A agência Talent Marcel apostou no bom humor para conscientizar a população no combate ao câncer de pênis, que atinge cerca de 1.600 brasileiros por ano. A iniciativa, que faz parte do projeto ‘Lave o dito cujo‘, do Instituto Lado a Lado Pela Vida, conta com os integrantes do Casseta & Planeta.
“Como a gente está falando sobre um problema muito sério, onde os homens têm muita dificuldade de falar sobre assuntos relacionados à saúde, principalmente íntima, e que sempre foi tabu, a gente quis usar do lúdico para conscientizar sobre o assunto, já que eles inventam um monte de apelidos pro dito-cujo”, diz Guilherme Serato, criativo da Talent Marcel.
No filme, Claudio Manoel, Helio de La Peña, Hubert e Marcelo Madureira contracenam com recursos de animação para ilustrar situações que remetem à higienização do pênis e o que pode acontecer quando ela não ocorre.
Com o refrão ‘lave o dito cujo’ repetido diversas vezes, a letra da música interpretada pela trupe ainda traz frases como ‘Imagine perder a banana porque não lavou direito?’ e ‘Decapitar o palhaço, por falta de higiene?’. A campanha será veiculada nas plataformas digitais da ação.
“Quando fui convidado a participar dessa ação eu topei na hora. Esse é um tema delicado e raramente ouvimos algo a respeito. Acredito que protagonizar essa campanha ao lado do Claudio, do Helio e do Hubert, tendo a oportunidade de alcançar as pessoas com uma mensagem tão relevante, traz uma grande satisfação pessoal”, comenta Marcelo Madureira, integrante do Casseta & Planeta e fundador da Flocks.
Campanha apostou no bom humor para conscientizar a população no combate ao câncer de pênis (Crédito: Divulgação)
Quem nunca se pegou imaginando quais ações tomaria caso o apocalipse zumbi chegasse? Nesse livro-jogo chamado Sobreviver você é o protagonista da história e deve lutar contra os zumbis na cidade de São Paulo.
No dia do maior evento geek do país, você sai para se encontrar com seu melhor amigo na esperança de curtir um dia tranquilo de festival. Uma doença misteriosa passa a infectar as pessoas, transformando todos em mortos-vivos. Ao olhar seu celular, embora você não tenha sinal, uma mensagem do seu amigo surge. Agora é você, a cidade caótica de São Paulo, obstáculos e desafios para escapar dos zumbis e sobreviver.
O livro está em campanha de financiamento coletivo no Catarse e o apoio simples que já te permite garantir seu exemplar custa R$ 65 reais. O livro é escrito por trechos, com uma organização não-linear para garantir a dinâmica do jogo. Confira o exemplo abaixo:
Se você pensa que “Sobreviver” é possível somente com suas escolhas entre as páginas do livro, você está enganado. Ao iniciar a leitura é necessário distribuir pontos de sorte, que podem te ajudar e ser alterados durante a jogatina. No decorrer do jogo também é possível encontrar itens que poderão fazer parte de seu inventário durante a campanha e que serão úteis para alcançar seu objetivo final.
Além da experiência com o livro-jogo, Sobreviver conta também com ocasiões para promover a imersão por meio de QR Code, onde será possível ouvir áudios, ver vídeos, fazer análises pelo Google Street View no local em que determinada cena se passa, e ouvir uma playlist exclusiva.
No site do jogo é possível conferir a opinião de pessoas que já jogaram Sobreviver e também conferir os primeiros capítulos do livro.
Depois do TikTok lançar as legendas automáticas e um editor para anunciantes, agora a rede social traz mais uma novidade: uma série de efeitos que dão movimento ao que está sendo gravado a partir das batidas das músicas.
Nesses filtros elementos como imagens, textos e transições visuais se movem de acordo com a batida de uma música. Além disso, em um dos efeitos o usuário pode até remixar o som que está tocando enquanto grava o vídeo.
Efeito do TikTok que interage com as batidas das músicas.
E para o lançamento, a rede social lançou a campanha #SenteABatida, em que a partir do dia 10 de abril, a comunidade do TikTok pode se juntar a Pedro Sampaio, Alok, Jojô Todynho, Sevenn, Vintage Culture e Dubdogz e criar vídeos usando os novos filtros. A seguir a descrição de cada efeito:
Batida Neon – Ele rastreia a batida em tempo real para dar movimento a uma paisagem de tela verde retrô de outro mundo, que se moverá no ritmo da batida de da música. O DJ Alok já testou esse novo efeito neste vídeo.
Launchpad – Permite que os usuários do TikTok criem música a partir de diferentes batidas de bateria e outros sons enquanto gravam o vídeo. Ele oferece um conjunto interativo de ferramentas que aparecem na tela enquanto você grava. Basta tocar nos botões e ajustar o controle na tela. Existem cinco efeitos sonoros únicos e respostas visuais dinâmicas que sincronizam o visual do seu vídeo com a música que você cria.
Batida Congelante – Sincroniza uma série de imagens estáticas com a batida de qualquer música da biblioteca de sons do TikTok. Esse recurso recria um efeito de quadro congelado, que já é popular no TikTok, enquanto alinha as transições com a batida da música adicionada. Você pode conferir o resultado neste vídeo feito por Sevenn.
Batida com Texto – Dá aos criadores a opção de incluir sobreposições de texto animado a seus vídeos que fazem a transição, em sincronia, com a batida de qualquer música da biblioteca de sons do TikTok. O texto é totalmente editável e se moverá de acordo com a batida da música escolhida. Veja como Jojô Todynho usou o efeito neste vídeo.
Batida Lava Colorida – Adiciona efeitos visuais vibrantes e originais a seu vídeo sincronizando com a batida de qualquer música selecionada da biblioteca de sons do TikTok, como se conectasse a lâmpada de lava favorita diretamente ao som. Com o rastreamento de batida em tempo real, os recursos visuais se movem e fazem a transição de forma única para a música adicionada.
Batida Espelhada – É como entrar em uma casa de espelhos de alta tecnologia. A Batida Espelhada alinha as transições de exibição com a batida de qualquer música selecionada da biblioteca de sons do TikTok, permitindo aos usuários criar vídeos com transições que podem ser sincronizadas com a batida de qualquer música.
Os novos efeitos já estão disponíveis para todos os usuários, e podem ser encontrados na aba “Efeitos” do aplicativo. Que em breve também contará com uma nova sessão “Música”.
A Patrulha Canina chegou para conquistar o coração da criançada e foi ganhando, aos poucos, seu espaço no mercado. A Xalingo fechou um novo licenciamento e trouxe o grupo de filhotes heróicos para seu portfólio.
A Xalingo Brinquedos é especialista em quebra-cabeças, blocos de montar, triciclos, gangorras, balanços, casinhas e diversos outros produtos apresenta agora brinquedos com o visual estampado por Chase, Marshall, Rocky, Zuma, Rubble, Skye e Ryder.
A nova coleção traz para as crianças seis produtos ao todo, que buscam desenvolver o raciocínio lógico, a coordenação motora, a atenção e outras habilidades. Confira abaixo:
Balanço Patrulha Canina
Ideal para os pequenos de 19 a 36 meses, esse balanço é ergonômico, resistente e de alta qualidade, contando com um encosto regulável, cinto de segurança e adesivos divertidos.
ABC da Patrulha Canina
Para crianças com mais de três anos, esse abecedário da Patrulha pode ajudar as crianças a desenvolverem suas primeiras palavras. O brinquedo conta com letras maiúsculas, minúsculas e até mesmo números.
Calendário Interativo Patrulha Canina
Também para crianças com mais de três anos, o calendário oferecido pela Xalingo foi desenvolvido para auxiliar no aprendizado dos meses, dias da semana, estações do ano e horas.
Conjunto Carimbos
Para crianças artistas que gostam de brincar com tinta e sair pintando tudo que vê pela frente. O conjunto de carimbos conta com 6 carimbos especiais, giz de cera e um bloco de folhas ilustradas com os personagens.
Kit Quebra-Cabeças
Nesse brinquedo temos um combo de três quebra-cabeças com cenas diferentes, sendo eles de oito, quinze e trinta peças.
Quebra-Cabeça Gigante
Esse quebra-cabeça reúne todos os personagens de Patrulha Canina em 35 peças para instigar o raciocínio lógico dos pequenos.
A Patrulha Canina é um desenho animado reproduzido pela Nickelodeon onde seis filhotes heróicos se unem ao menino chamado Ryder para proteger a comunidade de Adventure Bay.
Para celebrar o Dia do Beijo, que acontece na terça-feira (13), Quem Disse, Berenice?, marca que pertence ao portfólio do Grupo Boticário, vai dar batons em troca de beijos perdidos.
Segundo a empresa, a ideia é distribuir 100 mil batons para quem comprar a partir de R$49 no site da marca. Através do perfil @beijosperdidos, desenvolvido para a ação, a empresa quer criar uma espécie de galeria digital de beijos e histórias sobre beijos que se perderam.
Para participar, basta preencher alguns dados na landing page, mandar uma foto de seu beijo virtual e indicar o perfil ou e-mail de quem deverá receber o beijo enviado. Confira no post abaixo!
Depois disso, a pessoa indicada durante a inscrição recebe uma notificação via Instagram ou e-mail com a mensagem ‘Você recebeu um beijo perdido!’ e pode ir conferir quem enviou e também compartilhar em suas redes sociais.
Aqueles que se inscreverem para participar da ação, recebem de forma 100% segura um batom da marca em casa em compras a partir de R$49. A ação já começou e vai até o dia 13 de abril.
Depois da Bucaneiros e da Endemol Shine Brasil, detentora do licenciamento de Peaky Blinders no país, anunciarem que estão produzindo jogos de tabuleiro da série, agora a produtora lança camisetas oficiais para os fãs de Peaky Blinders.
Desta vez, a Endemol Shine se juntou com a Stampaholics para lançar uma linha de roupas com estampas de frases icônicas e fotos da série, sendo todas elas produzidas por impressão digital.
Camisetas oficiais de Peaky Blinders.
“Esta parceria com a Stampaholics era algo que queríamos muito, principalmente porque Peaky Blinders é uma das séries mais amadas dos últimos tempos. O lançamento de uma linha no Brasil é sempre uma conquista para nós, que acompanhamos o carinho do público pela produção”, diz Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil.
As camisetas chegam nas cores branca, preta e cinza mescla, com tamanhos disponíveis em P, M, G e GG. Além de serem confeccionadas em tecidos 100% algodão, que garantem conforto e durabilidade.
A linha estará à venda com valores a partir de R$69,90, mas os fãs que quiserem comprar vão ter que esperar mais um pouco, já que as vendas começam apenas no dia 15 de abril, nas lojas virtuais da Dafiti, Netshoes e isbrand.
Apenas a Endemol Shine tem o licenciamento de produtos de Peaky Blinders no Brasil, qualquer outro produto nos sites que não forem vendidos pela Endemol ou pela Stampaholics não fazem parte da linha oficial.
Para se aproximar do público jovem, Danette ingressou no TikTok com uma ação produzida pelo tiktoker Vincy. A iniciativa, desenvolvida pela D_Studio – in-house da Danone – e liderada pela Oliver, dá continuidade ao conceito #TacaDanette e traz a música #podenãopode.
A trilha, que começou a ser veiculada na Páscoa, incentivou as pessoas a responderem qual sua opinião sobre situações inusitadas e fora do senso comum. Ao participar da ação, cada participante respondeu, do seu jeito, se pode ou não pode atitudes como ‘mandar áudio de três minutos’, ‘assistir aula deitado’, ‘lanchinho da madrugada assistindo TikTok’, entre outras.
“Danette é a sobremesa favorita do segmento, mas não era a primeira opção quando falamos de Páscoa. Com essa ação, colocamos o produto no radar do consumidor de uma forma divertida e natural, alinhada com o posicionamento da nossa marca”, diz Ellen Deckij, jr brand manager de Danette.
A ação contou ainda com a participação dos influenciadores: Maria Clara Garcia, Ramana Borba, Phellyx, Bia Vasconcellos e Depois de ser mae. No total, a ação já superou 10 milhões em alcance no Instagram e cinco milhões no TikTok.
Para acompanhar o crescimento do TikTok e não ficar para trás, o Instagram lançou a ferramenta Remix para o Reels, um recurso que funciona igual o Dueto da rede social concorrente.
O Remix vai permitir que os usuários façam novos Reels dividindo a tela com os outros vídeos curtos da mesma categoria, que já estão prontos e postados na rede social. O anúncio foi feito pelo Twitter oficial do Instagram, mas a ferramenta ainda está chegando aos poucos para as pessoas.
Para fazer um Remix é bem simples, basta entrar no Reels que quiser, clicar nos três pontinhos que ficam no canto inferior esquerdo, com isso vai abrir uma aba de opções e depois selecionar o “Remixar este Reels”.
A partir deste ponto a tela já vai estar dividida e o usuário tem a opção de gravar um novo vídeo para acompanhar o Reels selecionado, ou escolher algum vídeo da galeria do celular. Feito isso é possível editar o conteúdo com as ferramentas de corte, de velocidade, efeitos, etc, e logo em seguida com as legendas, figurinhas e pincel.
A novidade realmente é bem parecida com o do TikTok, mas para quem é criador de conteúdo apenas no Instagram isso vai ajudar muito, deixando a produção de conteúdo mais prática e rápida. Já que com esse recurso as pessoas têm mais liberdade na criação sem precisar sair do aplicativo para esse tipo de edição.
A Qualitá, marca exclusiva do Extra, Pão de Açúcar e Compre Bem, em parceria com a ONG Amigos do Bem, que atua no sertão nordestino, lançam produtos à base de castanha de caju.
Entre os lançamentos estão: a castanha de caju torrada e salgada tradicional e o mix de castanhas. Este é o primeiro co-branding dos produtos Qualitá, mas os Amigos do Bem já são parceiros do GPA, grupo do qual os mercados fazem parte, desde 2005.
Mix de castanhas Qualitá com Amigos do Bem.
“O GPA tem oferecido uma parceria sólida com os Amigos do Bem, mostrando grande comprometimento com a responsabilidade social. Essa parceria permite a divulgação dos produtos 100% solidários e amplia a sua comercialização. Com isso, mais postos de trabalho são gerados, garantindo a renda de milhares de famílias que vivem na região mais pobre do nosso país”, comenta Alcione Albanesi, fundadora da ONG.
A empresa ajudava em campanhas de arrecadação de alimentos em loja e na venda de sacolas reutilizáveis que levam o nome dos Amigos do Bem. E agora a parceria será expandida com os produtos da Qualitá, junto com embalagens que explicam a importância dessa iniciativa.
A produção é artesanal e envolve a atuação de mais de 400 trabalhadores no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. As plantações do projeto ocupam mais de 680 hectares e os Amigos do Bem também distribuem mudas de caju para as famílias assistidas e compram a produção local no período da colheita.
Preço e disponibilidade – Produtos Qualitá com Amigos do Bem
A castanha de caju torrada e salgada tradicional chega nas versões de 30g por R$4,79 e 140g por R$16,99. Já o mix de castanhas em 30g por R$4,79 e em 150g por R$16,99.
As novidades já estão à venda nas lojas físicas do Pão de Açúcar, Extra, Mercado Extra, Mini Extra e Minuto Pão de Açúcar, além da loja online do Pão de Açúcar e do Extra. E em breve vão chegar nas lojas físicas do Compre Bem também.
Com as pessoas mais em casa, por conta da pandemia da Covid-19, a rotina de cuidados com a pele e o cabelo ganharam força no último ano. De olho nas tendências, a Seda, marca que pertence ao portfólio da Unilever, acaba de apresentar a sua nova linha co-criada com a influenciadora Niina Secrets, a Colágeno + Vitamina C.
“Com essas novas linhas queremos democratizar uma tendência global, com produtos de alta performance, que unem qualidade, tecnologia e são acessíveis a todos os consumidores brasileiros”, diz Rafael Turziani, gerente de marketing de Seda.
O executivo ainda ressalta que, com o atual cenário, não poderiam pensar em outro nome que não fosse o da Niina Secrets, que é parceira de longa data da marca. “Juntos, escolhemos as melhores fórmulas, ingredientes e fragrâncias até chegar no produto ideal que estamos colocando hoje nos mercados de todo o Brasil”, comenta Turziani, gerente de marketing de Seda.
Nova linha de Seda ‘Colágeno + Vitamina C’, co-criada com Niina Secrets, é composta por quatro itens (Crédito: Iude Richele/ Divulgação)
Segundo a marca, os novos produtos são ideais para quem precisa de cuidados profundos, pois trazem Colágeno, que é conhecido por proporcionar firmeza aos fios, e Vitamina C, famosa por ser um poderoso antioxidante, trazendo brilho aos cabelos.
O lançamento chega aos principais pontos de venda do país ainda neste mês e conta com shampoo, condicionador, máscara de tratamento e creme para pentear.
Além disso, a marca informa que decidiu relançar a linha Micelar – composta por shampoo e condicionador -, co-criada com Niina em 2018, e que agora para a contar com ácido hialurônico na composição.
Niina Secrets apresenta a sua segunda linha de produtos com Seda (Crédito: Iude Richele/ Divulgação)
No Instagram, a influenciadora digital já começou a fazer a comunicação da nova linha de produtos de Seda. Confira abaixo!
Com a pandemia e a necessidade de se proteger contra o Coronavírus, a Nespresso lançou a linha de máquina Momento, que chega no mercado sendo touchless, ou seja, que não precisa de qualquer toque no aparelho para fazer um café.
A Momento faz parte da Nespresso Professional, segmento da companhia responsável por soluções em café para empresas. Por isso, ela é ideal para restaurantes, hotéis, cafeterias, padarias, escritórios e outros negócios, ao invés de tocarem no aparelho, basta fazer o pedido para a máquina a partir de um celular.
Máquina de café Nespresso Momento 200.
“Entendemos que o café desempenha um papel significativo na cultura de uma companhia ou comércio e por isso foi primordial que adaptássemos esse lançamento global para o cenário atual do Brasil. As máquinas Momento combinam design inovador e tecnologia de ponta para agregar valor aos negócios de nossos clientes Nespresso Professional”, explica Eduardo Trielli, Head de Nespresso Professional no Brasil.
A linha foi desenvolvida para atender às necessidades de estabelecimentos e escritórios onde o consumo do café vai além da habitual pausa cotidiana, é onde o café chega a ser até um meio para criar e fortalecer relações.
Para isso, a estratégia de implementação do produto foi personalizada de acordo com a realidade das tendências e hábitos dos brasileiros. Por aqui, as máquinas chegam em duas versões: Momento Coffee e Momento Coffee and Coffee, sendo uma com um e outra com dois bicos para extração de café, respectivamente.
E para quem está se perguntando como tudo isso é possível, a linha tem uma tecnologia própria da Nespresso, um sistema de nuvem chamado “Skyline”. A máquina tem a capacidade de ser acessada remotamente pelo celular, tanto para receber comandos, como extrair café à distância, quanto para enviar informações, como atualização de software.
Além disso, a plataforma ainda dá alertas intuitivos de limpeza e manutenção, e é capaz de identificar o tipo de café, definir a medida e levar o consumidor a conhecer melhor sobre notas, sabores, harmonizações e receitas.
Com a nova linha, que chega com o slogan “Um novo momento para seu café”, a Nespresso Professional tem o objetivo de focar ainda mais na interatividade entre consumidor e marca, sem abrir mão da segurança.
De olho na mudança de hábito das pessoas, a Liv Up resolveu unir alimentação plant-based, colaboração, sustentabilidade e orgânicos em uma nova linha de produtos vegetarianos. Em parceria com a chef Bela Gil, a marca apresenta o Menu Chef Bela Gil da Liv Up.
Segundo a foodtech, a ideia é levar com a collab opções 100% vegetais, naturais e saborosas de forma prática para o dia a dia de quem quer comer e viver melhor.
“A Liv Up se importa com toda a cadeia da alimentação. Nosso papel é fazer com que cada vez mais pessoas possam comer melhor e viver melhor, com uma alimentação sustentável, natural e muito gostosa. Por isso, chamamos a Bela, que é uma referência em criatividade e inovação de comidas 100% vegetais para criar junto com nossos Chefs mais opções para quem, como a gente, se importa tanto com o que come, quanto com quem produz”, diz Stella Brant, CMO e sócia da Liv Up.
Menu Chef Bela Gil da Liv Up traz 10 opções de itens (Crédito: Divulgação)
Ainda segundo a marca, o investimento na nova linha de produtos está associada aos novos anseios dos consumidores. Um relatório divulgado pelo Brasil Food Trends de 2020 e realizado pelo Ibope e Fiesp, mostrou que 34% das pessoas entrevistadas apontam a conveniência e a praticidade como os fatores mais importantes na hora de se alimentar e outros 21% apontaram saudabilidade, bem-estar, e ética.
“Observamos essas tendências de forma prática nas nossas plataformas diariamente. O número de pessoas nos pedindo opções vegetais no cardápio só cresce. O nosso jeito de criar junto com o consumidor é transformar essas demandas em soluções deliciosas, práticas e que geram impacto em toda a cadeia”, explica Stella.
O Menu Chef Bela Gil da Liv Up conta com 10 itens que incrementam o cardápio de refeições congeladas da Liv Up, entre pratos principais, acompanhamentos e sobremesa, além de uma salada com salpicão vegano da Chef, servido para consumo imediato pela Salad Stories (cloud kitchen de são Paulo). Os preços vão de R$ 4,50 (Farofa de castanhas brasileiras) até R$ R$ 30,90 (Salada de Salpicão vegano da Bela Gil).
Bela Gil vai valorizar os produtos naturais em sua nova linha de produtos (Crédito: Divulgação)
Depois do sucesso que foi o lançamento do chocolate KitKat & Now United Special Edition com a música original “Turn it Up”, a marca de chocolate se une ao grupo para lançar exclusivamente o novo clipe para seu clube de fidelidade.
A marca KitKat se uniu ao Now United para o lançamento do clipe da nova música “Fiesta”. Essa ação inclui a nova música e clipe inspirados no posicionamento “Have a Break”.
O clipe ficará exclusivo para participantes do clube de fidelidade da marca, membros da plataforma Break Society e, para acompanhar o clipe em primeira mão, você deve se cadastrar no site oficial da KitKat Chocolatory gratuitamente e confirmar sua conta pelo e-mail.
O clipe está disponibilizado na primeira página assim que você acessa sua conta, juntamente com fotos dos integrantes do grupo e a versão para compra do KitKat & Now United Special Edition com uma carta autografada pelos integrantes.
Nesta quarta-feira (07) a Heineken anunciou que vai doar parte do investimento que faria no Rock in Rio 2021 – o festival de música foi adiado para 2022 – para ajudar as pessoas no combate à pandemia da Covid-19. A iniciativa acontece em parceria com o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES).
A parceria prevê a instalação de quatro usinas de oxigênio, além da compra de cilindros, CPAPs (aparelhos de suporte às vias aéreas) e equipamentos de proteção individuais para profissionais da linha de frente em pelo menos 40 hospitais filantrópicos de todo país que estão em situação crítica.
“É um momento muito difícil para todos e que exige um esforço conjunto, público e privado, para que o país enfrente a situação e minimize impactos. Por isso, sendo uma marca tão valorizada pelos brasileiros, não poderíamos deixar de direcionar nossos esforços para o que é prioridade: a vida das pessoas”, diz Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.
Heineken será patrocinadora do Rock in Rio na edição que deve acontecer em 2022 (Crédito: Divulgação)
Segundo a marca, a parceria com o BNDES faz parte do projeto da instituição denominado ‘Salvando Vidas‘, uma plataforma de matchfunding em que valores doados pela sociedade civil ou instituições privadas são dobrados. Entre os parceiros executores do projeto estão Sitawi, Bionexo, CMB e Ernest Young. Ao todo, serão R$ 9 milhões aportados nessa parceria com a Heineken para o sistema de saúde.
“A Campanha Salvando Vidas já alcançou R$ 100 milhões em doações e, neste momento, estudamos ampliar nosso apoio para continuarmos contribuindo para a redução dos impactos da Covid-19 na linha de frente dos hospitais de nosso país”, comenta Gustavo Montezano, Presidente do BNDES.
Após exaltar seu famoso Sidestripe na campanha que celebrava o Old Skool, a Vans decidiu incentivar a expressão e a criatividade com uma campanha mundial. Essa é a sua maior campanha de 2021 e a marca investiu bastante para divulgar diversos artistas criativos.
A ação irá acontecer em quatro fases, sempre divulgando 15 artistas diferentes que não se repetem em nenhuma dessas fases. Além de receber um cachê, as artes dos artistas escolhidos serão expostas no site da Vans para inspirar os clientes a serem cada vez mais criativos.
“A seleção desses artistas foi muito cuidadosa, para podermos focar a campanha neles e em suas histórias. A Vans valoriza quem está com ela há muito tempo, então terão aqueles que já estão com a marca há algum tempo, mas também haverá espaço para novos projetos, para aqueles que estão chegando agora na área”, diz Maíra Anastassakis, brand manager da Vans Brasil. “A gente quer comunicar as novas personalidades no mundo da arte e da expressão criativa como um todo”.
Para evitar aglomerações devido ao atual momento do mundo, a marca optou por realizar uma exposição virtual em seu site, juntamente as redes sociais e alguns pontos físicos também terão exposições para proporcionar a experiência dos artistas internacionais no Brasil e vice-versa.
“Temos planejada uma exposição para a Vans Store Ipanema, loja de três andares que tem o último dedicado a experiências. Lá, colocaremos a exposição com as artes das fases, se até meados de maio o mercado estiver aberto para isso. Se só reabrir no final de maio, levamos para junho. Como a campanha dura o ano todo, não tem problema postergar”, explica Maíra.
Em sua campanha anterior “Make You Own Lane” a Vans celebrou o clássico Old Skool, que foi lançado em 1977 para os skatistas e se tornou responsável por apresentar um dos principais símbolos da marca, o Sidestripe.
Essa edição do Big Brother Brasil trouxe com muita força para as rodas de conversa o tema “agressão psicológica” após diversos casos ocorridos dentro do programa. Com medo de vincular suas marcas a situações como essa, os patrocinadores do BBB 21 pedem por uma revisão no sistema de punições do reality.
A conversa sobre o tema surgiu em um encontro realizado pela agência Wunderman Thompson, que representa duas marcas patrocinadoras do programa neste ano, a Avon e a Coca-Cola. Ao que tudo indica, as marcas já se posicionaram sobre a temática com a Globo e a expectativa é de que algumas regras sejam alteradas para 2022, buscando punição para agressões psicológicas dentro do programa.
O jornalista Mauricio Stycer noticiou em sua coluna no Uol que, de acordo com a vice-presidente de marketing da Avon, Danielle Bibas, a desistência do participante Lucas Penteado após diversos ataques psicológicos dentro da casa fez com que as conversas entre as marcas e a Globo acontecessem.
“Uma das conversas que a gente teve é que faz parte do regulamento do BBB que, se uma pessoa agredir a outra, a direção do programa tem o direito de eventualmente expulsar esse participante. Agressão física. O tema que foi levantado é: até que ponto vai a agressão psicológica, que pode se tornar tão ruim ou pior que uma pessoa dar um tabefe na cara do outro”, disse a executiva.
A edição do BBB 21 levou surpreendeu pelo número de patrocinadores envolvidos e é natural que as marcas se preocupem cada vez mais com esse tipo de exposição negativa. Outro patrocinador, a Amstel, se viu obrigado a mudar de estratégia para conter os danos causados pela pressão psicológica entre participantes do BBB. A empresa foi massacrada nas redes sociais após pagar para que influenciadores fizessem publicações em solidariedade a Karol Conka.
Pelas conversas vazadas no confessionário de pessoas da produção do programa chamando o Lucas de Gremilin, a gente já sabe que se algo mudar, realmente é por pressão dos patrocinadores. Que só fazem isso porque sentem a pressão do público.
Um bom indicativo de que essas conversas internas realmente estão acontecendo foi o que aconteceu no programa de ontem (06), onde o apresentador Tiago Leifert interviu na dinâmica do programa ao vivo para abrir uma conversa com os participantes sobre racismo e explicar um pouco do que os participantes João Luiz e Camilla de Lucas sentiram.
Para reforçar seu posicionamento “Galera com Mais Cores”, a Fanta criou uma competição dentro do Habbo Hotel, um jogo que simula um hotel e conta hoje com mais de 30 milhões de usuários.
A competição tem como objetivo inspirar aqueles que são jovens de espírito a lutarem contra o cinza e espalharem diversão, tornando o mundo mais colorido e divertido. Para isso, foi criado um desafio com elementos, características e as cores dos diferentes sabores do refrigerante no país: Laranja, Guaraná e Uva.
Foto de divulgação “Galera com Mais Cores”.
“Esta é mais uma ação que visa dar continuidade e expandir a conexão da marca com games, trazendo diversão para as pessoas através de experiências que não interrompam, mas sim façam parte do seu dia-a-dia”, comenta Carla Dart, líder de Comunicação de Fanta no Brasil.
Na competição, jogada individualmente em um espaço compartilhado por até 50 pessoas online simultaneamente, os participantes devem encarar um vilão que está tentando deixar o mundo sem cores ao transformar os personagens em robôs cinza como ele. No cenário, os jogadores precisam desviar das armadilhas e capturar uma boa dose de essência de Fanta, localizada no centro do circuito, para enfrentar o vilão.
Assim que o circuito for completado no tempo estipulado, uma garrafa de Fanta surge e devolve as cores dos personagens, marcando a derrota do chefão. Além disso, ao final da competição no Habbo Hotel, os vencedores vão ganhar prêmios inéditos, como o emblema da Fanta.
A ação, que foi criada pela WMcCann por meio do Kolab, central de inteligência de dados da agência para a Coca-Cola, já está no disponível e fica no ar para a comunidade do jogo até o dia 12 de abril.
O mercado de agências de publicidade no Brasil é bastante dinâmico. Com o fortalecimento do digital nos últimos anos, diversas transformações como, por exemplo, a criação de áreas de BI (Business Intelligence), tiveram que ser implementadas na comunicação e nos negócios das empresas.
Outra grande mudança aconteceu em 2020, por conta da pandemia causada pela Covid-19, onde o país observou o crescimento do e-commerce. Afinal, sem poder sair de casa, as pessoas começaram a realizar as suas compras pela internet. Aliás, muitos brasileiros realizaram a sua primeira compra neste período.
Acompanhando todas essas mudanças estão os líderes das agências, que possuem a missão de traçar novas estratégias de negócios, tentar identificar tendências e direcionar suas equipes para os melhores caminhos.
Abaixo, o GKPB lhe mostra os profissionais que estão liderando as cinco maiores agências de publicidade do Brasil. A lista foi baseada no último ranking de compra de mídia no país, que foi mensurado pela Kantar Ibope Media e divulgado em 2020.
1
Y R
4.239.017
2
OGILVY
3.946.823
3
AFRICA
3.736.781
4
WMCCANN
3.627.676
5
ARTPLAN
3.141.662
TOP 5 das cinco maiores agências do Brasil baseadas no ranking de compra de mídia
1 – Fernando Taralli – CEO da VMLY&R
Fernando Taralli, CEO da agência VMLY&R (Crédito: Divulgação)
Fernando Taralli, que também atua como CIO da VMLY&R Latam, possui mais de 16 anos nas operações da WPP no Brasil. Durante este período, trabalhou para algumas das principais marcas, nacionais e internacionais, como Colgate-Palmolive, Telefônica, Netflix, Dell, Sadia, KitchenAid (Whirlpool), LG, Oi Telecom, Nespresso, Raízen/Shell e Kimberly-Clark.
Antes de trazer a VML ao Brasil, no final de 2011, implantou a primeira estrutura digital da Y&R, com a missão de potencializar a presença de grandes clientes como Casas Bahia, à época, o maior anunciante nacional, no ecossistema digital.
2 – Luiz Fernando Musa – CEO da Ogilvy Brasil
Luiz Fernando Musa, CEO da agência Ogilvy Brasil (Crédito: Divulgação)
Luiz Fernando Musa começou sua carreira na Ogilvy em 1995, tendo liderado diversos projetos para a Unilever até se tornar General Manager da agência em 2005 e CEO em 2011. Sob a direção de Musa, a Ogilvy Brasil conquistou os mais importantes prêmios internacionais, como o título de Agência do Ano no Cannes Lions em 2013.
Além disso, é um dos fundadores e chairman da agência DAVID, que atua em São Paulo, Miami, Buenos Aires e Madrid.
3 – Sergio Gordilho e Marcio Santoro – Co-CEOs da Africa
Sergio Gordilho e Marcio Santoro, Co-CEOs da agência Africa (Crédito: Divulgação/ Rodrigo Pirim)
Desde 2010, Sergio Gordilho e Marcio Santoro lideram juntos a presidência da agência Africa. Na agência desde a sua formação, Gordilho é um dos mais respeitados e premiados diretores de arte do Brasil. Em 2014, foi apontado como Agency Innovator pela organização The Internationalist, sendo o único brasileiro na lista.
Já Santoro, recebeu ao longo de seus mais de 25 anos de carreira, diversos prêmios como Atendimento e Dirigente da Indústria da Comunicação. Em 2015, entrou para o Hall da Fama do Marketing Nacional pela Abramark e em 2017, também foi eleito Agency Innovator pela organização The Internationalist.
4 – Hugo Rodrigues – Chairman e CEO da WMcCann
Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da agência WMcCann (Crédito: Divulgação)
Em 2017, Hugo Rodrigues foi escolhido pelo grupo americano Interpublic para suceder Washington Olivetto no comando da WMcCann. Com diversos prêmios nacionais e internacionais, Rodrigues foi eleito por duas vezes consecutivas um dos três publicitários mais admirados pelos clientes, segundo levantamento da consultoria espanhola Agency Scope, que ouviu 405 anunciantes. Em 2016, também entrou para o ranking dos Top 3 CEOs do mundo da Creativepool, rede social voltada à indústria criativa global.
5 – Antonio Fadiga – CEO da Artplan
Antonio Fadiga, CEO da agência Artplan (Crédito: Divulgação)
Iniciou carreira como profissional de marketing nas Empresas Têxteis Santista, e trabalhou em diversas agências do mercado. Em 2014 assumiu a Artplan São Paulo como sócio e CEO, com conquista de grandes marcas como Amanco, Danone, Etna, Gruppo Campari, Melitta e Neosaldina. Destaque para estudo Agency Scope (2016) que apontou a Artplan como a 3ª agência melhor avaliada no Brasil, pelos seus próprios clientes.
Depois de deixar todo mundo enlouquecido pelos toy arts inspirados nos personagens de Looney Tunes e Batman, agora é a hora de vermos mais uma novidade da linha infantil do Bob’s. O público vai poder conferir um jogo de cartas do Sonic The Hedgehog, um dos mais amados personagens do universo geek.
Serão 24 cards cromados colecionáveis, que trarão atributos dos personagens e permitirão que o público possa confrontá-los, como se fosse um Super Trunfo. Entre eles, haverá também 4 cards especiais colecionáveis. A informação foi obtida com exclusividade pelo GKPB.
Cards jogáveis
Cards especiais colecionáveis
Novo Bob’s Play
A nova coleção de brindes chega para inaugurar uma nova plataforma totalmente digital de entretenimento do Bob’s, o Bob’s Play. Que vai permitir que o público possa brincar com os cards físicos e também de maneira virtual.
“Sabemos que o consumidor está cada vez mais adepto ao universo digital e dos games, por isso, além de ofertarmos em nossas lojas itens colecionáveis físicos, ampliamos a experiência para o mundo digital. Apesar de ter diversas plataformas de entretenimento no mercado, optamos por desenvolver uma exclusiva para a nossa marca e nossos consumidores. O Bob’s Play chega para nos conectar ainda mais com os nossos consumidores.”, afirmou Raquel Paternesi, diretora de Marketing do Bob’s.
“Escolhemos o Sonic por ser um personagem nativo deste mundo digital e por agradar diversas gerações, tanto jovens adultos que começaram a jogar vídeo game com o Sonic e crianças, que acompanharam o recente sucesso do filme. A plataforma Bob’s Play permite que você jogue as cartas contra a máquina, ou on line com seus amigos, conectando assim pessoas neste momento que prezamos o distanciamento social. Além disso, através dela você pode curtir a rádio Bob’s, saber mais sobre o personagem Sonic e ter diversas dicas sobre games”, completou.
Preço e disponibilidade
Os novos brindes chegam nas plataformas de delivery e no app chama o Bob’s já a partir do próximo dia 15. Eles poderão ser comprado junto com diversas ofertas. O Bob’s, aliás, já provou que entende bem do universo geek, pois disponibilizou os itens em opções tanto para o público adulto quanto para o público infantil. Confira abaixo os preços sugeridos:
Combos restaurantes
Combo 1: Cheeseburger + batata M + Del Valle – R$ 23,90
Combo 2: Big Bob + batata M + Free Refil + 1 envelope – R$ 34,90
Devido ao crescimento de movimentos anti-vacina, o combate contra a desinformação se tornou ainda mais árduo. Buscando atingir todos os públicos para conscientização sobre a importância das vacinas, a OMS se uniu ao WhatsApp para lançar um pacote de figurinhas.
Com o nome de “Vaccines for All” (Vacinas para Todos), o pacote de figurinhas é a maneira dinâmica e criativa que a OMS encontrou para incentivar a vacinação da população contra a Covid-19 e outras doenças.
Em comunicado, a empresa afirmou que as figurinhas também são uma forma de agradecer aos profissionais da saúde. “Desde o início da pandemia, firmamos parcerias com mais de 150 governos municipais, estaduais e federais, além de organizações, como a OMS e a UNICEF, para oferecer canais de apoio sobre a Covid-19 e conectar nossos mais de dois bilhões de usuários a recursos e informações precisas. No último ano, mais de três bilhões de mensagens foram enviadas por meio destes canais”, explica.
O WhatsApp se tornou ferramenta de utilidade pública nesse momento em que vivemos. Países como Brasil, Indonésia, Argentina, Índia e África do Sul fazem uso do aplicativo para oferecer informações e agendamento para se vacinar.
“Queremos ajudar os governos e as organizações internacionais a alcançar o maior número possível de pessoas ao redor do mundo com informações e serviços ligados à vacinação, especialmente pessoas em locais de difícil acesso ou pertencentes a grupos marginalizados. Além disso, dispensamos as taxas normalmente cobradas para o envio de mensagens por meio da API do WhatsApp Business”, afirma a companhia.
O líder da equipe de canais digitais da OMS, Andy Pattison, explica que é importante continuar com campanhas de conscientização mesmo que a vacinação já esteja acontecendo. “Por enquanto, devemos continuar a usar máscaras, seguir o distanciamento social, evitar aglomerações, ventilar espaços internos e manter as mãos bem limpas”.
Para baixar o novo pacote de figurinhas é muito simples:
Em figurinhas, no WhatsApp, clique no botão +;
A página para baixar figurinhas irá abrir, procure por “Vaccines for All” e faça o download;
Pronto! Agora você já pode sair mandando as figurinhas para todos.
