A LATAM, companhia aérea oficial do Todo Mundo no Rio, transportou cerca de 20 mil pessoas para a capital fluminense no período do feriado prolongado, de 30 de abril a 2 de maio, com ocupação dos voos superior a 80%. A busca por passagens da companhia para o Rio no período foi cerca de 30% superior em comparação à edição anterior do evento. O destaque deste ano fica na operação a partir dos aeroportos de Congonhas e Guarulhos, em São Paulo, com um volume somado de passageiros 5% acima do período regular.
Os dados reforçam o acerto dos investimentos da companhia aérea no evento, que contou com cerca de 2 milhões de pessoas reunidas na praia de Copacabana em 2 de maio, de acordo com estimativas da Prefeitura do Rio de Janeiro.
“Já faz tempo que investimos em festivais de música, uma parceria que precisa ser consistente e de longo prazo. Há anos estamos presentes em grandes eventos como Rock in Rio e The Town, e vamos seguir conectando a experiência de viagem à nossa cultura. Esse tipo de iniciativa faz parte de como queremos construir a marca ao longo do tempo e contribui para que a LATAM esteja cada vez mais associada à música, ao mesmo tempo em que impulsiona o turismo e o desenvolvimento regional e facilita o deslocamento de milhares de pessoas para eventos como esse”, comenta Jerome Cadier, CEO da LATAM Brasil.
Segundo a marca, grande parte do público que viajou ao Rio durante os dias 1º e 2 de maio foi motivado pelo show de Shakira no Todo Mundo no Rio. Alguns desses turistas voaram diretamente da Argentina por meio da nova rota entre o Galeão e o Aeroparque, inaugurada em 1º de maio, com voos diários.
A nova operação se soma à malha já robusta da companhia para o destino. Com cerca de 450 voos semanais, entre operações domésticas e internacionais, a LATAM conecta o Rio de Janeiro a diferentes regiões do Brasil e do exterior. A companhia opera nos aeroportos do Santos Dumont e Galeão, com voos diretos a partir de diversas capitais brasileiras e de destinos internacionais como Buenos Aires, Lima e Santiago, além de conexões que permitem acesso a partir de mais de 50 aeroportos no Brasil e mais de 20 no exterior.
Voo especial com trilha sonora de Shakira
Como parte das ações para o evento, a companhia aérea realizou um voo temático na ponte aérea São Paulo – Rio, com ambientação inspirada na artista, ações a bordo e trilha sonora especial em parceria com a Deezer, plataforma de experiências musicais e também patrocinadora do evento. A iniciativa marcou o início da experiência do cliente ainda durante a viagem.
Durante o período do Todo Mundo no Rio, a LATAM ampliou sua presença na cidade com uma campanha de mídia out-of-home em aeroportos, metrô, VLT, mobiliário urbano e painéis digitais, acompanhando a jornada do público.
No local do evento, a companhia contou com um espaço interativo que permitiu a criação de conteúdos personalizados com tecnologia de imagem, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance orgânico da ação.
Visitantes em fila no estande LATAM TMNR, em evento com iluminação roxa e painel temático. A LATAM movimentou cerca de 20 mil passageiros no RJ.
Ação para levar superfãs de Shakira ao show
Como patrocinadora oficial do Todo Mundo no Rio até 2028, a LATAM promoveu uma série de ações especiais inspiradas na conexão dos fãs com Shakira.
Nas redes sociais, a companhia selecionou histórias reais de seguidores que compartilharam sua relação com a artista, desde experiências acompanhando shows ao redor do mundo até relatos pessoais marcantes. A partir disso, alguns fãs foram convidados a viver experiências exclusivas relacionadas ao evento, incluindo um espaço dedicado à companhia.
A iniciativa também contou com ativações nas ruas do Rio de Janeiro, onde influenciadores conduziram interações surpresa para identificar superfãs e convidá-los a participar de momentos especiais conectados ao evento.
A Nestlé acaba de ampliar o portfólio da tradicional marca de biscoitos recheados Passatempo com uma parceria inédita. Os novos lançamentos trazem para os consumidores dois sabores inspirados em ícones do chocolate da companhia: Prestígio e Alpino.
O Passatempo Prestígio Branco combina o biscoito crocante com recheio sabor coco, remetendo ao clássico chocolate que une coco e cobertura de chocolate. Já o Passatempo Alpino aposta na cremosidade do recheio sabor chocolate, inspirado na famosa marca suíça da Nestlé. Confira:
Dois novos sabores de Passatempo da Nestlé: Alpino e Prestígio Branco, apresentados nas embalagens do produto.
Essa não seria a primeira vez em que marca traz colaborações com marcas de chocolates da Nestlé. Há alguns anos, foram lançados duas edições que traziam recheios nos sabores de Baton e Galak, dois best-sellers da marca que fazem muito sucesso entre os consumidores.
Para mais informações, acesse o perfil oficial do Empório Nestlé.
O Canva apresenta nesta terça-feira, 5, o lançamento de sua nova campanha no Brasil para marcar a chegada do Canva IA 2.0, trazendo de volta um dos personagens mais populares da televisão brasileira: Agostinho Carrara. Pela primeira vez em três décadas, o criador do personagem autorizou o uso comercial de Agostinho Carrara.
Protagonista do mote “Carrara Modas: Se você pode imaginar, o Canva pode criar”, o personagem ressurge como um empreendedor moderno, usando as mais recentes ferramentas de IA da plataforma para transformar suas ideias em ativos de marca refinados.
O filme inicia com Agostinho em Alcântara, Vila Três, encostado em seu clássico táxi amarelo, onde esclarece boatos de seu sumiço e revela sua nova fase como empresário multifacetado. Com um tom humorístico característico, ele demonstra a lacuna entre sua veia artística e a execução manual ao exibir um desenho rudimentar de um táxi, explicando como o Canva IA 2.0 agora atua como sua ‘segunda cabeça’, para materializar ideias complexas em designs profissionais.
A peça central da narrativa é a consolidação da Carraras Modas. O personagem apresenta uma série de ativos de marca criados na plataforma que comprovam a estruturação de seu novo negócio: identidade visual completa, com catálogo impresso, cartões de visita detalhados e até um carimbo personalizado da marca; presença digital, com interface de um website próprio e um perfil em rede social totalmente estruturado com o apoio da IA 2.0 do Canva; e peças publicitárias em que são revelados cartazes de alto impacto, incluindo um pôster icônico do personagem em uma banheira, reforçando seu papel como ícone fashion.
Sem recorrer a explicações técnicas, o conteúdo revela a lógica central do Canva IA 2.0: a criação parte da descrição e se transforma em ativos completos de comunicação, incluindo identidade visual, peças gráficas e conteúdo. Os recursos de IA do Canva simplificam o processo de criação de imagens, vídeos, posts para as redes sociais e apresentações. Entre os recursos apresentados, estão a criação baseada em texto, a geração de voz por IA e modelos visuais inspirados no universo do personagem.
Bruno Sabino, diretor criativo do Canva no Brasil: “Existe uma bela conexão entre esse personagem clássico da TV e a IA. E essa interseção desbloqueia um imenso potencial criativo. Como Agostinho existiria nos nossos dias modernos? Como ele usaria a IA? Essas perguntas guiaram nosso processo criativo.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A The Walt Disney Company Brasil compartilhou um novo spot de O Mandaloriano e Grogu, estrelado por Tia Milena ao lado de Grogu, para apresentar o novo filme de Star Wars, uma aventura para todos os públicos.
Em sua primeira ação publicitária após deixar a casa mais vigiada do Brasil, Tia Milena apresenta essa nova aventura com seu jeitinho cativante, animado e bagunçado. O spot comercial já está disponível no canal da Disney Brasil no YouTube e nas redes sociais do estúdio.
No reality show, Tia Milena amava falar sobre filmes e séries de maneira cativante, e deixava o público com vontade de conhecer estas histórias, mesmo quando ela trocava o nome de um ou outro personagem. Isso a tornou a escolha perfeita para apresentar o spot de O Mandaloriano e Grogu, um filme para quem é muito fã de Star Wars e também para quem só é fã de uma boa história.
O novo filme acompanha Din Djarin (Pedro Pascal), um Mandaloriano caçador de recompensas, e seu aprendiz, Grogu. A dupla percorre a galáxia para caçar senhores de guerra remanescentes do maligno e derrotado Império Galáctico para garantir que a paz continue na Nova República.
Star Wars: O Mandaloriano e Grogu tem direção de Jon Favreau (Homem de Ferro), que coescreveu o roteiro com Dave Filoni (Star Wars: A Guera dos Clones) e Noah Kloor (The Mandalorian). O elenco inclui Sigourney Weaver (Alien, O Oitavo Passageiro) e Jeremy Allen White (O Urso). O filme chega aos cinemas do Brasil em 21 de maio.
A Milky Moo lança, nesta terça-feira, 5 de maio, a campanha “Meu Primeiro Copo”, iniciativa nacional que posiciona o primeiro contato com a marca como parte de sua estratégia de relcionamento. A ação será realizada simultaneamente em todas as unidades do país e prevê a entrega gratuita de um copo comemorativo exclusivo a novos consumidores.
O movimento se insere no contexto de seis anos de construção de comunidade da marca a estrutura a primeira compra como um marco dentro da jornada do cliente, associando o momento a um elemento físico com potencial de memória e compartilhamento.
Desenvolvido como peça de branding, o copo reúne elementos visuais da marca, como a mascote Moo, além da paleta em tons dourados, rosa e o padrão característico da rede. O item passa a funcionar como suporte de visibilidade orgânica, ao estimular o compartilhamento do primeiro contato com a marca. Confira:
Copo exclusivo da Milky Moo para a campanha Meu Primeiro Copo, com estampa colorida e logo da marca
“Há seis anos a gente constrói a Milky Moo com muito amor, e o que mais nos move é ver como as pessoas abraçam essa marca de verdade. O ‘Meu Primeiro Copo’ é a forma que encontramos de dizer: a gente sabe que esse momento é especial, e a gente quer celebrar junto com você”, afirma Lohran Soares.
Segundo a CMO da empresa, Alice Urbanetto, a campanha reforça o papel do primeiro contato na construção de vínculo. “O ‘Meu Primeiro Copo’ nasce de uma verdade muito simples: as pessoas guardam os seus primeiros momentos. A Milky Moo decidiu ser um desses primeiros marcos que ficam na memória. É uma campanha 100% de relacionamento, sem custo ao cliente, e com um potencial de impacto emocional que vai muito além de qualquer promoção comercial. É a nossa forma de dizer: bem-vindo à nossa comunidade.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A Kings SNKRS acaba de soltar uma collab com Mortal Kombat 2 e o resultado vem muito de encontro com o que a marca já apresentou em coleções com Street Fighter, Toy Story e Stitch: referências e peças que funcionam fora do contexto de fã também.
A coleção tem 9 peças no total, divididas entre jerseys e camisetas oversized, todas em preto como base. As estrelas visuais da coleção são as duas jerseys inspiradas em dois personagens de maior destaque da franquia.
A Jersey Sub-Zero vai no azul e preto clássico do personagem, e a de Scorpion no amarelo e preto igualmente icônico. Cada uma custa R$ 299,99, ou R$ 284,99 no Pix, podendo ser parcelado em até 10x de R$ 30,00 sem juros.
Dentro dos outros modelos, cada um é dedicado a um personagem ou grupo: MK2, Crew, Raiden, Bi-Han, Scorpion, Ninjas e Baraka. Cada uma sai por R$ 199,99 à vista ou R$ 189,99 no Pix, em 10x de R$ 20,00 sem juros. As artes são pesadas, com aquela estética gráfica brutal que o Mortal Kombat sempre cultivou, e a Kings conseguiu traduzir isso pra uma camiseta oversized.
A coleção chega em um momento bem oportuno para os fãs da franquia: Mortal Kombat 2 ainda está no radar do público, com lançamento previsto para o dia 8 de maio, nessa quinta-feira, então a collab chega enquanto o hype ainda faz sentido. Disponível no site da Kings SNKRS.
Carolina Herrera apresenta o Good Girl Café, iniciativa criada para celebrar o lançamento de Good Girl Jasmine Absolute, a mais nova fragrância da marca no universo icônico da linha Good Girl. Entre os dias 5 e 7 de maio, o público será convidado a conhecer e experimentar todas as versões da fragrância, além de participar de experiências exclusivas especialmente desenvolvidas para o espaço.
Em parceria com a Doce Aquarella, marca de bolos da empresária Marcella Tranchesi, as notas de jasmim, fava tonka e caramelo toffee de Good Girl Jasmine Absolute ganham uma releitura gastronômica única: um bolo de chocolate recheado com brigadeiro de caramelo salgado, criado com exclusividade para a ativação.
Caixas brancas da Carolina Herrera com detalhes decorativos, usadas na inauguração do Good Girl Café em São Paulo para celebrar o lançamento da linha Good Girl.Itens do Good Girl Café, da Carolina Herrera, com embalagens e doces que celebram o lançamento Good Girl Jasmine Absolute.
“Traduzir uma inspiração olfativa em sabor é sempre um desafio, mas também o que torna o processo tão especial. A ideia foi trazer a feminilidade marcante do universo Good Girl para uma experiência sensorial completa”, afirma Marcella Tranchesi.
Como parte da iniciativa, toda a renda obtida com as vendas dos bolos será revertida para a ONG Nação Valquírias, reforçando o compromisso da marca com causas sociais.
O Good Girl Café funcionará de 5 a 7 de maio, das 9h às 18h, no Pátio Victor Malzoni, localizado na Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3477, em São Paulo.
A Petiscão, marca de petiscos para cães da UPPER Group, anuncia o lançamento da coleção “Amor por Futebol”, edição especial de pestisquinhos com sabores inspirados na gastronomia de quatro países com forte tradição no futebol mundial.
O lançamento reúne quatro sabores exclusivos: Brasil (Picanha), Argentina (Churrasco), Alemanha (Salsicha) e França (Presunto). A proposta é convidar os tutores a compartilhar o clima de futebol com seus pets, incluindo os cães na celebração de um dos eventos mais populares entre os brasileiros. Confira:
Petiscão lança a coleção “Amor por Futebol” com edição especial de petisquinhos para a Copa do Mundo, em embalagens variadas e sabores inspirados por países.
Para deixar a experiência ainda mais exclusiva, a Petiscão leva a ativação “Compre e Concorra Petiscão – Edição Amor por Futebol” a mais de 100 pontos de venda em todo o Brasil. Os participantes concorrem a um kit exclusivo composto por uma caixa inédita com os quatro sabores da coleção, uma tabelinha de jogos exclusiva da marca e uma bola de futebol temática da ação promocional.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Os amantes de Tazos já podem voltar a sonhar! Mas infelizmente só aqueles que moram em Santa Catarina ou Rio Grande do Sul, pois a rede Bistek Supermercados entrou no universo Marvel e reviveu os tazos para conquistar o coração dos geeks colecionadores.
A rede lançou uma coleção de 72 discos colecionáveis temáticos, e a mecânica é simples: a cada R$ 50 em compras, clientes do Clube Bistek ganham 1 disco que vem em uma embalagem fechada, não sendo possível saber qual é o herói (ou vilão) recebido. A promoção vai de 04/05 até 21/06/2026.
Pra quem não quer depender só das compras do mês pra fechar o álbum, os discos também podem ser comprados avulsos por R$ 9,99 cada. E tem toda uma linha de produtos ao redor da ação: o Arquivo Marvel, que funciona como pasta organizadora da coleção, sai por R$ 39,99 (ou R$ 24,99 pra Cliente Clube). O Tubo do Multiverso, aquele porta-discos temático com moeda dourada, está por R$ 29,99 (R$ 19,99 no Clube). E pra quem curte um mimo extra, as canecas de porcelana dos Super-Heróis custam R$ 79,99, ou R$ 50,99 pra quem tem o Clube.
Bistek Supermercados revive colecionáveis Marvel com promoção de tazos e itens exclusivos, como discos, tubo multiverso e arquivo Marvel.Promoção Bistek Supermercados com discos/tazos Marvel: comprou, ganhou na compra de R$50 e recebe 1 disco Marvel.
No filme de divulgação é possível conferir a presença de personagens como Homem Aranha, Venom, Homem de Ferro, Thor, Dr Destino, Falcão, Thanos e com certeza tem muitos outros, então vai precisar de constância, de amigos estratégicos ou de uma boa dose de compras pra chegar lá.
O brasileiro entrou oficialmente na era do “pensar três jogadas à frente”. O Duolingo celebra o sucesso do seu curso de xadrez, lançado recentemente para falantes de português, e que desde então apresenta resultados que chamam atenção: o Brasil já ocupa a quarta posição global em número de alunos.
Em meio a esse crescimento, a plataforma decidiu transformar a conversa sobre estratégia em uma ação especial para as redes sociais. No final de abril, o país acompanhou a vitória de Ana Paula Renault no reality mais assistido do Brasil. Para quem acompanhou a temporada, a campeã se destacou não apenas pelo seu carisma, mas também por sua habilidade estratégica, capacidade de antecipar movimentos e construir alianças ao longo do jogo.
Agora, a “rainha do jogo” assume um novo trono: convidada pelo Duolingo, Ana Paula protagoniza uma campanha que conecta o universo do reality ao xadrez, mostrando que a lógica por trás das jogadas que conquistaram o público também está presente no tabuleiro.
Dentro e fora das telas, a estratégia virou protagonista, seja no entretenimento que mobiliza o país, ou nos hábitos digitais. Hoje, o curso de xadrez é o que mais cresce na plataforma e já conquistou mais de um milhão de usuários ativos. Os dados mostram que 1 a cada 10 usuários brasileiros presentes no app já se dedica ao tabuleiro virtual, em um movimento impulsionado especialmente pela Geração Z, que busca um uso mais equilibrado das telas por meio de experiências que estimulem lógica, concentração e raciocínio.
Na ação veiculada nas redes sociais, Ana Paula mostra, ao lado de Duo, a corujinha mascote do app, que a estratégia que a levou à vitória no reality também é essencial para conquistar um xeque-mate. A iniciativa busca popularizar o esporte no Brasil, reforçando que o xadrez é acessível a todos e pode ser praticado de forma divertida e gratuita pelo aplicativo.
“O crescimento do xadrez no país reforça uma mudança de comportamento importante: o pensamento estratégico está cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros. Ao trazer a Ana Paula para esta campanha, conectamos entretenimento e jogo de forma culturalmente relevante, ajudando a desmistificar um universo que muitas vezes pode parecer intimidador, e mostrando que o xadrez pode ser acessível, social e divertido.” diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil
“Tem 200 milhões de brasileiros que montam estratégia de eliminação toda terça-feira e acham que não sabem jogar xadrez. A campanha com a Ana Paula é basicamente um espelho: a lógica que move os realities é a mesma do tabuleiro. A gente só conectou os dois mundos.” diz Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom.
O Burger King reforça sua posição em custo-benefício no setor com a ação que marca o retorno de um dos rostos mais conhecidos da publicidade brasileira: o Fabiano Augusto, que desde 2002 foi garoto propaganda de uma gigante do varejo. Com um tom bem-humorado, o filme resgata bordão que marcou a carreira do ator e o adapta para destacar as ofertas do King em Dobro, com dois burgers a partir de R$20, válidas a partir de 30 de abril.
No filme, assinado pela AlmapBBDO, Fabiano faz uma brincadeira com a própria trajetória ao dizer que “saiu da geladeira e foi direto para a grelha” para apresentar a ação e comenta que, dessa vez, nem precisa se esforçar para convencer o público de que é um bom negócio. Afinal, os sanduíches são grelhados no fogo, entregam sabor de verdade e valem cada mordida. A campanha encerra com o ator saboreando um Whopper, em tom descontraído, ao comentar que, ele nem vai precisar dividir, será em uma vez só.
“Nosso objetivo é garantir que o BK continue sendo a escolha quando o consumidor busca o equilíbrio perfeito entre sabor e economia. Trazer o Fabiano Augusto para o nosso território é uma forma de unir a nostalgia de um grande símbolo de ofertas do varejo com a ousadia da nossa marca. Queremos mostrar que o cliente tem o poder de escolha para ter um produto de qualidade, grelhado no fogo e por um preço atrativo”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King.
A estratégia de preços foi dividida em quatro faixas de produtos, permitindo que o consumidor escolha a combinação que melhor cabe no seu bolso:
Primeira faixa de preço: Whopper Jr., Chicken Jr., Cheddar Jr., Rodeio e Cheeseburger
Segunda faixa de preço: Chicken Duplo, Rodeio Duplo e Cheeseburger Duplo
Terceira faixa de preço: Stacker Duplo Bacon, Big King e Cheddar Duplo
Quarta faixa de preço: Whopper e Whopper Vegetariano
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
No último dia 3, o GKPB celebrou 13 anos de uma história que começa a ser contada hoje com um novo pacote gráfico que inclui novo logo e nova identidade visual. O trabalho vem sendo desenvolvido há alguns meses para refletir toda a transformação do GKPB desde que anunciamos nossa identidade visual que vinha sendo utilizada até agora. Nas próximas linhas vamos comentar essas mudanças e, claro, celebrar todas as conquistas do ano que passou.
Maior portal independente de notícias do Marketing e da Comunicação
No último ano, o GKPB manteve seu lugar de líder em audiência entre os portais independentes de Marketing e Comunicação. Nenhum outro portal de notícias recebeu tantos visitantes nos últimos 12 meses como o GKPB.
GKPB se destaca como o maior portal independente de notícias de Marketing & Comunicação do Brasil. Imagem: Similarweb.
Quem diz isso não somos nós mesmos, mas sim a SimilarWeb, uma plataforma de inteligência de mercado que utiliza diversas fontes de dados para mensurar e estimar o tráfego de sites ao redor de todo o mundo. Com ela é possível visualizar e comparar dados de todos os sites presentes na internet. E foi por meio dessa ferramenta que pudemos comprovar para o mercado, algo que nós já sabíamos há muito tempo: o GKPB é o portal independente de Marketing e Comunicação com maior audiência do Brasil.
O GKPB chegou nesta marca porque sempre teve como premissa a transparência com o leitor. Para o GKPB nada importa mais do que a confiança do nosso leitor. Em pesquisa realizada recentemente com a nossa audiência, 99,1% dos respondentes afirmou confiar nas nossas informações. Desses, 71% afirmou confiar totalmente no nosso conteúdo. Em uma época onde todo mundo pode ser um veículo, o GKPB quer ser transparente e confiável.
100 mil seguidores no Instagram
Um outro movimento que ficou ainda mais forte no último ano foi o consumo de notícias pelas redes sociais. O GKPB previu a chegada desse movimento ainda lá em 2020, quando criou o perfil GKPB Notícias para dar informações em tempo real sobre as matérias publicadas no site. Na época era uma aposta tímida, que veio um pouco antes de decidirmos apostar na mudança definitiva do nosso apelido como nome do nosso portal, mas que tem se provado mais relevante a cada dia.
No último ano, o perfil @gkpb.oficial garantiu o recorde de visualizações, com 15 milhões de visualizações em 30 dias, além de atingir o simbólico número de 100 mil seguidores apenas no Instagram. É um marco relevante, que mostra o nosso tamanho não apenas na web, mas também dentro das plataformas de redes sociais. O GKPB é consistente, relevante e gigante em todas as plataformas.
Maior engajamento redes sociais
Em um estudo recente publicado pela plataforma Zeeng, o GKPB ficou em terceiro lugar como o maior engajamento acumulado entre mais de 55 perfis direcionados ao público de Marketing & Comunicação. Dentre os principais players do segmento, o GKPB é o que tem a melhor taxa de engajamento (engajamento dividido por número de seguidores) disparado.
Taxa de Engajamento do GKPB é a maior do mercado
Estes dados dão cada vez mais provas de que o GKPB é o veículo de Marketing & Comunicação mais relevante hoje no Brasil. Esse é um esforço que vem sendo construído tijolo a tijolo nesses últimos 13 anos.
Nossos números nas redes sociais são ótimos. São quase 300 mil seguidores totais no Instagram, mais de 70 mil seguidores totais no Tiktok, mais de 60 mil seguidores no Linkedin, Mais de 64 mil seguidores no Facebook (que voltou a crescer!), Mais de 23 mil seguidores no Youtube, e mais de 5,5 mil no Twitter.
Olhando pra todos esses dados, ficou difícil caber na nossa mesma identidade visual de 8 anos atrás. O logo que utilizávamos até o momento foi resultado de um trabalho impecável do designer Enrico Gastaldelli. O Enrico é uma das pessoas mais competentes que eu conheço para o desenvolvimento de marca e soube traduzir exatamente o que eu precisava naquele momento em que nem eu mesmo sabia muito bem o que queria na época que celebrávamos, vejam só, 5 anos.
Time que está ganhando não se mexe, eu sei, mas a sensação de que precisávamos de uma marca que representasse melhor nosso novo momento foi crescendo nos últimos anos. Com essa inquietação, chamei o Enrico novamente no ano passado para começarmos um processo de desenvolvimento e criação da nossa nova marca.
O processo criativo
O Enrico logo topou a ideia e convidou outro grande designer, o Matheus Marchesi[que chamarei apenas de Marchesi daqui em diante para evitar confusão com o meu próprio nome] para o projeto. Ali começava então um trabalho a muitas mãos, que envolveu o time do GKPB e alguns amigos mais próximos. Foram cerca de 5 meses de trabalho para chegarmos na nova marca. E eu não poderia estar mais feliz.
Em casa de ferreiro, espeto é de pau. Eu analiso rebrandings e modificações de marca o tempo todo. Já até criei marcas que estão por aí até hoje, afinal, foi pra isso que eu me formei com habilitação em Criação, mas para mexer na minha própria marca, eu sempre acreditei que precisava de um olhar de fora. São muitos caminhos e parece que nunca está bom. Por esse motivo, a minha ideia foi chamar o Enrico e o Marchesi e muni-los com o máximo de informações possível para que eles me entregassem algo que eu sabia que seria a escolha certa.
A nova marca deveria representar nossa alma. Precisava ser bold, precisava ser irreverente, precisava ser autêntica, precisava ser elegante e precisava ser duradoura para, no mínimo, mais 8 anos. Fiz um documento com informações relevantes. Produzir este documento e ler cada linha dele me trouxe uma sensação de que pela primeira vez eu estava tangibilizando uma série de acontecimentos, percepções e dados dos últimos 13 anos. Deixo abaixo alguns dos meus trechos preferidos.
Dor principal
Tornar a marca do GKPB forte e respeitada. Uma marca que transmita o nosso tamanho e a nossa influência no mercado.
Diferencial competitivo
O GKPB é, hoje, o principal ponto para que profissionais e entusiastas do mercado de Marketing e Comunicação se mantenham atualizados sobre o que está acontecendo de mais relevante.
O GKPB tem uma pessoa por trás, que é o Matheus, ninguém mais tem um veículo que é tão personificado. Isso ajuda a criar uma conexão e aproxima a marca do público ao mesmo tempo que pode espantar quem pensa diferente.
O GKPB tem uma comunidade gigantesca que confia no que nós falamos, porque nosso posicionamento sempre foi estar do lado do consumidor, e não das marcas.
Nós defendemos algumas bandeiras que são valores básicos do próprio Matheus: diversidade e inclusão sempre foram pilares importantes, relevantes e de destaque.
O GKPB opera com um time que é pelo menos 10 vezes menor que nosso principal concorrente. E tem uma operação muito melhor estruturada do que nosso segundo principal concorrente.
Conceitos que podem ajudar na marca
O GKPB é muito rápido. Nenhum de nossos concorrentes conseguem ter a nossa agilidade na interpretação e na repercussão do que acontece.
Pontos negativos
Hoje nós somos vistos como reclamões, ou azarões do mercado. As pessoas não acham que demos certo porque somos bons. Elas acreditam que, de alguma forma, nós manipulamos os dados para parecermos maiores do que realmente somos.
Com esses dados em mãos, Enrico e Marchesi iniciaram um processo profundo de benchmark, que resultou em arquétipos para o GKPB e cada um dos nossos concorrentes. O resultado da primeira reunião já me deu total certeza de que estávamos no caminho correto.
Nos nossos encontros seguintes, o caminho evoluiu rápido. Depois da definição dos arquétipos, vieram as referências e território criativo e a primeira forma apresentada sofreu poucas mudanças até chegarmos no resultado final. E aqui está:
Antes e depois
Tipografia
Cores
Instagram
Site
A nova identidade ainda está sendo implementada e você poderá ver os próximos passos nos próximos meses, que deve envolver inclusive, uma reformulação do design deste portal.
Comentários
Depois de muitos anos, nós reativamos a nossa área de comentários do site. O crescimento das redes sociais no consumo do conteúdo é um sinal de que o público não quer só ler a notícia, ele quer interagir com ela. A ideia é que todo mundo possa interagir com as publicações no site, como já fazem hoje em nossos perfis nas redes sociais. Esta área continua em desenvolvimento para podermos compreender quais as melhores formas de fazer um espaço legal para todo mundo, mas você já pode deixar a sua opinião sobre a nossa nova marca aqui nos comentários!
Achadinhos
Uma coisa que sempre me incomodou foi ver o GKPB gerar milhões de reais em vendas e em valor de marca para as maiores empresas do Brasil e elas nos deixarem de fora no plano de mídia, para colocar o dinheiro em influenciadores lifestyle, ou veículos do trade que não chegam perto dos nossos números. Pensando nisso, em 2025 também nasceu o Achadinhos do Geek. Uma forma que encontramos de monetizar com a nossa audiência em uma relação ganha-ganha.
Achadinhos do Geek conta com grupos no Whatsapp, Instagram e Telegram.
Com uma seleção de ofertas, os nossos grupos no Telegram, Whatsapp e Instagram oferecem produtos em ofertas interessantes. Em troca, as plataformas de venda parceiras como Mercado Livre, Amazon e Shopee fazem um repasse de comissão, que ajuda a financiar nossa operação.
Próximos passos
Com o número de veículos que simplesmente copiam tudo o que fazemos, tem sido difícil compartilhar os próximos passos por aqui, como costumava fazer nos nossos posts de aniversário. Mas a ideia é que a nova identidade seja um marco de um momento muito importante para o GKPB, onde vamos reforçar cada vez mais a nossa relevância dentro do mercado por meio de parcerias e produtos que ainda devem chegar nos próximos meses.
Foco na inteligência humana
Enquanto muitos acham que o futuro é a inteligência artificial, eu nunca estive tão certo de que só vão sobreviver no nosso mercado aqueles que apostarem de verdade em explorar o melhor da inteligência humana, por este motivo nosso conteúdo sempre será o mais humano possível para que você possa continuar recebendo o que merece e o que é realmente relevante.
A IA é nossa aliada, sim, e continuará sendo cada vez mais, mas os posts que colocamos por aqui são feitos por humanos e para humanos. Nosso conteúdo não é pra qualquer um. É pra quem acredita no que a gente acredita.
Parceria Licensing Con
Uma novidade que já dá pra contar pra todo mundo é a parceria com a Licensing Con. A Licensing Con é o maior evento de negócios voltado ao mercado de licenciamento de marcas e personagens na América Latina. Organizado pelo EP Grupo, o evento anual une detentores de marcas (licenciadores) a fabricantes e varejistas para criar produtos e experiências.
Neste ano, o GKPB será parceiro de mídia do evento e comandará um podcast exclusivo de dentro da feira, que deve contar com a presença dos maiores nomes do licenciamento no país. Mais novidades dessa parceria devem ser anunciadas em breve.
Agradecimentos
Como manda a tradição, não posso encerrar esta publicação sem deixar os agradecimentos a todos que fazem isso aqui acontecer há 13 anos. Primeiramente quero agradecer a você que está sempre querendo saber tudo o que acontece de mais legal no mundo do Marketing e da Comunicação. Muito obrigado por ser uma das mais de 8 milhões de pessoas que passaram por aqui nos últimos 12 meses.
Quero agradecer ao meu time, que não só acredita nesse projeto, mas dedica tempo o suficiente das suas vidas me ajudando a construir tudo o que estamos celebrando hoje: Victor Alexandro, Igor Henrique, Yuri Teixeira, Felipe Vaz e Caroline Ferradosa.
Quero também agradecer a todas as empresas que fizeram negócio com a gente neste ano, não vou conseguir lembrar de todas, mas entre os destaques estão a Ambev, Canon, Redibra, Hershey’s, Olé Alimentos, Droga5, Piracanjuba, Latam, Rennova, LG e ATENAS.AG. Um agradecimento especial à Mood Group, que acredita no meu trabalho há mais de 5 anos e me faz acreditar que e possível uma parceria de sucesso onde todo mundo pode ganhar quando se olha para uma relação de longo prazo.
Feliz 13 anos! 🎉
Encerro esse texto com o coração cheio de alegria em dividir este novo momento com vocês. O GKPB é a minha vida. Mesmo em um mercado cada vez mais difícil, essa é a coisa que eu mais amo fazer no mundo. O GKPB é um ideal de vida. É a prova de que aquele menino do interior que sonhava em ser um comunicador finalmente chegou lá. Mesmo largando muito atrás.
Agora, vamos voltar ao trabalho, porque tem mais 13 anos pra construir pela frente e eu nunca estive tão empolgado.
O Popeyes anuncia o retorno do Travesseiro de Queijo Gouda ao cardápio da rede. O acompanhamento volta como tentativa de se conectar com o consumidor da marca para se consolidar como autoridade em “crocância e cremosidade”, unindo-se ao recém relançado Molho Sabor Cheddar, disponível desde o dia 08, para inaugurar a “era mais queijuda” da história da rede no país.
O Travesseiro de Queijo Gouda mantém a receita do lançamento de 2023 no Popeyes com um formato quadrado e empanado com uma casquinha crocante e recheio de queijo Gouda. Para esta volta, a marca apresenta porções em embalagens de 4 e 8 unidades, com o propósito de oferecer opções para chuchar nos diversos molhos disponíveis no portfólio da marca.
Para celebrar esse momento, a marca traz a campanha “Te Quero de Novo”, iniciada no relançamento do Molho Sabor Cheddar, e aposta na irreverência de figuras que, assim como os produtos, deixaram um “gostinho de quero mais” na internet brasileira. Nesta oportunidade, os irmãos Jefferson e Suelen (do meme Para a Nossa Alegria) assumem novamente o papel de contar essa novidade aos consumidores, que aguardavam o retorno do Travesseiro de Gouda.
Os produtos podem ser encontrados nas unidades da rede em todo o Brasil. O Travesseiro de Queijo Gouda estará disponível a partir de R$13,90 no combo de 4 unidades e R$24,90 no de 8 unidades. Já o Molho sabor Cheddar de 100g, a partir de R$7,90 e 400g a partir de R$29,90.
A Mattel anuncia a chegada da 6ª edição do concurso Hot Wheels Legends no Brasil em parceria com a RiHappy. O evento celebra a cultura automotiva e busca um carro real que será imortalizado em um modelo oficial no portfólio da marca em escala 1:64, o icônico die-cast. As inscrições para a etapa nacional acontecem entre os dias 1º de maio e 14 de junho, através deste link.
O concurso convida entusiastas a exibirem criações únicas que unam criatividade, autenticidade e o “espírito de garagem”. O vencedor da etapa brasileira garantirá sua vaga na semifinal regional e, caso vença a disputa, poderá competir na Grande Final Global. O prêmio máximo é a oportunidade de entrar para a prestigiada Garage of Legends de Hot Wheels, tendo seu projeto replicado em detalhes no catálogo da marca para ser distribuído para colecionadores em todos os continentes.
Para participar, os entusiastas devem atender aos critérios que definem a próxima lenda Hot Wheels do Brasil. Os projetos serão avaliados com base em três pilares fundamentais, que compõem a essência da marca:
Autenticidade: O carro deve possuir o visual icônico e a estética que o tornam, instantaneamente, um clássico da linha Hot Wheels.
Criatividade: A busca é por designs fora da curva, que apresentem inovações e características nunca antes vistas nas pistas ou nas ruas.
Espírito de Garagem: Mais do que estética, os juízes buscam projetos que transpareçam a paixão, a história e a dedicação do construtor em cada detalhe da customização.
Neste ano, o concurso atinge o maior alcance de sua história, com etapas em 20 países. Além de competir com outros representantes da América Latina, o campeão brasileiro terá a chance de enfrentar os vencedores da Europa, Ásia-Pacífico e América do Norte. Esse crescimento reflete o sucesso da temporada anterior, que mobilizou milhares de fãs ao redor do mundo, garantindo o retorno do Hot Wheels Legends ao Canadá e a expansão para novos mercados, incluindo a Indonésia.
“Estamos pisando fundo para fazer deste o maior Hot Wheels Legends Tour de todos os tempos, alimentando a cultura automotiva em todos os continentes. É uma alegria poder celebrar nossa 6ª edição no Brasil, com customizadores que sempre respondem ao nosso chamado em alto e bom som. Esperamos cada vez mais que eles ultrapassem fronteiras, com toda a sua criatividade e paixão sem limites”, declara Ted Wu, vice-presidente sênior de Hot Wheels e chefe global de veículos e conjuntos de construção na Mattel.
A grande final da etapa brasileira está prevista para acontecer no dia 16 de agosto, com local e horário a serem confirmados nos próximos meses.
Hot Wheels Legends – Relembre os últimos campeões brasileiros
Desde que desembarcou no Brasil, o Hot Wheels Legends tem transformado sonhos de garagem em realidade global. Relembre os projetos que conquistaram os juízes e representaram o país nas etapas internacionais:
Vencedor 2025: VW SP2 (1974) – Thiago Marco Baptista
O grande campeão da 5ª edição foi um icônico Volkswagen SP2 1974, um projeto que une história familiar e performance. Único exemplar do modelo no mundo a competir em modalidades de subida de montanha federadas, o carro passou por uma transformação artesanal completa após décadas na família. O resultado é uma máquina que preserva detalhes originais, mas traz uma mecânica de alta performance, capturando perfeitamente a essência de “criatividade e autenticidade” que o concurso busca.
Hot Wheels Legends Brasil com carro customizado e estande ao fundo, reforçando a 6ª edição do concurso de carros em parceria com a RiHappy. Créditos da Imagem: Alexandre Suplicy
Vencedor 2024: Chevrolet Chevette (1975) – Alexei Canedo
Representando a essência do “carro popular” brasileiro, o vencedor de 2024 foi um Chevette customizado vindo de Poços de Caldas. O projeto celebrou a história de um dos modelos mais vendidos do país nos anos 80, unindo nostalgia e um trabalho intenso de restauração. Com uma pintura exclusiva finalizada às vésperas da competição, o veículo conquistou os juízes pela conexão emocional com o público e pela capacidade de transformar um ícone das ruas brasileiras em um candidato ao título regional.
Hot Wheels Legends 2024: inscrição aberta para a 6ª edição, com a RiHappy, celebrando carros customizados e cultura automotiva no Brasil. Créditos da Imagem: Alexandre Suplicy
Vencedor 2023: Chevrolet V12 – Elvis Cristian Zeni
Construído artesanalmente ao longo de anos, o veículo nasceu da união de peças de caminhões e caminhonetes abandonadas, culminando em um potente motor V12. O aspecto robusto e a engenhosidade de transformar sucata em uma máquina de performance garantiram o topo do pódio na Arena Hot Wheels, no Beto Carrero World, provando que a criatividade não tem limites.
Hot Wheels Legends Brasil 2023: participante posa ao lado de um carro customizado, com o material do concurso ao fundo. Créditos da Imagem: Gustavo Zavatti
Vencedor 2022: KART1000CC – Eduardo Maynart
Projetado para performance extrema, o KART1000CC é uma construção radical que desafia os limites da categoria. Equipado com um motor de 180 cavalos de potência, o veículo é capaz de atingir a impressionante marca de 250 km/h. Com um design vibrante nas cores azul e vermelha, o projeto se destacou pelo altíssimo nível de inovação técnica e execução mecânica, apresentando uma relação peso-potência que captura perfeitamente a adrenalina e o visual audacioso de um verdadeiro Hot Wheels em escala real.
Hot Wheels Legends 2022: carro customizado azul e vermelho em asfalto aberto, cercado por palmeiras ao fundo, em cenário de evento automotivo. Créditos da Imagem: Beto Carrero World
Vencedor 2021: Opala “Yellow Black Lethal” – Agenor Avelino (Scort)
O primeiro campeão da história do Hot Wheels Legends no Brasil é uma lenda das pistas de arrancada: o Yellow Black Lethal. Este Chevrolet Opala, customizado desde a década de 70, destaca-se pela estética agressiva em amarelo e preto e por uma performance brutal, sendo capaz de atingir 400 km/h em competições de velocidade máxima. O projeto, que nasceu como um hobby e se tornou um ícone de engenharia automotiva, simboliza a estreia do concurso no país com o mais alto nível de customização e potência.
Participante posa ao lado de um carro customizado amarelo no Hot Wheels Legends, reunindo carros e cultura automotiva em evento ao ar livre. Créditos da Imagem: Guma Miranda / Beto Carrero World
Em mais uma jogada de marketing ousada, o Spotify, patrocinador máster do Barcelona F.C., dará destaque a Olivia Rodrigo durante o próximo El Clásico contra o Real Madrid, marcado para 10 de maio. A ação faz parte da estratégia da plataforma de streaming de música de unir o universo esportivo ao cultural, estampando nomes de grandes artistas em partidas decisivas do clube catalão.
Além de Olivia, outros nomes da indústria musical internacional já ganharam destaque nos uniformes do time. Artistas como Drake (2022), Rosalía (2023) , The Rolling Stones (2023), Karol G (2024), Coldplay (2025), Travis Scott e Ed Sheeran (2025), tiveram seus nomes estampados diante de milhões de espectadores. Confira:
Barcelona lança camisa especial em colaboração com Olivia Rodrigo, destacando itens como jaqueta, camiseta e bolsa com arte temática.
A coleção Olivia Rodrigo x Barcelona conta com alguns itens como lenço, moletom, bucket hat, sacola e a camisa. Todos trazem a clássica identidade visual do Barça com o logo de Olivia, além da escrita ‘Força Barça.
“Ver meu logo na camisa do Barcelona para o El Clásico é algo que nem sei como processar. Foi muito divertido ver essa camisa ganhar vida e criar uma coleção inteira de roupas com o Spotify e o Barça. Além disso, poder me apresentar para os torcedores que me acompanham desde o início, em uma cidade como Barcelona, será algo muito especial”, comentou a artista.
Depois de vermos uma carta de Yu-Gi-Oh se tornar um sabor real de Cup Noodles, agora é a vez da Steady Hands homenagear a obra com uma coleção que sem dúvidas vai conquistar todos os fãs da franquia. Em parceria oficial com a Konami Cross Media NY, a marca independente de Nova Jersey trouxe mais de 20 peças na coleção Duelist Apparel nesse início de maio.
O carro-chefe da coleção é a calça Duelist Denim, que chega em versão slim fit e baggy nas lavagens preta e azul, por US$ 87 (cerca de R$ 510) sendo uma reprodução fiel das calças do Yami Yugi, com padrões do Enigma do Milênio nas pernas, bordado no bolso traseiro juntamente com o icônico bolso de cargo destacável pra guardar o seu deck. Pra completar o look, a Duelist Denim Jacket chegou por US$ 125 (em torno de R$ 730), com cinto de ilhós removível, detalhes do Enigma do Milênio bordados e alças que permitem usar a jaqueta nas costas como mochila.
Collab Steady Hands x Yu-Gi-Oh: calça e jaqueta pretas com design inspirado na franquia, ao lado do personagem de Yu-Gi-Oh.
O que mais chama atenção nessa coleção é a variedade de personagens contemplados. Até mesmo a Mai Valentine ganhou uma peça homenageando o seu icônico colete roxo por US$ 70 (aprox. R$ 410). Ryo Bakura ganhou duas opções: a camisa de botão por US$ 40 (R$ 235) e a camiseta listrada por US$ 38 (R$ 223). Já o Marik dominou boa parte da coleção, com direito a regatas por US$ 35 (R$ 205), cardigan por US$ 69 (R$ 405) e o moletom com correntes duplas, precificado em US$ 53 sem estampa das costas ou US$ 57 (R$ 334) na versão com a Vara do Milênio. E se você quiser ficar bastante conhecido pelo seu deck de Dragões Brancos de Olhos Azuis, existe também um casaco igual o de Seto Kaiba US$ 90 (R$ 447).
Imagem da collab Steady Hands x Yu-Gi-Oh! com um colete roxo em destaque e ilustração de personagem da franquia.Steady Hands apresenta coleção em collab com Yu-Gi-Oh!, com camiseta azul e branca inspirada em Bakura.Steady Hands homenageia Yu-Gi-Oh! com coleção em colaboração oficial, trazendo hoodie com estampa azul e elementos inspirados no personagem Marik.Collab Steady Hands x Yu-Gi-Oh! com jaqueta branca e personagem usando cartas, em fundo azul.
As camisetas com arte das cartas do TCG também merecem destaque. São oito monstros diferentes, incluindo Mago Negro, Maga Negra, Dragão Branco de Olhos Azuis, Dragão Negro de Olhos Vermelhos, Soldado do Lustro Negro, Harpia, Mago do Caos das Trevas e Rei Caveira, todas saindo por US$ 40 a US$ 42 (R$ 235 a R$ 245).
Agora, o momento em que a Steady Hands saiu completamente do óbvio: os itens de Kuriboh e do Bode Expiatório. Pra quem não lembra, Bode Expiatório é uma carta de armadilha com quatro ovelhinhas coloridas, já Kuriboh é quase como um mascote fofinho da franquia. Além do cardigan por US$ 57 (R$ 334) e da camisa de botão por US$ 40 (R$ 235), eles foram além e criaram um tapete decorativo com o visual das cartas por US$ 40 (R$ 235).
Tapete felpudo com a arte do personagem estilo Yu-Gi-Oh!, em homenagem ao Kuriboh, em tons de marrom, amarelo e verde.Tapete da collab Steady Hands com Yu-Gi-Oh!, em formato de Bode Espiatório em fundo branco.
Os acessórios completam bem o conjunto, com a bandana do Enigma do Milênio por US$ 14 (R$ 82), carteira que replica uma carta do TCG por US$ 22 (R$ 109), o boné dourado por US$ 31 (R$ 182) e o gorro do Kuriboh por US$ 26 (R$ 152). Tem até peças dos grandes deuses como Exódia, Slifer, Rah e Obelisco.
Com aproximadamente 70 peças na coleção e entrega mundial com fretes a partir de US$ 14,85 (R$ 82), vale ficar de olho no estoque, já que os drops de coleções com obras comoFire Force ou JoJo da marca costumam ter peças esgotadas. A coleção completa está disponível no site oficial da Steady Hands.
Aplicativo de mobilidade oficial do Todo Mundo no Rio com Shakira, a 99 preparou uma série de iniciativas para apoiar os deslocamentos de quem vai acompanhar o show da Loba na Praia de Copacabana. Entre os dias 28 de abril e 8 de maio, usuários poderão contar com 30% off (limitado a R$35,00) em viagens realizadas com 99electric-Pro, categoria premium recém lançada na capital carioca, com carros elétricos e híbridos.
Cupom de desconto
Para aproveitar o benefício, basta inserir o código HIPSNOEPRO na área de cupons do aplicativo e selecionar a categoria 99electric-Pro que o desconto será aplicado nas viagens elegíveis durante o período da ação. Só é permitido uma utilização do cupom por CPF.
A iniciativa reforça a atuação da 99 em grandes eventos culturais, conectando mobilidade, segurança e acesso à cidade. Com a chegada da categoria 99electric-Pro ao Rio de Janeiro, a plataforma amplia seu portfólio na capital fluminense com uma opção que combina conforto, tecnologia e sustentabilidade para quem busca mais comodidade na ida e na volta do evento.
Dicas para ir e voltar do show com mais segurança e comodidade
Em eventos de grande porte, a 99 recomenda que os usuários planejem seus deslocamentos com antecedência, acompanhem as orientações de trânsito da cidade e avaliem as categorias disponíveis no aplicativo de acordo com o trajeto, o horário e a necessidade de cada pessoa. Para o evento, várias ruas do entorno da Orla são fechadas e a orientação é ir e voltar de metrô – e a 99 pode ser sua principal aliada para te deixar e te buscar na estação mais perto da sua casa.
Antes do embarque, é importante conferir no aplicativo as informações do motorista parceiro e do veículo, como nome, foto, placa e modelo. Para evitar embarques incorretos, especialmente em locais movimentados, com muitos carros semelhantes, a dica é ativar o Código de Verificação, que gera uma sequência numérica exclusiva para iniciar a corrida. Durante a viagem, usuários também podem compartilhar a rota com pessoas de confiança e acompanhar o deslocamento em tempo real pelo app.
A 99 conta com mais de 50 ferramentas de segurança, que atuam antes, durante e depois das viagens, incluindo gravação de áudio da corrida, monitoramento em tempo real e canais de suporte. A empresa também reforça, por meio do Guia da Comunidade, a importância de uma experiência baseada em respeito, inclusão e cuidado entre usuários e motoristas parceiros.
Com diferentes opções de mobilidade em um só aplicativo, a 99 busca apoiar fãs que estarão no Rio de Janeiro para viver um dos grandes momentos culturais do ano, oferecendo alternativas para que cheguem e voltem do evento com mais tranquilidade.
O Zé Delivery chamou atenção na tarde desta quinta-feira, 30, ao realizar entregas gratuitas de bebidas em frente ao Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. A ação levou uma Ferrari amarela personalizada pela orla, em uma brincadeira com um trocadilho presente em um dos hits do pop, criando um momento de surpresa e entretenimento às vésperas do Todo Mundo no Rio.
A iniciativa contou com a participação de Joel Divo e da influenciadora Fernanda Bande, conhecida pela sua imagem de ‘Loba’, que interagiam com o público durante as entregas. Ao longo do dia, o Zé Delivery distribuiu sacoolers com bebidas geladas, incluindo Corona Cero, Beats e água. Reforçando o clima de esquenta para o evento. A ação foi destinada a maiores de 18 anos, com promotores realizando a checagem de identidade.
O Esquenta da Narcisa + Área Corona
Como parte das ativações do período, a marca irá disponibilizar um par de convites para resgate no Zé Compensa, programa de fidelidade do app, que dá acesso a uma experiência completa: um esquenta exclusivo direto do apartamento da socialite Narcisa Tamborindeguy, com vista para o palco, seguido do acesso à área Corona do show. Além disso, o Zé Delivery também vai oferecer uma segunda oportunidade para os fãs. Um par de acessos para o esquenta no apartamento de Narcisa.
A Loba
Essas iniciativas fazem parte da campanha do Zé Delivery para o Todo Mundo no Rio, que já contou com um filme protagonizado por Alcione — considerada a maior “loba” do Brasil — em uma releitura de seu clássico “A Loba”, agora em ritmo de reggaeton.
A música já está disponível no Spotify e no YouTube, convidando o público a reunir sua “alcateia” em diferentes momentos de consumo, conectando cultura, música e entretenimento. Como desdobramento, itens autografados pela artista também estarão disponíveis para resgate no Zé Compensa, ampliando a experiência para além das ruas.
Além disso, o Zé Delivery também vai oferecer uma segunda oportunidade para os fãs. Um par de acessos para o esquenta no apartamento de Narcisa poderá ser desbloqueado caso o fandom das ‘Lobas’ leve o tema aos trending topics no X.
“Queremos estar presentes nos momentos de diversão de forma surpreendente, indo além da entrega e criando experiências que façam parte da memória das pessoas”, afirma Paola Mello, diretora do Zé Delivery.
Uma funerária chamada Bignotto viralizou nas últimas semanas com um lançamento que pegou muita gente de surpresa: uma linha de caixões temáticos inspirada no universo de Super Mario Bros, com modelos personalizados dedicados a Mario, Luigi, Toad, Princesa Peach e Yoshi.
Cada caixão é representado pela paleta de cores associada ao personagem: rosa para Peach, vermelho para Mario e Toad, e verde para Luigi e Yoshi. A distinção entre os modelos é feita por uma placa de madeira personalizada em cada peça. As peças são feitas à mão com imagens de blocos de interrogação, estrelas de invencibilidade e outros elementos clássicos da franquia.
No vídeo divulgado pela empresa no Instagram, a Bignotto brincou com o conceito de“game over” para apresentar a linha, conectando o jargão dos videogames ao propósito do produto e o resultado obviamente chamou a atenção do público.
Não é a primeira vez que a Bignotto aposta no nicho geek. Ainda recentemente a empresa apresentou outra de suas produções voltadas ao público geek e à cultura pop, tendo fabricado anteriormente urnas inspiradas na Barbie,Hello Kitty e em Os Padrinhos Mágicos. A linha de Mario, no entanto, é a que mais repercutiu e também a que traz o risco mais alto.
Isso porque o projeto muito possivelmente não possui licenciamento oficial da Nintendo, e quem conhece a reputação da empresa sabe que isso é praticamente um convite para processo. Existe uma brincadeira muito popular entre os fãs da marca de que o setor jurídico da Nintendo é um dos que mais trabalha na empresa, protagonizando processos contra o regime dos EUA, contra Palworld, Garry’s Mod, e até mesmo torneios de Smash Bros já receberam a visita dos advogados da empresa.
A Nintendo ainda não se pronunciou. Dado o histórico de como a empresa costuma proteger agressivamente sua propriedade intelectual (de mods a projetos de fãs), o silêncio provavelmente não vai durar muito.
Por ora, a Bignotto segue recebendo atenção internacional, com o produto circulando em veículos de fora do Brasil. A grande questão é se esse “power-up” funerário vai durar o suficiente para valer a aposta ou se o game over vai chegar antes, desta vez, com carimbo de advogado.
A Approve se une à COPAG, referência em baralhos e jogos, para lançar uma colaboração exclusiva que leva o universo do poker para o território da moda. A parceria apresenta uma coleção limitada de streetwear que combina referências clássicas com uma leitura contemporânea, conectando estilo, atitude e estratégia.
A collab, que foi revelada no dia 28 de abril, é composta por nove peças: uma jaqueta, um moletom, três camisetas, dois baralhos, um boné e um pin. Como item especial do projeto, os baralhos personalizados, desenvolvidos em conjunto pelas marcas, acompanham cada peça de roupa adquirida, sem limite de compras, juntamente com um pin especial da COPAG. O baralho, nas versões escura clara, funciona como objeto colecionável. Confira:
Camisetas preta e branca e embalagens de baralho da collab exclusiva entre Approve e COPAG, inspirada no universo do poker.Jaqueta da colaboração exclusiva Approve x COPAG, com design preto e bege e logos “COPAG” e “APPROVE” na frente.
“Poucas marcas brasileiras têm a autoridade que a COPAG construiu ao longo de mais de um século. Conectar a Approve a esse universo foi uma decisão estratégica e afetiva ao mesmo tempo. O baralho é um objeto que atravessa gerações, classes, regiões. Todo brasileiro já teve um na mão e é um privilégio para nós colocar isso em diálogo com uma marca de moda que nasceu da expressão e da independência”, afirma José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve.
“O poker sempre carregou um imaginário muito potente, ligado à leitura do outro, à tomada de risco e à estratégia”, diz Mariana Dall’Acqua, VP de Marketing LATAM da COPAG. “Essa colaboração revisita o legado da COPAG sob uma estética atual, em diálogo direto com o universo criativo da Approve e com a cultura contemporânea. É a mescla da autenticidade que apresentamos juntos e da expressão artística por meio de baralhos e peças que contam histórias.”
Para mais informações, acesse o site oficial da marca.
