Depois de lançar uma figurinha para apoiar pequenos restaurantes durante a pandemia, o Instagram está lançando uma funcionalidade voltada para outros negócios. Assim como em sua primeira versão, o sticker “Apoie as Pequenas Empresas” dá visibilidade para os pequenos negócios entre todos os stories.
O Facebook está apostando em pequenas iniciativas, protagonizadas pelos usuários, para fornecer algum tipo de apoio aos pequenos negócios. No Instagram e Facebook Stories a empresa disponibilizou um sticker que garante destaque entre todos os stories na sessão “CompraLocal”.
A primeira figurinha lançada, “Pedido de Refeição”, permitia que os usuários inserissem links de restaurantes da Rappi ou Uber Eats em seus stories, fazendo um direcionamento dos usuários para os respectivos cardápios. Já na segunda, os usuários podem mencionar um perfil de comércio para alcançarem ainda mais pessoas. Além disso, o novo “selo”, que redireciona os usuários para as respectivas páginas, também garante um espaço de destaque entre os stories dos demais usuários que a pessoa segue.
A ferramenta já está disponível para todos os usuários do Facebook e Instagram.
O SBT é realmente um canal diferenciado. Enquanto seus concorrentes buscam formas de viabilizar programas de auditório gravados dentro de casa, misturando com reprises de sucessos do passado, o canal de Silvio Santos decidiu optar por uma alternativa um pouco inesperada. Nessa segunda-feira uma conta no Twitter compartilhou a foto de uma plateia virtual que estaria sendo utilizada para a retomada das gravações do Programa do Ratinho.
Não que a humanidade precise do Programa do Ratinho, mas a solução de encontrada pelo SBT surpreende pela inovação, e até mesmo pela estética. A produção colocou diversos monitores, com imagens que representavam espectadores ao vivo. Ainda não se sabe como exatamente vai se dar a dinâmica com a plateia virtual.
Ainda de acordo com informações publicadas pelo Na Telinha, os funcionários da atração passaram por uma cabine de desinfecção instalada do lado de fora da emissora e tomaram um banho de spray antes e depois da gravação. Os jurados do quadro Dez ou Mil devem ficar separados por acrílicos.
Ratinho é um dos principais defensores do governo Bolsonaro, que insiste em negar os impactos e o perigo do novo Coronavírus para a sociedade.
A Whiskas decidiu inovar suas embalagens e está lançando caixas que, após cumprirem seu papel na logística, poderão se tornar um brinquedo para os gatos. A ação promocional é feita em parceria com o petshop online PetLove e tem criação da AlmapBBDO.
A partir de julho, quem adquirir 40 unidades dos sachês Whiskas ganhará uma Curiosity Box. A novidade propõe um novo design para as embalagens que facilitarão o seu reuso após a entrega com as instruções de montagem. Inicialmente, o papelão poderá ser transformado em um foguete. Posteriormente a marca pretende lançar outros modelos, como avião e submarino. Confira:
Através da ação, Whiskas quer instigar a curiosidade dos gatos e estimular as brincadeiras dentro de casa. “Queremos mostrar para os tutores a importância de estimular a relação entre eles e a curiosidade dos felinos, transformando o que seria uma simples caixa de entrega em um brinquedo divertido”, afirma Eduardo Lima, diretor do portfólio de gatos da Mars Petcare.
Hoje é um daqueles dias que todas as nossas memórias de infância passam pela nossa cabeça. Eu não lembro quantas horas eu gastei em frente aos jogos da franquia Tony Hawk’s Pro Skater, mas tenho certeza que é muito mais do que qualquer outro game que eu já tenha na vida. Por isso mesmo é que eu estou tão feliz com essa novidade: os dois primeiros jogos da saga estão ganhando uma versão remasterizada para PS4, Xbox One e PC.
A gente ainda não tem muitas informações do gameplay, somente o vídeo abaixo publicado em um perfil criado especialmente para anunciar a volta do maior jogo de skate de todos os tempos. Mas como informou o próprio Tony Hawk em seu perfil do Twitter, o jogo trará os mapas originais, os skatistas originais e as músicas originais dos jogos lançados há cerca de 20 anos, mas com recursos visuais e qualidade gráfica dos dias atuais.
#THPS is back! Break skateboarding boundaries with the fully-remastered Tony Hawk’s Pro Skater 1 and 2 collection. Available September 4, 2020 on PlayStation 4, Xbox One and PC. Pre-Order Now. pic.twitter.com/RaZQrXSNgP
— Tony Hawk's Pro Skater 1 and 2 (@TonyHawkTheGame) May 12, 2020
#THPS is back! Original maps, original skaters, and songs from the original soundtrack… plus new features. Thanks to all the fans of our series for keeping this dream alive. https://t.co/uqEeD0kjWc
“#THPS está de volta! Mapas originais, skatistas originais e músicas da trilha sonora original … além de novos recursos. Obrigado a todos os fãs de nossa série por manter esse sonho vivo.”, disse o skatista e estrela da franquia Tony Hawk em seu tuíte.
Tony Hawk Pro Skater 1 e 2 remasterizados já em pré-venda
O jogo tem lançamento previsto para o dia 4 de setembro. 15 dias antes do aniversário de 20 anos do Tony Hawk Pro Skater 2. Os jogos estarão disponíveis para PC e os consoles PlayStation 4 e Xbox One. Os consumidores interessados já podem comprá-lo na pré-venda online pela Microsoft Store, ou pela Xbox Store. Nós não encontramos o jogo a venda na PlayStation Store. A versão tradicional está disponível por R$ 199 e a Deluxe, que traz conteúdos extras é encontrada por R$ 229.
A Digital Deluxe Edition inclui o jogo completo Tony Hawk’s Pro Skater 1 + 2, o skatista ‘The Ripper’ da Powell-Peralta, roupas retrô exclusivas para Tony Hawk, Steve Caballero e Rodney Mullen e conteúdo retrô exclusivo para o Create- Modo A-Skater.
A Prefeitura de São Paulo encontrou a protagonista perfeita para o seu novo filme de conscientização sobre o isolamento social. A médica e vencedora do BBB 20, Thelma Assis, reforça a necessidade de se respeitar a quarentena.
Com os holofotes voltados para a campeã do BBB 20, a Prefeitura de São Paulo viu uma oportunidade de transmitir um recado importante para a população. No filme, Thelma relembra que passou os últimos três meses confinada e faz um apelo: “Como médica, eu lhe faço um apelo: fique em casa”. Confira:
A médica e ganhadora do Big Brother Brasil 20 mora na cidade de São Paulo, no bairro de Pirituba, local onde cresceu. No Twitter, internautas levaram seu nome aos trending topics, elogiando a campanha e o papel assumido pela participante:
A Thelma Regina segue fazendo tudo. Não esperava menos que engajamento e responsabilidade social da lenda.pic.twitter.com/QK4z4Ay8hy
Uma médica que passou 3 meses confinada dentro de uma casa em rede nacional: @thelminha era mesmo o casting ideal para protagonizar uma campanha pública defendendo o isolamento social e a quarentena. pic.twitter.com/dwwIPds1mY
A programação do “7 anos, 7 lives” do GKPB também trouxe convidados que trabalham com criatividade, como o fotógrafo e videomaker, Lucas Guima (@lucasguima). Durante a nossa conversa discutimos o impacto do distanciamento social na produção de conteúdo para as plataformas digitais e reunimos algumas dicas de como manter o feed atualizado, produzindo boas fotos, durante esse período.
Afinal, o que é uma boa foto?
Nossa conversa não poderia começar sem esclarecer esse ponto. Afinal, o que é uma boa foto? Lucas, afirma que uma boa fotografia é aquela que inspira outras pessoas. Você pode ter certeza de que o trabalho foi feito com êxito quando ele consegue inspirar e estimular outras pessoas a produzirem ou sentirem algo.
Fotos de paisagem
Em cada tipo de fotografia é preciso realizar um tipo de avaliação e consciência acerca do impacto que ela causará. As fotos de paisagem, por exemplo, carregam sentimentos e sensações que nem sempre conseguem ser transmitidas. Portanto, a dica é que se você tem interesse em publicar algo relacionado a paisagem você faça um vídeo. Sem dúvidas, o produto visual não estático terá mais resultado em transmitir essa sensação.
Processo criativo para as fotos
Quando questionado se existe um processo criativo para produzir fotografias, Lucas responde que não há receita definida. Nesse caso, a busca pelo diferente é essencial e é muito simples de se fazer: você deve apenas buscar ângulos diferentes ou não tão comuns e investir neles. No primeiro momento você pode causar estranhamento no “diferente”, mas é importante insistir e fazer novas tentativas.
Lucas Guima dá dicas de como garantir boas fotos no Instagram durante a quarentena.
Ambientes, cenários e objetos
Você não pode se esquecer que tudo que está dentro da fotografia faz parte dela. Por isso, você precisa pensar no propósito de cada elemento presente e avaliar a sua presença. Você pode utilizar tudo que estiver disponível a seu favor, basta analisar melhor a composição e disposição de elementos que agregue às suas fotos. Dessa forma, não há uma regra ao pensar nisso, pois, pode depender muito do conceito que cada feed carregará.
Lightroom e PicsArt
Dois aplicativos que podem te ajudar nesse processo criativo dentro de casa são os aplicativos de edição. Se você não conseguir encontrar 100% do que esperava com sua foto feita dentro de casa, você pode contar com a ajuda deles para “manipular” e atingir o resultado esperado. Entre as dicas de aplicativo estão o Lightroom e o PicsArt que podem te ajudar, respectivamente, em ajustes como brilho, contraste, saturação e nessa manipulação, alternando fundos, cores etc.
Dicas para quem está começando
Não existe sucesso de um dia para a noite, é importante não desistir e continuar produzindo. Se assim fizer, você continuará aprendendo e crescendo profissionalmente. Lembre-se que é muito melhor crescer aos poucos e ir aprendendo com o processo do que “bombar” e não conseguir administrar o seu público e exigências. Além disso, Lucas Guima acrescenta que se você possui interesse em começar com vídeos, o Youtube não é a melhor alternativa e sim o Tik Tok. Nesse caso o IGTV também pode ser uma opção. Outra dica é constantemente buscar inspirações para os seus trabalhos. Ah! Um tripé também é sempre bom.
IGTV vs Youtube
Se você está pensando em produzir vídeos precisa levar em consideração alguns fatores. Entre eles, está o alcance. O IGTV entrega mais os vídeos para os usuários do que o Youtube? SIM! Porém, vale lembrar que o Instagram de certa forma acostumou seus usuários com um consumo rápido e, portanto, isso é algo que deve ser levado em consideração na hora de qual plataforma escolher para entregar seu conteúdo.
Engajamento
É importante sim, mas você não deve definir se vai “continuar ou não” baseado nele. No começo é bem difícil. E não é só porque seu engajamento está baixo que você deve parar de criar e desistir. A princípio, você precisa criar um conteúdo que agrade inteiramente a você e somente depois pensar em quem será impactado por ele. Aos poucos você encontrará o seu público e construirá sua comunidade baseada nos gostos em comum. Ao realizar suas publicações, busque sempre utilizar hashtags adequadas e diversas, direcionadas ao seu nicho, para conseguir se conectar com seu público.
Planejamento de publicações
É importante fazer e cumprir com um planejamento de publicações por conta do algoritmo do Instagram. A criatividade nem sempre ficará aflorada durante muito tempo e se você conseguir se planejar e ter definido o que será feito, sem dúvidas, você conseguirá manter a sua performance diante do algoritmo.
Impacto da pandemia nas produções
Lucas Guima afirma que também foi prejudicado pela pandemia em suas produções e foi dessa forma que encontrou a oportunidade de criar e entregar conteúdos totalmente feitos em casa para seus seguidores. Algo totalmente diferente do que já havia feito. O resultado foi uma surpresa para todos, que não imaginavam ser possível fazer fotos tão criativas dentro de casa. Ainda, Lucas ressalta que não é preciso ir para as ruas para criar com qualidade e inovação.
Lucas Guima é um iInfluenciador digital apaixonado pelo universo audiovisual, festivais musicais e redes de fast-food. Em seu perfil no Instagram, ele compartilha suas experiências de vida com conteúdo muito bem produzido feito sempre com seu smartphone.
O Spotify está lançando um novo recurso dentro de seu aplicativo que promete deixar muitos usuários felizes. Um dos pedidos que as plataformas de streaming mais recebem é o de implementação de algum recurso que permita interação em tempo real com amigos. Agora, através do Group Sessions, os usuários do Spotify poderão se reunir em salas privadas e usufruir dessa funcionalidade.
Os usuários premium do Spotify agora podem criar salas dentro do aplicativo e convidar seus amigos para compartilhar, em tempo real, uma playlist de música. O organizador do grupo enviará um código para os convidados, que ganharão um controle de reprodução. Dessa forma, todos participantes podem controlar a sala (pausar, remover faixa da lista, adicionar faixa na lista, avançar etc). O recurso pode ser encontrado na lista de dispositivos, no player do aplicativo.
Além disso, a funcionalidade permite a participação de até 100 pessoas na mesma sala. Por outro lado, inicialmente, o recurso está limitado a pessoas que estejam no mesmo local. A empresa informou que há intenções de expandir as funcionalidades da ferramenta futuramente.
Por fim, o Spotify Group Sessions está em fase de testes e sendo disponibilizado, aos poucos, para os usuários de todos os países. Vale ressaltar que falhas ainda podem ser encontradas.
Desde que os estados decretaram quarentena oficial, o McDonald’s não havia anunciado mais nenhum lançamento em seu cardápio. Mas aparentemente a rede decidiu quebrar o jejum e a partir dessa semana os consumidores poderão experimentar o novo McFlurry Kopenhagen Exagero. A informação foi obtida com exclusividade pelo Geek Publicitário.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
O novo McFlurry cumpre com o prometido em seu nome. Ele é composto por mix de baunilha, cobertura de sundae de morango, Pepita Dark Kopenhagen e chocolate ao leite Kopenhagen. Veja:
Nova linha McFlurry Kopenhagen Exagero – Divulgação – McDonald’s
Novo McFlurry Kopenhagen Exagero
A nova sobremesa chega aos restaurantes do McDonald’s espalhados por todo o país a partir da próxima quarta-feira, dia 13 de maio. O preço do McFlurry pode variar de R$ 8,50 a R$ 9,50; dependendo da sua região.
Embora a sugestão seja com calda de morango, caso prefira, o consumidor pode optar ainda por calda de caramelo e chocolate. Com a entrada deste McFlurry, o já conhecido McFlurry Oreo & Laka Diamante Negro sai do cardápio.
A marca de Snacks Eqlibri está lançando sua linha de pipocas prontas para o consumo. O produto é estourado em ar quente e tem menos de 100 calorias por pacote, chegando às gôndolas nos sabores: “Queijo Suave” e “Pimenta Preta e Azeite”.
Para o lançamento das pipocas, a marca que já é conhecida por tratar de questões ligadas às mulheres, aposta no mote “Estoure-se”, que convida e estimula as consumidoras a se transformarem, como os grãos de milho, colocando para fora o que elas têm de melhor.
“Pipoca EQLIBRIé resultado do constante investimento da PepsiCo em mapear e atender às demandas e necessidades de suas consumidoras. Elas estão cada vez mais exigentes, em diversos aspectos, que vão desde os ingredientes, processo de produção até a praticidade da embalagem”, explica Daniela Cachich, VP de Marketing da PepsiCo e Foods Brasil, que estava com o lançamento pronto antes das medidas de isolamento e preferiu postergá-lo.
“Passadas semanas de suspensão do lançamento, resolvemos retomar os planos. EQLIBRI® tem o feminismo como propósito e este novo produto fala, em toda sua concepção criativa, sobre o desabrochar do potencial feminino. Encaramos essa como uma oportunidade de lançarmos luz a temas tão essenciais, em um momento de tantas transformações e ressignificações”, completa.
A campanha foi idealizada e realizada por equipes majoritariamente femininas do marketing da marca e também da agência BETC/Havas.
Talvez você não conheça a Diageo, mas certamente conhece as marcas de seu portfólio de bebidas, como Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray. A companhia anunciou a doação de parte do lucro obtido neste mês em seu e-commerce online TheBar para um fundo de apoio a Bartenders.
Fundo de apoio para bartenders de todo o Brasil
Diante dos impactos gerados pela pandemia ao setor, a empresa está oferecendo ainda uma série de atividades e benefícios para bartenders por meio da plataforma de educação Diageo Bar Academy que tem como foco a formação e capacitação dos profissionais da área.
A plataforma passa a disponibilizar cursos online remunerados até R$ 200 por CPF – em subsídios conforme as regras que podem ser consultadas no site. O único pré-requisito para os cursos é a indicação do CNPJ da empresa que o profissional trabalha.
Além do treinamento virtual remunerado, os profissionais de bares e restaurantes podem participar, gratuitamente, dos diversos cursos de aprimoramento oferecidos na plataforma regularmente e contar com a indicação da multinacional de bebidas para uma futura recolocação no mercado de trabalho.
A estimativa é que o fundo possa beneficiar até dois mil duzentos e cinquenta bartenders nos próximos meses. “Nesse período em que estão forçosamente afastados do trabalho, os profissionais de bares e restaurantes podem encontrar no Diageo Bar Academy uma fonte de capacitação e formação e ainda receber benefícios passíveis de serem trocados por cestas básicas, créditos para celulares e até cartões de débito com dinheiro”, comenta a VP de Marketing.
Para os donos de bares de todo o Brasil, a empresa também promove semanalmente o encontro “Business of Bars” (sextas-feiras, às 16h) – visando fornecer alternativas para o momento global, e o “Deep in the liquid” (segundas-feiras, às 19h) – com aulas de conhecimento mais aprofundado sobre as bebidas.
A Diageo apoia permanentemente a formação de bartenders por meio de programas como Learning for Life (que desde 2000 já formou 21 mil bartenders) e o Diageo Bar Academy (que capacitou de 2017 até agora 2 mil profissionais da área) além do World Class – concurso mundial de bartenders.
Home Hour Popload Festival
A Diageo ainda está lançando o Home Hour Popload Festival, um happy hour descontraído sem sair de casa. Com estreia no próximo dia 14 de maio, o evento será realizado semanalmente nas redes sociais – às quintas-feiras, às 19h – apresentando live com pocket show e bate papo do artista sempre com um influenciador convidado. O projeto também conta com a participação de bartenders renomadas ministrando ‘mini-aulas’ de drinks para serem feitos em casa.
Home Hour Popload Festival vai reunir artistas para um happy hour descontraído com o público pelas redes sociais. Evento é patrocinado por marcas da Diageo.
No primeiro home hour, assinado pela marca Johnnie Walker, o projeto recebe a cantora Duda Beat e João Vicente de Castro. Já na live do dia 21.05, Tanqueray promove o encontro da cantora Letrux com Manu Gavassi. Para fechar, a Smirnoff traz o artista Emicida com a cantora Tulipa Ruiz no dia 28.05.
As receitas e o passo a passo dos drinks ficam por conta das mixologistas Adriana Pino – que ensina a fazer os drinks Red Highball Citrus e Gold & Apple, Jéssica Sanchez – a Caipiroska de Smirnoff, e Talita Simões – o Tanqueray & Tonic.
Todas as lives serão transmitidas nas redes sociais YouTube e Facebook da Popload Music.
Em meio a tantos anúncios parecidos sobre o COVID-19, como já relatamos aqui, por vezes aparecem algumas soluções muito criativas. Dessa vez, a criação é da TBWA\Helsinki, que propôs um anúncio em jornal para seu cliente, HOK-Elanto, porém, ele só poderia ser enxergado perfeitamente quando visto de longe.
Através dos recursos de ilusão de ótica, a TBWA\Helsinki criou uma peça publicitária para ser veiculada na primeira página de um jornal local. Porém, diferente do que se esperava, o anuncio não é tão legível quando visto de perto. Com o objetivo de reforçar a necessidade do distanciamento social, só é possível enxergar o anuncio perfeitamente com mais de 1,5m de distância:
Apenas no preto e branco a peça publicitária traz a mensagem: “Mantendo-o seguro. De uma distância”. Apesar dos finlandeses terem preferência pelo isolamento social, a agência e o cliente acharam importante ressaltar essa necessidade, já que no próximo mês o governo local tem a intenção de retomar as atividades não essenciais no país.
Com os impactos causados pela pandemia e os altos níveis de demissão, principalmente no mercado publicitário, muitas mulheres foram afetadas. Por isso, o Instituto MORE GRLS criou duas planilhas para apoiar essas profissionais. Em sua primeira versão, o Banco de Freelas MOREGRLS tem foco nas criativas, enquanto a segunda nas demais áreas.
O MORE GRLS, que pretende se tornar o maior mapa de talentos femininos nas áreas de publicidade, design e conteúdo, criou a planilha Banco de Freelas MOREGRLS que se divide em cargos e facilita o acesso ao portfólio das profissionais. É possível fazer parte da lista preenchendo a planilha colaborativa criada pelo instituto.
A primeira versão da planilha é focada nas profissionais criativas do setor, trazendo nome, especialidade, link para portfólio, telefone, e-mail, LinkedIn e Instagram. A segunda versão da planilha foi pensada para reunir as profissionais de outras áreas como planejamento, mídia, atendimento e RTV, entre outras, que assim como as criativas, buscam novas oportunidades no mercado.
Você certamente já se perguntou se alguém em algum lugar do mundo estava fazendo a mesma coisa que você, não? O Spotify decidiu lançar um recurso que pode tirar essa sua dúvida enquanto estiver ouvindo alguma música. A plataforma possui um mapa interativo que mostra dois locais onde duas pessoas diferentes começaram a ouvir a mesma música juntas.
A ferramenta “Listen Together” (ou “Ouvindo Juntos” em português) do Spotify quer mostrar para seus usuários que a música possui o poder exclusivo de unir. Através do mapa, é possível selecionar um dos locais habilitados com um pin e ele revelará qual música e onde outra pessoa começou a escuta-la no mesmo tempo.
Além da ferramenta, artistas como Anitta, Selena Gomez e JoJo criaram suas próprias playlists Listen Together para compartilhar com seus fãs as trilhas preferidas do momento. Para acessar o novo recurso Listen Together do Spotify basta clicar aqui.
O Diretor de Relações Públicas da Y&R Brasil, Jeferson Martins, também é um dos nossos convidados da programação “7 anos, 7 lives”. Considerado um dos 25 profissionais que lutaram para mudar a indústria da comunicação em 2018 e 2019, o profissional traz suas contribuições acerca do tema “O poder LGBTQIA+ na Comunicação”.
Afinal, qual é o poder LGBTQIA+?
Para Jeferson, o significado do “poder” é diferente para cada grupo dentro da comunidade. Isso porque o contexto delas, apesar de todas pertencerem a uma comunidade “maior” (LGBTQI+), são diferentes. Podemos destacar que, inicialmente, esse poder se inicia com a cidadania.
O fato de pertencerem a comunidades diferentes, exige que todos se ajudem para tentarem chegar, com condições igualitárias, nos mesmos lugares ou espaços. É de extrema importância reconhecer seus privilégios e auxiliar outros grupos que são menos privilegiados. Outra forma de “poder” é a busca pela representação (realista) dessa comunidade em todos os meios.
Jeferson Guimarães, Diretor de RP da Y&R Brasil, foi um dos convidados da nossa série 7 anos, 7 lives em celebração dos 7 anos do Geek Publictário.
A presença dos LGBTQIA+ dentro das agências
Na opinião do Diretor de Relações Públicas da Y&R Brasil, antes de qualquer coisa, é preciso enfatizar que essas pessoas não devem apenas devem fazer parte de cargos de lideranças, como também precisam ser escutadas em qualquer que seja o cargo, do menor ao maior. Elas representam uma parcela da diversidade e porque não utilizar isso ao favor do trabalho que é feito? Dos poucos que ocupam os cargos de liderança, sua maioria possui certa “resistência” em levar a causa para a discussão e por isso, muitas vezes, o ambiente da agência pode ser extremamente homofóbico e nada empoderador para aqueles que ocupam cargos menores.
A resistência em assumir a comunidade pertencente
Quando existe um comprometimento ou alguém que estimula ações e debates acerca do assunto, ele aos poucos passará a ser visto com outros olhos pelos demais. É preciso se lembrar das responsabilidades sociais que cada marca, agência ou profissional carrega e lutar para que eles sejam efetivos e contribuam de forma positiva com a sociedade. Enquanto houver resistência em aceitar a comunidade, casos desumanos que os envolvem, ainda continuarão acontecendo.
Movimento “não me vejo, não compro”
O ativismo assumido pela comunidade negra, que possui um posicionamento bem definido trouxe alguns resultados para o grupo. Embora, ainda há muito o que trabalhar no aspecto de inclusão, representatividade e respeito, a comunidade simplesmente deixou de dar atenção, comprar ou considerar aquela marca com a qual não se enxergam representados, respeitados ou inclusos.
Pelas circunstâncias e muitas vezes por essa resistência, na qual os LGBTQIA+ se encontram, o mesmo não acontece com essa comunidade. Apesar disso, um dos poderes que toda comunidade também possui é o de posicionamento. Com isso, se um grupo se posiciona e cobra marcas ou empresas, ficará a critério daquela empresa dar voz e manter os consumidores pertencentes ao grupo ou simplesmente perdê-los.
Vale ressaltar que a “escolha” também é um privilégio e dessa forma, toda a situação deverá ser analisada. É certo que nem todos os membros da mesma comunidade possuem as mesmas condições e, consequentemente, o mesmo leque de escolhas e opções.
Por que a “cotação do Pink Money” é baixa para a publicidade?
Apesar de muitos considerarem o “Pink Money” valioso para a publicidade e/ou marcas, não é bem assim que funciona. O fato de, na maioria dos casos, a publicidade não ser feita (ou estar sob direção) de pessoas pertencentes as respectivas comunidades, reduz e muito o valor do famigerado “Pink Money”.
Além disso, é preciso considerar o fator de que muitas empresas possuem muito dinheiro e para elas, tão pouco fará diferença a questão de determinados grupos deixarem de consumir seus produtos. Uma oportunidade e solução para a situação é focar em, se possível, consumir marcas e produtos que conversem com a causa ou que tenham representações internas. Sem dúvidas, essas empresas terão cuidado e empatia ao analisar os pontos colocados pela comunidade.
Evolução e mudanças no mercado
Não há como negar que muitas marcas estão em busca de manter uma imagem saudável e por isso estão mudando seus posicionamentos. Por outro lado, ainda existe certo “medo” em apostar na comunicação direcionada para o público e ser julgada ao errar. Jeferson acredita que o importante é dar o primeiro passo e, talvez essa seja a oportunidade da empresa começar a prestar atenção com mais carinho na causa.
Oportunismo
Se a marca introduz o tema de forma oportunista, em algum momento isso “cairá por terra”. Existem grandes chances de, em algum momento, essas empresas ou marcas cometerem um ato falho em sua comunicação e a sua verdadeira intenção vir à tona. Portanto, para evitar isso é preciso que as marcas apostem de verdade na causa e implantem mudanças que começam internamente e, somente após consolidadas, é que devem ser pensadas para fora.
Com os restaurantes fechados para o atendimento do público, redes como o KFC apostam em uma novidade: agora os consumidores que adquirirem um combo do Cheddar Melt vão levar dois sanduíches + duas bebidas + duas fritas pelo valor de um só combo: R$ 30,90.
Além disso, a rede também está oferecendo 25% de desconto em todas as opções de balde de frango mais dois molhos. Elas servem até três pessoas: 12 tirinhas, 8 pedaços ou 10 variados, frango que é marinado, empanado e frito diariamente em cada loja, processo que traz o sabor indescritível do KFC, além de duas opções de molho. A oferta sai por R$ 37,50 e os clientes podem optar pela Receita Secreta ou a Receita Crocante.
Combo Cheddar Melt KFC 2 por 1
Para ter acesso às promoções, o público deve utilizar o app de entregas Uber Eats.
[Atualizado em 14/05/2020 – às 17h56] – Uma versão anterior deste post informava que a promoção era válida até o dia 17 de maio, porém a informação que recebemos da marca estava errada. A promoção 2 x 1 do Cheddar Cheddar Melt acabou na terça-feira (12) e a dos baldes continua até o dia 19/05. Pedimos desculpas pela desinformação.
Amanhã é o Dia das Mães e pela primeira vez muitas pessoas serão obrigadas a ficarem distante de suas mães nesta data ou não vão conseguir comemorar com algo fora de casa. Pensando nisso, muitas empresas de alimentação têm optado por oferecer opções atrativas para o delivery. A Pizza Hut começou a oferecer quatro sabores de pizza no formato de coração e agora é a vez de vermos o Habib’s fazer o mesmo com sua Bib’sfiha de queijo.
Em um post nas redes sociais, a marca informou os consumidores que quem pedir uma Bib’sfiha de queijo durante este final de semana leva o produto no formato de coração. “Nesse fim de semana, a gente quer espalhar amor para todas as mães. Fora e dentro da caixa. Pediu Bib’sfiha de Queijo, você levou em formato de coração. Dia das Mães é com Habib’s. ❤”, diz a publciação.
Imagem: @habibsoficial no Instagram.
Bib’sfiha no formato de coração
O formato de coração adotado pelo Habib’s é ainda uma homenagem a outra história. Nos últimos dias, uma loja do Rio de Janeiro recebeu junto ao pedido uma observação especial. Por conta da filha com autismo, a mãe perguntou se era possível enviar uma esfirra sem recheio nenhum, só com a massa. O Chefe de Cozinha Gabriel Pires enviou as esfirras sem recheio e ainda em um formato de coração.
A mãe ficou emocionada e compartilhou a história nas redes sociais, que atingiu mais de um milhão e meio de pessoas.
Ontem, dia 7, o cantor Emicida lançou seu novo clipe da faixa “Quem Tem Um Amigo (Tem Tudo)” do álbum AmarElo. O videoclipe é inspirado na abertura de um dos animes japoneses mais famosos em todo mundo: Dragon Ball Z.
O lançamento de Emicida conta com a participação de Zeca Pagodinho, da dupla Os Prettos e do grupo japonês Tokyo Ska Paradise Orchestra. Totalmente animado, o clipe possui diversas referências como vestimentas, vilões e até mesmo a nuvem amarela do Goku:
Nos comentários, internautas identificaram a presença de traços do anime e compartilharam suas lembranças com a clássica abertura de Dragon Ball:
O isolamento levou todos para dentro de suas casas, mudou hábitos e forçou os consumidores a enfrentarem situações nunca antes vividas. Tais mudanças resultam em novas prioridades no consumo. E foi o que aconteceu com snacks, pijamas e, pasmem, as webcams; que viram suas vendas online dispararem durante a segunda semana de abril, de acordo com um estudo realizado pela Criteo.
Snacks
No Brasil a demanda por snacks cresceu 722%, acima de outras categorias como chocolates, balas, pães e doces, que estavam em alta nas duas semanas anteriores. Em média a compra de alimentos online aumentou 233% neste período.
Webcams em alta
Já fazia muito tempo que eu sequer escrevia a palavra webcam, mas elas voltaram com tudo nos últimos dias. Isso porque com a nova rotina de trabalho e estudo em casa, os consumidores estão investindo em equipamentos de tecnologia para se manterem conectados, produtivos e entretidos. Tripés e acessórios para câmera também estão entre os itens que mais crescem na categoria.
Ainda na categoria de eletrônicos, a Criteo viu um aumento nas vendas de jogos no Brasil, que registrou um aumento de 282% na segunda semana de abril. Outras categorias que registraram um crescimento importante foram acessórios para computador, televisões, produtos de impressã, cópia, digitalização, fax (sério?), computadores e roteadores.
Pijamas e roupas de cama
Passando mais tempo em casa, a gente começa a se dar conta de prioridades que a vida movimentada de antigamente sequer permitia perceber. Com isso a procura de roupas mais confortáveis como pijamas, e até mesmo roupas de cama tiveram aumento de 125% nas vendas online realizadas no início de abril.
A demanda online por móveis residenciais também cresceu. Mesas e bancadas para trabalho estão no topo da lista com um aumento de 120% nas compras, seguidas de itens como camas, mesas e móveis de cozinha, à medida que as pessoas querem mais conforto em casa para trabalhar, estudar e viver.
As vendas de produtos de autocuidado também registraram aumento. A venda de hastes flexíveis com algodão cresceram 389% nas operações de comércio eletrônico brasileiro na segunda semana de abril. Outras categorias que aparecem na seqüência entre as que mais cresceram são artigos femininos, de cuidados respiratórios, cosméticos e maquiagem.
As análises da Criteo são baseadas em um banco de dados com informações de mais de 80 países e 2 bilhões de compradores mensais ativos, que gastam cerca de US$ 900 bilhões anualmente em aproximadamente 20.000 sites de comércio eletrônico. A partir desse enorme conjunto de dados, a Criteo pôde observar tendências globalmente e entre regiões – Ásia-Pacífico, Europa e Américas.
Nosso terceiro convidado do projeto “7 Anos, 7 Lives” é o Alisson Férnandez, do Propmark. Premiado como um dos melhores jornalistas de propaganda e marketing, além de uma atuação com mais de 10 anos no mercado, nosso convidado comenta suas opiniões acerca do tema “O mercado publicitário pós COVID-19”.
“Tudo vai ser diferente depois da quarentena”
Uma coisa que muitas pessoas e marcas têm afirmado é que se há uma certeza, é a de que depois de tudo isso sairemos diferentes. Porém, durante a conversa o assunto foi levantado e as reflexões começaram a surgir: “será mesmo que tudo vai ser diferente?”. Há quem diga que sim e quem diga que não, mas é fato que o cenário atual adiantou ou acelerou diversas mudanças que precisavam acontecer, tanto para as empresas como para as pessoas. Um belo exemplo, é o home-office que, antes, era mal visto e havia muita “resistência” por parte de algumas empresas e agora se tornou a única solução para manter a operação. De fato, é preciso refletir e analisar caso a caso evitando assim que, no futuro, exista frustrações por depositar esperança em mudanças que na verdade apenas funcionaram como adaptações nesse momento.
O online vs offline
Sem dúvidas, o fechamento das lojas físicas com o isolamento social impactou o caixa das empresas que precisaram recorrer as alternativas do online. E foi através dele, que os e-commerces, deliveries e outros conheceram o seu potencial. Sem alternativa, as marcas passaram a investir nestas alternativas que já estavam à disposição, porém, não ganhavam muita atenção. Agora, como única opção, tanto para as marcas como para os consumidores, o cenário influenciará o futuro que os meios terão após o COVID-19.
Alisson Fernández, redator e coordenador do Propmark Play, no Propmark.
Remanejamento de verbas
As verbas que estavam planejadas para eventos ou ativações no off, tendem a ser remanejadas para os canais possíveis. Um grande exemplo foi o que aconteceu no Big Brother Brasil, que devido ao isolamento social, bateu recorde de audiência e de marcas patrocinadoras, funcionando como único meio (naquele momento) para a disseminação das campanhas publicitárias. Dessa forma, acredita-se também que, no futuro, muitas marcas repensarão seus investimentos fora do digital.
Mais com menos e o fim da publicidade de ostentação
Alisson comenta que o mercado publicitário sempre foi uma indústria de ostentar muito. Por outro lado, aquelas empresas que sempre optaram por “ostentar” sairão mais prejudicadas, durante este período, do que aquelas que de alguma forma não se preocupavam isto. Em relação aos números de demissões, o jornalista acredita que diminuir o quadro de funcionários e aumentar a demanda de outros não é a melhor solução. Com essa atitude, o funcionário trabalhará e se esgotará. Além disso, o fato de presenciar tal situação coloca todos os outros, que ainda permanecem na empresa, “em cheque”, com medo da demissão, tendo como única opção aceitar, muitas vezes, qualquer tipo trabalho fora do que já estava previsto. Ainda, existem as empresas que acreditam que o funcionário em home office não é produtivo e acabam, da mesma forma, cobrando e levando-o ao seu esgotamento, prejudicando portanto, a sua saúde física e psicológica.
Qual será a aposta do futuro no ramo da publicidade?
Os últimos anos foram, sem dúvidas, anos em que as marcas decidiram apostar na sustentabilidade e em seguida na diversidade. O jornalista acredita que, daqui para a frente, as empresas vão ter o foco na empatia. Os consumidores já exigiram isso das marcas, assim como um posicionamento e tomada de medidas acerca da situação atual e continuarão fazendo isso no futuro.
Exemplos não tão bem vistos
Embora a cada venda existia a destinação de uma cesta básica para uma comunidade no Rio de Janeiro, as máscaras lançadas pela Osklen não foram bem vistas pela população. O kit com duas máscaras vendidos por R$147 reais foi entendido como uma atitude oportunista, já que, agora considerado um item essencial, as máscaras deveriam ser comercializadas a um preço acessível, assumindo dessa forma uma responsabilidade social, já que a marca está inserida numa sociedade que enfrenta problemas.
Promoção de posts com medidas adotadas
Outro tipo de atitude que está sendo adotado por diversas marcas e sendo mal vista pela população é a promoção de posts com informativos daquilo que está doando ou com as suas contribuições para vencer o cenário atual. O fato das marcas quererem se promover com aquilo que não deveria ter nenhuma “intenção de marketing” faz com que, de alguma forma, a marca não assuma suas responsabilidades sociais e sim, apenas direcione investimentos de marketing porque, talvez, o hype do momento é “ajudar”.
O momento refletirá no futuro
Neste cenário, as medidas que empresas irão adotar vão refletir em como elas serão vistas pelo público no futuro. Isso porque muitas antes se utilizavam da propaganda para disseminar uma imagem que não condiziam com medidas ou protocolos que estão adotando agora, durante a crise. Isso não quer dizer que uma marca que sempre fez errado não pode fazer o certo agora, porém, tentar reparar danos causados no passado promovendo-se no presente com atitudes consideradas, no mínimo, essenciais, não servirá como solução.
Lives pós pandemia
Alisson Férnandez também colocou suas considerações acerca do futuro das lives. Ele acredita que as pessoas preferem pagar por experiências físicas e se os artistas pensarem em cobrar por essas lives, elas não viverão por muito tempo. Além disso, pelo fato de muitos artistas terem uma rotina corrida, com agenda cheia, é pouco provável que seja possível encaixar as lives neste meio.
É um momento de incerteza para todos
Por fim, nem os próprios executivos, que analisam frequentemente o desempenho de suas empresas, sabem afirmar como será o mercado pós COVID-19. Porém, há de se considerar que muitas empresas vão repensar o fato de resistir ao home-office, por exemplo. Além disso, também pode se esperar que muitas marcas comecem a pensar no “capitalismo consciente” onde a ostentação não será o foco. A situação atual proporcionou diversos aprendizados acerca disso, pois grandes empresas perceberam que infraestruturas caras e ambientes de trabalho com um custo elevado tiveram total impacto neste momento e nos que ainda virão.
Vale a pena ressaltar que, até lá, tudo que estamos passando agora é novo e passível de erros e acertos. O importante é não negar o que está acontecendo e saber explorar bem o momento.
Você nem precisa de números para saber que a quantidade de lives sendo feitas aumentou (e muito) recentemente. De olho nessa tendência, o Tinder passou a testar a funcionalidade, porém, com alguns acréscimos como, por exemplo, enquetes ao vivo. Ainda não há certeza e nem previsão sobre o lançamento.
Já faz algumas semanas desde que as lives começaram a bombar e os internautas se depararam com uma enxurrada destas em todos os locais possíveis. Entretanto, alguns aplicativos ainda não possuem suporte adequado para a finalidade. Segundo o The Verge, o Tinder confirmou que está realizando testes com uma parcela dos seus usuários para implementar as transmissões ao vivo.
Como uma chamada de vídeo em grupo, a funcionalidade, na verdade, vai funcionar como um jogo para os participantes. Ela exibirá enquetes sobre curiosidades variadas e ficará a critério dos participantes escolher transmitir ou não o jogo. Se a escolha for transmitir, o público poderá interagir através de um bate-papo em tempo real. A ideia é que através do jogo, os usuários encontrem uma outra forma de dar “match” com outros usuários.
A empresa ainda está decidindo detalhes da dinâmica das transmissões e do jogo e não possui certeza sobre o lançamento para todos os usuários. A única promessa é de que o Tinder tentará, cada vez mais, implementar novidades para os seus usuários.
