A Domino’s aproveitou o momento de isolamento social para experimentar novas possibilidades na hora de fazer publicidade. Com criação da Gut, o “Dromino’s”, drone da Domino’s, sobrevoou casas no bairro Pinheiros, em São Paulo na última sexta-feira, dia 5. O Dromino’s oferecia descontos para quem o avistou.
Com mais gente dentro de casa devido ao isolamento social, a Domino’s decidiu apostar em um drone para entregar uma mensagem aos moradores do bairro de Pinheiros, na capital paulista. O Dromino’s (assim apelidado pela marca) carregou um banner com um cupom de desconto de 30% nas pizzas médias, massa fina ou tradicional. Confira o filme:
Segundo a empresa, o sucesso que a ação teve nas redes sociais a levou a disponibilizar o cupom para quem não estava pela região. Portanto, até o dia 14/06 qualquer pessoa pode aproveitar o código DRONE30 para obter 30% de desconto na Domino’s.
O TV Foco é um dos sites mais acessados do país. De acordo com a ferramenta de estimativa de tráfego Alexa, da Amazon, no momento em que eu escrevo esta matéria, ele ocupa a 11ª posição, na frente de sites como Blogspot, MSN, Abril e praticamente todos os seus concorrentes diretos. Com um projeto bastante consistente no portal de notícias, o site comandado por Aaron Tura dá novos passos rumo ao conteúdo ao vivo no Youtube.
Nós conversamos com Aaron Tura, jornalista de celebridades e editor-chefe do TV Foco sobre o investimento no novo projeto e as expectativas para a nova fase do canal.
“Um programa de fofocas, não um programa de TV”
Desde que Aaron deixou a TV, o TV Foco decidiu apostar na plataforma do Youtube com lives diárias comentando os destaques do mundo dos famosos. Agora a companhia se prepara para o seu maior salto na rede de vídeos do Google.
O crescimento técnico das produções já vinha sendo observado por quem acompanha o canal do TV Foco no Youtube, mas a partir desta segunda, o público deve encontrar uma produção com diferentes ângulos, inserções de gráficos e comentários do público em tempo real. A ideia é manter o programa diário, mas também trazer outros programas no mesmo canal, como análises de programas e algumas “breaking news” com inserções mais curtas.
Para quem acredita que a inspiração tem como intuito copiar o que já acontecia em programas de TV que participou, Aaron reconhece que é outro cenário: “A gente não quer fazer TV, a gente quer fazer Youtube de forma profissional”.
Novo Escritório
O novo trabalho é resultado de um investimento “pesado” em um novo escritório na Lapa, que traz um espaço com equipamentos e cenografia dedicados essencialmente para a gravação das lives. De acordo com o jornalista, o novo escritório é três vezes o tamanho do anterior.
Erik Gabriel, Diretor de Marketing do TV Foco e Aaron Tura, Editor-Chefe do site fazem selfie em novo estúdio.
O novo espaço para a gravação dos vídeos ao vivo contou com uma grande preocupação com cenário, acústica, iluminação e captação, para produzir um conteúdo com qualidade profissional. “A gente se preocupou em desenvolver um estúdio que tivesse alguns ângulos de câmeras que propiciassem alguma coisa diferente para quem está assistindo a um programa no Youtube”, disse.
Sem censuras
Umas das informações mais repetidas pelo apresentador é o compromisso em não ter censuras. “Tem determinados assuntos que a gente não podia falar na TV. Tem o tempo, tem assuntos que na TV não são abordados porque não dão audiência… A gente tem muita liberdade.”, destacou o Aaron, que emendou: “Não é uma pessoa falando para milhares. É todo mundo participando”.
Espaços publicitários
Aaron não deseja repetir com seu canal no Youtube a mesma receita dos merchandisings produzidos na TV. De acordo com o profissional, o modelo adotado pela TV causa muitas interrupções no conteúdo. A ideia é trabalhar algo em conjunto com as empresas e mais dentro do próprio conteúdo. Algo que já é discutido no ambiente digital por agências e criadores de diversas plataformas.
Em busca dos 100 mil inscritos
A primeira métrica desejada pelo canal é atingir mais rápido os 100 mil inscritos. Para Aaron, a ideia é atingir uma primeira métrica que demonstre ao Youtube que o conteúdo produzido é profissional. O jornalista se refere ao fato de que o Youtube envia o famoso “play de prata” aos seus criadores de conteúdo que atingem esta marca, como uma forma de reconhecimento pela dedicação à plataforma. “Assim que bater 100 mil inscritos, não quer dizer que estaremos sossegados, mas esta é a primeira meta que queremos bater”, disse.
Com a propagação do coronavírus pelo mundo e principalmente pelo Brasil diversas marcas começaram a se posicionar e adotar medidas que não favorecessem o cenário. Por outro lado, por incrível que pareça, algumas marcas enxergaram oportunidades na pandemia que já matou mais de 36 mil brasileiros. É o caso da VIR.US.2020, uma marca que afirma ter sido inspirada pelo “vírus 2020”.
Pode parecer uma brincadeira de mau gosto, mas não é. Três pessoas, incluindo a atriz internacionalmente conhecida Thaila Ayala tiveram a ideia de criar, “em um papo de quarentena”, uma marca com o intuito de trazer “conforto e um pouco de alegria pra vocês!”. O nome da marca? VIR.US.2020. Em uma publicação a marca afirma ter sido inspirada pela pandemia, aquela que já matou mais de 36 mil pessoas no Brasil e quase 400 mil em todo mundo.
O conteúdo da marca carrega o conceito “vírus” na tentativa de reproduzir o “efeito viral”, mas será que ninguém parou para refletir que o “viral” que está acontecendo atualmente está afetando a vida de milhares de pessoas? É só parar para ler as legendas das publicações que você terá a resposta:
Dá para ficar pior se você perceber que além de se valer todos esses pontos mencionados aqui, a marca não apresentou nenhum plano ou ação que beneficie os que foram diretamente impactados pelo “vírus inspirador”, seja perdendo o emprego ou algum familiar.
A situação só expõe uma realidade
Certamente a marca já nasceu errando e isso é só um reflexo de quem está por trás dela: gente que não sofreu ou sofre com os impactos da pandemia e que então não conseguem ter dimensão do problema. O exemplo deixa escancarado o pensamento e a cabeça que muitas dessas pessoas e empresas estão tendo em relação ao momento atual. Afinal, nós sabemos quem faz e quem vende compra uma camiseta por R$ 137.
Sem dúvidas, se tivessem contratado um especialista de comunicação poderiam ter evitado toda essa confusão. Como bem colocou o comunicador Felipe Neto, em sua publicação no Twitter:
Esse vexame da marca "Virus 2020" só reforça a importância de se ter especialistas em comunicação em todo projeto.
Achar q influenciador é, por essência, um especialista, é um erro grave.
A maioria dos influenciadores não sabe a diferença entre endomarketing e um abacate.
— Felipe Neto #TheTrator25 (@felipeneto) June 8, 2020
Enquanto essa publicação era escrita a marca sofria retaliação nos comentários de seus posts no Instagram, que os levaram a ser restringidos. As descrições foram alteradas e além disso, a VIR.US.2020 adotou um novo nome “amar.ca.2020”:
Nós tentamos entrar em contato com a VI.RUS.2020 pelo número disponibilizado nas redes sociais mas não tivemos retorno. A empresa se posicionou através do Instagram:
Existem diversas empresas, marcas e até mesmo pessoas afirmando que iremos sair diferentes da pandemia. Será que isso realmente vai acontecer? Vai ser uma mudança limitada as pessoas que foram impactadas por isso? Pode ser que encontremos uma resposta um pouco pessimista, mas ela será importante para evitar frustrações no futuro.
Em meio à completa bagunça generalizada no Ministério da Saúde, os principais nomes do jornalismo brasileiro decidiram realizar uma parceria inédita para dar mais transparência aos dados relacionados ao COVID-19 no Brasil. A decisão é uma resposta necessária dos veículos de imprensa à decisão do governo Jair Bolsonaro de restringir o acesso a dados sobre a pandemia no país.
Estadão, Folha, O Globo, Extra, G1 e UOL firmaram uma parceria para trabalharem de forma colaborativa e buscar as informações necessárias nos 26 estados e no DF. As equipes dos veículos vão dividir tarefas e compartilhar as informações obtidas para que os brasileiros consigam saber o que está acontecendo.
Na última quinta-feira o governo retirou o portal onde o ministério da saúde divulga os dados do ar. Horas depois o site voltou apresentando apenas números referentes a novos casos. Ignorando pro completo números consolidados e o histórico da doença no país desde o primeiro caso.
No último domingo, após críticas de inúmeros setores da sociedade, o governo decidiu voltar a informar sobre os balanços da doença. No entanto, apresentou uma série de números divergentes entre si, o que causou uma propositada confusão entre os profissionais de imprensa na hora de informar os números.
Com a parceria, os veículos vão apurar os números diretamente em cada estado. A divulgação será de forma individual em cada um dos canais, mas o público pode esperar por dados consistentes em todos eles.
Nosso GKPB Em Vídeo #277 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre o anúncio veiculado em um mobiliário urbano que dizia que a 6ª temporada de Black Mirror é o ano de 2020, da Adobe, que está implementando novos logos para seus produtos e da Panini, que lançou um álbum de figurinhas especial para os 80 anos da Marvel.
Destaques do GKPB Em Vídeo 277
Anúncio em mobiliário urbano usa espelho para dizer que 6ª temporada de Black Mirror é o ano de 2020 – https://bit.ly/306NXrw
Adobe anuncia novo logo e nova identidade para Photoshop e toda a Creative Cloud – https://bit.ly/2MkKfSU
Panini comemora 80 anos da Marvel com álbum de figurinhas especial – https://bit.ly/303fzxA
Looney Tunes é uma série de pequenos filmes animados distribuídos pela Warner Bros que fizeram muito sucesso em todo mundo. Ontem, dia 4, o canal oficial de Pokémon no Youtube está lançou o primeiro vídeo da série “Pokétoon”, que parece ser inspirada em Looney Tunes.
Aparentemente a Nintendo decidiu apostar em uma nova série para o canal de Pokémon no Youtube Kids. Além disso, a série “Pokétoon” parece ser totalmente inspirada em Looney Tunes, trazendo referências na introdução e no primeiro episódio que foi ao ar ontem (4).
O primeiro episódio da série traz Scraggy e Mimikyu em uma comédia aventura, onde Mimikyu derruba alguns biscoitos que atraem Scraggy. Ao se chocarem, Mimikyu quer se tornar amigo de Scraggy, que só quer comer os biscoitos. Confira:
Ainda não há confirmação se serão lançados outros episódios no futuro. Confira um episódio de Looney Tunes onde é possível observar os traços presentes em PokéToon:
O Dia dos Namorados está cada vez mais próximo e a Philco decidiu colocar o seu garoto-propaganda em ação para ajudar os casais e solteiros. A marca convidou o chef, Erick Jacquin, para dar dicas virtuais e a preparar refeições românticas. Além disso, quem assistir a live vai descobrir como concorrer a um sorteio de produto Philco e cupons de desconto.
A Philco traz uma live inédita e exclusiva nesta sexta-feira (5), às 20h30, em seu canal do Youtube. A marca convidou Erick Jacquin, conhecido pela forma espontânea e única de apresentar os programas MasterChef Brasil e Pesadelo na Cozinha, para ensinar preparos de café da manhã, almoço, jantar e sobremesa. A intenção da marca é ajudar casais e solteiros a arrasarem na cozinha neste Dia dos Namorados.
Além de ensinar a preparar os pratos, o chef vai tirar dúvidas ao vivo, ensinar truques de culinária e dar dicas aos que usarem a hashtag #meajudajacquin. Por fim, a marca afirma que quem acompanhar e interagir com Jacquin durante a live descobrirá como concorrer a um sorteio de produto Philco e cupons de desconto.
É a primeira vez que uma marca de eletrodomésticos e eletroeletrônicos realiza uma live no formato.
Hoje, dia 5 de junho, é comemorado o Dia do Ketchup e a Heinz, referência quando o assunto é ketchup, preparou uma ação especial para os seus consumidores. A marca vai selecionar alguns sortudos pelo Twitter para presenteá-los com burguers do Outback, além de 1kg de seu ketchup.
Se você é fã de ketchup, sem dúvidas, vai almejar esse frasco de 1kg que a Heinz preparou para homenagear seus consumidores. Através do Twitter a marca lançou uma ação que visa encontrar os apaixonados pelo molho e que estejam em abstinência durante essa quarentena.
A ação é feita em parceria com o Outback Brasil e seleciona alguns usuários na plataforma que estão declarando a sua vontade de matar as saudades de burguer e ketchup. Confira o tweet que foi ao ar ontem (4):
Tem horas que só o ketchup pode salvar a gente!
Tá na região da Vila Olímpia/SP e não dá pra sair de casa?
A promoção infelizmente é limitada para pessoas que estejam na região da Vila Olímpia em São Paulo. Ainda, no próprio Twitter já é possível encontrar usuários que foram sortudos e já receberam seu “kit abstinência”:
Recentemente, nós compartilhamos aqui no Geek Publicitário a nova campanha de Guaraná Antarctica que revive o jingle “Pipoca e Guaraná”. Muitas vezes ao conferir o resultado nem conseguimos imaginar o trabalho por trás dos filmes publicitários, principalmente neste momento que o mundo enfrenta. Através do making of da releitura de “Pipoca e Guaraná” é possível ver os desafios de se fazer um comercial na quarentena.
Como já afirmamos aqui algumas vezes, o momento atual, sem dúvida, exige que muitos mercados e negócios façam adaptações para continuar a sua operação. Da mesma forma acontece com o mercado publicitário e do audiovisual. Um making of criado pelo diretor do comercial “Pipoca e Guaraná” de Guaraná Antarctica com Manu Gavassi mostra essas adaptações:
No filme é possível observar os cuidados ao lidar e enviar objetos e equipamentos para o elenco, da direção à distância e o impacto do trabalho com equipes reduzidas (que levam o próprio diretor do filme a se fantasiar de pipoca). Sem dúvidas, é impossível imaginar as condições de gravação ao assistir o resultado final:
A criação da campanha é da Soko e a produção da Hungry Man.
Para incentivar o público a consumir seus produtos por meio do serviço de delivery, o Habib’s e a Perdigão estão unindo forças e lançando a promoção de desconto “5 Bib’sfihas”, que vai oferecer 5 Bib’sfihas no sabor calabresa Perdigão e mussarela por R$ 6,90.
Para ter acesso ao desconto promocional, o consumidor precisa baixar o app do Habib’s na Google Play ou Apple Appstore e ativar a promoção “5 Bib’sfihas”. O cupom pode ser usado nos canais de delivery, restaurante e para viagem.
Com foco 100% digital, a Perdigão lança campanha nas redes sociais com posts geolocalizados que reforçam a promoção nos perfis oficiais da marca no Instagram e Facebook. A marca também está inserida na comunicação do produto nas redes sociais do Habib’s e no aplicativo.
Para a gerente executiva comercial de Food Service da BRF, Paula Moreira, a parceria das duas grandes marcas chega para garantir ainda mais benefícios ao consumidor neste momento. “Ao lado de um grande parceiro comercial, que é a rede Habib’s, buscamos incentivar o uso de canais digitais para o consumo de alimentos ricos em sabor e qualidade, referências nos produtos da Perdigão e do Habib’s”, destaca a executiva.
“A missão do Habib’s sempre foi ofertar alimentos de qualidade com preços acessíveis, o que durante a pandemia virou até uma responsabilidade social”, complementa Rafael Polachini, superintendente de Marketing do Grupo. “A parceria com a Perdigão, exclusiva para os meios digitais, reforça nosso compromisso em facilitar a vida do cliente, que pode pedir pelo aplicativo, e servir refeições nutritivas, saborosas, acessíveis e de qualidade”, explica Polachini.
A promoção é válida até o dia 19 de junho, para o que a companhia definiu como “em lojas de diversos estados do Brasil”. Outros apps de entrega não participam.
Quando os seres humanos se isolaram, a natureza pôde respirar em paz. Não foram poucas as notícias que relataram fatores inesperados como diminuição de 50% da poluição de São Paulo e animais andando pelas ruas. E foi pensando justamente nisso, que a Coca-Cola aproveitou para reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade em uma campanha emocionante.
Quando tudo voltar ao normal, que cuidar do mundo também seja o novo normal”, essa é mensagem do novo filme da Coca-Cola Brasil assinado pela W Mccann para o Dia Mundial do Meio Ambiente. Assista:
“Embora sejam tempos difíceis, é preciso olhar para a lição que a natureza nos deixa nessa pandemia e reafirmar o nosso compromisso com conservação do meio ambiente. Questões ambientais devem ser enfrentadas por todos, com ações colaborativas e de longo prazo, buscando um verdadeiro e duradouro legado de impacto positivo para o planeta”, afirma Andréa Mota, diretora de sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
A peça reforça ainda o compromisso global de, até 2030, coletar, reaproveitar ou reciclar o equivalente a 100% das embalagens de seus produtos em todo o planeta. É a visão World Without Waste – em português, Mundo Sem Resíduos. A ambiciosa meta estabelecida não terá alteração, mesmo diante do cenário da COVID-19.
Água é outro um tema prioritário para a Coca-Cola Brasil, por isso, a empresa conta com programas de conservação ambiental, reflorestamento e acesso à água. Em parceria com 17 organizações, a Coca-Cola Brasil garantiu, em três anos, o acesso e tratamento de água em mais de 349 comunidades rurais de baixa renda de oito estados, beneficiando diretamente cerca de 110 mil pessoas.
A Coca-Cola Brasil e seu sistema de fabricantes vêm atuando em diversas frentes da sociedade, com seus parceiros mais constantes, para contribuir no combate ao coronavírus. A Coca-Cola Brasil, seus nove grupos fabricantes (mais Leão Alimentos e Bebidas e Verde Campo), e o Instituto Coca-Cola Brasil, que compõem o Sistema Coca-Cola Brasil, destinaram R$ 45 milhões para plano de combate à pandemia.
Sem dúvidas, um jogo de beisebol na Coréia do Sul contou com a plateia mais inesperada de todos os tempos. Devido ao COVID-19, eventos que geram grandes aglomerações foram suspensos em todo o mundo. Porém, alguns conseguiram seguir com adaptações e nesse caso, o estádio de beisebol decidiu substituir o público por pelúcias. Sim, ursos de pelúcia.
Com o objetivo de deixar os jogos de beisebol mais “animados”, um estádio sul-coreano arranjou uma platéia bem especial. Pelúcias do universo de Pokémon, Bob Esponja, Mickey Mouse e outros foram escolhidos para preencher os assentos vagos.
No Twitter, uma internauta compartilhou em japonês imagens de outros ângulos do mesmo jogo e o tweet viralizou na rede social. Confira:
Com o alto consumo de lives de shows e videochamadas durante o período da quarentena, a Vivo decidiu se aproveitar de um problema frequente para promover sua banda larga. No filme que será veiculado em TV aberta e mídia digital, a companhia convida a dupla sertaneja Guilherme e Benuto com a música “3 batidas” para experiência nem um pouco divertida para o público.
Os cantores aparecem cantando um hit juntos, quando são surpreendidos pela instabilidade da conexão da internet. O resultado, claro, é uma música totalmente fora do ritmo. Assista:
“Através do social listening e ferramentas de monitoramento, conseguimos perceber este comportamento: a internet que não trava passa a ser um desejo cada vez mais forte no dia a dia das pessoas. Usamos esses exemplos como inspiração para criação os filmes, gerando identificação e destacando o diferencial da nossa tecnologia” explica Marina Daineze, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.
Você possivelmente acompanhou a última polêmica envolvendo o canal “Xbox Mil Grau”, onde diversos de seus conteúdos podem ser considerados ofensivos e desrespeitosos, principalmente para a comunidade negra. Em meio a onda de manifestos nos EUA e a repercussão que ganharam em outros países, influenciadores e internautas fizeram um apelo para a Xbox Brasil adotar medidas envolvendo o canal. A empresa atendeu aos pedidos e obrigou a retirada da marca no nome do canal.
Na última terça-feira, dia 2, a Xbox Brasil se posicionou diante das acusações de racismo envolvendo o canal Xbol Mil Grau. Através do Twitter, a empresa comunicou que exigiu a remoção imediata da marca “Xbox” de todos os conteúdos do canal no Youtube e nas redes sociais. Confira:
O conteúdo da conta Mil Grau não reflete nossos valores fundamentais de respeito, diversidade e inclusão. Nós já exigimos a remoção imediata da nossa marca dos seus canais, por meio das empresas de redes sociais.
Diante disso, o canal “Xbox Mil Grau” foi obrigado a remover todos os conteúdos que mencionavam a marca “Xbox” e relacionados. Na prática, isso quer dizer todo o conteúdo, já que a marca estava presente no nome do canal, artes, vídeos, etc.
Agora, o canal vai passar a se chamar “XMG” que faz referência ao antigo nome mas sem mencionar a Xbox. No Youtube, de todos os vídeos que o canal possuía só permaneceram dois. Além disso, a Twitch baniu a conta do canal por 15 dias na plataforma.
O antigo canal “Xbox Mil Grau”, atual “XMG”, emitiu uma nota oficial sobre o caso e também a disponibilizou pelo Twitter:
A Natura lançou a sua nova campanha do Dia dos Namorados no último domingo, dia 31, que traz um dos casais mais bem-humorados do Brasil. No filme #AmorComHumor, Tatá Werneck e Rafa Vitti dividem espaço e coreografias das dancinhas do TikTok com outros casais. A ideia foi mostrar de maneira divertida como os casais estão se virando durante a quarentena.
Com criação da DPZ&T e ao som de uma versão inédita de “Fico Assim Sem Você” de Claudinho & Buchecha, um dos casais mais famosos do Brasil, Tatá Werneck e Rafa Vitti dividem, virtualmente, coreografias com outros diversos casais na campanha #AmorComHumor da Natura. Confira o filme:
A campanha de Dia dos Namorados da Natura ainda conta com um projeto de branded content, que será lançado na próxima semana. Além disso, Tatá também usará o TikTok para lançar o desafio da dança #AmorcomHumor para outros casais da plataforma.
Assim como outras marcas, o Burger King também quer incentivar os seus consumidores a permanecerem em casa durante a quarentena. Para isso a rede vai identificar, através da geolocalização de seu aplicativo, quem consegue cumprir esse desafio e recompensá-los com produtos do BK.
A partir de hoje, dia 04, até às 23:59h do dia 12/06, 200 mil pessoas poderão participar da nova ação do Burger King, “Ficar em Casa é Fogo”, que visa incentivar os consumidores a permanecerem em casa durante a quarentena. Os participantes devem manter o aparelho utilizado no cadastro da campanha ligado no local marcado como “casa”, com a função do GPS ativa e a conexão com a internet ininterrupta para que as checagens possam ser realizadas.
Os prêmios vão sendo desbloqueados conforme o período em casa for aumentando. As premiações serão vouchers de produtos que podem ser descontos especiais até produtos grátis do Burger King. Os prêmios só serão revelados para o usuário conforme ele for atingindo marcas necessárias para ser recompensado. As marcas necessárias para conseguir alcançar os prêmios podem variar de três até oito dias.
Depois que receber suas recompensas no e-mail cadastrado, o participante poderá resgatá-las a partir do dia 01/07 e utilizá-las até o dia 31 de agosto de 2020 nos restaurantes participantes (confira a lista clicando aqui).
Promoção Ficar em Casa é Fogo BK – Como participar:
Para participar da nova promoção do Burger King, você deve baixar ou atualizar o app do BK no Google Play ou App Store. Depois que fizer isto, no aplicativo, faça login (ou cadastre-se) e clique no banner “Ficar em Casa é Fogo”, aguarde ser redirecionado e aceite os termos e condições de participação. Pronto, você já está participando.
Vale ressaltar que para computar o tempo em casa é preciso manter o serviço de geolocalização (GPS) ativo, não se desconectar da internet e nem desligar o celular. Confira o regulamento completo clicando aqui.
O racismo estrutural tem sido uma das principais pautas dos EUA e muitos lugares no mundo, incluindo o Brasil. E com tantas discussões sobre o assunto, muitos brancos querem se apropriar de um discurso ao qual não têm local de fala. Nós, publicitários brancos, já deveríamos ter aprendido isso, afinal, oportunidades não nos faltaram. Mas o fato é que Anselmo Ramos, Fundador e Diretor de Criação da GUT, achou que seria interessante fazer um post sobre o assunto, mas com um tom que deixou muitas pessoas indignadas.
A publicação tinha aparente intuito de instruir outras agências e marcas que possam estar confusas neste momento sobre qual a coisa mais importante a se realizar como indústria: “contratar, cultivar, promover e compensar talentos negros”, e emenda: “Esse é o nosso compromisso na GUT. Nós já começamos”. Veja a publicação:
Diferença entre discurso e realização
No entanto, o que era para fazer com que as pessoas se sentissem inspiradas e motivadas a promoverem mudanças em suas companhias, acabou escancarando a falta de representatividade negra dentro da própria agência GUT. De acordo com comentário de Anselmo, apenas 6% da equipe da agência é composto por profissionais negros. Nos comentários é possível ver uma série de grandes nomes da indústria da comunicação tecendo críticas profundas ao discurso e à filosofia da companhia.
“A GUT está muito longe de contratar, cultivar, promover e compensar talentos negros”
Felipe Silva, Redator na Y&R Brasil disse “Suas palavras estão certas. Parece perfeito. Mas como um profissional negro que conhece o mercado do Brasil, sinto na obrigação de dizer a você que… NÃO.” e finalizou “Podemos conversar. Posso indicar gente ainda mais especializada no assunto para vocês conversarem. Mas não diga que começaram. Porque a GUT está muito longe de contratar, cultivar, promover e compensar talentos negros. TODO O MERCADO ESTÁ“.
Até o momento de publicação desta matéria este era o comentário com mais curtidas do público da rede social.
“Vejo pessoas pretas cansadas de agências tomando proveito da nossa dor”
Diante da repercussão, Anselmo voltou a responder o próprio post onde dizia que “Pelos ataques que estou recebendo, nenhuma outra agência vai fazer isso. Assim elas vão ficar no silêncio.” e recebeu a resposta de outros profissionais negros do mercado, como a Jessyca Silva, que disse “não vejo ataques, vejo pessoas pretas cansadas de agências tomando proveito da nossa dor para se auto promover.“
“Ataque é ver times gigantescos de agências lotado de pessoas brancas”
Ian Black, CEO da agência New Vegas, também expôs sua opinião: “Eu realmente não vi ninguém atacando, mas sendo extremamente generosos e pacientes, ainda mais para num mercado que é bastante responsável pela construção de padrões de beleza e valores eurocêntricos, e que nos últimos tempos vem trazendo iniciativas que mais servem para auto promoção do que para fazer diferença no mercado e na sociedade. Ataque é ter que aturar toda semana a seção GENTE do Meio & Mensagem só mostrando gente branca sendo contratada. Ataque é ver aqueles times gigantescos de agências lotado de pessoas brancas. Ataque é ver um monte de campanha anti racista feitas apenas para ganhar Cannes. Ataque é uma série de coisas que não caberiam nos limites de carácteres aqui do LinkedIn. Ataque é ninguém achar isso um tremendo absurdo. Recomendo de coração ler sobre white fragility e ponderar sobre o que vc chama de ataques.“
“Lá não contrata negro”
Erick Willmer, Assistente de direção de arte da WMcCann chegou a afirmar uma sensação comum entre amigos negros de que a GUT não contrata pessoas negras. “Com todo amigo negro com quem falo sobre a Gut, a resposta é uma só; Lá não contrata negro!“
Jessyca Silva também chegou a perguntar a Anselmo Ramos quantos funcionários que trabalham na GUT são negros. A reposta foi “13% nos EUA e 6% no Brasil. Insuficiente“.
“Uma imagem vale mais que mil palavras”
Dois comentários de homens brancos, chamaram atenção no sentido positivo pela importância das mensagens ou de seus cargos: o CCO da Samsung nos Estados Unidos Jesse Coulter, escreveu: “You just started?” algo como “Vocês acabaram de começar?”. E Leandro Bordoni, Diretor de Arte Sênior da VMLY&R Madrid, colocou uma foto da companhia com o seguinte comentário: “Enfim, uma imagem vale mais que mil palavras. Pas. [sic]“.
A imagem em questão é uma foto divulgada pelo próprio Anselmo, sobre a presença na “A-List Agency Standout” um dos principais veículos do mercado no mundo, onde “celebram os principais nomes da criatividade”. E traz uma equipe majoritariamente branca.
Durante todo o mês de maio a Disney decidiu reprisar suas séries clássicas mais conhecidas. Sem dúvidas, a nostalgia foi despertada em muita gente e, aparentemente, a rede de emissoras não se contentou. Agora, durante o mês de junho, a Disney vai transmitir maratonas de algumas das suas principais animações em seus canais. Será uma programação semanal que inclui títulos como O Rei Leão, A Pequena Sereia, Hércules e muito mais.
Se você é fã das animações da Disney certamente não vai perder a maratona semanal dos clássicos. A partir deste final de semana, até o fim de junho, todos os finais de semana vão contar com diversos títulos na programação. Além disso, eles serão distribuídos entre os canais da rede de emissoras. Confira a lista completa:
Disney Júnior – 06/06 (sábado)
18h00- Carros
20h00 – Carros 2
Disney Júnior – 13/06 (sábado)
13h30 – O Rei Leão
15h00 – O Rei Leão 2: O Reino de Simba
16h30 – O Rei Leão 3: Hakuna Matata
18h00 – A Guarda do Leão (episódio final)
Disney Júnior – 20/06 (sábado)
13h00 – A Pequena Sereia
14h30 – A Pequena Sereia 2: O Retorno Para o Mar
15h45 – A Pequena Sereia: A História de Ariel
Disney Júnior – 28/06 (domingo)
09h30 – O Rei Leão
11h00 – O Rei Leão 2: O Reino de Simba
12h15 – O Rei Leão 3: Hakuna Matata
Disney XD –06/06 (sábado)
22h00 – Pantera Negra
Disney XD –07/06 (domingo)
15h30 – A Era do Gelo 3
17h30 – A Era do Gelo
19h15 – Tá Chovendo Hambúrguer 2
Disney XD –13/06 (sábado)
22h00 – Thor: Ragnarok
Disney XD –14/06 (domingo)
15h30 – Operação Big Hero
17h15 – Hercules
19h00 – Ratatouille
Disney XD –20/06 (sábado)
22h00 – Vingadores: A Era de Ultron
Disney XD –21/06 (domingo)
15h30 – Alexandre e o Dia Terrível, Horrível, Espantoso e Horroroso
17h15 – Mogli: O Menino Lobo (live action)
19h00 – George: O Rei da Floresta
Disney XD –27/06 (sábado)
22h00 – Os Guardiões da Galáxia
Disney XD –28/06 (domingo)
15h30 – Hercules
17h15 – Wall-e
19h00 – O Bom Dinossauro
Natgeo Kids – Aos sábados às 18h
06/06 – Os Smurfs 2
13/06 – Alvin e os Esquilos 3
20/06 – Cãestronautas
27/06 – Shrek Terceiro
Filmes e séries clássicas – Disney Channel
Ainda, no dia 27/06, último sábado do mês, a Disney Channel vai contar com uma programação especial, denominada “Para Cantar“. A programação vai contar com mais alguns filmes e séries clássicas:
15h00 – Camp Rock
16h45 – The Cheetah Girls 3
18h30 – Hannah Montana – Ep #43 – Participação Especial: Jonas Brothers
O racismo estrutural é tão complexo de ser percebido que faz a maior emissora do país não ter sequer um jornalista negro em meio a 7 profissionais do programa “Em Pauta”, que tinha como pauta justamente os protestos contra o racismo estrutural nos EUA. O paradoxo levou a um tuíte feito por Irlan Simões que ganhou proporções gigantescas. “Rapaziada… A pauta é racismo…”.
A observação viralizou rapidamente e levantou inúmeras discussões e críticas à Globo, por justamente debater o racismo estrutural com uma cena típica do racismo estrutural. A emissora em um momento de autocrítica decidiu então realizar uma edição que deve entrar para a história. O apresentador Marcelo Cosme iniciou a edição de hoje do Globonews Em Pauta explicando o ocorrido e anunciando uma edição totalmente comandada por profissionais negros.
Pedido de desculpas da @GloboNews pelo debate sobre racismo apenas com jornalistas brancos e início da edição histórica do #EmPauta
Heraldo Pereira comandou o programa com as convidadas por Maria Júlia Coutinho, Zileide Silva, Aline Midlej, Flávia Oliveira e Lilian Ribeiro. Além disso, Heraldo Pereira deu o tom de como deve ser o futuro do programa. De acordo com ele, Zileide e Flávia vão fazer parte do time de comentaristas do Em Pauta.
Pedido de desculpas da @GloboNews pelo debate sobre racismo apenas com jornalistas brancos e início da edição histórica do #EmPauta
A decisão mostra, além de tudo, uma Globo mais preocupada com a coerência de suas ações. Se num passado haveria grande resistência, principalmente de setores mais conservadores da emissora em algo muitas vezes considerado como “se curvar” à pressão das redes sociais, hoje a resposta é rápida e certeira. Como se espera de uma empresa que se preocupa com seu presente e, principalmente, seu futuro.
O programa rapidamente tomou conta dos assuntos mais comentados do Twitter, com inúmeros comentários positivos e clima de vitória por parte da comunidade negra, que comemorou a conquista.
“Que seja um tipo de acontecimento que se torne normal ao ponto da gente não precisar mais ficar comemorando quando acontece. E lembrando, como @flaviaol bem falou ali: negras e negros sabem falar de muita coisa, não apenas de racismo.” analisou Irlan Simões, autor do tuíte que iniciou toda a discussão.
Em suas redes sociais a emissora reforçou seu compromisso e responsabilidade em respeitar a diversidade dentro de sua programação:
“‘Rapaziada.. a pauta é racismo!’ Em contínuo aprendizado e ampliando sempre nossa responsabilidade com o respeito à diversidade, compartilhamos aqui o #EmPauta de hoje e queremos também aumentar nosso diálogo com nossos seguidores e futuros colaboradores negros. Por isso, se você faz parte de uma organização, comunidade, coletivo que trabalha inclusão e empregabilidade de pessoas negras, entre em contato com a gente pelo e-mail patrocinios@g.globo Vamos construir e estreitar esses relacionamento! 🖤”
Nós falamos aqui no Geek Publicitário na última semana sobre o destaque que a Magalu ganhou na luta contra a violência doméstica. Com a repercussão das medidas adotadas, incluindo o botão de denúncia no app, internautas foram checar a funcionalidade que não se mostrou tão “empática” assim. Porém, diante da situação, a empresa realizou mudanças e acrescentou um redirecionamento para o chat de denúncia do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos.
Diversas publicações nas redes sociais acusavam a Magalu de propagar a “falsa empatia” por divulgar um serviço que não auxiliava tanto assim. O botão de denúncia dentro do app prometia “mascarar” a denúncia quando, na verdade, ela só redirecionava a vítima para o discador de seu telefone. Depois de uma publicação viralizar na internet, a empresa redesenhou toda a estrutura da funcionalidade.
Portanto, agora, ao clicar no botão de denuncia no menu do app Magalu, o usuário é redirecionado para uma página que simula a finalização de uma venda no carrinho, onde encontra duas opções. A primeira oferece a denúncia pelo chat, sendo redirecionado para o chat de denúncia do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos. Já a segunda, propõe uma ligação para o 180, onde será redirecionado para seu discador para realizá-la.
Confira uma publicação que criticava a empresa antes das mudanças:
App Magalu: Uma farsa? | A THREAD
"Ei, moça! Finja que vai fazer compra no APP Magalu. Lá tem um botão para denunciar violência contra mulher."
Muitas pessoas, inclusive eu, compartilharam a "fantástica" inovação do App Magalu. Dias depois, vi a postagem da +
