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A história da LG no Brasil (com Anna Karina, da LG)

Victor Alexandro
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A história da LG no Brasil (com Anna Karina, da LG)

A LG está completando 30 anos de Brasil com uma campanha que celebra a trajetória da companhia e reúne o melhor do Brasil e da Coreia do Sul.

Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversam com Anna Karina, Diretora de Marketing da LG Brasil, para celebrar o aniversário da marca no país. Durante o papo, vemos um pouco da história da empresa no Brasil, comentou os investimentos no país e deu dicas do que os consumidores podem esperar da LG para o futuro.

Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.

A história da LG no Brasil – Resumo do episódio

O episódio do GKPBcast recebe Anna Karina Silva Pinto, diretora de marketing da LG Brasil, para celebrar os 30 anos da marca no país (completados em 23 de abril de 2026). Anna conta que a LG chegou ao Brasil em 1996, mas sua história começou muito antes, na Coreia do Sul, em 1947, fabricando pasta de dente. O nome original vinha de “Lucky Goldstar”, e o famoso “Life’s Good” veio depois, em 1995, como um posicionamento que só foi ganhar mais força com o tempo. Hoje, o Brasil é uma das três subsidiárias mais importantes da LG no mundo, e a marca atua em 12 categorias diferentes no país, incluindo TVs (líderes em OLED há 13 anos), monitores gamers (linha Ultra Gear), ar-condicionado (líder de mercado), linha branca (geladeiras, máquinas de lavar) e até equipamentos médicos.

Anna destaca que a LG nunca teve uma estratégia de curto prazo no Brasil, construindo sua reputação por meio de patrocínios de longo prazo que a conectaram à cultura brasileira. Exemplos emblemáticos incluem o patrocínio de 11 anos ao São Paulo FC, 9 anos de Fórmula 1 e 8 anos de Casacor (para se aproximar de arquitetos). Essa consistência ajudou a criar uma relação de confiança com o consumidor, que reconhece a durabilidade dos produtos LG. O próprio Matheus, apresentador, conta que tem uma TV LG comprada em 2014 que ainda funciona perfeitamente. A marca também investe em inovação com a chamada “inteligência afetiva”, tecnologia que vai além de specs técnicos para resolver problemas reais: ar-condicionado que aprende hábitos de sono em 48 horas, máquinas de lavar que identificam tipos de tecido e dosam produtos automaticamente, e geladeiras InstaView que mostram produtos próximos do vencimento e alertam sobre intolerâncias alimentares.

No campo das novidades, Anna anuncia a construção de uma nova fábrica de geladeiras no Paraná, com investimento de R$ 1,5 bilhão, a mais tecnológica do mundo, presente apenas nos EUA e na Coreia, que permitirá “tropicalizar” os produtos para o gosto brasileiro (mais prateleiras, formatos específicos). A marca também tem se aproximado da geração Z por meio do K-pop, realizando batalhas de dança no Parque Vila Lobos que lotaram organicamente, mostrando que o engajamento do público vai além de brindes. Para a Copa do Mundo de 2026, mesmo não sendo patrocinadora oficial, a LG planeja uma campanha pan-latina chamada “LG PanLatam”, celebrando o orgulho latino-americano, “na Copa, a gente torce até pela Argentina, porque a taça não atravessa o mar”. Anna encerra reforçando que a marca está em todas as redes sociais e convida o público a compartilhar qual produto da LG mais marcou sua vida.

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Film Styles: Instagram lança filtros vintage com IA. Saiba como utilizar

Victor Alexandro
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Film Styles: Instagram lança filtros vintage com IA. Saiba como utilizar

O Instagram acaba de lançar o Film Styles, uma galeria de “filtros vintage” acessível pela função Reestilizar nos Stories. O nome pode soar como mais uma atualização de filtros, mas o que acontece por baixo dos panos é diferente: cada efeito usa um modelo de IA generativa que reconstrói a imagem com base num estilo fotográfico específico, configurado internamente pela plataforma.

Em outras palavras, a IA não apenas ajusta cores e contraste. Ela lê a cena e gera uma nova versão da foto dentro dos parâmetros daquele estilo. O “efeito” que está chamando atenção nos últimos dias é o Flash, que recria a imagem como um negativo em película 35mm com flash de preenchimento, grão suave e aquele viés verde-frio nos meios-tons, mirando no visual icônico das câmeras compactas carregadas com filmes como o Kodak Ultramax 400 e Fuji Superia 400 nos anos 90 e início dos 2000.

Vale entender a diferença entre os vídeos tradicionais e os novos Film Styles do Instagram, porque enquanto filtros tradicionais apenas sobrepõem uma camada de cor, aqui a IA reconstrói a imagem inteira. Por esse motivo rostos podem ter traços levemente alterados ou ganhar elementos que não estavam na foto original, sendo necessário uma refação em alguns momentos.

Tela do Instagram com galeria de efeitos “Film styles”, mostrando filtros vintage como Flash, Super HD e Filme quente
Instagram lança Film styles: galeria de efeitos vintage com IA acessível em Reestilizar nos Stories, com opções como Flash, Super HD e Filme quente.

Film Styles: Como usar os novos filtros vintage do Instagram?

  1. Abra os Stories no Instagram;
  2. Toque em “Reestilizar” (simbolizado pelas estrelinhas) na barra de ferramentas;
  3. O efeito “Flash” já vai aparecer na prévia, toque e aguarde a reestilização;
  4. Para ver todos os efeitos, clique em “Explorar efeitos”.

São mais de 20 filtros disponibilizados pelos Instagram que simulam o resultado de fotografias em câmeras analógicas. Dentre as opções, é possível utilizar filtros que aplicam a estética de Polaroid, película 35mm, exposição noturna em filme rápido, fotos tiradas com flash e vários outros.

Ao selecionar um dos filtros da categoria Film Style do Instagram é possível visualizar também o prompt utilizado para que a Meta AI gerasse o resultado na parte inferior da tela. Também é possível alterar esse prompt para gerar novos resultados.

Pessoa usando camiseta “Mundo Pixar” em foto vertical com sobreposição de texto sobre estilo cinematográfico.
Film Styles no Instagram: prompt para a edição com estilo cinematográfico, usando “90s fashion editorial spread”, alto contraste e efeito de filme.

O Film Styles é a nova aposta do Instagram para inserir o público no universo da Inteligência Artificial

O lançamento acontece justamente em um momento onde o interesse pelo visual analógico vem crescendo de forma consistente com a ascensão da nostalgia, resultando em dois movimentos em paralelo: o resgate das câmeras compactas digitais dos anos 2000 e o retorno ao filme fotográfico de verdade.

Ainda ontem falamos aqui no GKPB sobre o lançamento da Yashica em collab com a turma Peanuts de câmeras digitais temáticas do Snoopy mirando nessa tendência que já ganhou até nome: Analog Wellness, que descreve a busca por processos mais lentos e tangíveis como resposta ao esgotamento do digital superpolido.

Com a chegada do Film Styles, o Instagram mira em usuários de aplicativos como VSCO, Remini e Dazz Cam, e consegue mergulhar nessa tendência dos filtros vintage aproximando o público de seus projetos com IA entregando um resultado similar ao analógico, mas sem câmera, sem filme e sem laboratório de revelação. O que nos leva ao próximo tópico:

Por que os filtros vintage Film Styles do Instagram não funcionam no meu perfil?

Assim que o Instagram anunciou seus projetos com a Meta AI, que incluem até mesmo o lançamento de uma plataforma paralela para vídeos criados com Inteligência Artificial, uma série de artistas e criadores de conteúdo criaram um movimento para estimular que as pessoas não aceitassem que suas publicações fossem utilizadas para treinar IA.

O processo de negar o uso da rede para usar IA e, por mais que complexo, tendo que preencher um formulário de objeção dentro do próprio aplicativo, ainda assim teve muita adesão dos usuários.

Acontece que por esse novo recurso Film Styles do Instagram utilizar Inteligência Artificial, muitos usuários que se opuseram a utilização de suas imagens para o treinamento de IA não conseguem participar da trend com os novos filtros, recebendo um aviso de que “ocorreu um erro” ao tentar utilizar. E, nesse caso, somente utilizando um outro perfil.

Alcione faz releitura de “A Loba” em campanha do Zé Delivery para o Todo Mundo no Rio

Yuri Teixeira
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Alcione faz releitura de “A Loba” em campanha do Zé Delivery para o Todo Mundo no Rio

O Zé Delivery decidiu entrar no clima do show de Shakira em Copacabana com uma campanha que mistura música, humor e cultura pop. Para marcar sua presença pelo segundo ano consecutivo como delivery oficial do Todo Mundo no Rio, o marketplace da Ambev reuniu uma verdadeira “alcateia de lobas” com Alcione, Joel Divo e Fernanda Bande, em uma ação que coloca os fãs no centro da experiência.

A estreia acontece com um filme musical que revisita um clássico: “A Loba”, um dos maiores sucessos da carreira de Alcione. Em versão exclusiva, no ritmo de reggaeton, a cantora aparece cantando e dançando de forma bem-humorada, celebrando a chegada do Zé Delivery com um cooler recheado de Corona Cero. Confira:

A trilha “A Loba”, composta por Paulinho Rezende e Juninho Peralva, foi regravada em estúdio pela própria cantora. Mais alguns conteúdos com a cantora dão sustentação ao convite para os espectadores que assistirão ao show de casa, oferecendo cupons exclusivos para quem pedir Zé Delivery para acompanhar o Todo Mundo no Rio.

Além dessa iniciativa focada no público que estará em casa, o Zé garante uma cobertura animada no Rio de Janeiro na véspera e durante o evento. Conectando o público digital, a marca convida o influenciador Joel Divo para chamar um Zé direto do Copacabana Palace, em uma ação que promete levar diversão e ingressos VIP para o público que acompanha a movimentação em frente ao hotel.

“O Zé Delivery entrega diversão e bebida gelada para quem vai curtir o show da Loba, seja em casa ou em Copacabana. Abrimos esse movimento com a Alcione, a maior loba brasileira, que protagoniza a releitura de ‘A Loba’ e conecta o público com cupons exclusivos no app. A campanha ganha força com creators como Joel Divo e Fernanda Bande, que ampliam essa experiência no digital e no Rio, com ações que levam benefícios, experiências e até ingressos para os fãs”, afirma Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery.

Para turbinar a diversão, o Zé ativa o Zé Compensa, programa de fidelidade do app, com benefícios exclusivos durante a campanha. A plataforma concentra uma série de experiências e itens para resgate pensados para ampliar a conexão com o público ao longo do Todo Mundo no Rio.

Entre os destaques estão cinco pares de ingressos para a área de convidados do show, o espaço mais exclusivo do evento, que se esgotaram em poucos instantes após serem disponibilizados para troca de pontos no aplicativo. Para quem vai acompanhar de casa, o Zé Compensa também oferece kits especiais com itens que ajudam a turbinar a experiência do show, como mini projetor 4K, cooler Corona, soundbar JBL, copo Stanley e mais, ampliando a ocasião de consumo além do evento físico.

A mecânica inclui ainda 20 itens autografados por Alcione, disponíveis para resgate no app, reforçando o vínculo entre conteúdo, artistas e experiência dentro do ecossistema do Zé Delivery.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

Crocs celebra Toy Story 5 com novos modelos inspirados em Jessie e Aliens

Yuri Teixeira
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Crocs celebra Toy Story 5 com novos modelos inspirados em Jessie e Aliens

Disney Pixar e Crocs voltam a unir forças em uma parceria que já se tornou tradição. Para marcar a estreia de Toy Story 5, prevista para 18 de junho de 2026 nos cinemas brasileiros, a marca anuncia dois modelos inéditos de calçados inspirados em personagens icônicos da franquia.

O primeiro deles homenageia Jessie, a cowgirl. O design traz referências diretas ao figurino da personagem, com a clássica combinação de estampas de vaca e jeans, além das cores vermelho e marrom que remetem ao chapéu e às botas. Já os Aliens, figuras queridas e colecionáveis da saga, ganham um Crocs que recria sua estética divertida. O calçado apresenta os três olhos característicos, antenas e o uniforme azul com o emblemático logotipo da Pizza Planet. Confira:

Tênis Crocs infantil inspirados em Toy Story 5, com design de Jessie e Aliens em azul e marrom e verde com rostos de aliens.
Crocs apresenta modelos infantis inspirados em Toy Story 5: Jessie em marrom e branco e Aliens em verde com detalhes coloridos.

A novidade foi anunciada no perfil oficial da Crocs em colaboração com os perfis da Pixar e Disney. Apesar de já ter sido anunciada, não há informações de que os itens serão comercializados no Brasil. Tendo em que muitas as coleções lançadas no exterior chegam às lojas da marca, é possível que o público brasileiro também possa adqurir seu modelo favorito da collab.

Sobre Toy Story 5

Toy Story 5, com estreia prevista para 19 de junho de 2026, mostra Woody, Buzz e Jessie enfrentando a tecnologia como principal ameaça. Bonnie, mais velha, ganha um tablet que monopoliza sua atenção, fazendo com que os brinquedos lutem para manter sua relevância e evitar o descarte. 

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

Heinz transforma a 57ª escolha no “Sr. 57” no Draft da NFL deste ano

Felipe Vaz
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Heinz transforma a 57ª escolha no “Sr. 57” no Draft da NFL deste ano

O número ‘57’ está presente na história da Heinz desde 1896, sendo apenas uma combinação de números da sorte de Henry J. Heinz, criador da marca. Porém, para o draft da National Football League (NFL), a maior liga de futebol americano do mundo, que acontece em Pittsburgh, a cidade natal da Heinz, a marca dá um novo significado transformando o jogador da 57ª escolha no ‘Sr. 57’.

Para a chegada do novo ‘Sr. 57’, a Heinz chamou Devin Hester, ex-jogador de futebol americano e 57ª escolha do draft de 2006 da NFL. Além da presença de Devin nas campanhas, o atleta que for escolhido no draft receberá uma jaqueta vermelha escrita ‘Mr. 57’, fornecimento de Ketchup Heinz de forma vitalícia e a oportunidade de ser parceiro da marca no início da carreira.

Após a 57ª escolha, fãs poderão desbloquear descontos na Uber Eats de até US$25, para ser usado em restaurantes selecionados nos Estados Unidos.

Por meio de suas redes sociais a Heinz mostrou detalhes da jaqueta do ‘Sr. 57’ e também brincou usando um meme comparando ser a primeira escolha do draft e ser a 57ª escolha. Pittsburgh também terá outdoors espalhados desde o aeroporto até o entorno do Acrisure Stadium, local onde será realizado o evento. O draft da NFL se iniciou ontem, 23, e se encerra amanhã, 25. 

LATAM ativa patrocínio do “Todo Mundo no Rio 2026” com experiências que conectam viagem, música e cultura latina

Yuri Teixeira
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LATAM ativa patrocínio do “Todo Mundo no Rio 2026” com experiências que conectam viagem, música e cultura latina

A LATAM Airlines Brasil, companhia aérea oficial do projeto “Todo Mundo no Rio 2026”, anunciou uma série de iniciativas para marcar sua presença na edição deste ano. O destaque fica por conta do megashow gratuito de Shakira, no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana, que promete reunir milhares de pessoas em um dos cenários mais emblemáticos do Rio de Janeiro.

Confirmada como parceira do evento até 2028, a LATAM estruturou sua participação em três frentes: operação aérea robusta, experiências ao longo da jornada do cliente e produção de conteúdo multiplataforma. Entre as ativações, está um voo temático na ponte aérea Rio-São Paulo, com ambientação inspirada na artista, trilha sonora especial em parceria com a Deezer e ações a bordo.

A companhia também aposta em iniciativas digitais com creators e fãs, incluindo a seleção de participantes para experiências exclusivas próximas ao palco. Durante o período do “Todo Mundo no Rio”, a LATAM ampliará sua presença na cidade com uma campanha de mídia OOH em aeroportos, metrô, VLT, mobiliário urbano e painéis digitais, acompanhando a movimentação do público.

Trem da LATAM em estação com pintura “Embarque na emoção de viajar alto com a música” na lateral.
Trem LATAM em estação, com arte na lateral convidando para “Embarque na emoção de viajar alto com a música” e conectando viagem e cultura.

“Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa, conectando pessoas, culturas e emoções – e a música tem um papel central nessa aproximação. Ao apoiar um evento dessa magnitude, reforçamos nosso papel na integração da América Latina e na promoção do turismo no Brasil”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil. “A presença de uma artista como Shakira, que representa a cultura latina globalmente, torna essa conexão ainda mais relevante para a nossa marca e para nossos clientes.”

Para o período do evento, a LATAM registrou aumento de 30% nas buscas por passagens para embarque no dia do show, em comparação com a edição anterior, evidenciando o impacto de grandes eventos na movimentação turística.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca do Instagram.

PremieRpet lança “Par Perfeito”, campanha que une emoção, produto e dado estratégico num só movimento

Matheus Ferreira
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PremieRpet lança “Par Perfeito”, campanha que une emoção, produto e dado estratégico num só movimento

A PremieRpet acaba de lançar a campanha “Par Perfeito”, desenvolvida com a Mood Group, e o nome diz tudo: a ideia é celebrar o vínculo entre tutor e pet de um jeito físico e afetivo. Ao atingir um valor mínimo em compras, o consumidor cadastra o cupom fiscal e recebe dois pingentes exclusivos — um pra ele, um par o pet.

O que parece ser apenas uma promoção afetiva é também, na prática, uma jogada estratégica.

Arte da promoção Par Perfeito da Premierpet, com pingente e instrução para comprar acima de R$350 e ganhar pingentes exclusivos.
Campanha “Par Perfeito” da Premierpet: compre R$350 em produtos Premier e ganhe pingentes exclusivos para tutores e pets.

O cadastro não é detalhe: é o coração da campanha. A cada participação, a marca acessa dados reais de comportamento de compra, perfil de consumidor e padrões de consumo — construindo uma base proprietária cada vez mais valiosa. Isabela Verdade, head comercial, foi direta: “Sabemos que o brasileiro ama uma promoção com produto — e hoje não existe ROI mais eficiente do que entregar um produto físico relevante.”

O modelo da Mood Group aqui é o que o mercado chama de one-stop-shop: desenvolvimento do produto, logística e tecnologia num pacote só. Menos fricção, mais escala.

O “Par Perfeito” é um bom exemplo de como promoção pode virar plataforma — vendendo, construindo marca e gerando inteligência de negócio ao mesmo tempo.

Crise nas Operações: Quando a qualidade deixou de ser prioridade?

Victor Alexandro
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Crise nas Operações: Quando a qualidade deixou de ser prioridade?

Com a necessidade de digitalização causada pelo isolamento social e a demanda por mais eficiência no pós-pandemia, a operação no Brasil vem passando por grandes transformações. Infelizmente, a maior parte delas tem sido para aumentar lucros e prejudicar o consumidor.

Item indispensável há alguns anos para qualquer negócio, a boa experiência de compra virou item de luxo nos dias atuais. Se você não pode pagar muito mais por isso, o que resta é se contentar com uma operação medíocre que piora a cada dia.

Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco sobre a crise nas operações e como as marcas podem fazer para melhorarem seus serviços diante de um mercado cada vez mais disputado no varejo.

Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.

Crise nas Operações – Resumo do episódio

O episódio do GKPBcast, sugerido pelo ouvinte André Halef, discute a degradação generalizada da qualidade em serviços e operações no Brasil, especialmente no pós-pandemia. Os apresentadores Matheus Ferreira e Victor Alexandro apontam que a pandemia serviu como um divisor de águas: os empresários perceberam que poderiam cortar custos e reduzir a excelência operacional sem perder imediatamente seus clientes, que estavam mais tolerantes. O resultado é que práticas como reduzir o número de caixas em supermercados, substituir atendimento humano por totens quebrados ou insuficientes em fast-foods e sobrecarregar funcionários se tornaram o novo “padrão de qualidade”. O McDonald’s, que antes era referência mundial em operação com métricas como o tempo de entrega do Big Mac, é citado como um dos maiores exemplos de declínio, assim como o Burger King, o Outback e os aplicativos de delivery e mobilidade (Uber, 99, iFood, Shopee).

Os apresentadores analisam as causas estruturais desse fenômeno. O aumento do custo de operação e a dificuldade de manter funcionários, que enfrentam longas jornadas de deslocamento, baixos salários e pouca perspectiva de crescimento, geram um turnover altíssimo, inviabilizando a criação de uma cultura organizacional. Ao mesmo tempo, as empresas priorizam KPIs manipuláveis (como os painéis de pedidos do McDonald’s, que os funcionários marcam como concluídos antes do tempo) em vez da experiência real do cliente. Nos aplicativos, a crítica recai sobre a falta de transparência e a exploração dos trabalhadores: motoristas de Uber não sabem quanto vão ganhar por corrida, entregadores são pressionados por algoritmos opacos e o consumidor final fica refém de um sistema onde “o inimigo é invisível”, o CEO que olha para gráficos de lucro enquanto o atendimento na ponta é terceirizado para funcionários desmotivados.

Como contraponto, os hosts mencionam experiências positivas com pequenos negócios locais, como food trucks que oferecem qualidade superior por preços similares aos das grandes redes, mostrando que o problema não é falta de opção, mas a inércia do consumidor. A solução sugerida é que os clientes passem a reclamar ativamente e a direcionar seu dinheiro para quem realmente entrega um bom serviço. Para as empresas, o alerta é que a queda no tráfego, que algumas redes já começaram a sentir, é a consequência inevitável de negligenciar a operação. O episódio conclui que investir em operação não é um custo, mas o maior gargalo para o sucesso de qualquer negócio de serviços, e que a paciência do consumidor tem limite.

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Adidas lança Predator Kaká com assinatura do craque brasileiro

Felipe Vaz
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Adidas lança Predator Kaká com assinatura do craque brasileiro

A Adidas Football revelou, nesta semana, a Predator Kaká Signature, uma chuteira criada para celebrar um dos meio-campistas mais icônicos do futebol: Kaká. Lançada em seu aniversário, o design presta homenagem à sua elegância lendária, visão e controle sem esforço que definiram uma era.

Inspirada pela rica herança natural do Brasil, a chuteira apresenta um padrão distinto influenciado pela Onça Pintada (jaguar), uma ideia conduzida pelo próprio Kaká. O animal tem um significado pessoal para ele e reflete um símbolo poderoso dentro da cultura brasileira, representando força, agilidade e instinto, qualidades sinônimas ao seu estilo de jogo. O design combina essa inspiração orgânica com uma execução moderna e premium, unindo narrativa e performance em uma silhueta Predator verdadeiramente única.

Kaká segura uma chuteira Adidas Predator Kaká Signature roxa em evento, destacando o design e a assinatura do craque.
Adidas Predator Kaká Signature: Kaká segura sua chuteira roxa em destaque, celebrando o meio-campista e o lançamento da edição assinada.
Kaká posa segurando uma chuteira adidas Predator Kaká Signature em cenário com estampa de folhas
Kaká apresenta a chuteira adidas Predator Kaká Signature, edição assinada do craque brasileiro, com design inspirado em sua trajetória no futebol.
Mão ajustando a chuteira Adidas Predator Kaká Signature preta e roxa com detalhes em dourado
Adidas Football apresenta a Predator Kaká Signature: chuteira preta e roxa com detalhes dourados, apresentada pelo craque Kaká.

A Predator Kaká Signature apresenta um cabedal predominantemente preto, que ganha vida com um gráfico iridescente inspirado na onça, que transita entre tons profundos de roxo e tons escuros. Detalhes metálicos em dourado elevam o visual, com as icônicas Three Stripes na lateral e elementos de assinatura que adicionam um acabamento premium. Detalhes sutis da assinatura de Kaká e elementos de texto refinados estão integrados por toda a chuteira, incluindo as coordenadas dos estádios que marcaram sua carreira em clubes, com cada ponta do cadarço apresentando um local diferente: MorumBIS em São Paulo, San Siro em Milão, Santiago Bernabéu em Madrid e Inter&Co Stadium em Orlando. Esse detalhe adiciona uma camada única e pessoal de narrativa, conectando a chuteira diretamente à trajetória de sua carreira. Um solado em tom roxo e a palmilha completam a estética ousada, porém sofisticada.

Kaká não é o primeiro a receber uma chuteira especial da Adidas esse ano, o jovem craque do Barcelona, Lamine Yamal também ganhou chuteiras inspiradas no Dia de Sant Jordi.

A Predator Kaká Signature já está disponível no site oficial da Adidas e em lojas selecionadas. A chuteira está disponível nos modelos society, campo e salão, com os valores variando entre R$429,99 e R$2.299,99.

Casas Bahia promove inversão de papéis em campanha de Dia das Mães 

Yuri Teixeira
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Casas Bahia promove inversão de papéis em campanha de Dia das Mães 

A Casas Bahia lança sua campanha de Dia das Mães com um filme que aposta na inversão de papéis para traduzir, de forma leve e bem-humorada, o espírito da data. Na narrativa, são as mães que fazem ‘birra’, dentro da loja e pedem aos filhos aquele presente especial, uma releitura divertida de uma cena comum no dia a dia das famílias.

A partir desse conceito, a campanha, que também conta com a embaixadora da marca, Beatriz Reis, convida o consumidor a encontrar o presente ideal para a data, reunindo ofertas de até 60% de descontos, produtos a partir de R$ 69,00 e oportunidades para quem quer investir em algo mais marcante, como smartphones e telas. A ação acontece entre os dias 22 de abril e 10 de maio. Confira:

“Trouxemos uma abordagem que parte de uma situação cotidiana, mas com um olhar invertido, para gerar identificação e leveza. A campanha traduz esse movimento de querer retribuir, de forma genuína, tudo o que as mães representam”, afirma Amanda Assis, gerente executiva de marketing da Casas Bahia. 

Além da narrativa criativa, a campanha é sustentada por condições comerciais pensadas para ampliar o acesso dos consumidores, com descontos de até 60%, parcelamento em até 24 vezes no carnê, até 60 dias para começar a pagar e sem entrada.

“A proposta é facilitar a decisão de compra em uma das datas mais relevantes do varejo, oferecendo condições que se adaptam à realidade do cliente e permitem que ele escolha o presente que faz sentido para esse momento”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo de marketing, comercial e e-commerce do Grupo Casas Bahia. 

Yashica apresenta câmeras vintage em collab com Snoopy

Victor Alexandro
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Yashica apresenta câmeras vintage em collab com Snoopy

A Yashica acaba de lançar uma coleção em colaboração com os Peanuts que vai conquistar tanto fãs de fotografia quanto admiradores do Snoopy. A parceria convida o público para uma viagem nostálgica ao analógico através das lentes da Yashica, unindo a estética vintage da marca com a fotografia moderna. A coleção é composta por três linhas distintas: Mini Câmera Digital Snoopy, DP-100 e DigiPocket Camcorder, cada uma com seu próprio apelo.

A Mini Câmera Digital Snoopy é a mais compacta do trio. Além de capturar fotos e vídeos, ela traz uma seleção de jogos integrados e pode ser usada como acessório de bolsa, funcionando como um charme que acompanha o dia a dia. Disponível nas versões Cream e Black & White Snoopy World, por HK$398 (aproximadamente R$254,00) cada.

Câmera Yashica Mini Digital Camera da collab com Peanuts, em duas cores, com Snoopy e texto “YASHICA x PEANUTS” na imagem.
Coleção Yashica x Peanuts: Mini Digital Camera com Snoopy, apresentada em duas versões de cor com destaque para “YASHICA x PEANUTS”.

Já a DP-100 é a câmera principal da coleção. Inspirada no espírito brincalhão do beagle favorito de todos, ela combina nostalgia retrô com fotografia moderna, e está disponível em azul claro ou verde sage, com preço de HK$798 (aproximadamente R$509,28).

Câmeras digitais compactas Yashica x Peanuts com Snoopy ao fundo, em design vintage e cores azul e verde.
A coleção Yashica x Peanuts traz câmera digital compacta com design vintage e personagens do Snoopy.

Para quem prefere o vídeo e se lembra da saudosa Tekpix, o destaque fica com a DigiPocket Camcorder. Leve, compacta e portátil, é descrita como a companheira ideal para explorar sonhos criativos, assim como o próprio Snoopy. Disponível na cor branca por HK$998 (aproximadamente R$636,92).

Câmera camcorder Yashica DigIPocket Camcorder em parceria com Peanuts, com Snoopy no corpo branco.
Yashica apresenta o DigIPocket Camcorder da collab com os Peanuts, com design branco e ilustração do Snoopy.

A Yashica x Peanuts é um produto que fala com várias audiências ao mesmo tempo: colecionadores de itens licenciados, entusiastas de câmeras vintage e fãs da nova onda de câmeras digitais compactas, que voltaram com força total entre Gen Z e millennials devido a ascensão da nostalgia. O design fofo aliado a uma funcionalidade real faz dessa linha um presente perfeito e também um item de desejo por conta própria.

Sabemos que infelizmente a Yashica não possui uma sede no Brasil, mas ao que tudo indica o site oficial da marca realiza entregas no Brasil com o frete que pode ficar na casa dos HK$188 (aproximadamente R$119,98) para as câmeras do Snoopy. É um preço que pode parecer meio caro, mas que deve entrar nas contas dos colecionadores.

Boteco Hellmann’s retorna durante os Playoffs da NBA com edição gratuita para os fãs da liga em SP

Yuri Teixeira
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Boteco Hellmann’s retorna durante os Playoffs da NBA com edição gratuita para os fãs da liga em SP

O Boteco Hellmann’s, ativação temporária da marca que oferece aos fãs de basquete um espaço exclusivo e temático para acompanhar os Playoffs da NBA, chega à sua terceira edição. Entre os dias 20 de abril e 1 de maio, o evento gratuito irá acontecer no Tatu Bola, unidade Itaim Bibi em São Paulo, reunindo o público para assistir aos jogos ao vivo em um ambiente inspirado na liga.

Neste ano, o Boteco Hellmann’s reunirá um line-up que combina música, entretenimento e cultura urbana, com nomes relevantes da cena do rap e do trap, além de artistas que movimentaram a cultura do basquete no Brasil. Essa curadoria se desdobra ao longo dos quatro dias de evento, com uma programação pensada para acompanhar o ritmo dos jogos e manter o público engajado do início ao fim da noite.

“O sucesso do Boteco Hellmann’s nos últimos anos e a resposta tão positiva do público nos inspiram a continuar promovendo experiências incríveis aos fãs. Mais do que um evento, ele se consolida como um ponto de encontro entre os fãs brasileiros e a NBA, conectando esporte, cultura e sabor em uma experiência única”, comenta Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

Confira abaixo os artistas confirmados:

  • Dia 28/04: Duquesa
  • Dia 29/04: Tasha & Tracie
  • Dia 30/04: Batalha da Aldeia e Rashid
  • Dia 01/05: Nanda Tsunami

Além disso, DJ Claytão e MC Max estarão presentes no evento, conduzindo a trilha sonora e animando os fãs nos intervalos e no pós-jogo, ao lado de outras atrações e participações especiais que serão anunciadas nas próximas semanas nos canais oficiais de Hellmann’s.

Com ambientação inspirada no universo da NBA, o espaço contará com cenografia temática, pontos de interação e telões para a transmissão ao vivo dos jogos, nos dias em que houver partidas dos Playoffs. No espaço, o público também encontrará ativações como áreas instagramáveis, além de dinâmicas como o arcade de basquete, e Card Studio, em que os visitantes poderão criar seu próprio boneco personalizado em um totem interativo, com versão digital e impressa.

Para completar a experiência, o evento contará com um cardápio exclusivo, cocriado pelos Chefs Hellmann’s e Alife Nino especialmente para o Boteco. Entre os destaques estão a Coxinha de Frango Cremosa recheada com Maionese Hellmann’s Supreme, além de Croquete de Costela, Burger e Sanduíche de Pernil com Barbecue Hellmann’s Supreme, receitas que harmonizam com a linha Supreme nas versões Ketchup, Maionese, Barbecue e Mostarda. Além disso, as mesas contarão com uma petisqueira especial com as maioneses saborizadas Hellmann’s (Churrasco, Bacon, Alho, Verde e Queijo).

O Boteco Hellmann’s é gratuito e exclusivo para maiores de 18 anos, e acontecerá na Rua Clodomiro Amazonas, 260, no Itaim Bibi, em São Paulo. Os ingressos são limitados e serão disponibilizados pelo site oficial.

Stranger Things volta ao McLanche Feliz em maio para lançamento da animação ‘Histórias de 85’

Yuri Teixeira
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Stranger Things volta ao McLanche Feliz em maio para lançamento da animação ‘Histórias de 85’

Depois da colaboração global entre McDonald’s e Netflix que marcou o encerramento de Stranger Things no ano passado, as duas gigantes se unem novamente para lançar um novo produto ligado à franquia. Para quem ainda não está por dentro, esta quinta-feira, 23, estreou na plataforma de streaming a animação Stranger Things: Histórias de 85, que traz os personagens em novas aventuras no Mundo Invertido.

O lançamento terá distribuição em 60 países, incluindo o Brasil, que começa a partir de 28 de abril. Além da animação, que já está disponível na Netflix, a iniciativa chega acompanhada de uma campanha promocional robusta: caixas personalizadas, brinquedos colecionáveis e ações interativas fazem parte da estratégia para envolver fãs e consumidores em torno da narrativa.

Colecionáveis Stranger Things: Histórias de 85

Segundo o release divulgado para a imprensa brasileira, os fãs de Stranger Things: Histórias de 85 terão motivos extras para acompanhar a parceria com o McDonald’s. A rede vai disponibilizar uma coleção de 12 brinquedos exclusivos, lançados de forma escalonada: a cada semana, dois novos personagens chegam às lojas da rede. Confira abaixo:

  • Eleven
  • Max
  • Lucas
  • Dustin
  • Will
  • Mike

A coleção também deve contar com outros colecionáveis de monstros que ainda não foram apresentados no universo de Stranger Things. Ao longo da campanha, eles devem ser apresentados ao público geral.

Embalagem do McDonald’s com personagens e logotipo de Stranger Things Tales from 85, em cenário azul da colaboração com a Netflix.
McDonald’s volta a celebrar Stranger Things com o lançamento “Tales from 85” em parceria com a Netflix, destacando personagens em embalagem promocional.

A experiência também vai inclui um livro de atividades temático e um QR Code que vai liberar conteúdos digitais exclusivos, com acesso a um jogo interativo em que os participantes ajudam a salvar Hawkins e o McDonald’s dos monstros.

Sobre Stranger Things: Histórias de 85

No inverno de 1985, a cidade está coberta de neve e se recuperando dos horrores do Mundo Invertido. A vida de Onze, Mike, Will, Dustin, Lucas e Max volta ao normal, com direito a partidas de Dungeons & Dragons, guerras de bolas de neve e dias tranquilos. Contudo, algo terrível despertou sob o gelo. Ninguém sabe se sua origem é o Mundo Invertido, as profundezas do Laboratório de Hawkins ou algum outro lugar. Agora, nossos heróis precisam correr contra o tempo para solucionar esse mistério e salvar a cidade nesta nova história ambientada no universo de Stranger Things.

Para mais informações sobre a nova campanha de McDonald’s e Stranger Things, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

Yoki lança Amendoins Crocantes nos sabores Cebola & Ervas e Costelinha com Limão

Victor Alexandro
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Yoki lança Amendoins Crocantes nos sabores Cebola & Ervas e Costelinha com Limão

Recentemente a Yoki revelou o lançamento de sua pipoca para micro-ondas com o sachê no sabor churrasco, mas os lançamentos festivos voltados para a Copa do Mundo e para a Festa Junina não para por aí. Aos poucos os consumidores poderão encontrar nos supermercados não só a pipoca sabor churrasco, como também os novos Amendoins Crocantes da Yoki.

Disponíveis nos sabores Cebola & Ervas e Costelinha com Limão, os produtos foram pensados para celebrar o momento comemorativo do maior evento esportivo do mundo que casa com o mesmo período das celebrações de festa junina.

Além da nova Pipoca sabor Churrasco e dos Amendoins Crocantes nos sabores Cebola & Ervas e Costelinha com Limão, a Yoki preparou uma edição especial para sua batata palha tradicional, que chega com uma embalagem temática com 15g grátis carregando as cores da bandeira brasileira.

Além dos Amendoins Crocantes, Yoki apresenta embalagem para Batata Palha Tradicional crocante e saborosa em edição especial.
Yoki lança Batata Palha Tradicional em edição especial: crocante e saborosa, com promoção “Grátis 15 g”.

Em breve os novos produtos de edição limitada estarão disponíveis nas principais redes de varejo e atacado do Brasil, reforçando a presença da Yoki como o sabor oficial para as comemorações de meados do ano.

Cinépolis Brasil traz balde de fliperama para Mortal Kombat 2

Yuri Teixeira
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Cinépolis Brasil traz balde de fliperama para Mortal Kombat 2

A Cinépolis, uma das maiores operadoras de cinemas da América Latina, anunciou a chegada ao Brasil de um balde de pipoca colecionável para celebrar a chegada de Mortal Kombat 2, que estreia no próximo dia 7 de maio nos cinemas nacionais.

Com design inspirado nas clássicas máquinas de arcade, o colecionável recria o visual retrô dos fliperamas que marcaram gerações. O balde apresenta estrutura em metal no formato de gabinete, com detalhes em verde e preto, controles estilizados e uma arte frontal com personagens do jogo. O item possui capacidade para armazenar até três litros. Confira:

Balde de pipoca colecionável de Mortal Kombat 2 da Cinépolis, com design verde e personagens do jogo
Cinépolis anuncia balde de pipoca colecionável de Mortal Kombat 2, com visual verde e cena do jogo para celebrar o lançamento.

“Os colecionáveis fazem parte da experiência que queremos entregar ao público e ajudam a transformar a ida ao cinema em um momento ainda mais especial. O balde de Mortal Kombat 2 resgata a nostalgia dos fliperamas e conecta o público à história de uma das franquias mais icônicas dos games e do cinema. É mais uma edição exclusiva pensada para os fãs que gostam de levar um pouco do universo dos filmes para além das telas”, afirma Luiz Fernando Angi, gerente de Marketing da Cinépolis Brasil.

Sobre Mortal Kombat 2

Em Mortal Kombat 2 (2026), os defensores do Plano Terreno (Earthrealm), liderados por Cole Young e agora com Johnny Cage, enfrentam Shao Kahn em uma batalha sangrenta e decisiva. Após os eventos do primeiro filme, os campeões precisam se unir para evitar que o tirano destrua o mundo. A trama promete lutas intensas e sem regras. 

 A data de início das vendas será divulgada em breve nos canais oficiais da rede. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

Sucesso nas redes, BBB26 amarga segunda pior audiência histórica na TV

Matheus Ferreira
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Sucesso nas redes, BBB26 amarga segunda pior audiência histórica na TV

O BBB26 chegou ao fim amargando uma das piores audiências dos últimos anos para o programa. Com uma média morna ao longo dos 100 dias de duração, a final registrou a terceira pior audiência da história do reality, mesmo diante do que a própria emissora insiste em chamar de “edição de colecionador”.

De acordo com dados de audiência publicados pelo portal TV Pop, a final do programa teve 20.4 pontos de audiência média de acordo com o consolidado do Ibope, ficando atrás somente das edições 25 (17,6) e 23 (19,7). Na média do programa todo, o resultado fica ainda pior, foram 16,7 pontos de audiência na Grande São Paulo, região que é sempre referência para o mercado publicitário. As informações são da coluna de Gabriel Oliveira na edição impressa do O Dia. São apenas 5 décimos acima da média do ano passado, o que coloca o programa na segunda pior média histórica. Ainda em sua coluna, Gabriel explica que o BBB 2025 herdou o público de ‘Mania de Você’, considerado um grande fracasso para o horário das 21h, o que contrinuiu para a dificuldade do episódio final daquele ano.

A baixa audiência na transmissão linear, no entanto, não foi sentida nas redes sociais. A própria Globo tem se apegado a estes números para comunicar o sucesso do reality ao mercado publicitário. De acordo com o perfil Globoads foram 32 bilhões de visualizações apenas nas redes sociais proprietárias da Globo. Ainda de acordo com o perfil, esta foi a edição mais comentada na rede X desde o BBB 20.

Apesar de não ser o cenário desejado, os números mostram um alívio em relação ao ano passado, quando o Big Brother Brasil 2025 registrou a pior audiência história de uma final, com a vitória de Renata Saldanha. Ainda assim é difícil justificar os altíssimos valores cobrados pelo patrocínio do programa, que é um dos mais caros da grade. Em 2026, a maior cota do programa custou R$ 132,5 milhões de reais.

Não se faz uma edição de colecionador do BBB todos os anos, o que significa que o BBB27 deve ter  um desafio ainda maior.

Havaianas lança coleção exclusiva para ‘O Diabo Veste Prada 2’

Felipe Vaz
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Havaianas lança coleção exclusiva para ‘O Diabo Veste Prada 2’

Starbucks lançando bebidas, Eudora lançando maquiagens, Funko Pop com bonecos colecionáveis, e várias outras marcas estão aproveitando um dos principais lançamentos do cinema para apresentar produtos inspirados, e agora é vez da Havaianas. A marca brasileira de chinelos anunciou a chegada da linha Puffed em parceria com “O Diabo Veste Prada 2”.

A nova linha é composta por quatro modelos: Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed. A coleção explora novas proporções e construções, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados. Cada design reflete uma abordagem orientada à moda, elevando a categoria sem perder a essência da marca.

Mulheres desfilam em trajes de festa sobre fundo vermelho, usando sandálias inspiradas no filme O Diabo Veste Prada
Havaianas se une a “O Diabo Veste Prada” e lança modelos de sandálias para looks glamourosos com salto e tiras.
Sandália Havaianas verde em formato pendente com cordão de pérolas, tema O Diabo Veste Prada 2
A Havaianas lança uma sandália em parceria com “O Diabo Veste Prada 2”.
Pés com sandálias Havaianas brancas estilo “O Diabo Veste Prada” sobre fundo vermelho, em mãos com pulseiras douradas
Lançamento de sandálias Havaianas brancas em parceria com “O Diabo Veste Prada”.

A parceria com ‘O Diabo Veste Prada 2’ amplia essa narrativa ao conectar dois ícones de impacto cultural. De um lado, um filme que definiu o storytelling de moda, do outro, uma marca que se consolidou como símbolo do lifestyle brasileiro. É nesse contexto que a Havaianas apresenta o lançamento como um acontecimento global coordenado, ancorado por uma ocupação simultânea em cidades-chave ao redor do mundo, como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. Essa ocupação acontece por meio de uma presença em out of home, com peças em pontos urbanos de grande visibilidade, alto fluxo de pessoas e locais icônicos das cidades, como a Times Square, em Nova York e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, que marcam o início das ativações da parceria em cada mercado.

Em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada ao lançamento, ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do filme, exibido antes das sessões, ampliando a imersão do público no universo da parceria.

A Havaianas ainda marca presença na premiére mundial, em Nova York. No Brasil, esse movimento se completa com a presença da marca na premiére, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando a parceria às divulgações locais do filme.

PREÇO E DISPONIBILIDADE

As quatro versões da linha da Havaianas com ‘O Diabo Veste Prada 2’ já estão disponíveis no site da marca. Os valores variam entre R$129,99 e R$249,99.

Paçoquita lança sabor Maçã do Amor como aposta para o São João 2026

Yuri Teixeira
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Paçoquita lança sabor Maçã do Amor como aposta para o São João 2026

A Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos e sinônimo de categoria, anunciou o lançamento da Paçoquita sabor Maçã do Amor, uma nova edição limitada criada para a temporada de festas juninas de 2026. A novidade chega aos pontos de venda como o principal lançamento sazonal da marca no período e amplia a presença da marca em um dos territórios mais relevantes para a companhia: o das festas tradicionais brasileiras.

Inspirada em um dos sabores mais emblemáticos da sazonalidade, a novidade combina o sabor característico de Paçoquita com a referência afetiva da Maçã do Amor, produto clássico das quermesses e celebrações típicas do período. A proposta é traduzir, em um novo formato, um repertório já familiar ao consumidor. Confira:

Embalagem da Paçoquita sabor Maçã do Amor, edição limitada para festas juninas
Paçoquita lança sabor Maçã do Amor em edição limitada, aposta para as festas juninas de 2026.

“O lançamento de Paçoquita Maçã do Amor reforça a nossa estratégia de manter a marca conectada aos sabores, hábitos e memórias que fazem parte da cultura brasileira. É uma forma de renovar a presença de Paçoquita em uma sazonalidade extremamente relevante para a categoria, sem perder a essência de um produto que já faz parte da vida do consumidor”, reforça Sabrina Torquato, Head de marketing da Santa Helena. 

Além da novidade, o portfólio deste ano vai reunir versões que tiveram forte aceitação em edições anteriores e passaram a fazer parte da estratégia da marca para o período como a Paçoquita Coco Queimado e a Paçoquita sabor Pamonha.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no instagram.

Creminos: Bacio di Latte lança nova linha de picolés

Yuri Teixeira
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Creminos: Bacio di Latte lança nova linha de picolés

A Bacio di Latte anunciou o lançamento dos novos Creminos, picolés cremosos inspirados em sabores clássicos da marca. A novidade chega com a proposta de levar a experiência do gelato artesanal para diferentes momentos.

Entre as opções, o Cremino Cioccolato traz o chocolate com perfil intenso e sabor marcante. Já o Cremino Caramello combina notas intensas de caramelo com uma base cremosa suave. Para quem prefere uma alternativa mais leve, o Sorbet Limão Siciliano, à base de água, oferece frescor e toque cítrico equilibrado. Confira:

Os Creminos se destacam por uma textura macia e aveludada, características já associadas ao portfólio da marca. A linha aposta nos melhores ingredientes e sabores que equilibram intensidade e cremosidade, atendendo a diferentes perfis de paladar.

A novidade já está disponível nas lojas da Bacio di Latte, e-commerce da marca, operações de praia, e em parceiros de delivery, como o iFood. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

Domino’s lança pizza doce feita com biscoito Biscoff

Yuri Teixeira
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Domino’s lança pizza doce feita com biscoito Biscoff

A Domino’s Pizza, acaba de anunciar uma novidade que leva para o cardápio um dos sabores mais comentados do momento: a nova pizza doce feita com biscoito Biscoff. Atenta às tendências globais e ao comportamento do consumidor, a marca aposta em uma combinação inspirada no biscoito belga Biscoff, famoso pelo sabor caramelizado, conectando indulgência, textura e familiaridade em uma experiência atual.

“O consumidor está cada vez mais aberto a experimentar e busca produtos que entreguem mais do que sabor. Textura, experiência, memória afetiva e indulgência que são ‘hype’ entram nessa equação. Essa pizza nasce exatamente desse encontro de novidade e o DNA da Domino’s de ser sempre atual e divertida”, afirma Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil.

Preço e disponibilidade

A pizza doce feita com biscoito Biscoff já está disponível em todos os canais da marca, incluindo o novo aplicativo da Domino’s, que oferece R$15 de desconto no primeiro pedido na nova plataforma, além do site, WhatsApp, telefone e balcão das lojas.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

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