O energético Burn, um dos mais conhecidos do mercado, acaba de apresentar seu novo logo e reformular completamente sua identidade visual. A nova identidade busca reforçar a conexão com os jovens ligados a experiências únicas conectadas à música eletrônica e à cultura das ruas.
Na nova identidade, a latinha de 260ml e a garrafa de 1 litro deixam de lado a predominância do fundo preto, para trazer novos elementos acompanhados de uma chama maior e uma nova fonte em caixa alta e com um estilo mais “destruído”. Veja:
Nova identidade visual energético Burn
Para fixar a nova identidade, a Burn vai colocar em prática um amplo plano de ativação, que deve fortalecer a presença da marca nas principais festas e festivais de música eletrônica do Brasil, além de uma estratégia de comunicação focada em uma forte presença online e conteúdos relevantes de música eletrônica e noite, além da co-criação em parceria com embaixadores para reforçar a conexão com os jovens.
Uma dos maiores problemas que eu tive na escola foi o bullying, mesmo que na época eu nem soubesse o que era isso. O problema é que para muitos, é melhor se omitir diante de um caso como esse, do que tentar ajudar os outros. pensando nisso, o pessoal do Burger King decidiu criar uma campanha bastante interessante para conscientizar o público do problema.
No filme divulgado pela companhia nas redes sociais, um menino é agredido pelos colegas dentro de um restaurante do Burger King. As pessoas em volta olham e não tomam qualquer atitude. Em seguida, a rede decide então agredir seu próprio sanduíche, o Whopper Jr.
O resultado do experimento foi o que mais chocou. Apenas 12% das pessoas que estavam no restaurante tomaram uma posição para defender o menino que foi agredido emocional e fisicamente por um colega mais velho. Já 95% dos clientes se manifestaram para reclamar do lanche que estava visivelmente mal tratado. O alerta sobre a gravidade do bullying é uma maneira da rede contribuir para a conscientização dessa questão. Assista:
Bullying Burger King
O público aprovou a ação. “Necessário, olhar para o próximo, ajudar o próximo, se mover fazer algo! Parabéns BK <3” dizia um dos comentários do vídeo no Youtube.
Dados da ONG Norte Americana, a No Bully, mostram que 30% das crianças de escolas em todo o mundo sofrem com esse tipo de violência. Eu diria que de acordo com o que vi durante minha pré-adolescência foi uma porcentagem bem maior. É interessante ver marcas como o Burger King se posicionando e incentivando o debate de discussões assim.
Pois é, parece tudo muito doido, mas o fato é que aderir à cultura dos memes se tornou uma das principais formas de se conectar com o público jovem de maneira divertida e dentro do contexto que eles já estão inseridos. A Netflix é rainha neste assunto, mas hoje eu venho é pra falar da Fiat, que decidiu se render ao universo dos memes e realizar a primeira corrida do modelo “Uno Escada”.
“Uno Escada” foi o termo definido pelos fãs do carro após o veículo se popularizar entre os prestadores de serviços, por ser uma opção barata e eficiente. Com isso, o carro passou a ser visto muitas vezes com uma escada no teto. A frequência era tanta, que logo as pessoas começaram a brincar com o fato de que a escada dava superpoderes ao carro. A brincadeira chegou à Fiat, que decidiu produzir uma campanha focada no assunto. Assista:
O vídeo foi um tremendo sucesso nas redes sociais e até o momento em que eu fecho esta publicação, o post na página da Fiat já ultrapassou um milhão e meio de visualizações. As reações, em maioria positivas, trazem comentários bem-humorados. “Nunca fiquei tão ansioso por um evento. Melhor que Rock in Rio” dizia um dos comentários em destaque. Hoje saiu o esperado vídeo da corrida:
Corrida Fiat Uno Escada
A ação foi feita para promover o lançamento do novo carro da Fiat, o Cronos, que deve ser um sedã do já conhecido Fiat Argo. Durante a promoção da corrida de Uno Escadas, a Fiat aproveitou para realizar um teaser do novo lançamento e ainda captar leads dos consumidores interessados.
A Panini que é líder mundial em colecionáveis, está lançando o álbum de figurinhas exclusivo trazendo todas as sagas lendárias de Dragon Ball Z. O álbum vai reunir 192 cromos contemplando todos os principais personagens que passaram pelo universo da saga que é um dos maiores sucessos da TV nas últimas décadas.
Entre os personagens presentes estão os inesquecíveis Goku, Vegeta, Piccolo, Gohan, Trunks, Chichi, Videl, além de vilões como Buu, Cell e Freeza, entre tantos outros ícones da animação, abordando todas as sagas da fase Z: saga dos Saiyajins, Jogos de Cell, Sagas de Freeza e Saga de Buu.
O novo álbum de figurinhas Dragon Ball Z Universe terá 32 páginas e chega às bancas de todo o país a partir do próximo dia 20 de outubro por R$ 6,90. Cada envelope traz 5 figurinhas e custa R$ 1,50.
Algumas lojas parceiras estarão vendendo kits exclusivos. Geek Point, Comic Com e loja online Panini venderão um livro ilustrado mais 14 envelopes e uma etiqueta por R$ 27,90. Já algumas livrarias devem vender um pacote com cartela + 11 envelopes + 5 quadrotas por R$ 15,90.
Depois de produzir o camarote mais badalado do Rock in Rio 2017 e bombar na imprensa, a Doritos decidiu reforçar a sua presença em festivais nos próximos anos. A marca acaba de anunciar que estará presente no Popload Festival, Lollapalooza Brasil 2018 e também já marcou seu retorno para a Cidade do Rock no ano que vem.
A marca foi uma das primeiras a renovar o patrocínio do Rock in Rio. A presença de Doritos nestes festivais reforça o posicionamento da companhia de aproximar a marca dos consumidores proporcionando experiências diferentes e ajudando a construir memórias.
“Queremos oferecer experiências que nos posicionem e falem muito sobre a nossa identidade e, embora ainda estejamos elaborando as ativações que levaremos para cada um destes festivais, a certeza é de que continuaremos acreditando na quebra de paradigmas, na ousadia de fazer diferente e de ser autêntico”, afirmou Anna Carolina Teixeira, diretora de Marketing de Doritos.
Para Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da Pepsico, este é só o começo de um grande investimento nos festivais. “Fizemos muito barulho e não queremos – nem podemos – parar por aqui. Que venham o Popload, o Lollapalooza Brasil e o Rock in Rio 2019 – com novas histórias a serem contadas”.
O Geek Publicitário esteve presente no Rock in Rio 2017 a convite de Doritos. Veja abaixo um pouquinho da nossa experiência pelo festival:
A Vivo acaba de lançar um novo filme para reforçar sua conexão com os consumidores para além do digital. A campanha trabalha o conceito “Viva menos os limites e mais os sonhos”, dando um ar lúdico e emocionante.
Com o filme “Bola Imaginária” a operadora foca da importância de se acreditar em seus sonhos, contando a história do garoto que sempre brincou com sua bola imaginária por ser muito fã de tênis. A peça conta com a participação do tenista espanhol Rafael Nadal. Assista:
O que eu, particularmente, achei bastante interessante foi o desejo da operadora de deixar o final do comercial “aberto”, como costumamos falar quando se trata de algo que pode depender da interpretação do espectador. Afinal, o menino conseguiu ou não pegar a bolinha de tênis que estava no ar?
A FMU encontrou uma maneira bastante interessante de mostrar para os futuros universitários a importância de escolher com muita cautela sobre o que cursar e onde estudar sobre algo que irá definir boa parte do resto de suas vidas.
A nova campanha passeia pela carreira de um personagem “tanto faz”, que escolheu estudar na Uni Tanto Faz, tem um trabalho de assistente de Tanto Faz na Tanto Faz S.A e que é substituído por uma pessoa que faz a mesma coisa que ele, só que mais barato. O resultado é bem interessante. Assista:
“O conceito da nova campanha traz para os candidatos uma provocação. Não devemos deixar o futuro ao acaso, refletir sobre as nossas escolhas faz a diferença em nosso futuro. Nesse contexto, a FMU se torna a decisão certa, exatamente por se destacar das demais instituições de ensino superior”, afirma Paula Santos, gerente de Marketing do Complexo Educacional FMU|FIAM-FAAM.
“A FMU é reconhecida como um lugar que oferece conteúdo de ensino superior aos concorrentes de sua categoria. Esta campanha dá prosseguimento ao conceito de “Mais que um diploma, uma escolha de vida” utilizando uma linguagem impactante, fora dos padrões das Instituições de Ensino Superior.” explica Fabio Saboya, diretor de criação da SalveTribal Worldwide, agência responsável pela criação da campanha. A produção é por conta da Bossa Nova Films.
Já está virando tradição o McDonald’s fechar o ano com uma coleção de brinquedos inspirados na franquia do Super Mario Bros. Em 2014 tivemos uma, em 2015 vimos o Mario Kart, em 2016 tivemos outra e agora, em 2017 é a vez de vermos mais uma vez a turma de Super Mario invadir o McLanche Feliz.
A coleção apurada com exclusividade pelo GEEK PUBLICITÁRIO que chega às lojas brasileiras a partir do mês que vem traz 8 brinquedos diferentes e é muito parecida com a mesma que já foi lançada em abril nos Estados Unidos, que até chegamos a comentar por aqui.
A diferença é que ao invés do 1-up Mushroom e do Mario Saltador, que já veio na coleção do ano passado, temos um mário que fica sentado em um bloco de tijolos e o brinquedo que chamaram de “Block”, composto por dois blocos de tijolos e um bloco misterioso amarelo com o tradicional ponto de interrogação e uma estrela saindo.
De resto, tudo igual: Mario Invencível, Bowser, Luigi, Tartaruga Koopa, Yoshi e Princesa Peach. Veja como ficou:
Super Mario no McLanche Feliz em Novembro de 2017
Os novos brindes do McLanche Feliz chegam aos restaurantes do McDonald’s de todo o país já a partir do próximo dia 1 de novembro de 2017. Vale lembrar que os brinquedos podem ser adquiridos separadamente; ou seja, se você não quiser comprar o McLanche Feliz, é só optar pela compra do brinquedo.
O valor do brinquedo avulso é bastante alto perto do valor do combo com o sanduíche, ainda assim comparar o custo de menos de R$ 15 por brinquedos de qualidade que custariam pelo menos o triplo em casas de brinquedos continua sendo uma excelente opção.
As coleções de Super Mario costumam esgotar muito rapidamente e como sabemos que os brinquedos estão sujeitos a disponibilidade de estoque, caso queira a coleção toda, ou algum item específico, nossa recomendação é de que você vá o quanto antes ao McDonald’s mais próximo de você.
* Atualizado em 01/11/2017 para inserção do vídeo promocional da campanha.
Diante do atual cenário de polarização política e ideológica vivido em nosso país nos dias atuais era só questão de tempo até acontecer alguma bizarrice com uma marca por pura e simples falta de entendimento do contexto. E eu tô falando do que acaba de acontecer com a página de Polenguinho.
Depois de realizar uma homenagem à icônica capa do disco Dark Side of the Moon de Pink Floyd, a marca se viu envolvida em uma polêmica por supostamente realizar “apologia” a grupos LGBT. Tudo isso porque o público conservador que segue a página acreditou que as cores do arco-íris retratadas na composição eram uma alusão à bandeira LGBT. Veja:
Nos comentários deixados pelos internautas mais raivosos era possível ver de tudo. “Ate o polenguinho fazendo ideologias de gênero 👿. Na boa empresa põe arco íris, já está incitando o fato. Menos um produto em meu lar e dos meus familiares. (sic)” dizia um dos comentários que passava de 100 interações.
A reação inesperada de parte do público levou a marca a criar um post explicando a referência utilizada na arte e, claro, se posicionando contra os ataques aos LGBTs. Confira a íntegra do texto publicado pela página:
“Disclaimer: Nossa equipe criativa teve como inspiração a capa do álbum The Dark Side of The Moon, da banda Pink Floyd, para “brincar” com o conceito de fominha, tão utilizado quando o assunto é Polenguinho. Prezamos pela paz, pelo respeito e pela igualdade em nossa comunidade aqui. Embora não tenhamos feito alusão ao movimento LGBT+, temos máximo respeito pela causa. Contamos com todos que adoram o queijinho mais querido do Brasil desde mil novecentos e bolinha para fomentar uma comunicação afetuosa e fluída por aqui! Obrigado. <3”
Quando o público percebeu a confusão, logo saiu em defesa da Polenguinho. No fim das contas, o acontecido proporcionou um aumento significativo do engajamento da publicação, que já conta com mais de 30 mil reações e mais 800 compartilhamentos.
Clientes do Itaucard agora podem desfrutar de uma nova parceria realizada entre a companhia e o serviço de músicas por Streaming Spotify. Em um comunicado para a imprensa, as marcas anunciaram que novos clientes do cartão de crédito Itaucard poderão ter dois meses de uso gratuito.
A gratuidade se refere à versão Premium do Spotify, ou seja, nada de ouvir propaganda entre uma música e outra, ou não poder baixar músicas para ouvir enquanto estiver offline. A ação é válida para contratações do serviço realizadas até o próximo dia 10 de novembro.
Para validar sua promoção, é necessário fazer o cadastro por meio da página criada exclusivamente para esta promoção, que você pode acessar clicando aqui.
Vale lembrar que a promoção é válida apenas para novas contas, ou seja, se você já está utilizando o serviço do Spotify, não poderá se aplicar à nova promoção. Mais informações e regulamento podem ser acessados na página de benefícios do banco Itaú.
A Amazon iniciou hoje a venda de produtos eletrônicos no Brasil. Esse é um dos maiores passos da companhia que já é gigante em outros mercados, como os EUA e já causou grande revolução na área editorial do Brasil, diminuindo preços e acelerando a adoção dos livros digitais desde que desembarcou por aqui, há 5 anos.
No entanto, nem tudo são flores. A expectativa de frete grátis a nível nacional e venda de produtos próprios como Amazon Echo e Kindle Fire, no entanto, não foi atendida. Tudo o que temos por enquanto são os e-readers Kindle, que já eram vendido desde a chegada da companhia por aqui.
Pelo menos por enquanto a venda dos produtos é realizada por meio do sistema de marketplace com alguns poucos parceiros; mas a companhia dá algumas garantias que devem garantir maior segurança na entrega e no pagamento dos itens comprados.
Outro problema é que a marca ainda não está trabalhando com boleto bancário por aqui. As únicas formas de pagamento disponíveis até agora são cartão de débito e crédito. Com parcelamento de até 10 vezes sem juros.
Apesar da falta de novidades e dos preços agressivos que estamos acostumados quando falamos de Amazon, a companhia está oferecendo um e-book grátis para quem comprar um eletrônico até 25 de outubro.
Nós já ficamos extremamente felizes em descobrir que a Nestlé havia lançado uma versão branca do tradicionalíssimo chocolate Prestígio, mas agora a marca acaba de nos surpreender com outra novidade: o tablete de Prestígio.
A novidade é mais um passo da Nestlé na direção de um portfolio ainda mais completo para agradar aos mais diversos paladares. A novidade combina o tradicional chocolate ao leite ao sabor dos pedaços de coco queimado.
Novo tablete de Prestígio
O novo tablete de Prestígio chega em embalagem de 98g e já se junta às outras versões da linha, o bombom com cobertura de chocolate ao leite, o Prestígio Dark, com chocolate meio amargo e o Prestígio Branco, que combina o sabor do Prestígio com a suavidade do chocolate branco.
O novo tablete de Prestígio chega às principais redes varejistas ao redor do Brasil já a partir deste mês com preço médio sugerido de R$ 5,49. Nós ainda não encontramos a novidade para experimentar, mas assim que provarmos, você poderá acompanhar nossa opinião no Instagram do Geek Publicitário.
A Skol tem feito um grande trabalho de reposicionamento para dialogar melhor com uma nova sociedade que exige posicionamento e sinergia das marcas que consomem. E depois de rasgar suas propagandas sexistas e assumir que mudou de pensamento, agora é a vez de a marca dar um novo significado ao enraizado conceito “desce redondo”.
No comercial divulgado pela companhia, a cerveja ressalta a diferença entre o que seria um comentário “quadrado”, onde as pessoas julgam umas as outras sem motivo nenhum para isso; e o que seria um comentário “redondo”, que na verdade pouco se importa para o que cada um está vivendo e tem uma visão mais contemporânea do mundo.
“- Cara, ridículo, hein. A lá… Ela podia ser mãe dele.
– Ainda bem que não é a mãe, assim ela pode até dar uns pegas nele”.
Skol Desce Redondo
“Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997, foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras a sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo” declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.
A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência de Skol desde 1996 e responsável pelo comercial “Raio-X”, que apresentou o conceito “desce redondo” ainda no ano de 1997. Veja o comercial:
Algumas marcas dão tão certo com um determinado posicionamento, que se renovar acaba sempre sendo um grande desafio. A Brastemp entendeu que é hora de enfrentar esse desafio de frente e acaba de lançar uma campanha completamente focada em memes, a marca tenta se aproximar seus possíveis novos consumidores.
No filme publicado nas redes sociais, dois ícones da publicidade da marca na década de 90, Wandi Doratiotto e Arthur Kohlalguns, comentam alguns dos maiores memes do Brasil, como a Susana Vieira dizendo que não tem paciência para quem está começando, ou Glória Pires dizendo que não é capaz de opinar, são trabalhados de forma bastante engraçada e, claro interpretados pelas próprias. Assista:
A campanha saiu hoje, mas logo se tornou um dos assuntos mais comentados do dia no meio da publicidade e também entre os entusiastas da marca. “Amei a propaganda resgataram o antes e uniram ao atual de uma forma explendida (sic)” dizia um dos comentários em destaque na publicação da Brastemp no Facebook.
O que deveria ser algo comum, só tornou-se possível agora: seios femininos apareceram no comercial de conscientização do câncer de mama na TV do Reino Unido.
A ONG CoppaFeel – responsável pelo apoio e transmissão de informação sobre o câncer de mama – disponibilizou no Youtube o comercial que foi transmitido durante a programação diurna britânica.
O vídeo recebe o nome de Trust Your Touch, e com uma composição de imagens divertidas, apresenta diversos passos para que as mulheres possam fazer o autoexame em suas próprias casas.
É de extrema importância a conscientização do câncer de mama, ainda mais quando nos situamos no mês Outubro Rosa. Pela primeira vez – pelo menos na TV britânica – seios femininos são apresentados sem nenhuma censura.
O filme foi produzido pela agência Fold7, e coloca na pasta da agência não apenas mais uma peça para o portfólio, mas também, na conquista de novos direitos.
A Itubaína está realmente interessada em fazer a alegria dos geeks. Isso porque depois de lançar latinhas com supepoderes e até mesmo levar um Bat Sinal para a Avenida Paulista, agora a marca distribuiu uma edição especial do Planeta Diário, o jornal onde o Superman trabalha.
A edição veiculada pelas ruas da capital paulista em parceria com o Destak traz uma matéria de capa assinada por ninguém menos que Clark Kent sobre a ação do Bat Sinal visto na Avenida Paulista. Além disso, a edição ainda traz notícias sobre novidades de Itubaína e outros personagens da DC, como Mulher Maravilha, Aquaman e Bruce Wayne. Veja:
O Planeta Itubaína Diário, como ficou o nome do jornal durante a ação , é mais um resultado da parceria entre a marca de refrigerantes com a DC. As ações fazem parte da campanha “A imaginação é seu maior poder” e devem trazer outras surpresas em breve.
A Volkswagen se mostrou disposta a elaborar um vídeo nostálgico para divulgar seu novo plano de garantia estendida. Apostando no sentimentalismo, e na representação da década de 60, a empresa se mostrou disposta a conversar com seu público a partir da criação de um laço.
Intitulado Rain, o filme se passa em 1960, e apresenta uma situação em que diversas pessoas precisam uma das outras para resolverem um problema em comum. O conceito é apostar no companheirismo, fazendo assim, com que a vida fique mais leve.
A produção tem como intuito divulgar a nova garantia da Volkswagen, antes sendo de 36 meses, agora ela passa a atingir 6 anos para os clientes que adquirirem carros em 2018.
A novidade foi anunciada neste domingo durante um intervalo do Fanstástico. No comercial, Rodrigo Hilbert aparece com a roupa característica de mordomo, enquanto apresentava o novo Neve DermaCare.
Novo Alfredo: Rodrigo Hilbert
A escolha de Rodrigo Hilbert foi, de fato, um acerto da Neve. O galã tem estado em alta nos últimos tempos e consegue dialogar bem tanto com o público mais novo, quanto os mais conservadores. De acordo com a marca, Hilbert foi escolhido para o papel por ser visto como “o homão mais eficiente do Brasil”.
No entanto, a escolha não surpreendeu. Diversas pessoas mataram a charada logo no primeiro teaser de Neve, dizendo que apostavam em Rodrigo Hilbert para o papel.
A campanha #NovoAlfredo deve permanecer no ar até dezembro, com peças para TV, redes sociais e mídia out of home.
Nosso GKPB Em Vídeo #146 já está no ar e nessa semana nós falamos da Omo que arrumou a maior dor de cabeça quando decidiu sugerir o fim das brincadeiras que reforçam estereótipos de gênero. Falamos também do novo McVegan, o primeiro sanduíche vegano da história do McDonald’s e do vídeo da canção Cheia de Manias onde o pessoal do Raça Negra “segura a barra” de um chocolate Hershey’s.
Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #146:
Não é novidade pra ninguém que o Stories do Instagram seu tornou um grande sucesso. Mesmo após ter sido lançado pelo Snapchat, adaptado para o Facebook e também para o Whatsapp, apenas a rede social das selfies e fotos de paisagem fez com que a funcionalidade fosse usada pela maioria de seus usuários.
Desta vez, quem tenta trazer mais um recurso para os usuários, é o Facebook. Segundo o site TechCrunch, a função das imagens e vídeos que desaparecem em 24h também poderá ser utilizado pelas páginas, sendo elas empresas ou celebridades.
Não sabemos se isso pode afetar ou não o desempenho da funcionalidade no Instagram, visto que, diversas páginas da plataforma de relacionamento reúnem milhares de likes.
O que nos resta é esperar pela ativação da ferramenta Stories em páginas, e aguardar o posicionamento das marcas em relação a essa nova função.
