ação. A novidade já está disponível e os fãs e colecionadores de O Esquadrão Suicida já podem encontrar o copo nos cinemas da rede e no e-commerce do Cinesystem.
O lançamento é uma edição limitada e estará à venda pelo valor de R$ 21,40, apenas enquanto durarem os estoques. Caso a compra seja feita pela loja virtual, o consumidor deve retirar o produto em uma das unidades do cinema. O copo não faz parte de nenhum combo, ele é vendido separadamente.
Sinopse:
Qual é a missão de vida e morte para hoje? Reunir um grupo de prisioneiros de alta periculosidade como Sanguinário, Pacificador, Capitão Bumerangue, Caça-Ratos 2, Savant, Tubarão-Rei, Blackguard, Javelin, e a psicopata favorita de todos, Arlequina. Em seguida, armar todos até os dentes e jogá-los (literalmente) na remota ilha Corto Maltese. Na selva povoada de militantes adversários e forças de guerrilha que aparecem do nada a cada momento, os integrantes do Esquadrão estão em uma missão de busca e destruição, e o Coronel Rick Flag. Como sempre, basta um movimento errado e eles vão acabar mortos.
Dando continuidade a sua campanha lançada em maio, “Brastemp Edição Compartilhada“, a marca volta mais uma vez e reforça a falta de equidade de gênero nas tarefas de casa em um novo filme. Desta vez, com um vídeo sobre as desculpas deslavadas que as pessoas dão para não ajudar no lar.
Assinada pela FCB Brasil, a campanha mostra camisetas estampadas com desculpas como “não sei como faz”, “quando fui fazer, você já tinha feito”, “você não pediu pra te ajudar” e várias outras. No final, as peças são colocadas na máquina de lavar e as frases vão sumindo. Depois de lavadas, as desculpas se desfazem e revelam o real conceito da campanha: “Tarefa doméstica é tarefa de todos”.
Campanha “Desculpas Deslavadas” da Brastemp.
“Lavar as roupas é uma atividade de todos, não há mais espaço na sociedade para uma divisão de tarefas baseada em gênero. Pensando nisso, estamos trazendo para a campanha as famosas desculpas dadas por aqueles que não se engajam no ambiente da lavanderia, terceirizando o serviço. É uma forma de nos posicionarmos na transformação de como a sociedade olha para as atividades de casa, já que segundo nosso levantamento de maio com o Think Eva, no longo prazo, pode-se estimar que as mulheres passam quase quatro anos da vida lavando as roupas, tempo no qual os homens podem se dedicar a outras tarefas, inclusive ao seu desenvolvimento pessoal e profissional”, comenta Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp.
A marca pretende tornar o assunto um debate popular, por isso o filme será veiculado em mídia digital, em elevadores residenciais, e também será tema de discussão no programa Altas Horas da Rede Globo. Já no site da Brastemp, é possível encontrar uma página dedicada ao “Desculpas Deslavadas” com mais informações e a pesquisa feita sobre o tema.
A campanha ainda conta com a hashtag #LaveSuasDesculpas, que permeia todos os conteúdos produzidos para a ação, desde seus vídeos, posts em redes sociais e discurso de influenciadores. Além disso as desculpas também serão expostas em um irônico “Museu das Desculpas” no Pinterest, para que os consumidores consigam interagir.
A Fandangos está completando 40 anos de história e, para celebrar seu aniversário, a marca lançou a campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que traz quatro histórias em desenho animado para os pais curtirem com seus filhos.
Desenvolvida pela Almap BBDO, a campanha chega para fazer jus à missão de Fandangos: conectar as famílias por meio da diversão. Por isso, a marca convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa para criarem as historinhas.
Campanha de 40 anos de Fandangos.
“Fandangos é uma marca que está na vida dos brasileiros há muitos anos e a campanha vem para resgatar e promover a conexão entre a família: por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância”, conta Daniel Camillo, Diretor de Marketing de Salgadinhos na PepsiCo do Brasil.
As histórias, que pretendem transformar o momento de consumo em uma experiência em família, já estão disponíveis no Instagram, Youtube, Facebook e Spotify da marca.
Para acompanhar os 40 anos da marca, a Fandangos também lançou o novo sabor Queijinho Derretido. Como já falamos por aqui, a novidade chegou sendo um sabor inédito e em formato de espiga de milho, o que deixa a experiência de comer ainda mais lúdica.
A Multilaser tem desempenhado um papel bem relevante no Brasil. Além de distribuir seus próprios produtos, a marca tem firmado acordos com grandes nomes da tecnologia no cenário mundial. Recentemente ficamos sabendo da volta da parceria com a Sony para trazer fones de ouvido da marca no país e agora é a vez de vermos a marca se unir à ZTE para realizar a distribuição no país.
Em 2017, deram início os negócios entre a Multilaser e ZTE, atuando com a marca do grupo Multilaser PRO, de forma exclusiva para o mercado de provedores de internet.
Com essa parceria bem-sucedida do mercado de ISP e a disponibilidade de produtos de qualidade e com alta performance, em 2021 a Multilaser teve a iniciativa de trazer essa gigante também para o varejo, com o objetivo de inserir no mercado brasileiro produtos de última tecnologia, com garantia de 5 anos e valor para o consumidor final.
A linha ZTE | Space Series em parceria com a Multilaser, vem com site e guide próprio para diferenciar dos produtos de ZTE dedicados ao mercado de ISP (provedores de internet). A Multilaser também fica responsável pela fabricação localizada em Extrema, com a venda e distribuição dos produtos de varejo da ZTE.
Produtos ZTE | Space Series
Todos os equipamentos foram projetados com foco em usabilidade e inteligência de rede. Os produtos contam com as tecnologias: Beamforming, Mu-Mimo, Dual Band, Smart Band Steering, NetSphere™ EasyMesh, OFDMA, Processadores Dual Core, WPA3 e Controle Parental. Todos também são gerenciados e facilmente instalados via aplicativo. Conheça a linha premium de roteadores ZTE | Space Series, uma gama de produtos exclusivos da Multilaser.
Roteador AC1200 Gigabit – ZT199
Incrivelmente rápido, esse roteador possui 3 portas Gigabit Ethernet para conexão de dispositivos que necessitam de altas velocidades e estabilidade. Há vantagens na instalação como o “Plug and Play” e 4 antenas externas de alto desempenho que garantem uma melhor experiência ao usuário.
Oferece a velocidade e a confiabilidade necessária para aplicações como streaming de múltiplos vídeos em HD sem atraso. Esse modelo é projetado para integrar o NetSphere™para fornecer a cobertura Wi-Fi com o mesmo SSID em qualquer lugar da sua casa. (roteador ZTE |ZT196-2)
Roteador AX1800 Gigabit – ZT360
Esse roteador conta com Wi-Fi de nova geração, também conhecido como Wi-Fi 6, sendo ideal para a nova era 5G. Ele atende às especificações internacionais da Wi-Fi Alliance e possui suporte à tecnologia EasyMesh, que fornece cobertura Wi-Fi doméstica em toda a casa. Esse dispositivo é capaz de conectar 128 aparelhos simultaneamente.
(roteador ZTE |ZT196-2)
Além de modernos, os roteadores da ZTE | Space Series possuem design inovador, clean e são todos na cor branca, permitindo que eles façam parte dos objetos de decoração da casa.
(roteador ZTE |ZT360)
Os três modelos de roteadores da ZTE já podem ser encontrados no site da Multilaser e nos principais varejistas brasileiros do setor.
Os preços sugeridos para os modelos de roteadores AC1200 Gigabit ZT199 é de R$349,00, o roteador EasyMesh AC1200 Gigabit ZT196 de 1 peça sai por R$ 449,00 e o de 2 peças ZT196-2 por R$779,00 e o Roteador AX1800 Gigabit ZT360 custa R$779,00.
Medalhista de ouro nas Olimpíadas, Ítalo Ferreira é embaixador da Ford e já chega no país estrelando campanhas. O surfista irá protagonizar três vídeos que serão veiculados hoje (13) no Youtube e Instagram da Ford e, a partir do dia 15 de agosto, no Instagram do campeão. O Canal OFF, parceiro da marca nesta ação, também exibirá a campanha a partir de 25 de agosto.
Nos vídeos da Ford, além de explorar as novidades que o Bronco Sport oferece, Ítalo Ferreira relembra o início de sua carreira na Baía Formosa, contando seus sonhos e a importância do pai na trajetória.
Entre as tecnologias destacadas nos vídeos estão os G.O.A.T. Modes, modos de gerenciamento de terreno que ajudam o Bronco Sport a enfrentar qualquer obstáculo, a conectividade com o aplicativo FordPass, incluindo partida remota com climatização, o teto solar e os itens de conforto e conveniência do SUV. O porta-malas inteligente, com várias configurações que facilitam o transporte de equipamentos, é outro destaque que favorece tanto as aventuras como o seu uso na cidade.
O projeto conta também com as histórias e sonhos das atletas Marcela Witt, do Kite Surfe, Aretha Duarte, do Trekking, e Patrícia Loureiro e Barbara Jechou, do Mountain Bike. Todas elas também estarão a bordo do Bronco Sport em algum momento da campanha.
A Club Social, marca de snacks da Mondelēz Brasil, lançou hoje (13) a música “Montagem Partiu, Não Para (Ombrim Pezim)” em parceria com o grupo Heavy Baile, um dos maiores representantes da cultura popular, urbana e de funk no Brasil. A ação tem o intuito te trazer a marca para mais perto dos jovens e incentivar a prática de artes nesse momento tão difícil.
O projeto estava em desenvolvimento em parceria com o Heavy Baile e a Leo Burnett Tailor Made, quando uma artista visual fez um desabafo nas redes sociais sobre o contexto em que se encontram os artistas urbanos. Pri Barbosa foi convidada para uma live para debater a situação e, a partir dessa conversa, Club Social e Heavy Baile decidiram incluir outros artistas visuais na iniciativa como forma de engajamento e apoio à essa classe que foi tão prejudicada.
“É muito bom quando um projeto assim se torna real. Ele começou de uma parceria entre Club Social e Heavy Baile com o desejo comum de movimentar a cultura urbana pop e foi crescendo, escutou as redes, colocou mais gente pra dentro e se tornou uma grande celebração das artes. Teve desde hip hop, passinho e funk até afrohouse, stiletto e muita arte gráfica, juntando um monte de gente talentosa que não deixa ninguém pra trás”, explica Alessandra Sadock, diretora de criação da Leo Burnett TM.
O projeto ainda vai contar com outras três versões da música, remixadas por artistas que participaram da iniciativa. Além disso, a Club Social também vai lançar um challenge de coreografia no TikTok, incentivando a valorização da cultura popular.
O atleta barreirista Alison dos Santos, conhecido como Piu, trouxe a medalha de bronze nos 400 metros das Olimpíadas de Tóquio e, por conta de uma promessa que ele havia feito antes das Olimpíadas, acabou ganhando um caminhão cheio de Itubaína.
No início de 2020, Alison e seu melhor amigo, Wesley Victor, o “Biscoito”, que também é barreirista, fizeram uma promessa onde ficariam sem tomar refrigerante até cumprirem os seus objetivos. Ainda antes da competição, o atleta já havia declarado sua paixão pela Itubaína: “estava só esperando os Jogos Olímpicos chegarem porque estou com muita vontade de tomar uma Itubaína. É o melhor refrigerante do mundo”.
Alison explicou que tomava Itubaína desde pequeno e chegou a brincar que estava sofrendo por ter passado tanto tempo tomando apenas água e suco. “Itubaína é o nosso refrigerante predileto, mas abrimos mão de tomá-lo até a promessa ser cumprida pelos dois. Mas também, quando acontecer… vamos comprar muitas caixas! Porque o que está por vir é coisa boa”.
https://www.instagram.com/tv/CSfofmXlGlv/
Além de conquistar o coração do povo brasileiro pelo seu carisma imenso, Piu também realizou o feito de ser o primeiro atleta a conquistar o pódio em uma prova individual de pista no atletismo em 33 anos. Os últimos foram Joaquim Cruz, prata nos 800m, e Robson Caetano, bronze nos 200m, em 1988.
Além de um caminhão cheio de Itubaína, Alison dos Santos também recebeu mais 117 quilos de produtos Seara em sua casa na cidade de São Joaquim da Barra, no interior de São Paulo, para garantir a festa de vez.
“Já é tradição voltar para casa, fazer aquela resenha com o Biscoito e tomar Itubaína para comemorar minhas vitórias. Mas dessa vez fui surpreendido. Poderei comemorar com toda família”, conta Alison, animado com a surpresa.
Ontem surgiu a notícia de que o pai de Britney Spears decidiu abrir mão da tutela financeira da cantora e, como bom oportunista que é, Ryan Reynolds aproveitou a #FreeBritney para divulgar seu filme mais recente Free Guy, com um trocadilho.
No Instagram, o ator publicou um storie de uma montagem do pôster de seu filme onde o personagem segura uma bandeira com o rosto da cantora e a tag #Britney. Assinando no lugar do nome do filme, está escrito “Free Gal”, um jeito de se dizer “libertem a garota”.
Free Guy – Assumindo o Controle é um filme estrelado por Ryan Reynolds onde o personagem principal descobre que é apenas um NPC em um jogo interativo e decide tocar o terror em sua cidade.
No EP #15 do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochafalam um pouco sobre como funciona o processo de registro de marca, porque ele é tão importante e ainda abordam casos famosos que envolvem disputas judiciais como Apple versus Gradiente e Disney versus Starzplay.
O registro de uma marca é um item indispensável na vida de qualquer profissional que trabalhe com criação e administração de marcas, mas curiosamente quase não falamos disso na faculdade.
O que é registro de marca?
Basicamente, registro de marca acontece quando você oficializa sua marca com os órgãos responsáveis e impossibilita que outras pessoas, que estejam no mesmo segmento que você, utilizem o mesmo nome da sua marca.
A ideia é proteger a sua marca e todo o seu investimento, para que outra empresa não acabe sendo confundida com a sua.
No Brasil, o órgão responsável pelo registro de marcas e por patentes é o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e o registro garante que você possa investir e construir o nome da sua marca sem que outra pessoa se aproveite disso.
Infelizmente, as faculdades de publicidade parecem não se empenhar muito para repassar esse assunto para seus alunos. O registro de marcas acaba sendo mais passado com para os alunos de direito, talvez por estar ligado à parte judicial.
As dores de cabeça causadas pelo registro de marca (ou a falta dele)
Recentemente tivemos a craque do skate Rayssa Leal ganhando destaque nas Olimpíadas e, infelizmente, caiu em um episódio onde alguém acabou registrado a marca de “Fadinha do Skate” (apelido da atleta). Uma empresa de odontologia registrou a marca e a família da Rayssa já pediu remoção do registro.
Além disso, tivemos também um caso onde o Google esqueceu de renovar seu domínio na Argentina e acabou perdendo a vez para um rapaz, que comprou o domínio do site de buscas por aproximadamente US$ 17.
Gradiente versus Apple
A Gradiente é uma empresa brasileira de eletroeletrônicos que surgiu aqui no país em 1964 e, desde os anos 2000 até os dias de hoje, a marca cumpre bem o papel de dar dores de cabeça para a Apple.
Em meados dos anos 2000, a Gradiente registrou a marca “i-Phone” e, quando a Apple chegou no Brasil, não conseguiu registrar seu aparelho celular por conta da empresa brasileira e a luta judicial perdura até os dias de hoje.
Em 2018, depois do processo circular por instâncias inferiores, o STJ favoreceu a Apple em decisão que retirava a exclusividade da marca “iPhone” da Gradiente. Insatisfeita com o resultado, a IGB Eletrônica recorreu ao STF, que inicialmente negou o pedido, mas em agosto de 2020 iniciou a tramitação sob a relatoria de Toffoli.
Acontece que, para manter seu registro ativo, você precisa estar exercendo a atividade a qual se propôs e, por isso, a Gradiente realmente chegou a lançar o celular “Gradiente iPhone”, que obviamente flopou horrores.
Essa não é a única briga nominal que a Apple se meteu aqui no Brasil, já que no lançamento do iPad, a empresa brasileira Transform Tecnologia de Ponta Ltda, já havia obtido junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) o registro do termo “i-PAD”.
A Transform é uma empresa que fabrica produtos de alta tecnologia voltados principalmente para as áreas médica e veterinária. i-PAD dá nome a um desfibrilador portátil fabricado pela companhia, mas, conforme o certificado de registro da marca está registrada para produtos das categorias “notebook, computadores ou programas de computador gravados”, o que abrangeria o tablet da Apple.
Infelizmente não existe um registro global de marca e, por isso, a Apple passou a ter problemas com a inicial “i” nos nomes dos produtos até o surgimento do “Apple Watch”, que chega mudando a nomenclatura dos produtos para evitar esses problemas.
O nadador Cesar Cielo, após participar de campanhas da marca, decidiu processar a Cielo pelo uso de seu nome. A justiça ficou a favor da marca e o nadador acabou perdendo o processo.
Corinthians intima Gaviões da Fiel
Em 2019, com Andrés Sanchez na presidência, o Corinthians havia autorizado a Gaviões da Fiel a utilizar a marca do time em seu logo, entretanto agora o clube precisou registrar a marca em outro segmento e acabou intimando a organizada para desistir do uso, o que gerou uma desavença entre o clube e a torcida.
A Chiquinha do Chaves
O Chaves começou de uma maneira amadora e com o tempo Roberto Bolaños acabou ficando responsável pelas negociações e alguns outros personagens não acharam justo que ele fosse responsável por tudo. Então Maria Antonieta de las Nieves entrou na justiça, conseguiu convencer de que deveria ter o direito de ser detentora dos direitos da Chiquinha e, por esse motivo, a personagem quase nunca aparece nos licenciados que envolvem o seriado.
O seriado também teve problemas com as emissoras SBT e Globo por conta dos direitos autorais devido a disputa judicial entre a família do Roberto Bolaños com a Televisa.
Os tipos de registro de marca
Existem diversas formas de se registrar uma marca, mas o que ganha mais destaque entre essas formas é o registro de alto renome, que garante que ninguém pode registrar sua marca em nenhuma outra categoria de produto devido a força da sua marca. Algumas desses nomes a gente já conhece, são eles: Fusca, PlayStation, Red Bull, BMW, Google, SBT, Caixa, Facebook e diversas outras, você pode conferir a lista completa aqui.
Além do registro de alto renome, existem basicamente 4 tipos de categorias para registrar sua marca:
Nominal: É quando você registra somente o nome da marca;
Figurativa: É quando você registra o símbolo da sua marca;
Mista: É quando você junta a nominal e a figurativa;
Tridimensional: É uma forma plástica de um produto ou embalagem que os diferenciam de outros no mercado.
Considerações finais
Infelizmente o processo de registrar não é ensinado com a devida importância em faculdades de publicidade, mas é necessário se atentar bastante nesse ponto. Registrar sua marca é um passo muito importante para garantir o bom desempenho da sua empresa no mercado. Esse processo, embora burocrático, garante os direitos de funcionamento do seu nome, símbolo ou ambos.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast sobre o fim dos seguidores na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
No próximo domingo, dia 15, é celebrado o Dia dos Solteiros e o Tinder junto do Rappi decidiram celebrar a data distribuindo um mês de Rappi Prime grátis para os usuários do app de relacionamentos. Para participar da dinâmica, os usuários do Tinder devem ficar atentos, pois entre os dias 15 e 21 de agosto, aqueles que derem match com os perfis criados pelo Rappi no Tinder ganharão um mês de Rappi Prime grátis.
Rappi Prime grátis
Juntos, os aplicativos Rappi e Tinder prometem diversão para tornarem a data do Dia dos Solteiros ainda mais especial, promovendo os famosos ‘matches’. Os usuários poderão garantir um mês de Rappi Prime ou até mesmo, quem sabe, encontrar o seu par na dinâmica da promoção. Além disso, o Rappi também fará interações especiais com seus seguidores e usuários que estiverem comemorando o Mês dos Solteiros no Twitter.
A assinatura do Rappi Prime, distribuída durante a ação, garante aos usuários diversos benefícios dentro do superapp. Dentre os principais, o usuário não paga frete para compras acima de 30 reais, tem 30% de desconto na taxa de serviço, suporte 24/7 por Whatsapp e descontos exclusivos dentro de todas as verticais do Rappi.
A ação reforça a parceria firmada entre os dois aplicativos, que está em vigor desde o início do mês com notificações, banners e descontos exclusivos em restaurantes selecionados, no Rio de Janeiro e em São Paulo, para quem quiser celebrar a solteirice com seu match ou como quiser.
A plataforma de streaming Roku acaba de anunciar o patrocínio de 12 meses ao São Paulo Futebol Clube e decidiu fazer isso da maneira mais inusitada possível: transformando o telão do Morumbi em Smart TV.
“O patrocínio do São Paulo Futebol Clube reforça o desejo de estar ainda mais próximo da comunidade brasileira, incentivando uma de suas maiores paixões. Queremos levar o streaming para todos os fãs de futebol e queremos estar presentes em suas maratonas de futebol, filmes e séries”, afirma Luis Bianchi, diretor de marketing da Roku na América Latina.
A Roku oferece dispositivos de streaming acessíveis, fáceis de usar e com mais de 100.000 filmes e episódios de TV de canais como Netflix e Globoplay, para os consumidores aproveitarem. Em 2020, a Roku chegou ao Brasil com a missão de levar streaming para todos os brasileiros. Hoje, a empresa já possui TVs da AOC e Philco no país, com sistema operacional integrado Roku, além do Roku Express, dispositivo de streaming que transforma qualquer TV em uma smart TV de verdade.
“É com muita satisfação que recebemos a Roku em nosso time de patrocinadores. É uma grande empresa norte-americana de tecnologia, o que prova o poder do São Paulo para realizar entregas com grandes resultados aos parceiros. Este novo patrocínio reforça como estamos sempre atentos às mudanças globais e suas tendências, com a visão voltada para inovação e oportunidades de expansão de nossa marca junto com as de nossos parceiros”, disse Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo Futebol Clube.
A Roku, que é a plataforma de streaming para TV número 1 em horas assistidas nos Estados Unidos (Hypothesis Group, abril de 2021), acompanhará os jogadores do São Paulo nos uniformes de jogo, de treino, nos backdrops, placas nos centros de treinamento, entre outros.
Quem segue a HBO Max no Twitter percebeu que hoje as coisas estão um pouco diferentes por lá. Há aproximadamente 1 hora o Taz “fez” um Tweet na conta e, aos poucos, os personagens de Space Jam começaram a aparecer também.
Agora a plataforma soltou um vídeo protagonizado por Gaguinho, onde o personagem diz estar procurando os arquivos de “Space Jam: Um Novo Legado” nos arquivos do computador e passa a senha da conta para o Patolino, que assumiu o comando do perfil.
Ao que tudo indica, o filme deve chegar na plataforma de streaming entre os dias 15 e 20 de agosto.
Com novas informações, essa publicação será atualizada.
[ATUALIZAÇÃO 13/08 – 18:00] A HBO Max, ou melhor, o Patolino, acaba de revelar em um Tweet que, assim como havíamos previsto aqui na publicação, o filme Space Jam: Um Novo Legado chega na plataforma de streaming no dia 20 de agosto, exatos 35 dias após sua chegada nos cinemas.
Com as Olimpíadas, todos que assistiram o skatismo se depararam com os termos “kickflip”, “boardslide” e vários outros, mas poucos entenderam o que eles significavam. Por isso, depois de tanta curiosidade e memes criados nas redes sociais, o Duolingo se uniu a Karen Jonz para traduzirem o nome dessas manobras de skate.
Karen Jonz é tetracampeã mundial de skate vertical e primeira mulher brasileira a subir no pódio na categoria. Durante os jogos fez sucesso nas redes sociais pela maneira divertida que comentou as competições olímpicas na TV, então nada melhor que chamar a skatista para dar uma ajudinha nesses termos técnicos.
Na ação, criada pela agência Jotacom, o público vai poder ver Karen Jonz decifrando as principais manobras de skate com a ajuda do Duo, corujinha mascote do Duolingo. Os vídeos vão ao ar exclusivamente no Reels e no Tik Tok.
A primeira “aula” já está disponível e pode ser vista no perfil de Instagram ou TikTok do Duolingo, e uma outra versão estreia ainda hoje (13/08) na conta de Instagram da Karen Jonz. Confira o primeiro vídeo da campanha:
Depois da Orfeu lançar o Drip Coffee Intenso, café prático em sachê, agora a marca volta para anunciar a chegada de mais dois blends da linha: o Clássico e Orgânico.
O Drip Coffee traz um novo conceito de consumo. A proposta da novidade é que todos consigam passar um café de maneira prática, em qualquer pausa de cinco minutos. Pensando nisso, o produto traz um filtro individual com café torrado e moído e hastes flexíveis, que se encaixam perfeitamente nas bordas da caneca.
Drip Coffee Orfeu.
Já sobre os sabores, o novo blend Clássico é um café 100% Arábica, equilibrado e de torra média. Apresenta notas florais, frutadas e de caramelo. Possui doçura alta, acidez equilibrada, corpo aveludado e aromas complexos, com uma finalização persistente e prazerosa.
O blend Orgânico é um café também produzido 100% com grãos Arábica com uma torra média. Apresenta notas de chocolate e caramelo, acidez média, alta doçura e corpo aveludado. Ele possui certificação de produto Orgânico pela Ecocert, que comprova a não utilização de adubos químicos e defensivos agrícolas em sua produção.
Para preparar seu Drip Coffee é muito simples, basta encaixar o produto em uma caneca alta, assim o café coado fica abaixo do limite do filtro, e despejar lentamente de 100ml a 120ml de água quente.
Em seguida, é só tirar o filtro e aproveitar o café. Para manter a qualidade do produto, os filtros ainda são embalados com gás nitrogênio, isso faz com que todo o frescor seja preservado até o momento da degustação.
Preço e disponibilidade – Novos Drip Coffees Orfeu
Os amantes de café que já querem experimentar o Drip Coffee, podem encontrar toda a linha à venda no e-commerce de Orfeu e lojas parceiras, em caixas de 10 sachês e com os seguintes valores:
Dripp Coffee Clássico com 10 Sachês por R$ 30,25
Kit 5 Dripp Coffee Clássico com 50 Sachês por R$ 136,13
Dripp Coffee Orgânico com 10 Sachês por R$ 34,70
Kit 5 Dripp Coffee Orgânico com 50 Sachês por R$ 156,15
A Melissa está lançando sua nova linha de chinelos feitos com material sustentável. Com o nome de “Melissa Free”, a linha é feita com um novo material que recebeu o nome de Melfree, por ser o primeiro monobloco em E.V.A. Biobased da marca.
Em sua composição, os produtos contam com a matéria-prima extraída da cana-de-açúcar, com 20% de carbono renovável, resultando em um E.V.A que emite até 65% menos CO2eq (unidade de medida internacional que traduz os demais gases do efeito estufa em termos equivalentes ao CO2).
“É a primeira vez que lançamos produtos 100% EVA na Melissa e esse é um passo muito importante na diversificação no mix de produtos assim como na busca por atributos tão importantes como conforto. A nossa comunicação explora a textura do material, ressaltando leveza, conforto e design como diferenciais”, explica Raquel Scherer, gerente geral de Melissa.
A Grendene, empresa detentora da Melissa, iniciou há mais de uma década sua “Jornada pela Sustentabilidade” com a criação de um departamento e uma equipe especialmente dedicada para o desenvolvimento do assunto. Vale lembrar que os calçados da fabricante são feitos de plástico de uso contínuo, aquele que tem longa duração e também é empregado em utensílios domésticos, computadores, brinquedos, na medicina, entre outros. Os produtos são veganos e produzidos com PVC 100% reciclável e incluem até 30% de material reciclado na sua composição.
Preço e disponibilidade
A nova coleção possui formato anatômico e a linha Melissa Free apresenta dois modelos: flip flop e slide, que chegam nas cores preto, branco, verde, rosa, laranja e azul.
Os interessados já podem comprar os modelos da Melissa Free no site oficial ou nas lojas da marca espalhadas por todo Brasil. Os preços vão de R$ 149,90 para as flip flops e R$ 169,90 para os slides.
Nesta quinta-feira (12) a Ambev anunciou a Monja Coen, um dos maiores nomes ligados ao budismo no país, como “embaixadora da moderação”. De acordo com a marca, a monja irá atuar na cervejaria com a missão de falar sobre “limites e autoconhecimento”, promovendo saúde e limites do corpo sem falar sobre os produtos da empresa, mas a ideia não foi muito bem aceita pelo público e acabou gerando polêmica nas redes sociais.
Como aponta a Uol, a parceria surge com o intuito de “estimular o consumo responsável por meio do autoconhecimento” já que Coen possui um objetivo em comum com a Ambev de “promover o equilíbrio e a moderação, tão necessários ao momento atual”.
Acontece que o público realmente não foi muito na onda dessa união e as pessoas passaram a questionar o ato de uma monja se unir com uma fabricante de cerveja, um tipo de bebida que pode ser considerado como uma droga depressora (podendo levar ao vício e desestabilizar o usuário).
Como ressalta a antropóloga do consumo Hilaine Yaccoub, a atitude não condiz muito bem com nenhuma das partes, visto que a companhia já é responsável por cerca de 20% do faturamento de cerveja e planeja investimentos em expansões para outas áreas do setor, que incluem vinhos e gin.
Em resposta ao portal Hypeness, quando questionada sobre essa ação com a Monja Coen, a Ambev explica que o “intuito desse projeto nunca foi vincular a imagem da monja com algum produto nosso ou incentivar o consumo, mas sim falar sobre consumo responsável através do autoconhecimento, que é chave pra moderação”.
A marca explica que está com a meta de ajudar 2,5 milhões de brasileiros a reduzirem o consumo excessivo de álcool até 2022 e, para isso, além de contar com o auxílio da Monja Coen, também criou a Plataforma de Moderação, que você pode conferir clicando aqui.
“Temos um objetivo em comum com a Monja Coen, que é o de promover o equilíbrio e a moderação, tão necessários no momento atual. As mensagens são de promoção da saúde, não abordam produtos ou marcas. Acreditamos que juntos podemos construir um mundo melhor para todos”, conclui a companhia.
