Nesse ano ovos inspirados nos Ursinhos Carinhosos, Naruto, Bob Esponja e até mesmo Ovos de Páscoa para pets fizeram muito sucesso na mão dos consumidores, e embora a impressão que fique é de que a data passa a vender cada vez menos, um estudo realizado pela Tunad apontou exatamente o oposto disso, com a Páscoa 2023 disparando em pesquisas.
Durante a semana da Páscoa deste ano, a busca por ovos de chocolate registrou aumento de 239% em comparação com o mesmo perĂodo em 2022. Apesar disso, as buscas influenciadas pelas publicidades na televisĂŁo e no rádio geraram maior interesse do pĂşblico no intervalo entre 25 de março e 1Âş de abril, semana que antecede Ă do feriado. Esse foi um dado coletado pela Tunad, primeira plataforma de moment marketing da AmĂ©rica Latina.
A Tunad realiza estudos com objetivo de analisar o impacto das publicidades veiculadas em TV e rádio no interesse do consumidor, refletido em pesquisas nos buscadores. O estudo da Páscoa de 2023 acompanhou os anĂşncios das empresas de chocolate no perĂodo de 25 de março a 8 de abril.
O relatório afirma que as campanhas atingiram 80% de efetividade em média, ou seja, todas as marcas foram capazes de ultrapassar, em algum grau, a média de buscas da categoria. Durante a semana da Páscoa 2023, os resultados online registraram a busca pelas marcas 10 minutos após a veiculação das publicidades. Nesse intervalo, foram identificadas, ao todo, 32.845 pesquisas por “Cacau Show”, seguido por “Ferrero Rocher”, com 5.959 buscas, “Nestlé”, com 1.250, “Kinder Ovo” e “Lacta” ficaram atrás com 360 e 359, respectivamente.
“Analisamos o histĂłrico de relatĂłrios da Tunad desde 2020 e foi possĂvel notar a curva de comportamento do consumidor no perĂodo da Páscoa. Nos Ăşltimos anos, os resultados apontaram que as pesquisas pelas marcas se concentraram, principalmente, na Ăşltima semana de compras. Já este ano, alĂ©m da busca antecipada, as prĂłprias empresas tĂŞm ampliado o investimento em publicidade na TV e no rádio. Isso demonstra o nĂvel de confiança no anĂşncio fora do online, que ainda tem muita influĂŞncia”, explica Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
Inscreva-se para receber nossas notĂcias e novidades em seu e-mail e cancele quando quiser.
Histórico de Ovos de Páscoa
Em abril de 2020, inĂcio da pandemia, apenas duas marcas – Cacau Show e Ferrero Rocher – tiveram publicidades de ovos de Páscoa veiculadas no offline e registraram uma mĂ©dia de aumento de pesquisas moderado, abaixo de 50%.
Já em 2021, apesar de ainda haver isolamento intenso da população, as empresas Havan, Max Atacadista e Kinder Ovo, alĂ©m de Cacau Show e Ferrero Rocher, trabalharam com o investimento em inserções offline. O comportamento dos usuários apresentou um aumento na demanda de interesse pelas marcas no horário da exibição, ampliando as buscas por Ferrero Rocher e Max Atacadista em 160% e 140%, respectivamente – seguidos por Kinder Ovo, 93%; Havan, 16%; Cacau Show 13%.
O ano de 2022 foi marcado pela retomada de diversos setores no paĂs e apresentou a inserção de novas marcas aos anĂşncios offline para a Páscoa. Segundo o relatĂłrio, foram registradas inserções das marcas Cacau Show, Ferrero Rocher, AtacadĂŁo, AssaĂ Atacadista e Kinder Ovo. Os Ăndices de interesse se mantiveram em alta, com destaque para as lojas atacadistas, atrás apenas de Kinder Ovo, com aumento das buscas em 132%. AssaĂ Atacadista ficou na segunda posição, com 126%, seguido por AtacadĂŁo, 79%; Ferrero Rocher, 21% e Cacau Show, 6%.
