A indústria de games vem ganhando
importância na economia mundial, ano após ano, e já atinge mais de 20 milhões de usuários no Brasil. Apresentando
números positivos, muitas vezes maiores que a média de crescimento da economia
de alguns países, o setor não pode ser mais considerado uma simples
brincadeira. Um faturamento de 43,7 bilhões de dólares até 2022 é esperado para
esse mercado somente no Brasil, de acordo com um estudo promovido pela
consultoria Pwc.
O dinheiro tem chegado à modalidade
por meio das empresas, mas também via clubes esportivos, personalidades do
esporte e mercado de apostas esportivas. Alguns dos principais sites
especializados já disponibilizam seções completas para quem quer apostar nos principais
torneios de League Of Legends, Counter Strike, Fifa, Dota 2 e
outros. Pela primeira vez na história da modalidade, os eSports devem bater US$
1 bilhão de faturamento global em 2019.
Além da Pwc, outros órgãos
internacionais já apontam que a indústria de games já movimente mais dinheiro
do que todo o mercado cinematográfico dos Estados Unidos. No Brasil, o mercado
de games deve crescer em torno de 17% ao ano até 2022. A performance deve
consolidar o Brasil como um dos mercados mais lucrativos para o mercado de
jogos eletrônicos. O otimismo demonstrado nas análises tem atraído
investimentos não só na produção de jogos e desenvolvimento de peças e
consoles.
Por exemplo: entidades de
organização específicas do setor já estão sendo fundadas. Essas entidades serão
importantes para fortalecer a modalidade perante seus investidores.
O investimento de empresas no
mercado de eSports cresceu exponencialmente. O volume de patrocínios e publicidade
em geral relacionados aos eSports já é notável. Até mesmo a Apple, empresa mais
valiosa do mundo, produziu recentemente uma peça
voltada ao público gamer.
Desde 2017, canais de TV passaram a
transmitir torneios da modalidade. Segundo
pesquisa da Newzoo, nesse ano, as verbas de marketing foram responsáveis por
US$ 16,2 milhões do total de US$ 24 milhões arrecadados pelo mercado de eSports
na América Latina.
No ano passado, os investimentos na
nossa região subiram para US$ 21,2 milhões, do total de US$ 31 milhões. Isso
representou um crescimento de 28.6%. Conheça algumas marcas importantes que
estão investindo pesado nos esports.
Mercedes-Benz abre portas para o mercado automobilístico nos eSports
No início deste ano, a
Mercedes-Benz se tornou a primeira montadora do mundo a patrocinar um time de eSports.
O anúncio da parceria com a equipe alemã SK Gaming (que se destaca nos jogos
Counter Strike: Global Offensive, League of Legends e FIFA), foi um passo que
aprofundou a relação da fabricante de veículos com os jogos eletrônicos,
iniciada em 2017.
Visa aposta em time acostumado a vencer
Em janeiro, da mesma forma que a Mercedes-Benz,
a Visa anunciou patrocínio à SK Gaming, organização alemã de CS:GO, com sede
nos Estados Unidos. O time conta com a presença de jogadores brasileiros, entre
eles os astros FalleN e coldzera. A marca da empresa é estampada na camisa dos
atletas. A equipe chegou ao oitavo título na temporada.
A gigante Coca-Cola também acredita nos eSports
Uma das marcas que mais investe em
publicidade no planeta, a Coca-Cola
não perdeu tempo nos esportes eletrônicos. A submarca Coke eSports
realiza patrocínios em diversos games. Em 2017, a equipe Team One recebeu
investimento da marca no segundo turno do CBLoL. Smite e Vanglory também foram
games apoiados pela Coca-Cola.
Vivo atua com investimento e novos produtos para o setor
Na última Brasil Game Show (BGS),
em outubro, a Vivo anunciou a estratégia para o mercado de games e esportes
eletrônicos. A marca lançou o Vivo Games4U, serviço digital de games, o
patrocínio do clube de eSports, Vivo Keyd, e a nova temporada do documentário
Game Changers. Com os atletas da equipe, a marca tem feito ativações em lojas
em Shoppings Centers.
Red Bull – dos esportes radicais para os eletrônicos
A marca de energéticos, habituada
a patrocinar equipes que vão da Fórmula 1 até o futebol profissional, dá nome a
diversos torneios de eSports ao redor do mundo. Um deles é o Red Bulls Player
One, de League of Legends, com jogadores profissionais e amadores. Dada a
tradição da marca em ser vanguarda no financiamento de uma série de modalidades
esportivas, é de se esperar que em breve tenhamos um time altamente competitivo
com o nome Red Bull.
Sky oferece patrocínio ao eBrasileirão e fomento à cena gamer
A operadora de TV por assinatura Sky decidiu transformar o eSports em um segmento relevante de sua área de marketing. A empresa anunciou recentemente a criação de uma plataforma de patrocínios aos jogos eletrônicos. Como primeira ação desse novo investimento está o patrocínio ao e-Brasileirão, campeonato nacional de futebol virtual – o Pro Evolution Soccer (PES) –, organizado pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Além disso, a Sky idealizou o projeto social Go For Gaming, com Willian Gordox, narrador de eSports, YouTuber e Streamer, como embaixador para o projeto.
