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    Vídeos da Momo estimulando crianças a se machucar no Youtube são boatos, diz Google

    Victor Alexandro
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    Vídeos da Momo estimulando crianças a se machucar no Youtube são boatos, diz Google

    É muito comum surgir esse tipo de boato que ataca as pobres crianças, eu mesmo tenho três irmãos mais novos e quando ouço falar de algo assim já começo a me desesperar pra poder defender minhas preciosidades desse mundo que na maioria das vezes pode ser bem ruim. Entretanto, os vídeos que viralizaram onde a “personagem Momo” aparece no Youtube estimulando crianças a se machucar não passam de boatos.

    Para início de conversa, não há nenhum fundamento (e nenhum link) nas denúncias que estão viralizando por aí. Apenas imagens da tela filmada onde um vídeo infantil é interrompido pela personagem e a “mensagem” começa a ser passada. É de extrema importância conferir as fontes de informações como essa antes de propagar e passar adiante, pois se torna um grande gatilho para pais e pessoas que possuem ansiedade.

    Além do mais, o Youtube recentemente passou por uma grande polêmica onde pedófilos se comunicavam através de comentários em vídeos infantis e isso fez com que a plataforma perdesse milhares de anunciantes, o que acabou acarretando diretamente em novas políticas para as publicações com muito mais atenção ao conteúdo infantil publicado.

    De qualquer forma, o Youtube Brasil já se pronunciou a respeito e alegou que não foi encontrado nenhum vídeo dessa forma na plataforma. É pedido também para que, caso algum vídeo desse porte seja encontrado, deve-se denunciar que a plataforma tomara as medidas necessárias.

    Embora seja realmente de se espantar aos olhos, a imagem que é usada para ilustrar a “personagem Momo” é uma escultura chamada “Mulher Pássaro” do artista japonês Keisuke Aizawa (produtor de fantoches e adereços para filmes de terror), que foi exposta em acervo do Museu Vanilla Gallery, em Tóquio, e já não é a primeira vez que fazem uso dessa escultura para promover um boato de aterrorizante.

    [ATUALIZAÇÃO 18/03 – 21:13] O Youtuber Felipe Neto publicou um vídeo em seu canal no Youtube onde explica um pouco mais sobre a situação, complementando com informações referente a Momo e sobre como esse tipo de informação pode ser perigosa. Confira:

    Economista Samy Dana desmascara Bettina da Empiricus

    Victor Alexandro
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    Economista Samy Dana desmascara Bettina da Empiricus

    Durante a semana passada um filme publicitário no Youtube viralizou por conta de sua personagem principal: Bettina, que promove a empresa Empiricus Research através de seu discurso empreendedor que diz ter conseguido converter R$ 1,5 mil em 1 milhão e 42 mil reais.

    O problema é que o economista Samy Dana, que tem um extenso currículo incluindo atividades como comentarista de economia da Rede Globo, Globonews e SporTV, não comprou de jeito nenhum a ideia de Bettina e resolveu desmascarar a Empiricus em seu Twitter.

    “Reflitam, se for verdade que: a) A menina de 22 anos transformou R$ 1.520 em R$ 1.042.000 (ou seja multiplicou seu patrimônio em 685,53 vezes) b). Que seja possível replicar a estratégia dela.
    Daqui a 15 anos, nossa heroína terá 37 anos de idade e um patrimônio de 157 quintilhões de reais: 2 milhões de vezes o PIB americano de 2018 e 316 milhões de vezes a fortuna Jeff Bezzos – homem mais rico do mundo segundo a Forbes.”

    Acontece que por ser uma história tão suspeita, diversas pessoas começaram a puxar o histórico da empresa, que em 2017, teve o registro de três analistas suspenso pela Apimec (Associação de Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais) durante 30 dias. Essa suspensão se deu inclusive Felipe Miranda, um dos principais sócios da empresa.

    A entidade que autorregula a atividade de analistas e profissionais de investimento no Brasil acusou Felipe Miranda, Gabriel Casonato e Bruce Barbosa de propaganda enganosa, pois os materiais distribuídos pela Empiricus Research, de acordo com a Apimec, induzem os investidores a crer no retorno garantido dos investimentos.

    Em 2018, a Empiricous anunciou a desistência dos Certificados Nacionais de Profissional de Investimento (CNPI), que são concedidos pela Apimec. De acordo com Felipe Miranda, a companhia é apenas uma “publicadora de conteúdo”.

    Muitas pessoas responderam aos tuítes do Samy Dana, mas o que fechou com chave de ouro foi a teoria sarcástica do economista, que questiona o real propósito do conteúdo publicado no Youtube pela Empiricus, “Será que se trata de uma tática maquiavélica para vender o Youtube Premium (versão paga que é sem anúncios)?”, comentou.

    SXSW 2019: Homens estão dizendo às mulheres como e o que devem comprar

    Matheus Ferreira
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    SXSW 2019: Homens estão dizendo às mulheres como e o que devem comprar

    Se o SXSW deixa muito a desejar quando o assunto são negros e a população LGBT, as discussões sobre o papel da mulher na publicidade e na sociedade foram bem interessantes. No painel “Girl Culture”, alguns grandes nomes que têm mudado a indústria da comunicação levantaram questões interessantes sobre o cenário da publicidade nos Estados Unidos e no mundo.

    85% das decisões de compra são realizadas por mulheres, enquanto apenas uma mínima porcentagem de mulheres atuam em cargos de liderança dentro da publicidade. O resultado disso é uma infinidade de homens dizendo às mulhers o que, onde e como comprar. Parece ridículo? E realmente é.

    Lauren Greenfield contou um pouco de como foi fazer parte de uma grande mudança no mundo da publicidade com o filme #LikeAGirl feito para a Always. De acordo com ela, as mulheres são ensinadas a aprender a lidar com assédio, a ser discriminadas e a ganhar menos. Com tamanho poder de compra elas devem exigir uma publicidade que as faça se sentirem representadas.

    Lauren ainda aproveitou para mencionar como a junção do cinema com a publicidade contribui para contar histórias mais interessantes e rentáveis para todas as partes. Durante o SXSW, a diretora lançou o app de realidade aumentada “Lessons in Herstory” feito em parceria com sua filha, que tem como intuito substituir as fotos de homens do livro de história mais conhecido dos EUA por mulheres que tiveram um papel importante na sociedade, mas acabaram sendo esquecidas. “Vivemos em um mundo onde as histórias são contadas por homens, para homens”, acrescentou.

    Sobre a importância da representatividade na publicidade, Ukonwa Ojo, diretora de Marketing para beleza do consumidor na Coty, lembrou como foi difícil não encontrar nenhuma referência nas revistas “Eu cresci e nunca vi na revista uma mulher com um cabelo igual ao meu”, disse.

    O Geek Publicitário viajou para Austin, nos Estados Unidos, para cobrir o SXSW a convite da Young & Rubicam Brasil.

    SXSW 2019: A morte dos anúncios clicáveis

    Matheus Ferreira
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    SXSW 2019: A morte dos anúncios clicáveis

    Com o crescimento da quantidade de anúncios e a necessidade de conseguir atrair a atenção dos consumidores em um mercado cada vez mais disperso o anúncio precisa estar dentro do contexto e mais interligado ao conteúdo. Mas afinal, seria esta a morte declarada dos anúncios clicáveis? Os painelistas presentes na discussão “The Death of the Clickable Ad” acreditam que sim.

    Para Chris Matyszczyk e Julie Shumaker é difícil que os banners voltem a ser relevantes e lucrativos novamente. Por este motivo é preciso voltar às pranchetas da criação e encontrar formas atrativas e inovadoras para chamar a atenção do público que está recebendo determinada mensagem.

    Julie aponta que um ótimo mercado para realizar isso são os games. Afinal, mesmo em um cenário de consumidores multitarefas, 73% dos gamers declaram não realizar nenhuma outra atividade enquanto estão jogando. Apesar disso, ainda hoje, é difícil convencer as marcas de que o mercado gamer é uma fatia relevante para elas.

    Estamos em um momento de convergência, onde não há uma fórmula específica para o que dá certo. “A agência que chegar no cliente e prometer que tem a receita para viralizar está mentindo. Isso não é algo planejável. Se fosse, todo mundo estava viralizando”, disse Chris.

    O Geek Publicitário viajou para Austin, nos Estados Unidos, para cobrir o SXSW a convite da Young & Rubicam Brasil.

    SXSW 2019: As pessoas são a parte mais importante do Analytics

    Matheus Ferreira
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    SXSW 2019: As pessoas são a parte mais importante do Analytics

    Com o crescimento do marketing orientado por dados, os profissionais têm se dedicado a um entendimento maior da tecnologia e das ferramentas de BI por trás das estatísticas dos produtos online. No entanto, qual é a parte realmente importante por trás disso? As pessoas. Foi isso o que vimos ser discutido no painel “Insights to Actions: Analytics-Powered Marketing” apresentado no SXSW 2019.

    Um dos pontos principais da discussão focou na confusão de que alguns profissionais fazem quando o assunto é análise de dados. A maioria deles acredita que é preciso apenas ter o dado para resolver soluções, mas os dados não são as soluções, mas sim os indícios dos problemas. É preciso focar na percepção e no entendimento dos humanos para, só então, fazer com que as estatísticas tenham alguma valia.

    “Eu já vi diversas vezes profissionais chegarem numa sala de reuniões dizendo: ‘eu tenho a resposta para o problema’, sendo que eles só tinham dados e nenhuma conclusão”, afirmou Mark Stouse, CEO da Proof, uma empresa dedicada a análise de dados para o mercado.

    “Não é só sobre dados. Os dados são apenas uma parte das informações. Você precisa saber quais dados são importantes.”, acrescentou Bethany Ale, da Cedar Inc, empresa dedicada a otimizar os custos do mercado de saúde por meio de BI.

    No fim das contas o que importa de verdade não é quais informações você encontrou nas estatísticas, mas como você utilizou estas estatísticas para sair nas ruas, conversar com as pessoas e converter estes números vazios em insights reais que vão fazer a diferença no negócio.

    O Geek Publicitário viajou para Austin, nos Estados Unidos, para cobrir o SXSW a convite da Young & Rubicam Brasil.

    SXSW 2019: Agências lideradas por homens brancos celebrando a criatividade da mesmice

    Matheus Ferreira
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    SXSW 2019: Agências lideradas por homens brancos celebrando a criatividade da mesmice

    Se nós achamos que a publicidade brasileira ainda precisa de muito para chegar a um nível razoável de representatividade, em alguns outros lugares as coisas estão um pouco piores. Durante alguns dos painéis sobre diversidade que participei no SXSW 2019 deu para ter um pouco de ideia de como anda o cenário nos Estados Unidos. Spoiler: um pouco pior do que aqui.

    Enquanto no Brasil temos diversas empresas e agências focadas em trazer pessoas fora do padrão estético, mais presença feminina, pessoas LGBTs e negros; o debate norte-americano se volta em torno de três fatores: mulheres, negros e beeeeem às vezes, os latinos.

    A maioria das discussões levantadas ainda estão envolvendo a tensão racial provocada por campanhas péssimas como da Gucci, Pepsi e H&M. Ainda assim, algumas coisas interessantes foram vistas durante o painel “How Diversity Became Our Implicit Bias”, que contava com alguns dos principais executivos da Daily, uma agência que tem como objetivo principal a inclusão e a representatividade na publicidade.

    Em alguns cartões distribuídos na sala durante as discussões se lia frases de impacto como “Existem menos mulheres CEOs do que CEOs chamados David”. Ou então “Uma agência liderada por um homem branco celebrando a criatividade da mesmice”.

    Aparentemente nossa forma de interpretar o preconceito e a falta de diversidade na publicidade é um pouco distinto e, sim, aqui vai um suspiro aliviado em ver que estamos um passo a frente com a publicidade brasileira. Mas é interessante ver que, independente de qual seja o grupo a ser representado, no fim o objetivo é o mesmo. E a causa também.

    Agências lideradas por homens brancos heterossexuais não vão mudar a publicidade. Nós, os consumidores, os gays, os negros, as mulheres temos uma luta a seguir. E ela não para por aqui.

    O Geek Publicitário viajou para Austin, nos Estados Unidos, para cobrir o SXSW a convite da Young & Rubicam Brasil.

    SXSW 2019: As Fake News estão deixando o mundo real pior

    Matheus Ferreira
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    SXSW 2019: As Fake News estão deixando o mundo real pior

    As Fake News são um dos maiores dramas da mídia no mundo todo. Como elas surgem? Como combatê-las? O fenômeno foi discutido por alguns dos maiores nomes do assunto no mundo durante o SXSW 2019, que chegaram a uma conclusão. As notícias de mentira estão tornando o mundo real um lugar muito pior.

    De fato a internet contribuiu para agrupar pessoas semelhantes ao redor do mundo em prol das mais diversas causas. As boas todos nós já conhecemos e, por este mesmo motivo, temos dedicado cada vez mais tempo das nossas vidas às redes sociais, no entanto, com a facilidade da produção de conteúdo a sociedade passou a encarar um novo vilão.

    As Fake News não assustam só o jornalismo, elas também acabam interferindo na forma como lidamos com as informações e até mesmo com as pessoas. Elas são capazes de incentivar o ódio, eleger presidentes e movimentar milhares de pessoas e de dólares em cima de mentiras. Mas afinal, existe alguma forma de lidar com elas?

    “Fake News é um vírus. Ela entra na cabeça das pessoas e se instala. E fica difícil de tirar. E ele se espalha rápido. Quando você convenceu uma pessoa de que era mentira, outras 15 estão infectadas.” disse Shaarik Zafar, gerente de políticas públicas no Facebook.

    A análise mais interessante foi feita por Rim-Sarah Alouane, uma pesquisadora internacional de direitos humanos e aluna Ph.D. em Direito Comparado na Universidade Toulouse-Capitole na França. De acordo com ela, o combate às Fake News pode ser auxiliado pela tecnologia, mas estamos superestimando a Inteligência Artificial. A solução não tem exatamente nada a ver com isso.

    As Fake News são um fenômeno da sociedade e deverão ser tratadas por meio de educação. Ainda de acordo com Alouane, em uma visão comparativa e otimista, com eduacação, as próximas gerações saberão lidar com as notícias falsas da mesma forma com que nós aprendemos a não repassar aquelas correntes de e-mail ou Whatsapp.

    Ainda assim é necessário um trabalho em diversos âmbitos para que isso aconteça. A ideia é de que as notícias tenham algum tipo de selo de identificação basicamente como acontece hoje. Se você for no supermercado e pegar um produto verá o que tem nele em um rótulo. Os painelistas do debate. “Can We Fight Fake News Without Killing the Truth?” acreditam em algo bem semelhante a isso.

    O Geek Publicitário viajou para Austin, nos Estados Unidos, para cobrir o SXSW a convite da Young & Rubicam Brasil.

    Doritos confirma presença no Lollapalooza e lança novo sabor Cool Ranch

    Victor Alexandro
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    Doritos confirma presença no Lollapalooza e lança novo sabor Cool Ranch

    A marca Doritos tem buscado sempre trazer novidades para seu público e dessa vez resolveu nos contar duas novidades de uma vez: pelo segundo ano consecutivo, Doritos será patrocinador do Lollapalooza Brasil, e além disso, está lançando aqui no Brasil o novo sabor Cool Ranch.

    A campanha de patrocínio do festival está voltada para valorizar o sacrifício que os fãs fazem para compartilhar o momento do show com seus cantores favoritos, seja encarando 36 horas de viagem, tatuando o rosto do seu ídolo ou até mesmo tendo problemas no show por causa da sua altura. O #PlayForTheBold pede para que os artistas façam a melhor performance possível em seus shows no Lolla BR. Confira:

    Toda campanha é assinada pela agência AlmapBBDO, que veiculará filmes nas redes sociais da marca, com mais atenção ao Twitter, além de estar presente na televisão e em peças de mobiliário urbano.

    O Doritos Cool Ranch pode ser novidade aqui no Brasil, mas não vá pensando que ele é uma surpresa. Esse novo sabor é o terceiro mais vendido do mundo! Uma das variações mais apreciadas da marca e foi desenvolvida com base no tradicional molho Cool Ranch, que tem como característica sua neutralidade e suavidade.

    A marca pretende selecionar 200 consumidores de todo o Brasil para conhecer o novo Doritos Cool Ranch em primeira mão. Além do mais, Doritos lançará promoções para levar seus consumidores ao festival, envolvendo estadia em um hostel próprio da marca, feito com todo carinho possível para tornar a experiência dos fãs ainda mais inesquecível.

    O Lollapalooza Brasil 2019 acontece nos dias 5, 6 e 7 de abril, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e Doritos participará mais uma vez com espaços interativos e ações com o público, incluindo a ação de dar nome ao Palco Perry Doritos, que receberá alguns dos maiores nomes da música eletrônica mundial.

    Mentos atende pedido de consumidores e lança goma de mascar sabor tutti-frutti

    Victor Alexandro
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    Mentos atende pedido de consumidores e lança goma de mascar sabor tutti-frutti

    O sabor tutti-frutti já fazia parte do portfólio da empresa com o Mentos UP2U, mas sempre dividiu a embalagem com o sabor de menta. Dessa forma os consumidores frequentemente pediam, através do SAC, para a marca criar uma edição que contasse com apenas Mentos no sabor tutti-frutti, e assim foi feito.

    A marca está lançando uma edição limitada de Chiclete Mentos Garrafa somente com o sabor tutti-frutti, o produto vem na versão sem açúcar e com recheio líquido. Fabio Vaselli, diretor de vendas e trade marketing da Perfetti Van Melle, disse que a venda do novo produto pode durar o período em que agradar os consumidores: “Temos o plano de deixar até a metade desse ano, em junho, para ver a resposta dos nossos consumidores e podemos até estender esse período”.

    A novidade da marca sabor tutti-frutti contém 28 unidades e deve custar em torno de R$ 12,90 reais, assim como o Mentos UP2U.

    Zara lança e-commerce para o Brasil

    Victor Alexandro
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    Zara lança e-commerce para o Brasil

    A Zara é uma rede de vestuários que já possui um grande nome em território nacional. Fundada nos anos 70 na Espanha, a marca conta com 56 lojas aqui no Brasil e agora decidiu também lançar um e-commerce para vender seus produtos.

    Segundo o site Veja São Paulo, a marca irá comemorar a novidade com um evento para convidados no dia 19, na Oca, localizada no interior do Parque Ibirapuera. Para os não convidados, o site disponibiliza um espaço para assinar a newslatter e ficar sabendo das novidades.

    O endereço do site da Zara já se encontra disponível, entretanto os produtos devem entrar no catálogo a partir do próximo dia 20. É esperado que todos os produtos da rede física estejam disponíveis na plataforma on-line, mas não se sabe ainda se haverão peças exclusivas para o site.

    Natura revive batom clássico dos anos 80 que muda de cor

    Victor Alexandro
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    Natura revive batom clássico dos anos 80 que muda de cor

    Durante as décadas de 1980 e 1990 a magia se revelou para o mundo em forma de batom, um batom verde que ao passar nos lábios automaticamente tinha a cor rosa. É possível que você não se lembre dessa magia Disney no mundo real, mas foi justamente pensando em trazer a magia de volta que a Natura está revivendo esse clássico e adicionando ao seu portfólio de produtos.

    O batom recebeu o nome de Faces Batom Mágico e chega novamente ao mercado com um acabamento cremoso, que muda de intensidade conforme a quantidade de vezes que for passado. A versão de 2019 também traz uma nova utilidade ao batom: agora ele também pode ser usado de Blush.

    Foto: Natura/Reprodução.

    A novidade já está disponível no site da Natura por um preço bem acessível, custando por volta de R$ 14,90 reais. Entretanto, em seu período de (re)lançamento, o Faces Batom Mágico está em promoção, saindo por R$ 9,40.

    Coca-Cola traz amigos do urso polar em prol da diversidade

    Victor Alexandro
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    Coca-Cola traz amigos do urso polar em prol da diversidade

    A Coca-Cola está mostrando que seu urso polar voltou com força total e tem investido bastante para explorar mais o universo do famoso personagem da marca. Durante o Natal, vimos o urso polar com sua família e agora podemos ver seus amigos em um anúncio sobre diversidade.

    O anúncio foi criado pela agência Heimat, de Berlim, e traz ursos de outros continentes para fazer uma alusão às diferenças que existem entre as pessoas do nosso mundo. No anúncio podemos ver um urso preto, um urso pardo e um urso panda, que se unem ao urso polar e aparecem enquanto tomam uma Coca-Cola. Na legenda, é possível ler o conceito da campanha, que diz: “Podemos parecer diferentes. Mas há mais que nos une do que nos divide”.

    Segundo a Heimat, a ideia desse anúncio surgiu quando eles perceberam que os ursos polares sempre foram mostrados na companhia um do outro, então eles decidiram mesclar as amizades do mascote da marca em prol da diversidade.

    A campanha se baseia em cartazes e pôsteres digitais, que foram espalhados em estações de trem em Berlim, para alcançar o maior número de pessoas que for possível.

    Promoção da Taco Bell e Peixe Urbano vende nachos a 9 centavos

    Matheus Ferreira
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    Promoção da Taco Bell e Peixe Urbano vende nachos a 9 centavos

    Em comemoração aos 9 anos do Peixe Urbano, a plataforma de descontos se uniu à rede de comida mexicana Taco Bell para oferecer uma porção de tacos por apenas 9 centavos.

    A porção possui 38g de chips de tortilla de milho com tempero exclusivo da rede de fast food.

    Para garantir sua porção basta ativar a promoção através do site ou aplicativo do Peixe Urbano e apresentar seu voucher no app em qualquer loja Taco Bell em São Paulo. O voucher poderá ser emitido até o dia 20 de março e utilizado até 21 de abril.

    Cacau Show lança ovo de páscoa personalizável com fotos do Instagram

    Victor Alexandro
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    Cacau Show lança ovo de páscoa personalizável com fotos do Instagram

    Essa novidade é para aqueles que gostam de fazer surpresas e entregar presentes personalizados carregados de carinho: a Cacau Show está lançando um ovo de páscoa onde você pode personalizar a embalagem através de fotos da sua galeria ou do seu Instagram.

    Para comprar você precisa seguir os seguintes passos: baixe o app da Cacau Show; adicione onde você deseja buscar o ovo através do cadastro; escolha o ovo desejado; escolha até três fotos da sua galeria ou do seu Instagram; e, caso você queira, deixe alguma mensagem de até 50 caracteres.

    São sete sabores no total dos quais você pode escolher para fazer a personalização, são eles: 5 Chocolates, Pão de Mel, Brigadeiro, Mil-Folhas, Bem-Casado, Torta Holandesa e Zero Açúcar. Além de outros produtos que também podem ser personalizados como o Intensidade Premium e a Caixa Presente Lacreme.

    Os ovos são de edição limitada e contam com 400g pelo preço individual de R$ 69,90 no aplicativo. O Intensidade Premium sai pelo preço de R$ 79,90 personalizado e a Caixa Presente Lacreme fica por R$ 54,90. Após a compra efetuada, o próprio aplicativo te envia um email com um QR Code e a data para fazer a retirada na loja escolhida.

    Young & Rubicam conquista contas do Habib’s e da Starbucks Brasil

    Victor Alexandro
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    Young & Rubicam conquista contas do Habib’s e da Starbucks Brasil

    Nos dias 12 e 13 de março a grande agência Young & Rubicam conquistou as contas do Habib’s e da Starbucks no Brasil. Para o Habib’s, a Y&R será responsável pela criação das campanhas publicitárias e terá um posto avançado dentro do escritório central de Rede, enquanto para a Starbucks, a agência ficará responsável pelas entregas offline, digitais e de conteúdo da marca.

    Para André Figueiredo, diretor de Comunicação e Criação do Grupo Habib’s, “A escolha da Young vem ao encontro do que planejamos para a nossa marca, que está em momento excepcional de resultados de vendas e, principalmente, de preferência do consumidor: passamos de quinto para terceiro lugar no segmento. E com o olhar estratégico, a inteligência de negócios, a performance criativa e a forte estrutura da maior agência do Brasil, temos tudo para crescer ainda mais. Estamos muito felizes e otimistas com essa parceria que está apenas começando”.

    Sandra Collier, Head de Marketing e Categoria da Starbucks Brasil também se encontra empolgada com o início dessa parceria. “A Starbucks Brasil está muito empolgada com a adição ao time e o início de uma nova fase na comunicação da companhia. Queremos cada vez mais reforçar a paixão pelo café, que compartilhamos com os brasileiros, bem como a importância de ações que impactem positivamente as comunidades onde estamos presentes. A Young & Rubicam é um parceiro que nos ajudará na busca por melhorar cada vez mais a experiência de nossos consumidores dentro e fora de nossas lojas”, comenta.

    Os trabalhos da Young & Rubicam para o Habib’s já têm seu início agora em março, onde a agência efetuará projetos envolvendo pensamentos estratégicos on e offline, mídia, performance e criação das campanhas-chave. Além disso, a Y&R também trará projetos para a construção de um ecossistema de marca e experiência do consumidor.

    Na Starbucks, a agência dará início aos projetos a partir de abril de 2019. David Laloum, presidente da Y&R, declarou o quão importante é trabalhar junto a essa marca, “Temos evoluído cada vez mais como negócio e nos conectado com o que há de mais contemporâneo em comunicação e na sociedade, e os valores da Starbucks tem grandes afinidades com o que estamos construindo. Além de uma marca de alcance global em nosso portfólio, sei que teremos um parceiro de muitos aprendizados”.

    Budweiser “conserta” seus anúncios machistas dos anos 50

    Victor Alexandro
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    Budweiser “conserta” seus anúncios machistas dos anos 50

    Sabemos que o machismo foi (e ainda é em alguns casos) muito predominante no mercado publicitário e nas publicidades em si. A Budweiser analisou seus anúncios da década de 1950 e resolveu “consertar” eles para uma versão 2019, visando eliminar o machismo evidente que ali existia.

    Os anúncios que mostravam o “american way of life” passaram por uma transformação feita pela Budweiser em parceria com a campanha #SeeHer, que luta pela representação adequada da mulher na publicidade. Os resultados são satisfatórios e mostram que para a fabricante de cerveja sempre há tempo para mudar.

    Heather Landis, Nicole Evans e Dena Cooper foram as artistas responsáveis pela recriação dessa campanha onde a marca busca abordar temas contemporâneos e trazer seu nome para o presente, onde a concorrência tem se tornado cada vez mais pesada. Confira abaixo os cartazes com um antes e depois:

    • Anúncio de 1956

    O primeiro anúncio de 1956, diz que a mulher se casou com “dois homens” pois o marido tinha um “eu interior” e que a maneira de agradá-lo era com uma Budweiser. A imagem mostra a mulher aguardando o homem chegar de viagem com uma grinalda.

    O anúncio repaginado mostra a legenda “Ela descobriu que tem tudo”, para mostrar que as coisas não se resumem ao casamento. Na imagem suas amigas esperam por ela na mesa para beberem juntas.

    • Anúncio de 1958

    Neste anúncio podemos ver uma diferença gritante nas alterações, no original de 1958 vemos um casal onde a mulher serve a cerveja e o homem segura um martelo para manter a postura do “homem da casa”.

    Na versão reinventada temos o mesmo casal sentado no chão bebendo juntos suas Budweiser e comendo uma pisa em meio a mudança. A frase se manteve igual, “Onde há vida… há Bud”.

    • Anúncio de 1962

    Em 1962 o anúncio trazia um casal onde o marido aparentemente estava chegando do trabalho e com sua Budweiser na mão enquanto a mulher estava em casa preparando a comida. A chamada “Isso pede por uma Budweiser” relata a situação como o grande apetite que o marido chegava após um dia de trabalho.

    Acompanhada de seu cachorro (que está doido pela comida), a mulher na nova versão vem independente com a chamada de “é sexta-feira, dia de beber uma Budweiser gelada e aproveitar um tempo para si”.

    Já que os haters não curtiram o comercial sobre Poliamor do BK, ele foi lá e fez outro.

    Guilherme Martinez
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    Já que os haters não curtiram o comercial sobre Poliamor do BK, ele foi lá e fez outro.

    O Burger King sempre se mostra antenado com as tendências que rolam no mundo e, principalmente, na internet. No mês passado a empresa divulgou um novo vídeo no YouTube, promovendo a promoção King em Dobro.

    O comercial tratava-se de uma brincadeira com relacionamentos poliamoristas, o que acabou pegando um pouco mal diante da família tradicional brasileira. A produção alcançou mais de 6 milhões de visualizações e, até agora, 11 mil dislikes.

    O que ninguém esperava – ou esperava, afinal, é o BK – era que a empresa se posicionasse novamente, criando um novo comercial para aqueles que não gostaram do tema do vídeo.

    https://www.youtube.com/watch?v=enM0xn00oc4

    Intitulando a nova produção de “Poliamigos” a empresa utilizou muito humor para combater os comentários. A grande sacada foi aproveitar o mesmo comercial, só que com uma dublagem adicionada em cima, para ironicamente agradar os haters.

    O resultado? Um filme muito engraçado, mas que não deixa de acrescentar aquela pitadinha de ironia. Afinal, a empresa apenas utilizou uma forma de relacionamento para divulgar uma de suas promoções.

    Devemos lembrar que um dos posicionamentos do Burger King é de aceitar a diversidade, e esta não se limita somente a orientação sexual.

    Coleção inspirada no Snoopy chega à Riachuelo

    Colaboradores
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    Coleção inspirada no Snoopy chega à Riachuelo

    Sabemos o quanto a Riachuelo é referências na utilização de personagens para a criação de suas estampas, mas desta vez ela se superou lançando uma coleção inspirada no cachorro mais famoso do mundo, o Snoopy, personagem da Turma do Charlie Brown. Misturando o fashion com o carisma do Snoopy!

    Neste momento, a Riachuelo faz sua aposta no personagem ao lançar uma coleção inspirada na história e no humor do Snoopy que sempre proporciona diversas poses estilosas e carismáticas.

    Esta linha conta com produtos masculino, feminino, infantil, meias adulto, bebê, calçados infantis e muitos outros. Você pode encontrar algo que combine com o seu estilo a partir de R$ 29,90 no site ou na loja mais próxima.

    Além disso tudo, na compra de 2 produtos Snoopy, o cliente ganha 1 conjunto de porta copos com os personagens: Snoopy, Woodstock, Charlie Brown e Lucy. Promoção válida somente para lojas físicas.

    Nós não vamos ficar de fora dessa promoção e esperamos que vocês também não!

    Agência Virtue e Associação LGBTQ+ criam a primeira voz artificial sem gênero da história

    Guilherme Martinez
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    Agência Virtue e Associação LGBTQ+ criam a primeira voz artificial sem gênero da história

    Seja no GPS, nas assistentes virtuais e até mesmo no Google Tradutor, as vozes artificiais (ou não) fazem parte da experiência entre usuário e plataforma. Pensando nisso, a agência Virtue juntamente com a associação Copenhagen Pride, criaram a primeira voz artificial sem gênero da história.

    Chamada de Q, a voz foi desenvolvida sob a adequação de outras 5 vozes que não se caracterizavam como feminina, nem masculina. A junção dessas vozes deu origem a criação da Q, que não apresenta tons decisivos na hora de identificar o gênero.

    A ideia baseia-se em um argumento muito relevante: o estereótipo. Vai falar que você nunca reparou que a maioria das assistentes pessoais recebem vozes ou nomes femininos? Alexa da Amazon, Siri da Apple e a Cortana do Windows são grandes exemplos disso.

    A Virtue acredita que utilizar uma voz sem gênero, não apenas contribui para acabar com os estereótipos impostos na sociedade, como também contribui para incluir pessoas fora da normatividade binária.

    Agora resta saber se as grandes empresas entenderão o propósito da Q, e qual delas irá incorporar primeiro essa nova criação.

    Loja de móveis em Rondônia promove “Prova de Resistência” inspirada em BBB

    Victor Alexandro
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    Loja de móveis em Rondônia promove “Prova de Resistência” inspirada em BBB

    As provas de resistência do Big Brother Brasil foram durante muito tempo motivo de sucesso e de muita repercussão em todas as edições. Pensando nisso, uma loja de móveis em Porto Velho, Rondônia, chamada Móveis CollumboS se inspirou e resolveu fazer sua própria prova de resistência valendo um colchão king size.

    Foram ao todo 11 participantes e a prova durou pouco mais de 13 horas, a ação da loja viralizou em poucos instantes e foi toda transmitida através de uma live no Facebook da loja. Nas redes, a prova ganhou os apelidos de “Big Brother de Rondônia” e “Big Bed Brasil”.

    “A gente já assistia ao BBB e o nosso locutor veio com essa ideia. Como ninguém nunca tinha feito, decidimos abraçar. Por que não fazer? Era só para inaugurar o segundo piso da loja, mas não esperava que fosse viralizar e ter toda essa repercussão. Acho que como começamos a falar da vida pessoal dos participantes, as pessoas viram que não era fake news e sentiram que eles eram guerreiros de verdade. Isso mobilizou as redes” diz Keviny Batista, de 24 anos, gerente da loja.

    Os participantes da prova não podiam pisar no chão, dormir, deitar, ir ao banheiro ou se alimentar. A princípio os participantes tinham contato com seus celulares para avisar amigos e familiares, em seguida os celulares foram confiscados e até mesmo pizzas passaram próximo aos participantes para testar se eles não iriam desistir.

    O vencedor da edição, Bob, chocou todos ao trazer um plot twist onde trocou sua premiação com a participante Bruna, que ficou em primeiro lugar. O rapaz disse que não precisava de uma cama king size e por isso trocou com a ganhadora da cama queen size, que levou o segundo lugar.

    A prova contou até mesmo com uma equipe médica para atender os confinados e a loja garantiu que pretende fazer mais ações desse tipo. “As propagandas do ramo de móveis são muito parecidas, queríamos fazer algo diferente. E deu certo. Já estamos estudando novas brincadeiras. A gente pode até pegar mais ideias com o BBB, só que as nossas provas vão ter um grau de dificuldade menor, até pelo tamanho da nossa equipe”, disse Keviny.

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