Para muitas pessoas que estão iniciando sua vida profissional, uma das grandes dúvidas é qual imagem colocar quando o assunto é perfil profissional em sites de emprego ou Linkedin. A resposta ideal vai variar muito de acordo com sua área de atuação, mas algumas regras como sorriso, enquadramento e ambiente escolhido são sempre válidas para todos. Para isso surgiu a ferramenta Snappr Photo Analyzer.
O app usa as pesquisas mais recentes, combinadas com tecnologias de reconhecimento de imagem e machine learning, para determinar o desempenho da sua foto. O processo é bem rápido, veja:
Como saber se minha foto do Linkedin é boa?
Acesse o site do Snappr Photo Analyzer e clique em “Analyze my Linkedin photo”.
O sistema irá redirecioná-lo para uma página de login do Linkedin. Insira seu email e senha e faça login.
Fazendo o login você verá uma tela que informará que a ferramenta está fazendo uma análise da sua imagem. Poucos segundos depois o seu teste estará pronto. Veja o meu. Ele deu 62 pontos de 100.
Ou seja, ainda posso fazer algumas melhorias. “Não é horrível, mas como essa é a primeira impressão das pessoas sobre seu perfil profissional, também não é ótimo. Muitas dicas práticas abaixo!”, diz a ferramenta.
Um dos pontos que mais diminuiu minha pontuação foi o fato de não estar sorrindo na foto. De acordo com a ferramenta, “Um sorriso pode fazer maravilhas pela percepção das pessoas sobre sua foto”.
Outros itens como Zoom, Fundo e Regra dos terços também são avaliadas. Inclusive a edição. Veja:
A ferramenta é parte do site da Snappr, que se considera um serviço como o Uber dos fotógrafos. Você pode reservar um fotógrafo profissional pré-aprovado para qualquer tipo de filmagem em segundos, a um preço fixo. O serviço por enquanto está disponível apenas para moradores da Austrália.
Se você ficou sem bateria enquanto fazia diversas e importantes anotações e precisou migrar para o caderno, não se preocupe. A partir de agora, com a nova atualização do Google Lens, você não precisará mais transcrever essas anotações. A empresa adicionou novos recursos que podem te auxiliar nesta tarefa e em outras como, por exemplo, compreender e pronunciar corretamente palavras em outros idiomas.
Através de uma nota oficial em seu blog, a Google Lens introduziu seus novos recursos que prometem auxiliar (e muito) seus usuários. Entre as novidades, quem ganha destaque é o recurso que permite copiar textos do papel para o PC com facilidade, apenas apontando a câmera e selecionando a área. Para que isso seja possível, é necessário utilizar o Google Docs e possuir os aparelhos (celular e PC) conectados através da conta do Google. Confira:
Ainda, outros recursos também chegam com o objetivo de facilitar ainda mais a vida dos usuários que estão em busca de aprendizados. Um dos recursos permite compreender e ouvir a pronuncia correta da palavra selecionada. Outra novidade é a pesquisa por palavras dentro do próprio aplicativo, que abre uma aba inferior com informações acerca da seleção:
Exceto o recurso para escutar a pronuncia, as outras novidades já estão disponíveis para os usuários do iOS e Android.
A Coca-Cola decidiu apostar uma nova versão de um clássico comercial criado para a crise econômica argentina de 2001. O filme original mostra, de diversas perspectivas, que a Coca-Cola é “Para Todos”. Já na releitura do filme a mensagem é de “Estamos Juntos. Por Todos”. A criação é da Mercado McCann, trazida para o país pela WMcCann.
Apesar de ter declarado, no fim de Março, que pausaria por tempo indeterminado suas campanhas publicitárias, a Coca-Cola divulgou recentemente seu novo filme “Por Todos”, que faz uma releitura do clássico comercial argentino veiculado durante a crise argentina de 2001. No filme, os produtos da Coca-Cola são vistos de diversas perspectivas para fazer analogia aos diversos públicos que atende. Confira:
A versão clássica comercial de 2001 ganhou diversas versões posteriores, em outros idiomas e sendo visto em mais de 200 países em todos os continentes. Foi utilizado também em um outro momento muito parecido com o atual, durante o vírus SARS na China. Confira:
O mês de Maio promete ser nostálgico para muitas pessoas! Isso porque a Disney anunciou que reprisará alguns de seus clássicos mais conhecidos. O projeto #TBT da Disney Channel acontecerá toda quinta-feira durante o mês de Maio. Na lista estão séries como Hannah Montana, As Visões da Raven e muito mais.
Além disso, a Disney Channel também exibirá filmes, como Hannah Montana, Programa de Proteção para Princesas e Zack & Cody. A emissora ainda disponibilizou a programação completa com data e horário das reexibições. Confira abaixo:
Séries – Disney Channel
Programa de Talentos Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 12h30; 28 de maio, às 12h30 A jovem prodígio da música Chyna Parks e os amigos Olive e Fletcher são participantes do programa educacional ANT (Talento Natural Avançado) e precisam usar ao máximo a experiência escolar que possuem.
No Ritmo Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 13h; 28 de maio, às 13h CeCe Jones e Rocky Blue conseguem trabalho como dançarinas coadjuvantes do show de TV Shake it Up Chicago.
Boa Sorte, Charlie Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 14h30; 28 de maio, às 14h30 PJ, Teddy e Gabe são adolescentes de comportamento normal, até a mãe engravidar novamente. A chegada da nova irmã, Charlie, muda toda a família. A mãe volta ao trabalho e Teddy, a filha mais velha, faz um diário em vídeo para Charlie.
Sunny Entre As Estrelas Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 15h; 28 de maio, às 15h Ao ser selecionada para integrar o elenco de seu programa de TV favorito, Sonny Monroe, adolescente de Green Bay muda-se com a mãe para Los Angeles. No meio de desavenças, ela mantém a cabeça erguida e um sorriso firme.
Austin & Ally Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 15h30; 28 de maio, às 15h30 Austin é um extrovertido músico e cantor e Ally, uma brilhante, mas tímida compositora. Juntos tentam uma parceria para lucrar com a fama de Austin.
Jessie Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 16h As aventuras de uma adolescente do Texas que se muda para Nova York e se torna babá das crianças precoces da família Ross.
As Visões da Raven Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 16h30 Com a ajuda de suas amigas, uma adolescente com a capacidade de prever o futuro elabora planos e esquemas para alterar os resultados da vida.
Hannah Montana Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 17h Embora pareça ser uma adolescente comum para seus colegas e professores durante o dia, à noite Miley se transforma na famosa cantora Hannah Montana. Somente sua família e amigos mais próximos conhecem sua identidade secreta.
Disney Jonas Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 17h30 Jonas conta histórias divertidas dos integrantes da banda Jonas Brothers e seu irmão mais novo, Frankie Jonas
Zack & Cody: Gêmeos a Bordo Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 18h Os irmãos Zack e Cody Martin fazem novos amigos e se metem em inúmeras confusões logo após mudarem-se para seu novo lar a bordo do barco “S.S. Tipton”.
Os Feiticeiros de Waverly Place Exibição: 7, 14 e 21 de maio, às 18h30; 28 de maio, às 18h30 Alex Russo e seus irmãos precisam aperfeiçoar os poderes mágicos que herdaram ou irão perdê-los para sempre. Os três bruxos se envolvem nas mais loucas situações enfrentando os típicos desafios de adolescentes, como escola, amigos, família… e a magia.
That’s So Suite Life Of Hannah Montana Exibição: 28 de maio, às 09h30 Episódio especial de Zack&Cody: Gêmeos em Ação. Enquanto preso em Tipton, Raven Baxter tem uma visão de que Cody está em perigo e Hannah Montana chega ao hotel.
Good Luck, Jessie: Natal em Nova York Exibição: 28 de maio, às 16h30 As aventuras de uma adolescente do Texas que se muda para Nova York e se torna babá das crianças precoces da família Ross.
Acampados Exibição: 28 de maio, às 17h30 Os irmãos Emma, Ravi e Zuri Ross passam o verão no acampamento de Maine Kikiwaka, onde seus pais se conheceram quando adolescentes. As crianças não estão acostumadas a estar ao ar livre e precisam de ajuda para se adaptar.
Filmes – Disney Channel
As Feras da Música 2, dia 7, às 09h30
Hannah Montana: O filme, dia 7, às 20h30
Os Feiticeiros a Bordo com Hannah Montana, dia 14, às 09h30
Programa de Proteção para Princesas, dia 14, às 20h30
Lemonade Mouth: Uma Banda Diferente, dia 21, às 09h30
Seguindo a nossa programação do “7 Anos, 7 Lives” ontem foi a vez de conversar com o Felipe Martins, CEO do Portal Publicitário e instrutor que já formou mais de 4 mil alunos em todo Brasil. O tema da nossa conversa foi “Os Impactos do COVID-19 para funcionários, freelancers e empreendedores” e reuniu diversos insights importantes.
Produtividade
Sem dúvidas, não haveria outra forma de se iniciar a conversa sem falar da produtividade desses funcionários, freelancers e empreendedores. O contexto atual fez com que a sensação de produtividade prejudicada impactasse muitas pessoas. Isso acontece porque a pandemia afeta diretamente as cobranças pessoais dos indivíduos, atrapalhando dessa forma, sua produtividade. Um dos fatores responsáveis por esse aumento de cobrança, são, por exemplo, as notícias de demissões, fechamento de empresas, redução de salários que impactam o nosso psicológico, trazendo à tona medos e anseios.
Para contornar essa situação e manter a produtividade, assim como sua saúde psicológica, Felipe recomenda que:
• É preciso ter calma. Parece óbvio, mas é sempre importante frisar que só é possível pensar com clareza quando os sentimentos são acalmados. Você pode tentar encontrar calma através de meditações, músicas, conversas descontraídas com parentes ou amigos distantes e com a leitura. • Se você for um empreendedor, convoque uma reunião emergencial com todas as pessoas envolvidas no seu negócio ou trabalho para tentar encontrar soluções em conjunto. Mais cabeças pensam, muitas vezes, melhor. • Se for adotar ou tomar alguma medida, só faça isso depois que tiver certeza de todos os fatos relacionados.
Limbo criativo e repetições do conteúdo pelo “hype”
Durante esse momento é preciso se reinventar e muitas vezes procurar propor soluções não tão comuns, principalmente, quando houver concorrência. É cada vez mais perceptível que neste momento diversas marcas estão adotando as mesmas medidas simplesmente pelo “hype” que estas ganharam. A mensagem pode ser encantadora quando vista pela primeira vez, mas, pode se tornar incômoda se repetida várias vezes. Porém, é preciso ter cuidado ao inovar e sempre buscar alternativas que não sejam importunas. De toda forma, vale lembrar que o contexto atual é novo para todas as marcas, empresas e pessoas, sendo assim, ainda não está tão claro o que é “errado” e o que é “certo” e nesse processo, o que é certo são as tentativas e, quando aplicável, correções e reparos aos danos causados.
Momento ideal para profissionais do marketing digital
O CEO do Portal Publicitário também reforça que o cenário atual é o momento ideal para os profissionais do Marketing Digital mostrarem o seu excelente trabalho. Com o isolamento social, muitas marcas passaram a procurar o digital como solução para a solucionar possíveis dificuldades que surgem ao “migrarem” para o meio. Portanto, sendo funcionário, freelancer ou empreendedor, é o momento ideal para mostrar as suas habilidades e os benefícios que o marketing digital pode proporcionar para a marca ou empresa.
O principal impacto na visão do profissional
Felipe ainda afirma que, muitas pessoas ou marcas estão perdendo seus clientes por não terem a fidelização dos consumidores. Pouco antes da crise, esses profissionais ou empresas procuravam atender apenas a demanda específica que o cliente possuía, sem sequer se preocupar com seu pós-venda, deixando de gerar um encantamento pelo serviço em seus clientes. Para fidelizar e reter essa base de clientes, neste momento, o ideal é que o profissional possa oferecer, dentro do possível, soluções, descontos ou benefícios, gerando dessa forma o “encantamento” esperado.
Com isso, é muito provável que o seu trabalho ou serviço seja lembrado com carinho em momentos posteriores, fazendo com que ambos voltem a fechar negócio. Esse impacto emocional em seu cliente não deve exigir, de forma alguma, que você tenha retrabalhos, longas horas trabalhadas ou coisas do tipo. Tudo deve ser feito sob as condições normais do seu trabalho.
O que o público espera das marcas durante a pandemia
Outro ponto levantado durante a nossa conversa foi sobre o que os consumidores estão esperando das marcas. A resposta para isto é simples: neste momento, o que se espera é empatia. Quanto mais pessoas as marcas conseguirem ajudar nesse momento, melhor ela será vista. O ponto é o mesmo do que foi levanto no tópico anterior: o impacto emocional é o que conta. Essas boas ações facilmente são associadas a marca e constantemente serão lembradas. Isso porque, na ausência de um governo que atenda as necessidades da população, a última esperança das pessoas é nas marcas. Portanto, se você possui a possibilidade de flexibilizar valores, serviços e condições, certamente essa atitude agregará de forma positiva para a imagem de sua marca.
Além disso, Felipe Martins sugere que, no âmbito digital, as marcas prestem auxílio aos seus consumidores com posts informativos, motivacionais e sobre medidas adotadas.
Aprendizados
Alguns dos insights gerados durante a conversa mostram que, resumidamente, as marcas devem apostar, principalmente neste momento, no encantamento de seus consumidores. Isso se torna possível ao se mostrar solicita em solucionar problemas da sociedade em que está inserida e fornecendo a todos um atendimento personalizado.
Talvez você não conheça a Etermax, mas a empresa está por trás de alguns dos jogos mais balados do universo mobile há muito anos, como Perguntados e Apalavrados. E agora eles estão lançando o Apalavrados 2, a sequência do jogo de palavras que conquistou usuários do Brasil e do mundo.
O novo jogo apresenta mais desafios, ajudas e um dicionário completo para ser usado diante dos adversários de qualquer lugar do planeta. A nova versão traz uma proposta renovada, com imagens mais coloridas, animações dinâmicas, além de 8 idiomas disponíveis.
A dinâmica do jogo é simples mas ao mesmo tempo muito desafiadora: cada jogador precisa formar palavras em um tabuleiro de 15×15 letras espalhadas aleatoriamente, seja na vertical ou horizontal, e quem marcar mais pontos vence.
Porém, habilidades de linguagem não são as únicas necessárias. Cada letra é numerada com seu respectivo valor e o tabuleiro possui recompensas especiais para determinados espaços que permitem ao jogador dobrar ou triplicar os pontos das palavras. Assim, estratégia e matemática também são indispensáveis para vencer.
A experiência renovada de Apalavrados 2 conta também com um modo de jogo individual para que o usuário possa seguir se divertindo enquanto aguarda o término do turno do seu adversário do modo multiplayer. Nele, o jogador deve descobrir a palavra que descreve uma imagem aleatória para praticar o vocabulário, exercitar o cérebro e se preparar para os próximos desafios.
“Após o sucesso de Apalavrados mundo afora, especialmente em países de língua espanhola, com milhões de jogadores e até competições espontâneas, decidimos trazer um novo desafio para os fãs com Apalavrados 2”, disse Mariano Fernández, gerente de produtos de Apalavrados 2 na Etermax. “Seguimos comprometidos em oferecer à comunidade novas formas de continuarem se divertindo de qualquer lugar, se conectando a amigos e familiares e estimulando suas habilidades linguísticas e matemáticas.”
Apalavrados 2: Como jogar?
Para iniciar uma partida em Apalavrados 2 basta clicar na parte inferior da tela, escolher um oponente entre seus amigos ou de forma aleatória
Quando o jogo começa, a primeira palavra formada no tabuleiro ficará localizada acima da estrela no centro da tela e as seguintes precisam estar conectadas às letras que já foram unidas. Ao posicionar bem as peças, é possível criar mais de uma palavra por vez. Caso a palavra não seja válida, o jogador pode tentar novamente, e quando encontrar uma solução e fizer a confirmação o turno do adversário começa.
Se o jogador usar os espaços especiais, ele poderá juntar mais pontos, dobrando ou até triplicando o valor por letra ou palavra, e se usar as sete letras em destaque em uma única jogada, isso garantirá um bônus.
Vence quem conseguir mais pontos na partida, exceto se um dos oponentes ficar inativo por sete dias e, consecutivamente, for eliminado. A partida também se encerra caso um dos usuários jogue três turnos consecutivos.
Para quem está pensando em presentear com comida no Dia das Mães, o Outback dá aos seus consumidores mais um motivo para ser o escolhido. A rede vai presentear os clientes que fizerem pedidos via delivery pelo iFood com um brinde exclusivo: uma moringa customizada. O “mimo” será enviado apenas para os pedidos feitos entre 9 e 10 de maio.
Além do brinde, que será enviado junto com os pedidos acima de R$ 20, o Outback também preparou algumas ofertas para o seus consumidores. A partir de 8 de maio, a marca lança um combo especial com dois de seus pratos mais icônicos exclusivamente em seu delivery via iFood. Na oferta, Ribs on the Barbie + Kookaburra Wngs saem por R$ 99,90.
Além disso, a rede de restaurantes com temática australiana preparou um combo especial, também disponível no delivery, todos os dias, das 17h em diante, a partir 8 de maio. A promoção traz a combinação de Wings, Billy Ribs e Bloom Petals por R$ 69,90.
Porém, para aqueles que são fãs do frango, a rede já está oferecendo dois Chicken Finger Jumbo por R$ 79,90.
A Heinz decidiu apostar no lazer e entretenimento dos seus consumidores durante a quarentena. Para isso, a marca está lançando um quebra-cabeça com 570 peças. Porém, talvez esse seja o quebra cabeça mais demorado do mundo, afinal, todas as suas peças são vermelhas na cor da marca.
Você já resolveu um quebra-cabeça monocromático? Se a resposta for não, a Heinz poderá te mostrar quão demorado pode ser resolver um desses. A marca vai sortear 57 quebra-cabeças em cada um dos 17 países participantes. A ação acontece no Instagram da marca. Confira:
Se você estiver interessado em concorrer a um dos 57 quebra-cabeças monocromáticos de Heinz, é bem simples: basta ter uma conta no Instagram e ir até a página da Heinz Brasil. Por lá, você deverá comentar na publicação dizendo com quem montaria o quebra-cabeça.
Contudo, ainda não há informações sobre quando será realizado o sorteio ou envio. Além disso, os critérios para escolha também não foram divulgados.
Uma versão anterior da publicação informava que a promoção acontecia no Instagram, Facebook e Twitter. Porém, em contato com a Heinz, obtemos a informação de que, na verdade, somente é válida para o Instagram. Pedimos desculpas.
Como se a gente já não tivesse motivos suficientes para pedirmos pizza, a Pizza Hut decidiu realizar uma ação bem interessante para este Dia das Mães. A rede vai disponibilizar uma edição limitada de pizzas no formato de coração.
Os filhos vão poder presentear suas mães com quatro sabores de pizzas preparados com a massa Pan no formato especial, sendo três salgados (pepperoni, mussarela e calabresa) e um doce, de brigadeiro.
Pizza em formato de coração
“Nosso objetivo com essa ação é promover momentos de conexão entre os familiares e homenagear as mães por meio da nossa pizza de coração. Esperamos que a distância não impeça os familiares de se encontrarem, mesmo que virtualmente por meio de lives durante toda essa semana”, diz Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil.
As pizzas estarão disponíveis em número limitado até o dia 10 de maio apenas em lojas participantes espalhadas por todo o país. Para consultar a loja participante, o consumidor pode acessar o hotsite da promoção de Dia das Mães da Pizza Hut.
A Claro anunciou recentemente sua nova campanha Deixe O Sol Entrar, onde a companhia faz um manifesto de boas energias ao público em tempos de isolamento social provocado pelo novo Coronavírus. A campanha é muito legal e tem arrancado elogios do público. Menos dos seus próprios clientes. O motivo? Alguém achou que seria interessante alterar o nome da rede para exibição nos aparelhos de telefone.
CLARO#DEIXE.O.SOL.ENTRAR
Como as opções de nome da rede são limitadas, o público começou a encontrar frases como “CLARO#DEIXE.O.SOL.ENTRAR”, o que causou bastante desconforto no publico, não só pela estética, mas também por ocupar um grande espaço na tela do dispositivo, principalmente dos usuários de iPhone, que exibe a rede na barra de notificações e acaba jogando o ícone de Wi-Fi para o meio da tela.
Em uma busca pelas redes sociais não é difícil de encontrar usuários frustrados com a publicidade. Algumas pessoas sequer entenderam o contexto da mensagem.
A ferramenta de tendências de buscas Google Trends também confirma a insatisfação dos consumidores com a mensagem encontrada nos seus dispositivos. Ao pesquisar pelo termo “Claro Deixe o Sol Entrar” a plataforma indica um aumento repentino pela busca “claro deixe o sol entrar iphone como tirar”.
Para remover a mensagem, muitos clientes têm aproveitado que não estão precisando dos dados do telefone em casa e removendo o chip da operadora. Aparentemente o oposto do que qualquer operadora deve esperar com uma campanha institucional como esta.
O Geek Publicitário entrou em contato com a companhia, que ainda não havia respondido até o momento em que realizávamos esta publicação. Caso haja uma resposta, esta matéria será atualizada.
O Dia das Mães está quase aí e neste ano muitas pessoas não vão poder estar ao lado de suas mães por causa do isolamento. Diante deste novo cenário, os profissionais de comunicação têm uma necessidade de conseguir representar esta nova realidade dentro de suas campanhas. E para ajudar nesse processo, o pessoal do Getty Images preparou uma galeria no iStock com itens selecionados cuidadosamente para a data.
As imagens apostam na diversidade de diversas famílias e relações maternais encontradas no Brasil e no mundo. Entre as composições é possível ver uma criança entregando flores para sua mãe usando uma máscara, outra utilizando um tablet para se conectar com sua mãe e até mesmo uma mulher indígena com sua filha no colo. Veja algumas delas.
Imagens: iStock by Getty Images
Galeria de Dia das Mães – Getty Images
Nós conversamos com Renata Simões, gerente sênior de conteúdo criativo da Getty Images na América Latina, que nos contou um pouco do processo de seleção e qual a visão da companhia para datas como esta. Veja a entrevista abaixo:
Qual a importância de datas comemorativas, como o Dia das Mães dentro do volume de buscas por imagens dentro da plataforma?
Feriados como o do dia das mães oferecem a nossos clientes a oportunidade de envolver seu público. Com conteúdo visual local e autêntico, a iStock arma as pequenas e médias empresas com a melhor fotografia, vídeo, vetor ou ilustração para contar sua história.
Como foi o processo para a escolha das imagens? Quais fatores foram levados em conta? Nós vimos que há uma imagem de uma criança com máscara. Houve uma preocupação com o nosso momento atual na escolha?
O dia das mães será claramente diferente este ano. Na maioria das partes do mundo, não haverá festas com um grande número de membros da família ou uma visita aos avós. Temos um profundo entendimento de que nossos clientes precisam de imagens que reflitam a situação atual e sejam autênticas para seu público.
Um dos grandes problemas que nós temos no Brasil é a dificuldade de encontrar imagens com rostos mais brasileiros. Em contraponto, nosso mercado tem feito diversos movimentos no sentido de propor uma comunicação cada vez mais representativa. Como a Getty Images tem se movimentado para atender esta demanda?
A iStock by Getty Images está comprometida em representar autenticamente comunidades em todo o mundo, incluindo brasileiros. Nossos clientes não estão procurando a versão “clichê” do país, como o Carnaval no Rio, a Caipirinha ou a bandeira do Brasil, porque os brasileiros querem se ver na publicidade, não uma representação estereotipada de nossa cultura.
Renata Simões, gerente sênior de conteúdo criativo da Getty Images na América Latina
Estamos à frente porque entendemos essa necessidade crescente, contando com uma equipe de conteúdo local capaz de orientar nossos colaboradores e oferecer isso a nossos clientes. Orientamos nossos colaboradores a criar conteúdos reais de brasileiros realizando atividades cotidianas como escovar os dentes, fazer café da manhã ou ir trabalhar. Ao final do dia, o conteúdo visual autêntico permite que as marcas se comuniquem e envolvam seus públicos de forma mais eficaz.
Existem outros projetos como este no roadmap da companhia?
Sim, a iStock continuará divulgando projetos oportunos e relevantes de nossos colaboradores. Por exemplo, Festa Junina e Dia dos Pais. Também teremos o Dia dos Namorados em junho.
Quais as expectativas que vocês têm para o mercado de bancos de imagens hoje, tendo em vista que há uma necessidade cada vez maior de imagens e uma grande restrição para photoshoots. Vocês têm notado alguma tendência, como vocês trabalham isso?
Claramente, o mundo está evoluindo rapidamente. Na iStock, estamos vendo os clientes pesquisarem predominantemente imagens relacionadas ao coronavírus ou Covid-19. Consideramos que a amplitude e a profundidade de nossa oferta de conteúdo são perfeitamente adequadas para atender às diferentes necessidades de todas as pequenas empresas. Nossa equipe de insights criativos têm criado briefings específicos para orientar colaboradores e garantir que tenhamos o conteúdo certo para nossos clientes.
Quais diferenciais o consumidor brasileiro deve encontrar na Getty em relação aos demais players do mercado?
A iStock possui uma equipe global de profissionais de Conteúdo criativo e Insights criativos que estão constantemente analisando tendências visuais, comportamento do consumidor, não apenas para identificar o que os clientes estão procurando no momento, mas também para prever as mudanças no mercado que poderão chegar em alguns meses.
Fazemos esse trabalho para que possamos transformar todas essas necessidades em briefings e comunicá-los aos nossos colaboradores da região para que eles saibam o que produzir. Além de comunicar esses briefings, mantemos relações estreitas com nossos colaboradores locais no Brasil, que guiamos e orientamos para garantir que estejam produzindo conteúdo autêntico, regional e relevante para nossos clientes. Minha equipe também oferece workshops e seminários online ocasionais, com dicas sobre como obter os melhores resultados no que diz respeito à autenticidade e ao uso de pessoas reais em relação aos modelos posados que vemos por aí.
Para acessar a galeria e ter acesso ao conteúdo selecionado, acesse este link.
Ontem, dia 4, realizamos mais uma transmissão através do Instagram e dessa vez foi para falar de Direitos Autorais e Redes Sociais. A convite do Geek Publicitário, por cerca de 1h30m, a mestranda Mariana Moreti, especialista em propriedade intelectual, discutiu e esclareceu dúvidas acerca do assunto.
Direito autoral vs Direito de imagem: Qual a diferença?
Entre os principais assuntos levantados na live, estava a diferença entre o direito autoral e o direito de imagem. Moreti esclarece que há uma diferença muito latente entre as duas faces. No que diz respeito ao Direito Autoral, este está ligado as criações cientificas, artísticas e literárias. Essa vertente do direito protegerá as criações ou manifestações artísticas de uma forma geral. Já em relação ao Direito de Imagem, por sua vez, está ligado a imagem da pessoa, a sua representação pessoal, como a personalidade assim vinculado a ela.
Termos de uso das redes sociais
Outro tema levantado durante a conversa foi os termos de uso das redes sociais e as consequências da não leitura e concordância deles. A especialista esclarece que existem dois momentos para estes termos: o prévio e posterior a legislação de proteção de dados pessoais (GDPR na Europa e LGPD no Brasil). Quando o usuário começa a utilizar a rede social ele começa a se relacionar com uma empresa privada que possui as suas próprias políticas (embasadas ou não em leis federais) e regulamentações internas.
Mariana Moreti
Após entrar na plataforma, se faz um “contrato de uso” entre o usuário e a empresa, onde, por muitas vezes, são cedidos dados, conteúdos que podem ser distribuídos como a empresa bem entender dentro da plataforma, desde que estejam previstos nesse “contrato” prévio que muitas pessoas deixam de ler. No que diz respeito à propriedade intelectual, os termos são ainda mais amplos. Atualmente o Facebook, por exemplo, insere em seus termos de uso a informação de que o usuário, ao concordar, concederá a empresa uma licença não exclusiva, transferível, sub licenciável, isenta de royalties e válida mundialmente. Porém, Mariana ressalta que essas concessões estão sendo feitas para a empresa e não para os demais usuários, que são passíveis de crime por violação.
Violação de direitos autorais de fotografias
Uma das situações mais reincidentes de violação desses direitos está ligado a utilização de fotografias de terceiros. Com exceção dos casos onde a pessoa utilizar um recurso que permite tal fotografia ser incorporada (possibilitada pela concessão de direitos no aceite dos termos de uso de determinada plataforma), há a violação de direitos autorais e, muitas vezes, de imagem. Dessa forma, se a fotografia está sendo utilizada sem autorização prévia é possível recorrer. A especialista recomenda que, inicialmente, o proprietário do direito faça uma notificação formal ao violador. Além disso, se na própria plataforma (ou local onde está sendo veiculada) houver termos que garantem os direitos autorais ao autor, o usuário deverá também notificar a empresa através das ferramentas de denúncias disponíveis.
Para remover um conteúdo do Facebook ou Instagram, o usuário pode acessar este link.
A utilização de imagens para fins jornalísticos e de propagandas
A legislação permite a utilização das imagens, sem autorização prévia, em alguns âmbitos, fazendo-se necessário neste caso, referenciar corretamente o autor que detém os direitos sob a obra. O jornalismo possui essa liberdade, desde que não fuja da sua função principal que é informar a população. Porém, há de se atentar ao realizar críticas ou qualquer outra manifestação para que outros faces de direitos não sejam violados. Já em relação as propagandas, como estas são destinadas a fins comerciais, não é permitida a sua utilização sem a concessão ou licenciamento dos direitos.
Obras sob encomenda – Contratação e direitos
Outra dúvida muito recorrente está ligada a questão de criações sob encomenda. Neste caso, Mariana reforça a necessidade de um contrato para assegurar, para ambas as partes, tudo que está sendo negociado acerca dos direitos. No instrumento é importante frisar que o autor está cedendo total direito sob a criação. Porém, apesar da empresa comprar tal obra ou criação, existe o direito moral que estará sempre associada ao autor. No caso das obras que possuem a assinatura é ainda mais complicada a situação pois, de forma alguma, há como desassociar a criação e o autor. Portanto, é necessário ter previsto no contrato todas essas questões. Após criada e entregue a obra não pode sofrer alterações sem prévia autorização, se assim não estiver explicito em contrato, pois há expressão do autor. Caso haja o descumprimento, o artista pode notificar o violador.
Registros de marcas
A nossa conversa também falou sobre os registros de marca e a segurança que ele pode proporcionar a elas. Por sua vez, a marca é a proteção de um produto ou serviço, é o signo que o distingue no mercado. Vale ressaltar que o nome fantasia, utilizado por muitos para inserir o nome da marca ou serviço, não é considerado judicialmente como uma marca. Após abrir a sua empresa você não possui uma marca garantida. Neste caso, a abertura da empresa funcionará como “certidão de nascimento” da marca. Para estar protegida (ter direitos relacionados) ela precisa estar registrada no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Somente após efetuar, solicitar e concluir o pedido de concessão da marca é que há a possibilidade de recorrer judicialmente, ceder, oferecer ou negociar a própria marca ou serviço.
Contudo, vale ressaltar que podem ocorrer intercorrências no processo, quando há manifestação de terceiros ou necessidade de outros documentos, recursos etc. É importante frisar também que não há o “direito universal” e que a marca só garante seus direitos nos países em que efetuar o pedido de registro. Se concedido, o registro da marca é válido por dez anos e poderá ser renovado, diferente a patente que vencem em 20 anos e não pode há possibilidade de prorrogar. Exceto nos casos, onde há o aprimoramento do produto, que possibilitará a prorrogação da concessão para um período maior.
Caso não seja concedida a prorrogação, depois do prazo de validade a patente cai em domínio público.
Direitos autorais sob músicas
A mestranda Mariana Moreti, ressalta que dentro do direito autoral, tudo que é negociável precisa ter contrato, dessa forma também se aplica a utilização de músicas, exceto para aquelas em que está explicitamente permitido o uso público.
Ainda, a advogada menciona que existem duas formas de obter esses direitos: Através de uma Cessão (quando se transfere todos os direitos para o indivíduo) ou um Licenciamento (o proprietário continua sendo o autor e é pago pela utilização de tal finalidade prevista em contrato com todas as demais especificidades, como a música, o tempo, meios que poderá ser veiculada etc).
Como provar que os meus direitos foram violados?
Via de regra, não é permitido de forma alguma, desvincular o direito autoral dos criadores de qualquer peça. Se isto ocorrer ou não houver autorização, é preciso ter de comprovar a violação e neste momento somente o print não servirá, por ser facilmente adulterado. É preciso que seja feita a ata notarial ou, quando acontecer em ambientes digitais, a captura de provas digitais, também poderá servir como comprovação. Com somente os prints, as provas podem ser consideradas desqualificadas no judiciário. Além disso, como uma forma de garantia que o violador não extinguirá as provas, é recomendado que a captura ou ata seja feita antes de qualquer procedimento.
Acompanhamento jurídico
Por fim, Mariana reforça que desde o início é importante ter o acompanhamento de profissionais e especialistas em propriedade intelectual para ajudar no processo e principalmente na negociação, evitando assim a necessidade de recorrer na justiça e ter custos maiores para resolver o problema.
No próximo domingo, dia 10, é celebrado o Dia das Mães no Brasil e o Bullguer quer ajudar aqueles que ainda não sabem como presentear as mamães. Por isso, a rede sorteará, em seu Instagram, 30 kits com direito a flores e combo. A promoção acontece no perfil oficial da marca em parceria com a Giuliana Flores.
Se você ainda não sabe o que ou como presentear a sua mãe, o Bullguer te oferece uma chance através do sorteio que está acontecendo em seu Instagram. Os kits trazem um combo Bullguer (lanche, acompanhamento, bebida e um Reese’s 2 Cups) + um arranjo exclusivo da Giuliana Flores. Além disso, os ganhadores poderão enviar uma mensagem especial. Confira:
Ainda, pessoas que tenham como figura materna avó, madrinha ou outra pessoa também são convidadas a participarem do sorteio. Para participar, os interessados devem seguir o Bullguer e a Giuliana Flores no Instagram, curtir a foto da promoção e comentarem marcando outras duas pessoas.
A promoção é válida apenas dentro de cidades que contam com lojas da rede, como São Paulo, Santo André, Tamboré, Granja Viana, São José dos Campos, Santos, além de Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília.
O resultado sairá amanhã, quarta-feira (6), às 18h no Stories do Bullguer no Instagram. Os vencedores terão 24hs para entrar em contato com a rede no direct e fornecer as informações para a entrega que acontecerá no domingo (10).
A Hershey’s está lançando uma barra de chocolate ao leite com embalagem diferenciada para homenagear os profissionais da linha de frente. A marca decidiu manter o layout tradicional das barras e substituir o nome “Hershey’s” por “Heroes” (heróis, em inglês).
Assim como fez no Dia das Mulheres, onde trocou o nome da marca na embalagem por “HerShe”, a Hershey’s lança a sua nova edição especial onde faz uma singela homenagem aos profissionais da linha de frente no combate da COVID-19. A nova embalagem substitui a marca “Hershey’s” por “Heroes” e também traz o nome das profissões.
Através de um filme, com menos de um minuto, a Hershey’s presta a sua homenagem aos profissionais e introduz a embalagem especial. A criação é da BETC/Havas. Confira:
Em São Roque, local onde fica a fábrica, a Hershey’s está doando 700 cestas básicas, durante os próximos três meses, para famílias que se encontram em situação de vulnerabilidade.
Ainda, a marca também doará 15 toneladas de chocolates ao fundo de solidariedade do Estado de São Paulo, onde mais de 35 hospitais e organizações serão beneficiados na capital e no interior do Estado. No total, as doações somam R$ 1 milhão.
Infelizmente, as barras de chocolate com a nova embalagem não serão colocadas à venda. As embalagens serão apenas distribuídas aos profissionais da saúde.
Navegando pela internet eu me deparei com uma publicação de um blog chamado Adland.TV que fazia uma constatação absolutamente interessante e necessária: “Todos os comerciais sobre o COVID-19 são exatamente iguais”. O questionamento levantava a falta de criatividade da indústria diante de um momento que exige cada vez mais essa peça fundamental para a diferenciação em um ambiente tão competitivo e abalado como o de hoje.
Quando vi essa matéria eu logo pensei: bom, não é bem assim, né? Mas uma compilação de 4 minutos apresentada ainda no mesmo post, me fez ver que havia uma séria semelhança entre os filmes de alguns dos principais players americanos. Veja.
Aqui no Brasil a situação não muda muito. Alguns anúncios parecem então ter sido feitos na mesma linha de produção que os do vídeo acima e somente traduzidos para o português em bordões como “Juntos, ainda que separados”, “Estamos aqui para você”, “Mais do que nunca”, sempre embalados em trilhas emocionantes. Um discurso raso que poderia funcionar para praticamente qualquer marca. E aí fica a pergunta? Onde está a criatividade?
Nos primeiros dias de quarentena, nós anunciamos aqui que o Mercado Livre mudou seu logo de duas mãos se apertando, para dois cotovelos se tocando. A ideia era original, tinha tudo a ver com a marca e foi notícia em vários lugares. Em pouco tempo diversas marcas começaram a fazer o mesmo sem qualquer planejamento ou mesmo avaliação da necessidade real da adaptação. Somente para entrar no hype.
São tempos difíceis, é claro, ninguém acredita que o que estamos passando seja algo previsível, mas é justamente em momentos incertos que a criatividade precisa ser priorizada. E nem mesmo empresas que estão em alguns dos poucos ramos que têm registrado crescimento durante esta crise promovida pelo isolamento conseguiu apresentar algo relevante.
O resultado é uma crise criativa provocada pelo medo de errar em um momento tão delicado. E ninguém está dizendo que é errado. Mas definitivamente não é o que se espera de um criativo.
Com exceção do Brasil, o Burger King tem apostado em campanhas bem diferentes do normal durante este período de isolamento social. No Japão, a rede acaba de lançar a campanha “CooKing Burger” que, além de ensinar seus consumidores a fazerem seu próprio Whopper, também comercializa os ingredientes que são utilizados pelo restaurante.
Dessa forma, os clientes que quiserem chegar o mais próximo possível do Whopper podem adquirir o hambúrguer e o pão através dos aplicativos de entrega disponíveis no Japão.
Atualmente, são oferecidas duas opções para os clientes: a primeira traz dois hambúrgueres 100% de carne bovina, com 13 centímetros de diâmetro e dois pães com gergelim. Já a segunda, quatro hambúrgueres e quatro pães. As opções são vendidas, respectivamente, por 1.080 e 2.000 ienes (cerca de 11 e 19 dólares):
Hoje, dia 4, é comemorado o Star Wars Day. A data é considerada um “feriado” para os fãs de Star Wars pois celebra e honra a cultura e os filmes da saga. Neste ano, os fãs ganharam um presente especial: o anuncio oficial de que um novo filme será produzido. Ainda não há muitas informações mas se sabe que será dirigido Taika Waititi, diretor de Thor: Ragnarok.
Sem título oficial, o novo filme do Star Wars foi anunciado hoje (4), através de uma publicação em seu blog e nas suas redes sociais. O longa será dirigido por Taika Waititi, diretor de Thor e ganhador do Oscar com Melhor Roteiro Adaptado de Jojo Rabbit. O roteiro contará com a participação do próprio diretor e de Krysty Wilson-Cairns, do filme 1917, também indicada ao prêmio pelo Melhor Roteiro Original:
Além disso, uma nova série da saga está sendo desenvolvida para o Disney+. As datas de lançamento ainda não foram anunciadas. Ainda, para comemorar o aniversário deste ano os fãs ganharam um filme com uma mensagem de esperança acerca de todo o contexto que o mundo está passando:
Após muita dúvida sobre a possibilidade de adiar o Enem, o Ministério da Educação passou a veicular hoje, 4, um filme publicitário que afirma: “A vida não pode parar” e que apesar de tudo, as inscrições serão abertas em breve. Certamente, a propaganda foi altamente criticada, principalmente pelos alunos que se consideraram prejudicados.
Através de um filme publicitário de 1 minuto, o MEC informou a todos os alunos que o Enem 2020 não será adiado e que as inscrições serão abertas em breve. Além disso, os jovens atores do filme afirmam que não se pode perder uma nova geração de profissionais e, dessa forma, convidam os estudantes a estudarem “de qualquer lugar, de diferentes formas, pelos livros, pela internet, com a ajuda a distância dos professores”. Confira:
Depois de ir ao ar, o nome do Enem parou nos trending topics do Twitter, onde reuniu diversas críticas, principalmente de alunos que se sentiram prejudicados. Entre os motivos está a falta de preparo das instituições ao estabelecer a continuidade das aulas e infraestrutura necessária para continuar estudando à distância:
é só vc olhar o padrão dos alunos que estão no vídeo que foi divulgado, uma escrivaninha, diversos livros, internet e professores a distância, inep sinceramente você acha que todos os seus vestibulandos que prestam o enem sao assim??????
— Insta: @medicinathings (@medicinathings) May 3, 2020
Essas propaganda do Enem é a coisa mais absurda q já vi Alguém avisa pra eles que metade da população não tem nem acesso a água tratada quanto mais a internet Num país onde ensino a distância não funciona nem em escolas particulares… Isso é uma vergonha pic.twitter.com/ZTGmRqBxKL
Nos últimos dias uma nova identidade da OLX vem sendo adotada pela marca em diversos países. Hoje foi anunciado que ela chegará em outros 20 países e diversos sites brasileiros compartilharam a informação aqui, dando a entender que deveríamos ver a marca na OLX Brasil em breve, mas o Geek Publicitário entrou em contato com a companhia, que afirmou que o rebranding não vale para o nosso país.
A resposta recebida pela assessoria da companhia informa que a marca OLX passou por um processo de rebranding recentemente e por isso a marca irá manter a identidade visual já adotada por aqui.
Novo logo OLX
O novo logo da OLX chama a atenção, pois traz uma proposta completamente nova, que tem como intuito criar “um sistema de design visual dinâmico, confiante e cheio de energia – expressando todo o otimismo e atitude fiéis à OLX”, como informa o DesignStudio, companhia responsável pelo rebranding, em seu site.
Embora seja mais sóbria, a nova marca aposta em uma tipografia com personalidade, que alterna entre tipos com espessuras diferentes, para reforçar as possibilidades de escolha oferecidas pela plataforma ao consumidor. O trabalho é bem interessante. Veja abaixo.
Apesar da negativa da companhia em adotar a nova identidade no Brasil, o site do DesignStudio mostra uma imagem com a aplicação do logo no perfil da OLX Brasil no Instagram.
A Organização Mundial da Saúde passou a recomendar que as pessoas utilizem máscaras faciais para sair na rua, quando não for possível permanecer em casa. Ainda sim, é possível ter “estilo com segurança” e essa é a ideia da linha de máscaras de pano da Disney com estampas do seu universo. O lucro das vendas ainda será revertido para a ONG Medshare.
Com a obrigatoriedade do uso de máscaras em alguns locais, as pessoas começam a procurar alternativas “mais estilosas” e foi assim que surgiram as máscaras personalizadas. Dessa forma, diversas marcas perceberam o aumento da procura por estas e algumas empresas passaram a oferecer suas opções para seu público. A linha de máscaras da Disney, por exemplo, tem estampas de Star Wars, Marvel, desenhos da Pixar e muito mais:
A Disney ainda informou que todos os lucros obtidos com as vendas nos EUA será revertido para a ONG Medshare e um milhão de máscaras de pano também serão destinadas para crianças e famílias carentes e vulneráveis do país.
Preço e disponibilidade – Máscaras Disney
As máscaras da Disney estão sendo comercializadas, na pré-venda, em kits com 4 máscaras por U$ 19,99. Além disso, estão disponíveis nos tamanhos pequeno, médio e grande. Você pode encontra-las no Shop Disney, o e-commerce da Disney. Porém, já devo alerta-lo que o envio para o Brasil, infelizmente, fica na faixa dos U$ 50.
