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Na última quarta-feira, a Droga5 reuniu imprensa e convidados no Rooftop Baleia, em São Paulo, para a primeira edição do evento ‘Droga5 Spoiler Café’, que tem como intuito antecipar temas, tendências, e transformações que devem pautar o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026 e o futuro da indústria.
Com duas participações de peso, o evento discutiu o desenvolvimento de soluções de consumidores sintéticos para definições e testes nos mais diferentes clusters com Hiroyuki Yokoi, Data Scientist de Harvard, liderança da Accenture Japão; além do painel Fernando Machado, Chief Marketing Officer da Chipotle e ex-Dean da Cannes Lions Brand Marketer Academy, que fez uma defesa da criatividade como a principal ferramenta de negócios para gerar resultados e diferenciar marcas em um mercado moderno e complexo.
O essencial que importa
Ao abordar os principais desafios enfrentados pelas marcas atualmente, como a aceleração tecnológica, a fragmentação dos meios, a pressão por resultados de curto prazo e as mudanças no comportamento do consumidor, Fernando defendeu que, em um cenário cada vez mais impactado pela IA, dominar os fundamentos do marketing e da propaganda torna-se ainda mais importante.
“Inteligência artificial aprende a partir do que já existe. Mas criar o que ainda não foi feito continua sendo uma capacidade humana”, destacou. Para o executivo, repertório, colaboração entre áreas e profundo conhecimento das marcas seguem sendo diferenciais na construção de trabalhos relevantes e capazes de gerar impacto nos negócios. “O maior risco em marketing hoje em dia é passar batido. O maior risco é gastar milhões de dólares em uma campanha que ninguém vai lembrar no dia seguinte. Isso sim é jogar dinheiro fora.”, reforçou o profissional.
Já Hiroyuki apresentou uma leitura baseada em dados sobre o futuro da criatividade e do relacionamento entre marcas e consumidores. Segundo ele, agentes de IA já são capazes de simular reações emocionais de diferentes públicos antes mesmo de peças publicitárias irem ao ar, permitindo identificar elementos que geram conexão, indiferença ou distanciamento.
Mais do que substituir a criatividade humana, a tecnologia pode atuar como uma ferramenta para revelar ausências e oportunidades narrativas. “O papel mais poderoso dos agentes não é gerar emoção, mas mostrar onde ela ainda não existe”, afirmou. Hiroyuki ainda comentou sobre o encontro da ciência com a emoção, mostrando, ao vivo, um agente de AI que já é capaz de sentir emoções como os consumidores sentem e já está sendo utilizado por mais de 50 marcas no Japão e nos Estados Unidos para, entre outras coisas, testar, planejar e melhorar a comunicação.
O encontro encerrou com uma roda de conversa mediada por Cristina Naumovs com Fernando Machado, Hiroyuki Yokoi, Brisa Vicente e Felipe Simi sobre as principais apostas brasileiras para Cannes e os caminhos que a indústria vem construindo para se manter relevante em um contexto de mudanças constantes, além da apresentação dos cases que cada um deles acredita que será vencedor no festival de publicidade.
O Droga5 Spoiler Café nasce com a proposta de ampliar o acesso às discussões que movimentam os principais fóruns globais da criatividade, promovendo reflexões sobre o presente e o futuro da publicidade e da comunicação antes mesmo de elas se consolidarem no mercado.
O Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 acontece entre os dias 22 e 26 de junho de 2026, no tradicional Palais des Festivals, em Cannes, na França. Para ficar por dentro dos eventos e novidades da Droga5 São Paulo, acompanhe a agência nas redes sociais.
