Subway é a maior rede de restaurantes do Brasil e do mundo, e agora está entrando para o universo dos eSports se unindo a paiN Gaming, maior organização de eSports da América Latina. A partir de agora, a marca terá sua logo estampada no uniforme da equipe e promoverá conteúdos exclusivos junto aos jogadores da equipe.
Os torneios de esportes eletrônicos atingem mais de 453 milhões de pessoas por ano, com audiências mais altas que os esportes tradicionais. No Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLoL), maior campeonato de esports do Brasil, a paiN Gaming figurou como a equipe com a maior audiência média, considerando apenas o 2° Split de 2020, o que representou 17% da audiência total entre as 10 equipes participantes. Além disso, foi dona da partida que teve maior pico de audiência no Mid-Season Invitational 2021 (MSI), segunda competição internacional mais importante do cenário de League of Legends global.
“Fechar mais uma parceria no mundo dos esportes, e desta vez com uma equipe brasileira de esportes eletrônicos, é incrível, e isso nos permite um contato mais próximo com os fãs da equipe e da própria cultura gamer. A Subway promove saudabilidade e rapidez nas refeições, sendo essa parceria um match perfeito para esses atletas que precisam ter a melhor performance todos os dias. Queremos levar o melhor em qualidade, tanto nos nossos lanches quanto no conteúdo que criamos, para nossos SubLovers, e sabemos que muitos de vocês curtem a equipe e o trabalho da organização”, afirma Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway no Brasil.
O CEO da paiN Gaming, Thomas Hamence, celebra a chegada do novo parceiro, “Anunciar essa parceria com Subway é extremamente relevante não só pela chancela de valor à equipe, mas a todo o processo de evolução que isso representa regional e globalmente para o ecossistema de esports. Ter a chance de mais uma vez liderar a entrada de uma categoria de patrocínio em equipes de esportes eletrônicos é bastante gratificante”.
“Subway é uma marca amada pelos jovens e consolidar cada vez mais a sua presença no universo gaming fortalece o canal para estreitar as conversas com seu público,” explica Priscilla Ceruti, head de estratégia da dentsumcgarrybowen.
Já a partir deste mês estarão disponíveis conteúdos da Subway nas redes sociais da paiN Gaming e de seus atletas e influenciadores, assim como nos perfis oficiais da Subway.
A Renner está cada vez mais entrando no universo dos games com o seu projeto “Renner Play” e, dessa vez, lançou uma coleção de roupas interativas com o jogo League Of Legends, desenvolvido e publicado pela Riot Games.
A novidade traz 3 camisetas com cortes clássicos, disponíveis nos tamanhos entre PP e GG, com estampas inspiradas no famoso jogo. Já a imersão pode ser ativada ao adquirir um dos produtos, basta escanear o QR Code localizado em um adesivo nas peças.
Coleção Renner x League Of Legends.
O código desbloqueia um dos três filtros de RA, que insere o público no universo do LOL de formas diferentes e de acordo com cada estampa assinada pelo time de arte da Riot Games.
Entre eles estão filtros das personagens Katarina e Annie, além de um mapa completo do game com o efeito recall (habilidade de teletransporte do jogo). A experiência também pode ser ativada pela seção de filtros do perfil da Renner no Instagram.
A nova coleção abraçou o uso da tecnologia para além da experiência de compra e da interatividade dos modelos lançados pela Renner. Todo o desenvolvimento das camisetas aconteceu de forma digital, poupando matéria-prima ao eliminar a necessidade de confecção de amostras, por exemplo.
A própria divulgação das peças no e-commerce será feita com imagens 3D no lugar de fotos dos produtos físicos. Dessa forma, a ação harmoniza os três pilares do modelo de negócio da Renner: inovação, digitalização e sustentabilidade.
A coleção faz parte da Renner Play, um projeto que une moda, game, tecnologia e inovação. A primeira parceria aconteceu em junho, com uma ação junto ao Fortnite, da desenvolvedora Epic Games, que trouxe para dentro do jogo um mapa imersivo com 10 dez minigames e o lançamento de uma camiseta exclusiva.
Dentro do site oficial do projeto também há um mapa com várias regiões sendo representada por jogos. De acordo com a marca “a cada dimensão desbloqueada, uma nova experiência.”. League Of Legends e Fortnite já foram desbloqueados, mas ainda restam outras 3 áreas fechadas, então será que teremos mais parcerias vindo por aí?
Mapa da Renner Play.
Preço e disponibilidade – Renner x League Of Legends
Toda a coleção, desenvolvida em parceria com a LightFarm e viabilizada pelo Hub de Moda Digital e área de Marketing da Renner, já está à venda nas lojas físicas e no e-commerce da marca, pelo preço de R$ 49,90 cada camiseta.
Se você é um usuário do TikTok, certamente você já se deparou com publis do Resso em alguns vídeos e agora o primeiro aplicativo social de streaming de música do mundo está anunciando sua primeira campanha de marketing da marca no Brasil: “Sua vida é uma playlist”.
Com início no dia 21 de outubro, a campanha apresenta uma combinação de ativações multiplataforma, com filme na TV, digital e mídia OOH, e trilha sonora com músicas de artistas diversificados, como Iza e Katy Perry.
Produzido pela equipe do aplicativo em parceria com a agência Galeria e a produtora Stink Films, o filme da campanha – com direção de Douglas Bernardt, premiado por videoclipes como “Bluesman”, de Baco Exu do Blues, vencedor do Grand Prix em Cannes – acompanha uma usuária do app em seu mix diário de músicas. Conforme ela sintoniza em músicas diferentes, a usuária se transforma de ouvinte comum, em cenários cotidianos, em uma estrela icônica de videoclipes: ela é imediatamente transportada para ‘Gueto‘, de Iza; e ‘Last Friday Night‘ de Katy Perry, mostrando a experiência sensorial que a música traz aos usuários da plataforma.
“Quando você ouve uma música, sua mente é imediatamente transportada para uma era, um lugar, um sentimento ou um momento. A música é a melhor maneira de viajar sem nem precisar sair do lugar em que você está, uma forma de viver novas experiências simplesmente após apertar o play. Essa é a essência de Resso“, comenta Tiago Ramazzini, head de relações com a indústria de música para marca no Brasil. O objetivo da campanha “Sua vida é uma playlist” é lembrar os usuários do impacto que a música tem em nosso dia-a-dia. “O Mix Diário, por exemplo, que é a playlist infinita com curadoria baseada no gosto do usuário, amplifica momentos especiais de hoje e do futuro – seja correr no parque, limpar a casa, ir à academia, fazer churrasco com amigos ou comemorando o aniversário de alguém especial“, completa Ramazzini.
A reprodução dos clipes foi detalhista – o clipe de Iza foi gravado na mesma locação, com pintura do cenário e objetos de cena reconstruídos para a gravação -, para reforçar a ideia de que o ouvinte é transportado a esses ambientes através da música. As transformações vividas pela atriz Laura Amorim contaram com a ajuda da coreógrafa Gabb Cabo Verde para dar vida a estilos tão diferentes.
“Estreamos com uma superprodução para traduzir o conceito inovador de Resso: uma plataforma que vai além da experiência auditiva, que fomenta trocas e conexões musicais de maneira irreverente, espontânea e cheia de bom conteúdo. Através das homenagens a clipes icônicos, a ideia é prestar um grande tributo à cultura pop e ao papel da música na nossa vida“, diz Rafael Urenha, CCO da Galeria e responsável criativo pela campanha.
Resso está disponível na APP Store e no Google Play para os usuários por meio de duas versões de assinatura, a Free e a Premium. Por R$16,90 por mês, a versão Premium oferece downloads ilimitados de músicas, qualidade de som aprimorada, pulos ilimitados e navegação sem anúncios. O Plano Premium Família está disponível por R$ 26,90 e para os universitários, o app conta com um desconto de 50% na assinatura do plano Premium. Aos novos usuários, é possível utilizar uma versão gratuita de 14 dias de seu serviço premium, sem a necessidade do cadastro de um cartão de crédito.
A campanha global da Nike, que foi lançada no início de maio, é intitulada de “Vai no Novo“ (Play New) e tem o propósito de convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Com isso, a marca trouxe uma parceria muito divertida com Any Malu entrevistando Debinha e Richarlison.
“Muitas meninas da nova geração não praticam ou têm contato próximo com o futebol feminino. A ideia da ação publicitária é mostrar essa versão do futebol: mais inclusivo e justo para todos. A união de dois ícones do futebol com uma personagem tão famosa entre as crianças tem o poder de inspirar as meninas a começarem a jogar futebol e, quem sabe, fazer com que elas sonhem em um dia vestirem a camisa da Seleção Brasileira”, diz Gustavo Viana, diretor de marketing da FISIA, distribuidora oficial Nike no Brasil.
A animação especial desenvolvida pelo Combo Studio em parceria com a Nike, WarnerMedia, por meio da marca Cartoon Network, e Wieden+Kennedy São Paulo, traz Any Malu doida para entrevistar Debinha, por ser uma grande fã do futebol feminino, e Richarlison faz parte do plano para conseguir chegar no contato com a atleta.
“Agora é a hora de ouvirmos as vozes de todas as meninas que amam e querem viver do futebol. Queremos que o esporte seja cada vez mais inclusivo e tenho muito orgulho de ser uma porta-voz dessa mudança e desse incentivo para todas as meninas”, enfatiza Debinha sobre a importância do incentivo à prática do futebol para meninas. Richarlison, que já é uma voz ativa quando o assunto é apoio ao futebol feminino, completa: “É muito importante fazer parte dessa campanha, pois o futebol também pode mudar a vida de milhares de meninas, assim como mudou a minha. Precisamos dar a mesma oportunidade que temos no futebol masculino para as meninas”, conclui o atleta.
“Inclusão e diversidade têm tudo a ver com a Any Malu e com os valores da WarnerMedia, então foi um prazer para o nosso time desenvolver um projeto tão engajado, divertido e inspirador junto aos nossos parceiros. Os fãs de futebol que se reconhecem nesses valores vão curtir, não importa seu time, gênero ou idade!”, comenta Larissa Machado, head de content partnerships da WarnerMedia Brasil.
“Quando cliente, agência e veículo trabalham de forma integrada e com propósito, a campanha gera conversas relevantes e impactantes. Assim é com a Nike e a Wieden+Kennedy, que reconhecem o potencial de nossos ativos de conteúdo, em digital e linear, e de nossa equipe multiplaforma”, diz Samuel Sabbag, diretor de Ad Sales da WarnerMedia Brasil.
A rede francesa conhecida por seus cosméticos, Sephora, está mergulhando no Halloween para promover seu evento “O Outro Lado da Beleza”, que acontecerá no Memorial da América Latina, Auditório Simón Bolívar, em São Paulo.
O evento apoiado pelas marcas Sephora Collection, Anastasia Beverly Hills, Dermal, KVD Beauty, Yves Saint Lauren, Jean Paul Gaultier e Bruna Tavares segue rígidos protocolos de segurança contra a Covid-19 onde os beauty lovers são convidados para uma experiência imersiva viva entre os dias 28, 29 e 30 de outubro.
Para participar dessa experiência, é necessário realizar o agendamento de horário mediante a aquisição de uma entrada no valor de R$ 190, no site oficial do evento. A quantia é 100% revertida em produtos nas lojas físicas da rede. Depois, é só comparecer no dia e horário escolhidos no Auditório Simón Bolívar, onde toda a história de terror começa a ser contada.
A marca revolucionou o mercado ao criar o Sephora Dark Side of Beauty, projeto que estreou em 2019 com um baile icônico, em São Paulo, que reforçou ainda mais a conexão da maquiagem com o movimento que cresce cada vez mais no imaginário brasileiro.
“Quando lançamos o Sephora Dark Side of Beauty a Sephora se mostrou atenta à tendência mundial e fez um evento inédito na cidade de São Paulo. Definitivamente o Halloween da Sephora veio para ficar”, afirma Cataldo Domenicis, head de marketing da Sephora no Brasil. “Seguindo todos os protocolos de segurança, este ano inauguramos um novo formato presencial, imersivo e cheio de ativações que pretendem nos deslocar para um mundo lúdico do Halloween”, conclui.
Como funciona a experiência
Com o convite em mãos, dia e horário agendados, os convidados são recebidos no evento para fazerem a transformação no Beauty Studio. Ali, serão maquiados pelos makeup artists com marcas de maquiagem exclusivas Sephora. Em seguida, o Closet Sephora os espera para compor o look de Halloween com acessórios incríveis. Após dar vida ao seu outro lado da beleza, começa a imersão. Todos os participantes são recebidos por um espetáculo surpresa que abre oficialmente o espaço destinado às mais de dez ativações com personagens horripilantes, tudo preparado exclusivamente para o evento.
Além das interações inesperadas dispostas no pátio de ativações do Halloween Sephora “O Outro Lado da Beleza”, os participantes têm à disposição cinco estações Shareable Moments onde são captados vídeos e fotos exclusivos, feitos por profissionais, que são compartilhados na hora via WhatsApp. Com o intuito de deixar essa história de terror para a posteridade e de interagir ainda mais com a comunidade Sephora, a ação convida o público a postar seu look com as hashtags oficiais do evento #HalloweenSephora e #ooutroladodabeleza.
Para participar do Halloween Sephora “O Outro Lado da Beleza” o ciclo de vacinação precisa estar completo. Por isso, o público deve estar com o comprovante de imunização em mãos para entrar no espaço de imersão e transformação, além do uso obrigatório de máscara de proteção.
A nova campanha “Passaporte de boa” de Chás Leão apresenta a influenciadora Camilla de Lucas para promover a mensagem das “férias todos os dias”, por meio dos produtos da marca.
A campanha traz dois filmes promovendo os sabores Matte Leão e Ice Tea Leão, ambos com 15 segundos de duração e narração de Camilla de Lucas. Confira:
A comunicação é idealizada pelaOgilvy Brasilem parceria com a Spark, responsável pela estratégia de influência, e apoio da Kolab para a gestão de mídia digital. Com esses filmes, a marca dá continuidade ao conceito “Marca Um 10”, lançado no primeiro semestre, que convida os brasileiros a darem uma pausa na rotina em favor da saúde mental.
“Nossa ideia é reforçar que as pessoas não precisam esperar o fim de semana, feriado ou férias para terem seus momentos de descontração. Com Chás Leão criamos diversas ocasiões de consumo e também uma mensagem necessária de respeito a saúde mental”, destaca Gabriel Araújo, head do Social@Ogilvy e executive creative director da agência.
A comunicação é baseada no digital, com recortes para redes sociais, DOOH (digital out of home) e estratégia com influenciadores, inclusive, a própria Camilla gerando conteúdos exclusivos em seus perfis.
Há um dia da votação que definiria a nova chapa para sua presidência por dois anos, o Clube de Criação soltou o filme que promovia o Festival do Clube de Criação, onde celebrava invenções em alguns dos períodos mais perversos da humanidade. O filme acabou virando o estopim de uma série de mudanças, incluindo a criação de uma nova chapa feita totalmente por pessoas pretas para assumir o comando da instituição pelos próximos 2 anos. A Chapa Preta.
No episódio de número 25 do Break Publicitário, Matheus Ferreira, Erik Rocha e Victor Alexandroconversam Robson Rodrigueze Heitor Caetano para explicar o que é o Clube de Criação, abordar a repercussão do filme nas motivações de criação da chapa, conhecer um pouco melhor as propostas e os integrantes da Chapa Preta e debater o cenário da publicidade dentro dos aspectos da representatividade e diversidade.
Sobre Robson Rodriguez
Preto, pansexual, publicitário formado pelo Mackenzie e cursando uma pós em neurociência do consumidor, Robson Rodriguez já passou por empresas como IBM, Google, Facebook e hoje tem sua própria agência focada em branding e marketing humanizado, a Freak Out.
Robson também é professor na Firjan e um dos fundadores do Influência Negra, plataforma que busca debater sobre pluralidade e representatividade negra. Dentro da Chapa Preta, ele é diretor administrativo.
Sobre Heitor Caetano
Heitor se afirma como uma “bicha preta” ao se apresentar, queer, publicitário há 10 anos trabalhando como redator, nasceu no interior de São Paulo. Diretor de criação associado da DPZ&T e diretor de cultura da Chapa Preta.
O que é o Clube de Criação?
“O Clube de Criação é basicamente uma instituição sem fins lucrativos, né? Mas é uma instituição que basicamente tem algumas frentes de atuação. O Clube de Criação tem uma plataforma digital que basicamente movimenta grande parte dos acontecimentos do mercado, desde contratação até contas que mudam de agência… Enfim, é um veículo que informa o mercado publicitário sobre as coisas que estão acontecendo nele, mas principalmente é uma instituição que é mantida, de alguma maneira, por uma das principais premiações criativas do Brasil. Ou seja, o Festival do Clube tem uma premiação de criatividade bastante renomada no mercado brasileiro, eu acredito que a principal premiação de criatividade voltada à publicidade no Brasil”, explica Heitor.
O Clube de Criação é administrado por profissionais do próprio mercado que se candidatam para uma eleição que acontece há cada 2 anos e, nesse momento, acontece a eleição para escolher a chapa que irá comandar administrativamente o Clube.
A polêmica com o Festival de Criação
A eleição para a nova chapa representante do Clube de Criação precisou ser adiada por conta do filme de divulgação do Festival do Clube, que já foi falado aqui no GKPB. O filme acabou chamando atenção do público por conta de seu conteúdo totalmente polêmico, que exaltava momentos de crise no decorrer da história da humanidade.
O que vocês sentiram quando viram essa campanha do Clube de Criação?
“Sendo muito honesto, eu sigo muito uma linha, e aí eu não nem falar especificamente dessa campanha, mas é a sensação que eu sinto toda vez que eu vejo algo fora da curva no sentido negativo dentro da publicidade: é o famoso ‘desapontado, mas não surpreso’. E aí por que eu começo com essa frase? Porque vem de um contexto que toda vez que a gente vai tentar trazer uma mensagem mais generalizada, você (Matheus) usou uma expressão que faz muito sentido, né? O Clube de Criação enquanto ‘sindicato’ dos publicitários, por assim dizer. E aí quando você pensa ‘Quem são esses criativos? Quem são esses publicitários?’ Esses publicitários são homens, mulheres, homens cis, mulheres cis, mulheres trans, são pretos, brancos, pessoas com deficiência, é muito plural. E aí quando a gente faz o recorte de onde nasce esse tipo de campanha, essa pluralidade se reduz à um grupo e passa a não existir. E aí é o primeiro risco pisar em qualquer tipo de construção que representa um todo. E aí quando a gente vê esse tipo de coisa eu só falo ‘Puts, não me representa, talvez porque eu não esteja sendo representado naquele espaço'”, responde Robson.
“(…) Pra mim esse filme foi um sintoma de uma problemática muito maior e eu particularmente nem gosto de falar desse filme porque eu acho que ele reforça tantas coisas negativas, né? E a melhor coisa que fizeram foi excluir de fato esse filme e sumir com ele, desaparecer, acho que as pessoas que estavam envolvidas de alguma forma, dentro das instâncias cabíveis, foram responsabilizadas, mas de novo: isso foi um sintoma. Um sintoma de um mercado que, de fato, está avançando muito, no que se refere à questões de inclusão, nos âmbitos de diversidade de maneira mais ampla, mas eu acho que uma coisa que esse filme nos traz é o pensamento que eu acho que todo mundo teve, que foi: ‘como ninguém falou nada?’. E, pra mim, isso está muito ligado ao fato de que todas as pessoas que participaram da construção desse filme, ou que aprovaram esse filme, faziam parte dessa hegemonia. E quando eu digo hegemonia, eu digo hegemonia de pensamentos, uma hegemonia de vivências, uma hegemonia de atravessamentos sociais e dizer isso é dizer que, talvez, não dá para dizer, já foi, já aconteceu e de novo: espero que esse filme suma (…)”, reforça Heitor.
Heitor prossegue dizendo que, se houvesse alguma pessoa com vivência diferente na equipe para quebrar essa hegemonia o episódio seria diferente, mas explica outros dois pontos importantes:
É importante que hajam mais pessoas diferentes em uma equipe, pois se houvesse apenas uma ainda seria capaz dessa pessoa acabar sendo penalizada pelo ocorrido individualmente e;
É preciso que pessoas mais diversas na equipe tenham espaço seguro para compartilhar suas opiniões dentro da empresa, para que não haja um medo de acabar sendo punido indiretamente por sua percepção.
Matheus ressalta durante o podcast que é importante compreender que a crítica ao filme não necessariamente é direcionada para agência que produziu. “Eu só queria deixar isso claro aqui porque, dentro do GKPB, quando a gente faz um post criticando uma peça a agência acha que a crítica é para agência, como se eu achasse que a agência não devesse mais existir na face da Terra, e não é isso!”, explica.
A assinatura do Clube de Criação
Para participar das discussões da comunidade e da votação que elege a próxima chapa representante do Clube de Criação é necessário ser um assinante do Clube e o valor dessa assinatura pode acabar sendo considerado excludente na sociedade atual, visto que custa R$ 480 reais.
“Sim, acredito que esse valor é excludente. E esse valor é excludente à ponto de: Na concepção da Chapa Preta, quando a gente precisava que todos os membros fossem associados ao Clube pra gente poder montar a chapa, a gente precisou fazer um financiamento coletivo, pra conseguir viabilizar a associação dessas pessoas que não tinham ali esses R$ 480 reais pra fazer a associação ao Clube. Apesar disso eu acredito que esse valor é um reflexo muito do que o nosso mercado é em relação à manutenção de privilégios, né?”, comenta Heitor. “Se a gente pensar que o mercado criativo, principalmente de São Paulo, basicamente tem uma manutenção feita à partir – ou tinha, porque eu acredito que as coisas estão realmente de alguma maneira mudando – mas tinham uma manutenção feita à partir de você ter estudado nas faculdades de grife de comunicação e não só ter estudado nelas, como também ter feito o curso de R$ 12 mil reais da escola X, o curso de criativo da escola Y, onde você fazia o seu networking e, consequentemente, você conseguia entrar dentro de uma agência. Então pra mim a entrada nesse mercado sempre foi feita a partir de privilégio financeiro. De alguma maneira você precisava ter esses acessos pra conseguir a partir daí pisar dentro de uma grande agência e conseguir construir sua carreira. Então eu acho que, esse valor do Clube, ele é sim limitante em relação ao acesso de pessoas diversas, especificamente de pessoas periféricas e pessoas negras, e acredito que ele é um reflexo do que nosso mercado tem sido conforme os anos, né?”, completa.
As propostas da Chapa Preta
“Eu vi que vocês realizaram uma pesquisa que constatou que 93% dos apoiadores [da Chapa Preta] não são associados. E aí eu queria entender como isso reflete e se o financiamento coletivo tem apoiado também as pessoas que querem participar junto com você demonstrando apoio de alguma forma e também como é o apoio por parte das pessoas que já são associadas”, questiona Victor.
“É difícil parametrizar, né? Exatamente quem efetivamente dentro dos apoiadores está associado, a gente tem uma amostragem dentro do que tá ali da audiência dos nossos canais, né? Inclusive já fazendo nosso jabázinho, @chapapreta no Instagram, principalmente onde a gente tá movimentando e estabelecendo essa comunicação. Só que aí eu queria trazer um paralelo que é o seguinte: tem algumas pessoas e agências se posicionando publicamente e isso é muito legal, e normalmente quem tá nesse meio são associados, porque são pessoas que estão ali nesse debate, estão nesses eventos, estão nesses espaços privilegiados, mas é difícil parametrizar exatamente, mas a gente entende que existe uma parcela ou pelo menos uma população relevante dentro desse meio que está ali entendendo o que tá rolando”, responde Robson.
Robson e Heitor destacam o preço destoante da realidade da população brasileira, onde o salário médio é de aproximadamente R$ 1.800 reais e explicam que o problema pode até não ser o valor de R$ 480 reais na assinatura, mas sim nas iniciativas que são tomadas para incluir as pessoas que são automaticamente excluídas por esse processo. “Quando a gente coloca um investimento pra que você faça parte, automaticamente você exclui a maioria da população que não tem essa renda, e essa maioria ela é negra, ela é pobre, ela é periférica”, complementa Robson. “É fundamental a gente desenvolver um mecanismo de inclusão e isso impacta em iniciativas que conseguem hackear esse viés financeiro. Se a gente tá falando de uma instituição sem fins lucrativos, beleza, preciso de mecanismos pra monetizar isso e rentabilizar o projeto”.
“Hoje não tem nenhum tipo de política, como por exemplo cotas, para participar, né?”
“O que tem é a taxa de estudante que é um pouco mais barata, mas ainda assim ela vai ser excludente. Eu, por exemplo, na época da faculdade fui ProUnista então a Xerox do Mackenzie levava todo dinheiro que eu podia separar”, responde Robson Rodriguez.
Sobre as propostas da Chapa Preta
A Chapa Preta acredita que diversidade alimenta a criatividade. Dentre as suas propostas, destacam-se:
Criação de um Conselho Colaborativo, com pessoas do mercado à parte da diretoria, dentro da proporcionalidade da população, englobando pessoas negras, indígenas, LGBTQIA+, pessoas com deficiência e pessoas em situação de refúgio;
Parceria com o Observatório da Diversidade e entidades correlatas, visando promover e publicar pesquisas com dados estatísticos sobre a diversidade na propaganda;
Aproximar o Clube de estudantes de instituições menos visadas ou fora do eixo SP-RJ, com iniciativas que os façam acompanhar e engajar os debates do Festival do Clube de Criação e garantam fácil associação. Buscando potencializar a iniciativa dos Embaixadores do Clube de Criação;
Incentivar o aumento do número de associados negros e não-brancos, entre outras.
Membros da Chapa
Robson Rodriguez destaca que uma chapa composta apenas por pessoas negras não descarta a possibilidade de haver diversidade do grupo, uma vez que existem pessoas representantes de outros estados como Joana Mendes, a presidente da chapa, que é de Rondônia, e outras pessoas de estados como Bahia, Minas Gerais, Mato Grosso e Rio de Janeiro. Além da individualidade que cada um representa com seus próprios gostos, vivências, orientações sexuais etc.
“Eu sempre falo que representatividade é enxergar possibilidades em algo, ou alguém, é: Eu vejo, logo, eu compreendo que eu posso estar lá, é basicamente isso”, ressalta Heitor Caetano sobre a diversidade dentro do mercado publicitário. “O que as agências têm feito nos últimos anos é contemplar apenas um dos três pilares que eu considero importantes na inclusão. Pra mim inclusão ela é feita a partir de: Colocar essas pessoas pra dentro, ou seja, a inserção; A permanência dessas pessoas, ou seja, criar ambientes confortáveis pra que as pessoas continuem nesse espaço; E terceiro, a ascensão, que é dar possibilidades dessas pessoas conseguirem dar conta de suas próprias vidas, nas suas carreiras, inclusive financeiramente. O que isso tudo tem a ver com o fato de nós não termos lideranças negras e não termos lideranças LGBTQIAP+? Porque essa estrutura visa a manutenção desses homens brancos héteros cis dentro das posições de poder. Então, pra mim, olhar pras questões de diversidade, é olhar para esses três pontos: acesso, permanência e ascensão”.
“Hoje a gente sabe que [o que funciona] é mais ação do que discurso, né? Inclusive estava lá no release de vocês. Como está sendo essa experiência de vocês e como estão os sentimentos desse movimento Chapa Preta dentro do mercado hoje? A ação está causando o barulho que vocês estavam imaginando quando vocês idealizaram isso?”, pergunta Erik.
“Acredito que sim, cara. Na verdade a gente sempre fala sobre isso vira-e-mexe no nosso grupo, né? Sobre o que tá sendo esse movimento, e eu acho que entra em algumas esferas, né? A primeira delas é que, e falando muito pessoalmente, eu acho que o Heitor vai concordar comigo, porque vem muito de encontro com o que a gente tava trazendo agora: é muito legal desenvolver coisas só entre pessoas pretas, não por uma questão da percepção do ‘racismo reverso’, ou nada disso, mas eu não preciso virar pro Heitor e explicar algumas coisa, sabe? Eu olho nos olhos dele e me identifico, assim como olho nos olhos de qualquer LGBTQIA+ e me identifico, e aí você começa a estar entre seus iguais na questão do debate”, comenta Robson.
“Muita gente me adicionou no LinkedIn, acho que pra querer saber mais e enfim, até todo mundo da chapa meio que divulgou a chapa, marcando todas as pessoas da chapa, e acho que isso foi trazendo gente. Mas a maior parte das pessoas que me adicionaram eram pessoas negras, o que isso significa? A construção de novas referências, se a gente ganhar ou não, eu não sei como vai ser, nós conseguimos de alguma forma, contribuir para que outras pessoas negras no mercado passassem a construir novas referências. E quando digo referências, não é referência de cargo, nem todas as pessoas que estão compondo a nossa chapa estão em posição de liderança, o que eu considero muito bom, porque a gente tá trazendo pro debate pessoas que estão passando por coisas ainda para ascender, o que vai tornar o nosso trabalho muito mais efetivo ao olhar para as estruturas das agências. Mas eu acredito que a gente já conseguiu construir um ideal de possibilidade, a gente já conseguiu mostrar, ganhando ou não, que ter uma Chapa Preta, concorrendo aos cargos diretivos do Clube de Criação é uma coisa possível e isso, ganhando ou perdendo, ninguém vai conseguir tirar da gente”, responde Heitor.
O que as pessoas podem fazer para ajudar a Chapa Preta?
Caso você não tenha os R$ 480 para ajudar na votação, você pode seguir a Chapa Preta nas rede sociais e compartilhar para que mais pessoas vejam e que a mensagem chegue mais longe.
E se você conhece algum associado, você também pode ir conversar com ele sobre as propostas da Chapa Preta. Além disso, se engaje pela causa, chame as pessoas da sua agêncai para conversar sobre o assunto.
Confira abaixo a listagem da diretoria da Chapa Preta:
Joana Mendes – Presidente Gabriela Moura – Vice-presidente Robson Rodriguez – Diretoria Administrativa Israel Bastos – Diretoria Administrativa Heitor Caetano – Diretoria de Cultura Epaminondas Paulino – Diretoria de Cultura Jessyca Silva – Diretoria de Divulgação Erick Willmer – Diretoria de Divulgação Alan de Sá – Diretoria Editorial Renan Damascena – Diretoria Editorial Thamara Pinheiro – Diretoria de Redes Sociais Pedro Balle – Diretoria de Redes Sociais Mariana Mendes – Diretora Secretária Marcelo Augusto – Diretor Secretário
Participe da eleição
A eleição acontecerá apenas hoje (no dia 25 de outubro) e a votação será online. Um link para realização do voto será enviado por e-mail, para os sócios, vale repetir em dia com a anuidade. Se sua anuidade não está em dia, procure imediatamente o Clube. Não perca a oportunidade de votar e participar.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast com Robson Rodriguez e Heitor Caetano sobre a Chapa Preta na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A marca Renata, que faz parte do portfólio da Selmi, anunciou o seu novo macarrão Superiore Veggie Protein +, que é vegano e chega com uma quantidade maior de proteína 100% vegetal.
Para esse produto foi escolhida a ervilha, que apresenta uma boa transferência proteica, não interfere no sabor e nas características da massa. Além disso, a experiência no preparo é similar ao macarrão tradicional.
A novidade possui 20 gramas de proteína por porção de 80 gramas de massa seca, com uma ervilha escolhida como a proteína ideal para compor esse produto, trazendo uma massa com textura al dente e o sabor inconfundível da marca.
O lançamento é ideal para quem quer aproveitar um bom espaguete e consumir mais proteínas, mas buscando uma alternativa aos alimentos de origem animal. Como, por exemplo, os atletas que necessitam de mais porções de proteína no dia a dia, os idosos em busca de reposição proteica, além de ser uma opção para os vegetarianos e veganos.
Preço e disponibilidade – Macarrão Renata Superiore Veggie Protein +
O produto estará disponível nas principais redes de supermercados de todo o Brasil ainda neste mês de outubro, no corte spaghetti 8, em embalagens de 500g e renderá cerca de 6 porções com 20g de proteína cada. Já o valor sugerido é de aproximadamente R$ 10,00.
A Bimbo Brasil anunciou duas novidades para a sua linha de pães de forma da Pullman e Plusvita, o sabor 7 Grãos. O lançamento completa a família ‘integral com grãos’ e foi pensada no consumidor que busca um alimento saudável e de qualidade, mas que não abre mão do sabor e da maciez do pão.
A novidade, que apresenta alto teor de fibras e quantidade intermediária de grãos, promete ser o item de entrada da linha, além de atender à demanda crescente de pessoas que buscam consumir produtos mais saudáveis em seu dia a dia.
“A ampliação da linha integral com grãos reforça a importância que a marca dá ao bem-estar dos consumidores, levando saudabilidade, praticidade e versatilidade para todos os lares. Queremos mostrar que o pão 7 Grãos é uma ótima opção para um lanche mais nutritivo e, ao mesmo tempo, que entrega sabor, saúde e satisfação para todos”, afirma Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
Já para comunicar a novidade, ainda será produzida uma campanha para social media, criada pela agência Fri.to. Ela irá destacar o equilíbrio de uma vida real e saudável com uma rotina mais despojada, ressaltando o slogan “100% integral, 100% saboroso, 100% saudável, 100% PRA VOCÊ!”.
Preço e disponibilidade – Pullman e Plusvita 7 Grãos
O Pão de Forma 7 Grãos chega com embalagem de 450g e estão à venda nos principais varejistas do país. Ainda não encontramos os valores, mas já entramos em contato com a Bimbo e assim que soubermos dos preços, nós atualizaremos aqui.
A Yoki está trazendo uma novidade especial para os apaixonados por pipoca, os novos sabores da linha Pipoca Pronta. Com ela, o consumidor vai poder curtir seu snack com mais qualidade e menos casquinhas.
As novas versões chegam nos sabores mais pedidos pelos brasileiros: Queijo Parmesão, Manteiga Temperada e Sal Marinho. Além disso, as novidades estão à venda em dois tamanhos: 28g, ideal para aquele lanche rápido e 58g, para comer e compartilhar, com apenas 37 calorias por xícara.
“As novidades se conectam com os novos hábitos das pessoas, que buscam por alimentos práticos e saborosos para as pausas do dia em qualquer lugar que estejam, simplificando a vida e ampliando o consumo não só dentro de casa, para quem não quer preparar a pipoca, mas para fora também”, diz Silvia Araújo, Gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
A equipe de pesquisa e desenvolvimento de Yoki traz um método de produção no qual os grãos de milho são estourados no ar quente e usa um tipo de milho especial, que garante uma pipoca crocante, sequinha e com menos “casquinhas” que as tradicionais.
A marca avaliou junto aos consumidores o que eles esperavam para o novo produto e uniu a expertise de Yoki, para oferecer a praticidade da pipoca que já vem pronta no pacote e não precisa de preparo, ideal para consumo imediato, em qualquer hora e qualquer lugar.
Para divulgar o lançamento, a marca ainda contará com uma campanha de marketing com filmes para o digital, em que traz a Pipoca Pronta como solução para os momentos on the go e parceria com um grupo de influenciadores para uma campanha que começará em janeiro de 2022. Também farão ativações no Altas Horas, da TV Globo, e no Papo de Segunda, da GNT
Preço e disponibilidade – Pipoca Pronta Yoki
As novas versões de Pipoca Pronta Yoki já estão disponíveis nos pontos de vendas parceiros da marca. Os valores variam de acordo com a região e o canal.
Já virou tradição. Todo ano, quando chega o Halloween a gente fica na expectativa de novidades do Burger King. No ano passado a rede levou todo mundo com uma vassoura para as suas lojas em troca de um sanduíche e neste ano o público vai poder conferir promoções e descontos exclusivos do BK às 3h da manhã. Horário conhecido por ser o pico dos fenômenos sobrenaturais.
Quem estiver acordado na hora do dia que marca a aparição dos fantasmas vai poder desfrutar dos preços “sobrenaturais” que a rede preparou para a ocasião, com valores a partir de R$6,66. Confira o filme da campanha:
Ofertas de Halloween Burger King
Ao longo de sete dias serão liberadas ofertas especiais, mas elas estarão disponíveis somente no aplicativo próprio do BK e das 03h às 04h. Mas para quem não conseguir ficar acordado, o BK vai promover ofertas especiais via delivery, das 15h às 16h.
“O BK tem feito do Halloween, ao longo dos últimos anos, uma data em que eventos únicos acontecem para os consumidores. Em 2021, vamos testar a ‘coragem’ dos nossos clientes em uma grande brincadeira, que vai acontecer dentro do nosso app. Por meio dela, os consumidores vão poder desfrutar de descontos especiais, envelopados em uma ação que reforça todo o bom humor e criatividade característicos do Burger King”, ressalta Juliana Cury, Diretora de Marcas da BK Brasil.
“A cada Halloween, o Burger King está procurando maneiras diferentes de se envolver com seus clientes. Este ano, decidimos premiar os mais corajosos: aqueles que se atrevem a acordar na hora mais assustadora do dia, na semana mais assustadora do ano”, afirma André Toledo, Diretor Criação Executivo da DAVID Madri. A campanha, criada pela agência, estreia hoje em diversos mercados do Burger King do mundo como Espanha, Portugal, Itália e EUA.
As ofertas estarão disponíveis no app do BK, entre 26 e 31 de outubro, e os cupons têm validade de sete dias. Mais informações em breve nas redes sociais do Burger King.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
A Cacau Show começa hoje (25/10) a segunda edição do Festival de Tabletes, que traz grandes novidades para os amantes de chocolate branco, além de promoções exclusivas para quem é membro do Cacau Lovers, clube de benefícios da marca.
Entre os lançamentos estão: o Tablete Intensidade Branco Recheado com Chocolate Intenso 18g, que é um tablete de chocolate branco com recheio cremoso trufado intenso 55%, e o Tablete Cookies’n Cream 100g, que traz um tablete de chocolate branco com biscoito sabor chocolate.
Festival de Tabletes da Cacau Show.
Já entre as promoções, a Cacau Show traz combos de tabletes por um preço mais em conta:
5 Tabletes 18g ou 20g por R$ 10,00 (Sabores: ao Leite, Crocante, Laranja, Mezzo, Castanha de Caju, Pimenta e Intensidade Branco Recheado)
4 Tabletes Especiais 18g e 20g por R$ 10,00 (Sabores: laCreme ao Leite, laCreme Branco, laCreme Kids, LaNut, Bendito Bendito Cacao 55%, Zero Ao leite, Zero Branco, Zero 70%)
2 Tabletes Tradicionais 100g por R$ 16,00 (Castanha de Caju, Morango, Paçoca, Capricho Brigadeiro e Cookies’n Cream)
2 Tabletes 100g Especiais por R$ 20,00 (laCreme ao Leite, laCreme Branco, laCreme Mezzo, LaNut ao Leite, LaNut Branco, Bendito Cacao 65%, Bendito Cacao 70% e Bendito Cacao 85%).
Todas essas novidades de chocolate branco e promoções da Cacau Lovers já podem ser encontradas nas mais de 2.500 lojas da Cacau Show e no e-commerce da marca, entre os dias 25/10 e 28/11 ou enquanto durarem os estoques.
Quem tiver interesse em fazer parte do clube de benefícios, basta se inscrever no site com pelo menos 24h de antecedência ao dia da compra: www.cacaushow.com.br/cacaulovers.
Pensando em reforçar ainda mais a conexão com seus clientes, a Riachuelo anunciou que criou 3 modelos virtuais para serem os novos pontos de contato com seu público. Além de participarem de campanhas, elas também chegam para criar diálogos e trazer novidades dos pilares da marca.
Cada modelo foi criada com uma personalidade e um propósito, com objetivo de gerar identificação e promover temas relevantes para as clientes, como moda, conectividade e sustentabilidade. Conheça as três a seguir:
Riachuelo cria modelos virtuais.
Helô, já é uma velha conhecida das clientes Riachuelo. Ela é a persona do atendimento digital e o nome do “Chat Bot” da marca, que agora também aparece ao público.
Ela é responsável por ajudar as clientes da varejista em vários temas e também encaminha para as vendas pelo WhatsApp. Sendo a mais conectada, Helô sabe tudo sobre digital e redes sociais. É colunista do Blog Riachuelo e especialista em dar dicas de compras online e, claro, sobre moda.
Helen é expert em moda e lifestyle. Dá dicas de decoração, arquitetura e cuida de todos os assuntos ligados ao marketplace. Antenada, ela visita diversos perfis de celebridades para pegar referências de estilo e home style.
Adora dar dicas do tipo “Faça você mesmo” e de como transformar ou renovar sua casa. Trabalha com uma equipe de estilistas da Riachuelo e vai mostrar todas as novidades de moda e decoração.
Já Helena é engajada com a sustentabilidade. Acredita que a moda pode estar associada a um jeito diferente de consumo, mais consciente. É adepta do armário cápsula, acredita que menos é mais e é uma admiradora nata da economia circular.
Ela que trará as novidades da Riachuelo dentro do pilar ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa). Abordando desde a escolha de matérias-primas até processos fabris, como os utilizados no Jeans Mais Sustentável da Riachuelo e outros temas ligados à sustentabilidade.
O trio estará presente nas redes sociais da marca e também nas campanhas, reforçando a conexão da Riachuelo com seus clientes.
Publicamos aqui no GKPB sobre o desempenho das plataformas de streaming no segundo trimestre de 2021 e agora o JustWatch volta a compartilhar informações sobre essas plataformas no terceiro trimestre, com novos players no mercado, para acompanharmos o que tem mudado quando o assunto é audiência no mundo dos streamings aqui no Brasil.
Fatia de mercado das plataformas
Mesmo mantendo sua liderança, a Netflix acabou perdendo 1% de sua participação de mercado quando comparado ao trimestre passado, sendo acompanhada pela Amazon Prime Video, que também perdeu 1% de sua fatia.
Vale lembrar que, como foi ressaltado na publicação anterior, as plataformas HBO Max e Star+ haviam acabado de chegar e já vêm conquistando rapidamente seu público, com 9% e 4% respectivamente.
O top 3, entretanto, continua o mesmo do semestre anterior, onde a Netflix e a Amazon continuam em primeiro e segundo, mesmo perdendo 1% de sua participação no mercado, e são seguidos pelo Disney+ que fica em terceiro, mas se manteve estagnada em sua porcentagem.
Desenvolvimento de participação de mercado
Quanto ao desenvolvimento das plataformas de streaming no decorrer dos meses desse terceiro trimestre, vale ressaltar o desempenho decrescente do Telecine Play, que em breve entrará para o catálogo da Globoplay, e o desenvolvimento das novas plataformas HBO Max e Star+. O Paramount+ ainda busca por seu espaço e acaba não aparecendo dentro das plataformas em destaque.
Enquanto a Netflix consegue segurar sua queda, mantendo o mesmo desempenho pelos últimos três meses, a Amazon Prime Video parece mostrar um padrão decrescente, apresentando uma queda em sua participação de mercado a cada trimestre.
Com a extinção do HBO Go, o HBO Max mostrou um excelente desempenho em sua chegada e, embora tenha apresentado um crescimento mais tímido no último mês, manteve sua posição crescente desde seu lançamento oficial aqui no Brasil.
Ainda há pouco para se analisar quando o assunto é Star+, mas a plataforma tem apostado bastante nos Simpsons para se conectar e atrair seu público.
Sobre o JustWatch
As informações dessa publicações foram retiradas com base no relatório do JustWatch, assim como já falamos aqui sobre os interesses do público durante o primeiro ano de HBO Max. O JustWatch é um guia de streaming gratuito que conta com mais de 20 milhões de usuários por mês em aproximadamente 60 países, projetado para ajudar a encontrar onde assistir seus filmes e programas favoritos online.
Caso você queira utilizar para conferir o todo portfólio das plataformas de streaming ao mesmo tempo, basta acessar o site oficial e criar sua conta.
O Halloween está chegando e, por isso, a Fanta está trazendo para o público um evento especial de terror, o Fanta Horror Fest, que vai distribuir muitos cupons, prêmios e sustos.
Criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, o festival começa no primeiro minuto do Halloween, à 00h01 do dia 31 de outubro, em duas transmissões ao vivo simultâneas na Twitch, sendo uma para o Brasil e outra para o México.
Ambas terão duas horas e meia de duração e exibirão seis curtas inéditos de terror: três produzidos pela marca e três produzidos por influenciadores dos respectivos países. Com isso, o festival vai recompensar os corajosos que conseguirem ficar com os olhos ligados nos conteúdos exclusivos da marca.
Serão diversos cupons secretos, que aparecerão entre um susto e outro para que o público possa resgatar diversos prêmios, como ingressos de cinema e descontos em lanches, por exemplo.
No Brasil, a live será comandada por Cid Cidoso (Não Salvo) que, com a ajuda da convidada MariMoon, vai comentar os curtas e ajudar os internautas a acharem os cupons escondidos.
Durante todo o evento, os anfitriões vão falar sobre curiosidades da data e apresentarão conteúdos de terror, além de criarem divertidos desafios enquanto interagem com o público. Cid e Mari também vão eleger os melhores lanches horripilantes, sustos e figurinos de Halloween, que serão enviados pelos usuários no dia.
Desenvolvida para América Latina e China, a experiência dá continuidade à campanha global “Colorfull People”, em que a Fanta motiva as pessoas a despertarem seu “espírito jovem”, lutar contra o cinza no mundo, ser brincalhão e curtir a vida.
No Brasil, a Spark, powerhouse de marketing de influência, foi responsável pela curadoria e estratégia dos influenciadores presentes no Fanta Horror Fest. Supla, Mari Moon, Gusta, T3ddy e Malena são os principais nomes em destaque no evento.
De olho no impulso das vendas de Natal, as companhias que produzem colecionáveis já começaram suas apostas para atrair os consumidores. Isso porque depois de vermos a Funko trazer o clássico Turbo Man, agora é hora de vermos a LEGO apostando em outro clássico da Sessão da Tarde. A marca acaba de revelar um set totalmente inspirado na casa do filme Esqueceram de Mim.
A edição é superdetalhada e recria uma série de momentos e personagens memoráveis do filme, como o momento em que o personagem grita em frente ao espelho e até mesmo algumas das armadilhas que Kevin McCallister prepara para os bandidos. Confira:
Lego Esqueceram de Mim
A casa LEGO de Esqueceram de Mim já está à venda pela companhia para o público americano sem previsão de chegada ao Brasil por US$ 249,99. O valor é equivalente a cerca de R$ 1.400 em conversão direta.
Se você se interessou e quer saber mais sobre o produto, basta acessar a página do produto no site oficial da LEGO para os Estados Unidos.
E à medida em que as salas de cinema começam a recuperar seu ritmo, o Cinemark já vem apostando em novidades para o público geek. Isso porque depois de anunciar uma Spoiler Night exclusiva para fãs de Venom, agora é a vez de conhecermos o novo combo com balde de pipoca exclusivo de “Eternos”.
O combo traz um balde de pipoca, duas bebidas médias ou grandes, um M&Ms de 45g e um ingresso colecionável do filme integram o pacote, que poderá ser adquirido nas bilheterias, ATMs e no app Cinemark. Confira:
Combo Eternos Cinemark
A Rede também preparou uma pré-venda exclusiva no aplicativo. Até 4 de novembro os combos estarão disponíveis para venda no APP Cinemark e poderão ser resgatados nos cinemas participantes de 3 a 15 de novembro. A lista completa dos complexos está disponível no site da Cinemark.
Originários dos primeiros seres a terem habitado a Terra, Os Eternos fazem parte de uma raça modificada geneticamente pelos deuses espaciais conhecidos como Celestiais. Dotados de características como imortalidade e manipulação de energia cósmica, eles são frutos de experiências fracassadas de seus próprios criadores, que também foram responsáveis por gerar os Deviantes, seus principais inimigos. O longa conta com um elenco de peso como Angelina Jolie, Richard Madden, Kit Harington, Salma Hayek e muito mais.
Pegando todo mundo de surpresa e sem ao menos dar dicas de que esse lançamento estava por vir, a Funko acaba de publicar em seu Instagram a pré-venda dos novos POPs inspirados nos personagens de Round 6.
Com uma série de comentários como “Meu Deus, isso foi muito rápido”, a publicação já conta com mais de 100 mil likes e mostra personagens como Seong Gi-Hun, Kang Sae-byeok, Cho Sang-Woo, Abdul Ali, o soldado Círculo, Oh Il-nam, e os soldados Quadrado e Triângulo são exclusivos da Walmart e da Funko, respectivamente.
Os Funko POPs inspirados em Round 6 estão sendo vendidos na pré-venda em packs na Walmart, onde um pack traz Abdul Ali, Cho Sang-Woo, Círculo e Quadrado por US$ 35.12 (aproximadamente R$ 199 na conversão atual do dólar), e o outro pack traz Seong Gi-Hun, Kang Sae-byeok e Oh Il-nam pelo preço de US$ 26.34 (aproximadamente R$ 149).
Seong Gi-Hun
Oh Il-nam
Kang Sae-byeok
Abdul Ali
Cho Sang-Woo
Ainda não há informações sobre a disponibilidade ou venda no Brasil, mas é possível que chegue aqui pelas mãos da Piticas em breve.
Sobre Round 6
Round 6 acompanha a história de Seong Gi-hun, um homem endividado que aceita participar de um jogo composto por brincadeiras infantis onde o prêmio é uma grande quantia de dinheiro. Acontece que quando as pessoas perdem em uma das brincadeiras, elas perdem também a vida, e é nesse ponto que o jogo passa a se tornar assustador.
Além disso o sucesso da produção sul-coreana é tanto que as pesquisas relacionadas dispararam, superando La Casa de Papel, e aumentando as pesquisas por tênis Slip-On da Vans em 7800%.
A primeira temporada de Round 6 tem nove episódios e, sem previsão para uma segunda temporada, já está disponível completa na Netflix.
Reforçando sua estratégia de oferecer uma experiência mais personalizada e cartões que são a cara de seus clientes, Credicard marca sua estreia no TikTok com uma iniciativa que é a cara da rede social: o campeonato Move On, uma competição do jogo de dança Just Dance que será realizada nos próximos dois meses no TikTok, em parceria com a Visa e com Ubisoft, desenvolvedora da série de games de dança mais famosa do mundo.
A iniciativa, que busca aproximar ainda mais a marca do público que consome o segmento de games, é idealizada e liderada pela BBL, empresa one-stop-shop especializada em games e eSports. Entre os meses de outubro e dezembro, as 16 melhores performances de Just Dance no TikTok selecionadas pelo público e pelos jurados da competição serão levadas à grande final, com um prêmio de R$ 10 mil para o vencedor, escolhido em um evento transmitido ao vivo.
A escolha de Just Dance como game tema da competição visa levar diversão e convidar o público a arrastar o sofá e entrar na dança. Popular pelos vídeos e coreografias feitos por seus usuários, o TikTok é o ambiente perfeito para a competição.
Como jurados e hosts, a Credicard convidou personalidades conhecidas no mundo da dança, dos games e na rede social, que também irão desafiar os participantes a executar os passos de dança do jogo. A streamer e apresentadora Nyvi Estephan comandará a competição ao lado do coreógrafo Daniel Saboya. Entre os jurados, estão a cantora Lexa, a atriz e coreógrafa Cinthia Cruz, o influenciador Teri Kim e a dançarina Sandra Costa.
O projeto está alinhado à estratégia da Credicard de oferecer cartões que vão além do convencional e estão cada vez mais ligados ao estilo de vida de cada cliente. Por isso, a marca vem construindo uma plataforma de cards e benefícios personalizados para que as pessoas tenham opções que combinem com elas. Um dos já lançados em parceria com a Ubisoft é o Credicard On Just Dance Visa Platinum, que possui anuidade zero para sempre, descontos em diversos parceiros, com a identidade do game e benefícios oferecidos pela Visa.
“O TikTok é uma rede dinâmica, e começar nossa atuação nessa plataforma com um campeonato de dança em parceria com Just Dance foi a oportunidade perfeita para conectar nossos pilares de marca e proposta de valor a um público digital. Além disso, reforça ainda mais a nossa proximidade com um público conectado, que consome o segmento de games e busca em seu cartão de crédito uma experiência mais simples, acessível e alinhada às suas preferências e estilo de vida”, explica Priscilla Ciolli, líder da unidade de negócios da Credicard.
Natalia Assi Cardozo De Paula Valverde, gerente de marketing da Credicard, complementa que não faria sentido para a marca abrir um perfil no TikTok apenas por abrir. “Por isso, fizemos estudos e testes para ter certeza de que nosso conteúdo teria aderência e conexão com o perfil da plataforma e de quem está nela. Esse retorno foi positivo, e vimos que tínhamos uma excelente oportunidade em mãos com nossa parceria já existente com Just Dance – um dos cartões temáticos mais vendidos de nosso portfólio”.
“Iniciativas como essas são extremamente importantes para fortalecer a conexão com a Geração Z. É preciso entender as demandas desse público e a Visa e a Credicard têm trabalhado juntas para levar soluções que levem vantagens e que façam parte do universo dessas pessoas, que compram, consomem e pagam de uma forma totalmente digital, conectada e multicanal”, conta Marcela Pinori, diretora de desenvolvimento de negócios da Visa do Brasil.
Para Bruna Soares, diretora de Diversificação de Negócios & Parcerias Estratégicas para a Ubisoft na América Latina, a ampliação da parceria com a Credicard é motivo de orgulho para a empresa e ratifica a estratégia de expandir o alcance dos games com parceiros não-endêmicos. “Estamos empolgados em ter mais uma vez a Credicard como parceira, desta vez em uma competição para toda a família. O campeonato nacional de Just Dance é uma oportunidade única para fortalecer ainda mais a interação entre Ubisoft, Credicard e um público variado, de todas as idades. Para jogar Just Dance não é preciso ser gamer, só estar disposto a se divertir e dançar”.
Já Maine Gurzoni, CBO e Growth da BBL, afirma que a iniciativa demonstra a expertise da BBL em criar ações inovadoras e com conexões genuínas aos apaixonados por jogos eletrônicos. “O Move On traz uma ação leve e divertida, falando a linguagem do público dentro da plataforma. É um prazer contar essa história ao lado da Credicard, Visa e Ubisoft, parceiros que se importam na forma de entregar valor para a comunidade”.
Move On: como será o campeonato
A competição começa no dia 22 de outubro e terá quatro classificatórias semanais. A cada semana, um dos embaixadores do torneio divulgará um vídeo no canal oficial da Credicard no TikTok, propondo um desafio de dança com um passo e uma música do jogo Just Dance. Para participar da disputa, cada participante deve recriar o vídeo em modo dueto e postar no TikTok, citando a hashtag da semana na descrição. Depois, basta concluir a inscrição realizando um cadastro no site do torneio.
Os 20 vídeos com maior número de curtidas no TikTok a cada semana serão avaliados de acordo com o desafio proposto e seguindo os critérios de inscrição. Os selecionados terão sua performance exibida no site da competição, onde acontece a votação popular. Os dois mais votados no site se classificam para a fase final. Também semanalmente, o embaixador do desafio da semana indicará outros dois participantes para a fase final, e será o padrinho dos quatro competidores classificados em sua semana.
Grande final
Nos dias 11 e 12 de dezembro, a Arena BBL, localizada em São Paulo, receberá os 16 finalistas da competição Move On, que marca a chegada da Credicard no TikTok com estilo. Na etapa presencial, cada competidor enfrentará seu adversário em uma disputa de melhor de três. Ao todo serão 15 partidas para definir o grande vencedor. O resultado será definido pelo voto dos jurados, que levarão em conta quesitos como performance e pontuação no jogo, e não poderão votar em seus candidatos apadrinhados.
Nesses últimos anos aconteceram muitas coisas de grande impacto social que podem ter mudado a sociedade e as empresas, desde movimentos como “Black Lives Matter” e “Stop Asian Hate”, até a pandemia de Covid-19.
Pensando nisso, a Shutterstock, Inc. realizou uma pesquisa com 2.700 profissionais de marketing, sobre o uso de conteúdo de diversidade em campanhas e como os recentes eventos globais afetaram suas decisões.
Os dados coletados fazem parte do estudo “DE&I em Marketing: Um Relatório Global da Shutterstock” e reflete as opiniões e ações de profissionais do Brasil, Austrália, França, Itália, Alemanha, Coréia do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
Os entrevistados foram questionados sobre seus trabalhos e processos criativos envolvendo diversos temas, como pandemia, movimentos sociais, representatividade e ideologia política.
Teoricamente, o relatório mostra que houve sim uma mudança positiva e que mais profissionais estão adaptando seus processo criativo para que campanhas tenham mais diversidade, mas ainda há um bom caminho pela frente para se ter uma representatividade adequada.
Há alguns anos os profissionais de marketing vêm sendo pressionados por campanhas mais representativas. Movimentos sociais como Black Lives Matter e Stop Asian Hate reacenderam o debate em todo o mundo e levaram as marcas a lançar e criar pactos antirracistas.
Globalmente, quase dois terços dos entrevistados (63%) afirmam que esses movimentos impactaram significativamente as decisões de conteúdo nos últimos 12 meses.
No Brasil, o índice foi maior: mais de sete em cada 10 (71%) profissionais sentiram esse impacto e mais de dois terços (69%) estão atentos para refutar o colorismo ao selecionar modelos ou escolher conteúdo para campanhas.
Além disso, 92% dos brasileiros acreditam que ainda é possível crescer o uso de conteúdo diverso. E que também é importante usar conteúdo autêntico, que tenha sido criado pelo mesmo público que pretendem alcançar com a campanha.
Entretanto, quando falamos sobre os números ao redor do mundo, muitos entrevistados infelizmente ainda acreditam que pode ser difícil refletir visualmente sua marca com a diversidade racial e étnica.
Já na pandemia, as restrições a viagens internacionais, ainda em vigor em muitos países, e a aplicação de políticas de lockdown continuam interferindo profundamente na criação de conteúdo de marketing: 37% dos profissionais em todo o mundo dizem que sua capacidade de fornecer conteúdo diverso foi significativamente afetada devido às restrições.
No Brasil, esse índice foi de 39%, ou quase 2 em cada 5 dos profissionais entrevistados – e 89% deles (quase 9 em cada 10) gostariam de ter acesso a mais conteúdo de diversidade.
O efeito indireto sobre a criação de conteúdo é claro: um quarto dos profissionais de marketing (25%) em todo o mundo afirma que não conseguiu criar conteúdo localizado para certos mercados.
Infelizmente, isso levou mais de um em cada seis (17%) criadores a violar bloqueios, arriscando sua saúde e se expondo a implicações legais para continuar a criar conteúdo diversificado.
Para ver o estudo completo, acesse a página oficial do “DE&I em Marketing: Um Relatório Global da Shutterstock”
