Busque sua cápsula do tempo, sua caixa de brinquedos antigos e tenha em mãos a sua coleção de Letronix, pois a revista Recreio acaba de anunciar que está retornando em uma versão digital.
No Instagram, a revista publicou um vídeo anunciando a chegada de sua nova versão que mantém a essência da antiga Recreio, mas em um novo ambiente: o virtual.
A revista Recreio fez muito sucesso antigamente por conta de suas publicações divertidas que tinham o intuito de educar crianças e pré-adolescentes com diversas curiosidades, quadrinhos, testes, piadas e até mesmo brindes, como foi o caso do saudoso Letronix.
Será que teremos o retorno de uma versão impressa também? O novo formato já está no ar e para acessar basta entrar no site oficial da Recreio clicando aqui.
Esse é um ótimo ano para os nostálgicos que adoram dar um pulinho nas lembranças do passado de vez em quando. Já tivemos relançamentos de sucessos como Nescau Ball, Mocinha e até mesmo os caps da Buzzy Caps.
Do dia 21 ao dia 25 de junho ocorreu o Cannes Lions 2021. O maior festival de criatividade premia as melhores campanhas de publicidade de 28 categorias diferentes e, neste ano, o Brasil trouxe 68 leões pra casa.
Foram mais de 29 mil peças inscritas e a equipe responsável selecionou as melhores para concorrer a premiação dentro das categorias. As agências que estivesse participando competiam podendo ganhar quatro tipo de troféus: Grand Prix, Leão de Ouro, Leão de Prata e Leão de Bronze.
No topo dos vencedores brasileiros está a Agência Africa, que trouxe 21 leões, mas você confere logo abaixo todos os vencedores brasileiros:
A Nike traz mais um capítulo da sua campanha global “Vai no Novo”, dessa vez, a marca convida o atacante da seleção brasileira Richarlison para mostrar que ainda é preciso construir uma sociedade mais justa.
Lançada no início de maio, a campanha Vai no Novo tem como propósito convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Por isso, o novo episódio explora a história de superação do atacante, que faz questão de usar a sua voz para chamar a atenção sobre as injustiças e mostrar que o futebol pode mudar a vida das pessoas.
Campanha da Nike com Richarlison.
“Eu acho que, como jogador da seleção brasileira, como atleta numa das principais ligas do mundo, tenho muitas responsabilidades. Então eu acho muito importante estar no meio disso, e poder falar do que eu acredito, porque a gente tem mais visibilidade. Eu sei que muitas crianças se espelham em mim”, afirma Richarlison.
Engajado com causas desde as queimadas do Pantanal, promovendo e contribuindo para o projeto de uma vacina brasileira contra a COVID-19 ou em projetos sociais na sua cidade natal, ajudar a comunidade ao seu redor faz parte de Richarlison.
Se envolvendo até reflexões sobre o próprio mundo do futebol, que ainda tem um caminho importante a percorrer em diversos temas. Como por exemplo a igualdade de gênero, assunto que o atleta acredita que merece atenção: “O futebol feminino não é tão valorizado como deveria”.
O jogador ficou muito conhecido também por sua comemoração, a “Dança do Pombo”, mas a conexão entre o atacante e o Pombo não é à toa, todos os voos realizados por Richarlison trouxeram muitas alegrias, sendo já conhecido como o “Pombão da Massa” pela torcida.
A divertida associação com a ave vai muito além da brincadeira. “O pombo é um símbolo da paz. Acho que os pombos trazem felicidade onde quer que vão”, completa Richarlison.
Com a mãe diarista e seu pai pedreiro, Richarlison teve uma infância humilde. Aos 11 anos, vendeu picolés perto do estádio de futebol para comprar o material escolar ao lado de seu bisavô. A única possibilidade em dar condições melhores de vida para sua família seria jogando futebol. E assim se dedicou completamente para fazer o maior voo da sua vida.
A Vivara uniu dois sucessos em uma coisa só, a pulseira Moments Life by Vivara com uma coleção de pingentes dos Minions. Em parceria com a Universal Studios, a marca traz para os fãs das criaturinhas um total de oito itens licenciados para completar a pulseira do jeito que o consumidor quiser.
Nomeada de Life Minions, a linha é exclusiva e combina perfeitamente com a tendência de moda e estética Kidcore, que resgata elementos nostálgicos e da infância para criar visuais vibrantes, animados, fofos e coloridos.
Coleção dos Minions de Life by Vivara.
Os processos de esmaltação, cravação e polimento são feitos à mão, garantindo não só uma joia rica em detalhes, mas uma peça exclusiva. Para a coleção a joalheria deu vida aos Minions Kevin, Kung Fu, Aviator, Bob e Roller Skate, além de desenvolver três pingentes de olho.
Toda a coleção Life Minions já está à venda nas lojas físicas e no e-commerce da Vivara, pelo valor de R$ 250 cada peça.
A Amazon Prime Video está lançando o filme “A Guerra do Amanhã”, e para divulgar a chegada do novo título, a plataforma colocou vários anúncios de aliens em 3D pela cidade de São Paulo.
Desenvolvida pela Bizsys, JC Decaux e agência Rufus, a ação chega em mídia Out of Home. Por isso, quem passar por algumas das principais vias da capital paulista, vai poder ver os relógios digitais de rua com cenografia 3D de alienígenas que aparecem no filme.
Ação da Amazon Prime Video com aliens em São Paulo.
“Esse tipo de ação, principalmente, quando relacionado com uma marca produtora de conteúdo tem a capacidade de levar o entretenimento além da tela da televisão, celular ou computador. É como uma extensão do que acontece no filme para o contexto do dia a dia da cidade, fortalecendo a conexão entre a marca e o público”, comenta Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
As esculturas da ação foram construídas em fibra de vidro com uma pintura artística para a Amazon Prime Video, e além de estar nas ruas, também pode ser vista pelo filme da campanha.
No filme A Guerra do Amanhã, a humanidade está perdendo uma batalha global contra uma espécie mortal de alienígenas em 2051. E para garantir a sobrevivência dos humanos, soldados e civis do presente são transportados para o futuro e se juntam à luta, entre eles Dan Forester (Chris Pratt), um pai de família determinado a salvar o mundo.
No dia 2 de julho se comemora a Independência da Bahia, por isso a lata digital é uma grande homenagem à bandeira do estado, em uma versão predominantemente branca, com toques de azul e vermelho. A novidade também vem com ícones da arquitetura baiana e até com um trecho do hino do estado inspiraram a edição.
Lata digital da Independência da Bahia da Pepsi.
“Pepsi tem muito orgulho de homenagear a história do estado da Bahia e consequentemente do Brasil. As latas são nossa forma de reconhecer e celebrar não só a história do povo baiano, mas principalmente sua originalidade, efervescência e a forma vibrante como vivem e enxergam o mundo”, diz Diego Bastian, gerente de Marketing de Pepsi no Brasil.
A lata comemorativa, por ser digital, deve circular exclusivamente nas redes sociais da marca durante esse mês de julho. Para acompanhar essa novidade, basta acessar os perfis de Pepsi no Instagram, Twitter e Facebook.
Nosso GKPB Em Vídeo #330 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre a Heineken que desenvolveu um cooler robô que segue o dono com as cervejas geladas, sobre o McDonald’s, que irá vender seu famoso molho Tasty e a polêmica envolvendo Carlos Martins, da Wise Up, com o nome da Wizard.
Para declarar um posicionamento diferente de seu fundador, Carlos Martins (popularmente conhecido como Carlos Wizard), a escola de idiomas Wizard fez publicações em suas redes sociais, lançou uma página em seu site oficial e até mesmo pagou links patrocinados. Porém, a atitude da empresa parece ter repercutido além do esperado. Hoje, onde deveria estar o nome da página encontra-se apenas um ponto (“.”).
Em resposta ao GKPB, o Twitter informou que identificou uma atividade incomum no perfil da Wizard e decidiu restringir a conta. “O Twitter detectou uma atividade incomum na conta e, por medidas de segurança, ela está restrita. Estamos atuando para ajudar no restabelecimento.”, disse a rede social por meio de sua assessoria de imprensa ao site.
Questionada várias vezes sobre o porque de ainda utilizar a marca “Wizard”, diante da polêmica envolvendo o seu fundador, a marca reforçou em todos as respostas desconhecer “o motivo de ele optar por continuar assinando como Carlos ‘Wizard’ mesmo sendo sócio de uma rede concorrente”:
Olá, Paulo! Não foi a Wizard que herdou o nome de Carlos Martins, e sim o empresário que passou a utilizar a palavra em seu nome. Desconhecemos o motivo de ele optar por continuar assinando como Carlos “Wizard” mesmo sendo sócio de uma rede concorrente.
Nós também entramos em contato com a Wizard para questionar as mudanças no perfil da empresa e a mesma informou que ainda está apurando o que aconteceu junto ao Twitter.
Celebrando seus 200 anos, Johnnie Walker entende a importância e influência que os passos que tomamos agora possuem nos próximos 200 anos que virão pela frente. Sendo assim, a marca assume o apoio a empreendedores de impacto socioambiental e lança uma série de collabs em parceria com empresas que utilizam materiais sustentáveis e que já podem ser conferidas nos sites das respectivas marcas.
A Johnnie Walker, marca de whisky da Diageo, decidiu incentivar empreendedores voltados para as causas socioambientais em uma ação que se inicia pelo Brasil e traz novas collabs para seus fãs. Entre as primeiras marcas escolhidas para o projeto estão as empresas Dobra, Lab77, Muma, Pacco e Woodz. Para João Victor Guedes, idealizador e líder do projeto na Diageo: “Uma marca que chega aos 200 anos, como Johnnie Walker tem muita responsabilidade sobre como ajudar a criar os próximos 200 anos. Enxergamos que as ações de impacto socioambiental precisam ser apoiadas e nós temos muito a aprender e ensinar aos novos empreendedores.”
A gaúcha Dobra, criada em 2013, é conhecida por seus itens (carteiras, tênis e até camisetas) feitos de tyvek (fibra leve e reciclável que, inclusive, é utilizada pela NASA) que lembra o papel, mas é bem mais resistente (não rasga e é resistente à água). Todo o processo de produção é pensado para causar o menor impacto possível, inclusive a quantidade fabricada: só produzem sob demanda. A mão de obra é 100% local, artesanal e supervalorizada. A empresa é certificada pelo Peta Approved e o selo Eu Reciclo. Juntas, Dobra e Johnnie Walker criaram uma linha de carteiras, porta-passaportes e bagscom o famoso “papel” da fabricante. Os produtos possuem preços a partir de R$ 39,90. Confira:
Já com a Lab77, marca de moda streetwear que oferece peças autorais conectadas com as características culturais do Rio de Janeiro e a nova cena de consciência global, Johnnie Walker apresenta coleções que priorizam o uso de matéria-prima natural fabricada no Brasil e de produção feita sob encomenda, permitindo um manejo muito mais eficiente da matéria-prima e menos desperdício com materiais e insumos:
Porém, o leque de produtos disponíveis com as parcerias não se limita a acessórios e vestimentas. A parceria com a MUMA, loja online de móveis de design e peças de decoração autorais e que também conta com produtos feitos sob demanda e enviados diretamente pelo fornecedor, apresenta aos fãs de Johnnie Walker opções de itens para decorar a casa:
Já a PACCO entra na collab com a marca focando em questões ligadas ao consumo de embalagens e desperdício de alimentos e bebidas, com o propósito da marca é melhorar a vida das pessoas promovendo praticidade e liberdade e proporcionar soluções concretas, os produtos da PACCO unem tecnologia, inovação e sustentabilidade.
Por fim, mas não menos importante, a Woodz completa o hall das primeiras marcas parceiras de Johnnie Walker nesse projeto. A marca de óculos e relógios sustentáveis, com estilo básico e minimalista, experimenta materiais reciclados e renováveis no desenvolvimento de seus produtos com consciência socioambiental. A coleção Johnnie Walker traz diversos estilos de óculos, com preço de R$ 249,00, feitos de bio acetato e a partir da madeira reciclada do barril de whisky:
Se você quiser saber um pouco mais sobre as iniciativas e outras collabs que Johnnie Walker está apoiando para construir os próximos 200 anos de forma sustentável, fique ligado aqui no GKPB. Em breve, lançaremos através do nosso podcast e plataformas de vídeo, a série “Os Próximos Passos by Johnnie Walker”, onde os projetos serão apresentados de forma detalhada e discutiremos as questões socioambientais que os permeiam.
Depois do absurdo Projeto de Lei 504, que ainda bem que foi derrubada, 10 agências de publicidade se uniram para fundar o Observatório da Diversidade na Propaganda, uma entidade setorial que visa unir o mercado na construção de compromissos, metas e programas educativos com a missão de acelerar a inclusão LGBTQIAP+ na publicidade nacional.
O Observatório vai além de dar apenas visibilidade para pessoas LGBTQIAP+ nas campanhas publicitárias. A entidade também está se atentando, principalmente, à presença desses profissionais na criação de seus próprios conteúdos e lugares de decisão, dessa forma, realmente dando o espaço que a comunidade precisa.
“Para o mercado, a PL504 significou uma ameaça à liberdade de expressão mas, para a comunidade LGTBQIAP+, o que está em jogo é o direito de existir”, destaca Ariel Nobre, publicitário, ativista LGBTQIAP+ e consultor responsável por conduzir a materialização da iniciativa. “Por isso, a fundação do Observatório da Diversidade na Propaganda é um marco no mercado publicitário. Temos a oportunidade de unir, pela primeira vez, as lideranças em torno de uma iniciativa que visa garantir não só nossa existência nas campanhas mas, principalmente, de acelerar nossa inclusão como profissionais que somos”.
Dentre as agências fundadoras estão: AKQA, Cubocc, Dentsu International Brasil, Gana, Grey, Mooc, Mutato, News Vegas, Publicis e Soko. E com cadeira fixa no conselho do órgão, assumem o compromisso público com a diversidade.
Além das fundadoras, o Observatório também conta com o suporte de outras agências e entidades patrocinadoras e apoiadoras. Dentre as patrocinadoras estão CB+P Brasil, IPG Mediabrands Brasil e Suno United Creators.
Já entre as apoiadoras estão as agências AlmapBBDO, África, Artplan, B&Partners, Brunch, MediaMonks + Circus, DPZ&T, FBiz, FCB Brasil, Gut, Ogilvy, SunsetDDB, Wieden+Kennedy, VMLY&R e WMcCann.
O órgão setorial ainda nasce com o apoio institucional da ABAP, de consultorias como Mais Diversidade e Indique uma Preta, e com o apoio de mídia do Meio&Mensagem.
Nas próximas semanas, as fundadoras já vão se reunir para validar o plano de ação, e ao longo dos primeiros 3 meses, as associadas devem aprovar um plano de metas para direcionar a empregabilidade, consolidação de lideranças e disseminação da cultura LGBTQIAP+ no mercado publicitário.
O trabalho também deve contar com o apoio de uma consultoria especializada, e o principal objetivo é direcionar todo o mercado para a viabilização de ambientes mais diversos, inclusivos, plurais e, principalmente, com metas tangíveis e que favoreçam a todos: profissionais, sociedade, empresas e cada indivíduo em suas particularidades.
Além disso, todas as agências que aderirem ao órgão, além de participarem dessa mudança na sociedade, também vão receber o selo de “Empresa Aliada”. E devem apresentar dentro de dois anos os seus resultados e avanços na inclusão LGBTQIAP+, a partir das diretrizes definidas em conjunto pelo Observatório.
Caso alguma agência queira aderir também, basta entrar em contato pelo e-mail [email protected].
Os fãs do jogo Halo Infinite vão amar essa novidade, para celebrar o grande lançamento do jogo, a Pringles está lançando embalagens especiais temáticas da franquia e novos sabores exclusivos para essa edição.
A novidade chega com quatro latas colecionáveis estampadas com o personagem Master Chief: duas versões nos tradicionais sabores Original e Creme e Cebola, além de mais outras duas com os sabores limitados de Cheeseburger e Cheddar & Bacon.
Pringles Halo Infinite.
“A autenticidade é um elemento central para Pringles e uma caraterística que enxergamos em nossos consumidores, que são apaixonados por games e usam o mundo virtual para se expressarem de forma única”, comenta Cristina Monteiro, diretora de Marketing de Categoria da Kellogg no Brasil. “A franquia Halo é um fenômeno global com forte presença na comunidade digital. Não poderíamos deixar de acompanhar este público tão fiel”, finaliza.
Os novos sabores foram pensados a partir dos snacks que a própria comunidade gamer diz ser seus favoritos na hora de curtir o jogo. Já as latas chegam cheias de personalidade com um efeito metalizado, que dão ainda mais exclusividade para o lançamento.
Exclusivamente publicada pela Xbox Game Studios e desenvolvida pela 343 Industries, Halo é uma franquia premiada que transcendeu os videogames e se tornou um fenômeno global do entretenimento, tendo mais de 82 milhões de cópias vendidas em todo o mundo.
De acordo com a marca, os fãs vão poder encontrar as novas Pringles Halo Infinite entre julho e setembro, nas grandes redes de super e hipermercados.
A Z1 nasceu em outubro de 2020 com o objetivo de trazer mais autonomia e praticidade para um público adolescente nativo digital que ainda se vê obrigado a utilizar dinheiro ou cartão dos pais quando precisa realizar alguma compra em lojas físicas ou online.
Com 4 sócios, a empresa quer se tornar a melhor opção de conta digital para o público da tão falada Geração Z. Nós batemos um papo com Sophie Secaf, co-fundadora e CMO da empresa. Antes de ingressar na Z1, Sophie trabalhou como consultora, estrategista criativa e pesquisadora cultural, especializando em estudos geracionais e GenZ.
Ela é autora de GenExit, um trabalho que investigou a interseção entre mídias sociais, a Geração Z e o futuro. Ela também é a co-fundadora do YAGA, um festival queer que promove o intercâmbio de subculturas globais. Sophie é apaixonada por como as subculturas se expressam e por promover a diversidade em todas as áreas de negócios.
Na nossa conversa, abordamos os desafios de falar com essa geração, os impactos do nosso contexto econômico e social no seu comportamento, e a importância de se colocar como uma marca que ouve o que eles têm a dizer. Confira.
Como surgiu a Z1?
A geração Z, além de ser super autônoma, é a primeira geração nativa digital, ou seja, que já nasceu com a internet e, ironicamente, ainda mexe com dinheiro. Nós percebemos que não faz muito sentido uma geração digital, que busca a autonomia e independência não ter acesso à economia digital.
Além disso, tanto a minha geração (sou millennial) quanto as gerações anteriores não tiveram nenhum tipo de educação financeira. Nós não aprendemos nada sobre dinheiro no colégio. Você vira adulto e não tem noção de como mexer com dinheiro, como guardar, como aplicar, quais são as melhores estratégias.
A sacada da Z1 foi a partir dessa premissa: por que não introduzir autonomia e educação financeira na vida das pessoas desde cedo? A Z1 é uma conta digital para adolescentes atrelada a um cartão Mastercard. Brincamos que nosso cartão é um cartão de “créBito” porque ele é um cartão de crédito pré-pago mas que só possibilita o adolescente a gastar o que tem na conta, ou seja, atua como um cartão de débito. Optamos pelo crédito pré-pago para viabilizar as compras online, um grande diferencial para essa geração.
Mas o cartão é um ‘escudo anti-dívidas’ para que os adolescentes não corram o risco de se endividar. É importante como marca ter essa responsabilidade com nosso público. Não faria sentido dar um cartão de crédito para adolescentes que estão aprendendo sobre educação financeira correrem o risco de se endividarem. Também criamos uma comunidade de adolescentes e influenciadories visando manter uma proximidade com elies para pensar na evolução do nosso produto.
Fundadores da Z1, João Pedro Thompson (ex-Vereda Educação), Thiago Achatz (ex-Yellow e Rappi), Sophie Secaf (ex-BOX 1824) e Mateus Craveiro (ex-Pagar.me). Imagem: Divulgação.
A Z1 chega ao mercado com o intuito de incluir um público que ainda recebe a mesada em papel. Vocês colocaram isso em uma entrevista que vocês deram recentemente. Que público é esse. Qual é a idade do público de vocês? Qual a classe social?
Eu nem reforçaria a palavra mesada, uma pequena porcentagem dos nossos usuários ganha mesada e essa é a realidade do Brasil. Nosso produto é para menores de 18 anos e nosso público é bem diverso, desde a idade até classe social. Uma minoria dos nossos clientes são da classe A.
Temos clientes pelo Brasil todo em de todas as classes sociais e isso é algo muito importante para nós na Z1, a questão da democratização e do acesso. Queremos democratizar o acesso para todes adolescentes brasileiries.
Da mesma forma que bancos digitais oferecem um produto para a população desbancarizada, a Z1 quer dar este mesmo acesso e bancarizar os adolescentes. Queremos adquirir esses clientes antes, enquanto adolescentes e que eles fiquem com a Z1 para a vida toda.
Falar com esse público pertencendo a uma outra geração não é fácil. Recentemente nós vimos essa história de que eles categorizam os Millenials como cringe, que são aquelas pessoas que envergonham eles perto dos amigos, e tudo mais. Como vocês acompanham esses movimentos para dialogar da forma correta com esses adolescentes?
Teoria geracional nada mais é do que entender comportamentos influenciados por grandes eventos que deixam valores, comportamentos, e por aí vai. Os Millennials, de forma generalizada, são conhecidos por um comportamento mais idealista, a geração que quer viajar o mundo, que consolidou a prática do ‘home-office’, da economia colaborativa, a geração que tem grandes sonhos. Ela nasce num contexto de globalização.
A geração Z, nascida pós 1995 já é muito diferente. É uma geração muito mais pragmática, tem uma pegada mais irônica, experimental. Para entendermos a diferença desses comportamentos é muito importante entendermos o contexto em que elas vivem. A geração Z nasce num mundo muito mais complicado, vendo os pais ganharem até menos dinheiro do que a geração anterior, já nascem com um mundo em recessão, com altos índices de desemprego, sem falar nas diversas crises climáticas e políticas.
É quase como se tudo de ruim estivesse no colo deles, existe uma sensação que é preciso sobreviver, antes de pensar em qualquer outra coisa. E tudo isso através de uma lente extremamente pública, por conta das mídias sociais. Por conta da velocidade, do acesso e da onipresença das informações esta é uma geração tem um comportamento extremamente hipercognitivo, porque vive consumindo várias coisas na internet ao mesmo tempo. Tem uma linguagem muito mais imagética, se comunica mais por mensagem do que no presencial. E o mais importante de tudo, cresceram num contexto que precisa de mudanças estruturais urgentes e se sentem porta-vozes dessa demanda.
Na minha opinião, o que aconteceu com essa história do cringe é que os Millenials tiveram uma reação exagerada a uma onda de piadas da Geração Z online. No começo a brincadeira foi superengraçada, o twitter surtou, na Z1 fizemos até um post engajando com isso. Mas também acho que devemos tomar vários cuidados ao taxarmos isso como uma guerra geracional e incentivarmos essa perspectiva. Na chamada guerra geracional moram diversos perigos. É muito importante termos empatia e praticarmos o poder de escuta no lugar de já sairmos estereotipado gerações.
As gerações vão muito além do que a mídia coloca na internet e das piadas que rolam online. Nós na Z1 olhamos para essa geração além de uma lente do Tiktok. Temos que olhar para o offline, para o Brasil todo. A grande chave é estar olhando e perguntando para a própria geração Z o que eles acham do mundo, da sociedade, do surto do cringe, das reações etc.
Sophie Secaf, co-fundadora e CMO da Z1. Imagem: Divulgação.
A repercussão toda dessa história acaba dizendo mais sobre os Millenials e sobre as pessoas que repercutiram isso, como uma dificuldade de lidar com a crítica, do que sobre o público da Geração Z, seria isso?
Eu acho que às vezes esquecemos que a geração Z é feita de crianças e adolescentes que nasceram pós 1995, se expressam de forma engraçada e irônica e estão se expressando, errando, aprendendo, tudo de uma forma extremamente pública. Brincaram com os cringes café da manhã, Harry Potter, com o emoji de risada, o que eu até acho bem engraçado e as reações foram totalmente radicais.
Concordo com o seu ponto e eu acho que sim, os Millennials tiveram uma reação exagerada a uma simples tirada de onda na internet. Mas tem um ponto mais importante que isso, na minha opinião que é o papel da mídia nessa história. De como a mídia surfou nessa onda e foi rápida em estigmatizar tudo isso como uma guerra geracional. Esse espetáculo midiático que é perigoso pois incentiva muita gente a tentar definir uma geração de forma extremamente superficial.
Teve um caso nos Estados Unidos, de um professor que tuitou “a geração Z sabe tudo sobre esses Tiktokers e cringe mas não sabem nada sobre cultura geral e história”. Essa estereotipagem e generalização é totalmente incabível, ainda mais vindo de um professor. É como eu falei, são crianças e adolescentes errando e aprendendo de forma muito pública e essa redução, na minha opinião, fala muito mais sobre como a mídia é sensacionalista e acaba ignorando diversas qualidades e potências dessa geração do que os comportamentos das gerações em questão.
Um exemplo é sobre como rolou a taxação dos Millennial como a geração “nem-nem”, os categorizando como preguiçosos e pessoas que não querem trabalhar. Essa generalização não considera diversas questões estruturais da sociedade como acesso à educação e emprego, preconceitos, novas formas de se comportar e trabalhar (como por exemplo fazer bicos, ser autodidata).
Como que vocês pretendem ajudar esse público da Geração Z a construir sua autonomia utilizando o serviço de vocês?
Acho que o acesso à economia digital é o primeiro passo. Poder usar nosso produto para não só gastar dinheiro de forma independente mas também receber dinheiro de trabalhos, freelas, vaquinhas, etc. Um grande diferencial nosso na Z1 é que falamos com o adolescente, não com os pais. Nós acreditamos em não subestimar esses jovens e por isso tudo que fazemos é pensando neles e em na autonomia delies em primeiro lugar.
Nós temos muitos planos, queremos dar uma atenção também à educação financeira. Hoje, também acreditamos que o conteúdo que produzimos como marca é uma forma de trocar conhecimentos e recursos com essa geração, ainda mais durante a pandemia e todes trancades em casa. No nosso tiktok, que já está com quase 80 mil seguidores, nós falamos sobre causas, problemas, dicas que realmente importam para essa geração, não apenas sobre o nosso produto.
Temos parcerias com criadories de conteúdo que são dessa geração, ou seja, sofrem as dores da geração e usam o nosso produto. Estamos sempre perguntando quais assuntos importam para elies, o que acham interessante e por aí vai. Por exemplo, tem uma parceira nossa que é adolescente, estuda psicologia e ela fala no nosso Tiktok sobre saúde mental, ansiedade durante a pandemia e como está difícil ser adolescente durante esse período.
Qual o principal diferencial do produto de vocês em relação às demais ofertas disponíveis no mercado?
Nós falamos com o adolescente, não com os pais. Acreditamos na autonomia delies e queremos ajuda-les na tão esperada independência financeira. Procuramos entender as demandas desse público e praticar a escuta porque, afinal, nosso produto é para melhorar a vida delies.
Outra coisa é que com o cartão Z1 Mastercard nossos clientes podem fazer compras tanto físicas quanto online, ou seja, podem usar para games, comprarem skins, roupinhas online, participarem de vaquinhas, diversas coisas que fazem parte do comportamento destes jovens. Nós cobramos uma mensalidade de R$ 10 por mês, mas nenhuma das operações que os adolescentes fazem dentro do nosso app são cobradas (pix, boletos, emissão do cartão e logística).
Muitos bancos dizem ser de graça mas são cheio de taxas escondidas ou ‘surpresinhas’. Acreditamos na transparência e por isso optamos por esse modelo, para podermos oferecer o melhor produto, com transparência, ainda mais para um público que está começando a aprender sobre finanças. Outro ponto que eu considero um diferencial é que a Z1 leva muito a sério a diversidade e proporcionalidade. Queremos ser uma empresa pioneira em diversidade no Brasil.
Estamos no começo, mas já temos diversas iniciativas para essa construção. Todas as nossas vagas abertas agora são exclusivas para pessoas pretas, trans e/ou mulheres. Também temos metas internas sobre o assunto e permitimos que adolescentes tenham um cartão com o nome social escolhido.
Também usamos a linguagem neutra internamente e em todas nossas comunicações para incluirmos todes adolescentes. Isso gera alguns haters que falam que não sabemos escrever da forma correta mas não estamos nem aí. Compartilhamos dos valores dessa geração e queremos construir uma empresa e cultura acolhedora e legal de verdade, o mundo não precisa de mais uma empresa errada, já basta o mundo.
A Z1 começou a operação em outubro do ano passado. Vocês já conseguem fazer um balanço desses primeiros meses desde o lançamento da empresa?
Estamos super bem, com um crescimento de 200% por mês. Nós participamos de um programa de uma aceleradora, o Y Combinator, e foi excelente. Acreditamos que vamos ter o melhor produto e ser a marca mais relevante para essa geração.
E vocês estão preparando alguma novidade na Z1?
Tem uma feature que vamos lançar nas próximas semanas que vai ajudar ainda mais nesse acesso da galera. Estamos bem focades em fazer o melhor produto do mercado para adolescentes. Também teremos várias novidades do lado de marketing e conteúdo, nos acompanhem para os próximos capítulos!
A Oreo se uniu ao Twitter ArtHouse e em uma parceria literalmente deliciosa estreou o LaboratOreo, uma Oficina de Receitas criada em uma cozinha “brincante”. O melhor é que além de disponibilizarem receitas para datas comemorativas, também vai ter receitas com temas que viralizaram.
Como por exemplo, a primeira receita que saiu foi uma Paçoca de Oreo para a Festa Junina, que foi desenvolvida pela ex-Marsterchef Clarisse Duarte. No total serão desenvolvidas 20 receitas com temáticas diferentes, como para o Dia do Biscoito e Dia dos Pais.
Tem como festa junina ficar melhor? Hoje eu vou provar que sim. O LaboratOreo é a cozinha de receitas quentinhas a partir de assuntos da internet da Oreo. E hoje eu te ensino a fazer uma paçoca de Oreo facinha, facinha e DELICIOSA! #LaboratOreo#publicidadepic.twitter.com/ilN0ic3AE8
“Abrimos as portas de nossa cozinha brincante para estimular a criatividade das pessoas por meio de novas combinações de Oreo, com receitas culinárias que, além de resultarem em pratos deliciosos, também são excelentes oportunidades para conectar as pessoas. Temos certeza de que a iniciativa do LaboratOreo irá tornar os momentos em família ainda mais brincantes e deliciosos”, afirma Fabiola Menezes, diretora de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.
Idealizado pela agência Leo Burnett Tailor Made, participam do LaboratOreo os ex-participantes do Masterchef Clarisse Duarte e Raul Lemos; e os influenciadores Carol Moreira e Gabriel Bernardes, que vão criar vídeos rápidos de receitas até o mês de setembro.
Além disso, a tuiteira Alana Azevedo e o jornalista Thiago Borbolla ficarão responsáveis por trazer insights de conversas que acontecem no Twitter para criar receitas com temas e assuntos que surgirem espontaneamente na plataforma.
Quem não quiser perder nenhuma dessas receitas pode assistir os vídeos pelas redes sociais de Oreo e também no Twitter de cada influenciador.
O Magalu chega ao Rio de Janeiro ainda neste mês de julho e para marcar essa nova fase a rede preparou várias ativações especiais, entre elas um videoclipe da Lu com a Anitta.
O filme, assinado pela Sentimental, vai ao ar semana que vem e mostra as duas em lugares icônicos da cidade aproveitando produtos cariocas como o tradicional chá gelado e o biscoito Globo, itens que também podem ser encontrados no Magalu. Já o figurino da dupla será disponibilizado com exclusividade no SuperApp da marca.
Anitta no clipe de Lu e Magalu.
A estratégia de comunicação do lançamento ainda terá um vídeo manifesto celebrando as maravilhas, força e personalidade dos moradores da cidade com um tom inspiracional.
Já essa peça vai ao ar em TV aberta com o objetivo de reforçar o compromisso da empresa com seus principais pilares, como a geração de empregos em lojas e centros de distribuição e a plataforma de digitalização de pequenos empreendedores Parceiro Magalu.
Além da parceria com a Anitta, a Magalu ainda preparou várias ações espalhadas pela cidade, como a distribuição de rede wifi em grandes centros, junto com a Tembici vai disponibilizar de graça bikes para novos clientes com cupom de 20 reais na Magalu e projeção no Cristo Redentor.
As ações não param por aí, em parceria com a Dream Factory, a rede ainda vai anunciar outras ativações até o verão. Para o digital, a Lu entra em ação e divulga a chegada com a hashtag #MagaluNoRio com o apoio de Djamila Ribeiro, João Vicente, Regina Casé, Viviane Araújo, entre outros.
Os seguidores ainda vão poder acompanhar a influenciadora virtual em passeios de bike e de BRT, além da visita a uma das novas lojas. Mas, o ponto alto da estratégia será o lançamento do clipe no dia 7 de julho, com direito a tuitaço. Até no TikTok a Lu vai estar, para lançar um challenge com a coreografia da campanha.
Com estratégia de comunicação 360, a chegada do Magalu conta com veiculações nacionais em TV aberta, impressos, rádio, digital, empenas, outdoor e mobiliário urbano.
A mídia regional também ganhará destaque, principalmente, em cidades como Niterói, Campos dos Goytacazes, Petrópolis, Volta Redonda e a própria capital fluminense.
A Leo Burnett Tailor Made é uma agência de grande nome no mercado de publicidade e foi responsável pela recente campanha “Prident” de Trident. Para celebrar a diversidade e o Orgulho LGBTQIAP+, está lançando uma série de vídeos em seu Instagram.
Com criação e apresentação de Luh Maza, direção de Jef Martins e edição de Bernoch, a série “Outing Leo Burnett Tailor Made” busca apresentar o significado e história por traz de cada letra que compõe a sigla LGBTQIAP+.
Para cumprir o propósito de apresentar cada sigla, a série conta com a colaboração de pessoas da própria agência que se identificam como lésbicas, gays, bissexuais, queer, intersexuais e outros.
Ao todo são quatro episódios que já estão disponíveis no perfil da Leo Burnett Tailor Made. Cada episódio conta com integrantes de duas letras da sigla. Confira o primeiro episódio abaixo:
No primeiro episódio você pode acompanhar a participação dos convidados Katia Simonato, desenhista industrial e Daniel Dante, publicitário, que contam um pouco de suas histórias de aceitação e falam como se tornar uma pessoa orgulhosa de si.
Os outros episódios podem ser encontrados no perfil do Instagramda Leo Burnette, além da apresentação de Luh Maza, é possível acompanhar a participação de Juno Rocha, Cleo Soares, Jef Martins, Alex Ballestrin, Mariana Dutra e Walter Mastelaro.
Beck’s é a cerveja oficial da Tomorrowland digital, que acontece nos dias 16 e 17 de julho, e acaba de lançar uma campanha para mostrar que é possível aproveitar todos os momentos do festival a partir de uma linguagem universal, a dança.
A campanha, criada pela AKQA Casa e produzida pela Stink Films, chega com o conceito “Unlock today, define tomorrow”. O filme dá o unlock no festival e mostra que a dança é tão poderosa, que é capaz de conectar pessoas de diferentes espaços e culturas, mesmo que separadas.
Campanha da Beck’s com Tomorrowland.
Nessa situação de pandemia, a Beck’s se une à Tomorrowland para ressignificar o conceito de multidão. Para isso, o vídeo mistura movimentos de dançarinas reais com holografias, destacando a melhor forma de aproveitar o mundo atual em uma ode à dança.
Além de todo o conceito ideal para o momento, o mais legal é que toda a coreografia tem o desenvolvimento das Turmalinas Negras, projeto de artistas negras com o foco na dança.
Vale destacar que a campanha é a primeira iniciativa da adaptação brasileira ao Double The Line. Idealizado pela AICP e em adaptação ao mercado brasileiro pela APRO, que tem como objetivo de ampliar a diversidade racial nas produções publicitárias formando lideranças de profissionais negros no mercado.
A Beck’s é a primeira marca a experimentar esse modelo no Brasil. No filme, Pedro Tejada e Natan Neves formaram uma dupla na direção de cena e Carol Scortegagna fez a dobradinha com Samy Silva.
Comemorando o seu 25º aniversário em 2021, Pokémon tem sido tema de diversas ações de marcas, bem como de artistas. Agora, a Sunny Brinquedos, detentora de famosos títulos como DC Comics, Patrulha Canina e Baby Shark, acaba de anunciar a expansão com novos itens para sua linha inspirada em Pokémon, que conta com action figures, pelúcias, acessórios e mais. Os produtos já podem ser encontrados nas prateleiras das maiores lojas físicas e marketplaces do Brasil.
Os fãs dos monstrinhos japoneses mais famosos de todo o mundo certamente irão enlouquecer com a coleção inspirada em Pokémon da Sunny Brinquedos. A importadora, que já contava com sortimentos de figuras de ação e da famosa “Pokébola”, ganha treze novos itens dos personagens Pikachu, Charmander, Squirtle e tantos outros conhecidos por sua legião de fãs. Entre os destaques estão as figuras de vinil articuladas, que se assemelham aos Funkos Pop e que despertam o interesse de colecionadores. Confira:
Além disso, é possível garantir diversão “surpresa” com o modelo menor e sortido. As figuras de ação sortidas estão disponíveis em três versões: individual (com tamanho médio para as figuras), em duplas (com tamanho mini para as duas figuras) e na versão trio (com tamanho mini para as três figuras). Todas as versões de figuras são articuladas. Confira:
Para Sharon Czitrom, Diretora de Marketing da Sunny: “Desde seu lançamento há duas décadas, sabemos do fenômeno atemporal da licença Pokémon. Ela se estabeleceu como um dos produtos culturais mais relevantes das últimas décadas, e nossos lançamentos irão agradar até os mais exigentes dos seus admiradores. E esse é apenas o começo: traremos, ao longo do segundo semestre, ainda mais novidades da linha que é uma de nossas maiores apostas para 2021.”
Pokébola e Cinto para Pokébola – Sunny Brinquedos
Se você for um caçador de Pokémons e, primeiramente, estiver em busca de acessórios para realizar suas caçadas, a Sunny também pode te ajudar nisso. A marca traz para o Brasil variadas opções de Pokébolas para ajudar no armazenamento de seus Pokémons, bem como um cinto para ajudar no hora de sair em busca de novos. Confira:
Preço e disponibilidade
A coleção de itens inspirados em Pokémon da Sunny Brinquedos conta com diversos outros itens. Para conferir a coleção completa, basta clicar aqui. Os brinquedos custam a partir de R$ 89,99 e, como mencionamos, já podem ser encontrados nas prateleiras das maiores lojas físicas e marketplaces do Brasil.
A HBO Max chegou ao Brasil no último dia 29 e já está causando o maior alvoroço nas redes sociais por conta de seu catálogo e por sua oferta de entrada, que oferece 50% de desconto em seus planos de assinatura.
Ao acessar o site, o usuário já se depara com um banner que fala sobre a promoção. A nova plataforma de streaming conta com 2 planos, sendo eles o Mobile e o Multitelas.
O plano Mobile é oferecido apenas para smartphones e tablets, com apenas uma tela de cada vez pelo preço de R$ 19,90, mas com a oferta atual fica por R$ 9,95.
Já o plano Multitelas pode ser assistido em qualquer dispositivo e permite até 3 telas ao mesmo tempo. Normalmente o plano deve custar R$ 27,90, mas com a oferta atual ele custa R$ 13,95.
Para obter o desconto é necessário assinar a HBO Max até no máximo dia 31 de julho e o preço se mantém enquanto sua assinatura estiver ativa.
O shopping SP Market vai promover amanhã (02/07) uma campanha de Doação de Sangue em parceria com a ONG Amor se Doa e o Hemocentro São Lucas. Com o objetivo de incentivar ações solidárias durante a pandemia da COVID-19, o shopping espera bater a meta de 120 doadores.
Para garantir a segurança de quem quiser doar, o SP Market está fazendo a campanha por meio de inscrições para controlar o número de visitantes. Para se inscrever, basta fazer o cadastro pelo site da Sympla.
“Percebendo a fragilidade da nossa sociedade, acreditamos que sempre há um meio de fazer a diferença. Quando pensamos em promover a Campanha de Doação de Sangue, buscamos uma maneira de tirar a ação do papel e engajar nosso público, que sempre se mostra disposto a contribuir”, relata Maíra Santos, gerente de marketing do SP Market.
A ONG Amor Se Doa que está intermediando essas campanhas, mantendo contato com colaboradores e Bancos de Sangue, além de também divulgar o evento. Com esse trabalho, a Instituição já salvou 40.000 vidas.
A ONG Amor Se Doa está sempre intermediando esse tipo de campanha, mantendo contato com colaboradores e Bancos de Sangue, além de também divulgar o evento. Com esse trabalho, a Instituição já salvou 40.000 vidas.
A ação acontecerá das 10h às 17h, próximo a loja Kalunga.
A Brastemp acabou de anunciar que vai lançar uma novidade que vai ser o sonho de consumo de qualquer adulto, uma lavadora inteligente. O novo produto vai chegar com funções para acabar com aqueles clássicos problemas que temos, desde esquecer a roupa na máquina ou até ficar perdido na hora de colocar o sabão.
A Lavadora Front Load Brastemp 15kg foi pensada justamente para quem tem uma rotina corrida. Ela chega com um design inovador, na cor Titanium, com abertura frontal e painel Digital e Full Touch. Também é possível colocar um pedestal multifunção, que melhora a ergonomia da máquina e vira uma gaveta para guardar produtos de limpeza.
Lavadora Front Load Brastemp 15kg.
Já sobre a parte inteligente da máquina, a marca apresenta três novos recursos: o Dispenser de Auto Dosagem, que é possível colocar até 2L de sabão líquido na máquina de uma vez só e não se preocupar mais, já que a cada lavagem é calculada a quantidade de sabão ideal, evitando desperdícios.
A função Mais Roupas, que permite colocar na lavadora roupas que foram esquecidas mesmo após o ciclo ter sido iniciado. E a função Volto Logo, que não é necessário tirar as roupas da máquina logo depois que termina a lavagem. Ao ligar a função, o tambor continua em movimento periódicos por até 12 horas, o que previne amassados e odores nas roupas.
Quem já ficou interessado e está pensando em comprar a novidade, a lavadora inteligente da Brastemp será vendida nas principais lojas parceiras e no site da Brastemp. O pedestal do produto é opcional e vendido separadamente.
