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    Lacta instala caixa de variedades em tamanho gigante no Parque Villa-Lobos

    Yuri Teixeira
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    Lacta instala caixa de variedades em tamanho gigante no Parque Villa-Lobos

    Para tornar a Páscoa ainda mais especial, Lacta, marca da Mondelez Brasil, apresenta uma ativação interativa no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, entre os dias 10 e 13 de abril, intitulada ‘Desafio de Páscoa Gigante’. Criada pela agência PROS, a experiência dentro de uma instalação recria a icônica Caixa de Lacta Favoritos, para que os consumidores possam compartilhar e presentear familiares e amigos com itens da marca antes da Páscoa.

    No local, os participantes poderão se divertir no jogo da ‘Garra Humana’, realizado em duplas: enquanto um controla os movimentos do parceiro por um joystick – de olhos vendados -, o outro é suspenso no ar e precisa agarrar o máximo possível de almofadas, que estarão em uma piscina especial.

    “Preparamos um desafio gigante para esta Páscoa, que homenageia a Caixa de Favoritos Lacta, um ícone da marca que reúne nossos chocolates e wafers mais amados pelo consumidor e que fazem parte da memória afetiva de todo brasileiro. Com uma proposta envolvente, a ativação oferece aos consumidores a oportunidade de vivenciar a diversão e o prazer associados aos chocolates que só Lacta tem de forma surpreendente e interativa antes mesmo da Páscoa”, destaca Renata Vieira, Vice-Presidente de Marketing na Mondelez Brasil. 

    Cada dupla terá um minuto para capturar as almofadas – que equivalem a pontos. Os modelos terão formatos de produtos Lacta. Ao final da rodada, as almofadas serão colocadas em um dispenser para a contagem de pontos, que poderão ser trocados por prêmios em chocolate Lacta. Os dois membros da dupla ganharão a mesma premiação. Além disso, existe um elemento que representa uma mala recheada de chocolate que só a Lacta tem. Quem conseguir agarrar o elemento surpresa, ganhará uma mala recheada de produtos da marca para presentear.

    “Nosso intuito foi criar uma ação icônica que ficasse na memória das pessoas. Trazer essa Caixa de Favoritos gigante com uma brincadeira de “Garra Humana” é uma oportunidade para amigos e famílias se divertirem juntos e criarem momentos especiais com Lacta – marca que há anos é sinônimo de Páscoa”, comenta Pedro Capellão, Diretor de Criação da PROS. 

    Para mais informações, acesse o perfil da marca no Instagram.

    Hot Wheels traz Ferrari de volta às prateleiras com edição limitada

    Yuri Teixeira
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    Hot Wheels traz Ferrari de volta às prateleiras com edição limitada

    A Mattel acaba de anunciar o lançamento dos primeiros sete modelos Hot Wheels da tão aguardada parceria com a Ferrari, a icônica fabricante de carros esportivos de luxo. Pela primeira vez em mais de uma década, os fãs das duas marcas poderão levar para casa verdadeiras joias da engenharia automotiva em miniatura.

    O lançamento reúne uma seleção diversificada de modelos que celebram a trajetória da Ferrari, desde clássicos lendários como a Ferrari F50 até máquinas modernas de alta performance, como a Ferrari 499P Modificata.

    A nova coleção também inclui uma linha premium de produtos, com acabamento detalhado, materiais de alta qualidade e modelos da famosa linha individual da Hot Wheels. Entre os destaques, está a versão em escala 1:64 da Ferrari SF90 Stradale, agora como um carrinho de controle remoto compatível com as pistas Hot Wheels.

    Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

    “Criamos essa coleção pensando em todos os fãs de Hot Wheels — dos apaixonados por Ferrari aos novos entusiastas do universo automotivo — com atenção máxima aos detalhes, como sempre fazemos”, afirma Roberto Stanichi, vice-presidente executivo de Hot Wheels e Head Global das linhas de Veículos e Conjuntos de Construção da Mattel. “Desde os carrinhos die-cast vendidos no varejo até os modelos de edição limitada disponíveis na Mattel Creations, fãs de todas as idades terão agora a chance de ter um pedacinho da Ferrari em casa”, completa.

    Os modelos da collab entre Hot Wheels e Ferrari chegam às lojas entre julho e dezembro deste ano, com lançamentos escalonados. Os itens estarão disponíveis nos principais pontos de venda da marca em todo o país. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Shopee e Flamengo lançam modelo exclusivo de camiseta para os torcedores do clube

    Yuri Teixeira
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    Shopee e Flamengo lançam modelo exclusivo de camiseta para os torcedores do clube

    A Shopee anuncia o lançamento de uma nova camiseta do Flamengo, edição especial para os torcedores rubro-negros. A peça, com design retrô e elementos que remetem à fundação do clube, está disponível a partir desta segunda-feira, 7 de abril, exclusivamente na loja oficial do Flamengo na Shopee.

    A camiseta busca celebrar a trajetória do Flamengo com elementos clássicos como o primeiro brasão do clube, que evoca à época do Clube de Regatas, o ano de fundação e a icônica imagem do Urubu, símbolo da garra da torcida. Neste ano, Flamengo completa 130 anos de sua fundação e a novidade chega para aquecer as comemorações.

    “A área de design de produtos do Flamengo desenvolveu uma camiseta oficial com a alma e essência rubro-negra. Nossa camiseta foi elaborada num tecido de microfibra com tratamento antibacteriano, com detalhes nas mangas em jacquard e viés contrastante. Um produto com etiqueta exclusiva de autenticidade e brasão histórico e vintage em TPU texturizado”, reforça Marcelo Rocha, gerente de produtos e vestuário do Flamengo.

    “Estamos muito felizes em lançar essa camiseta especial junto ao Flamengo e proporcionar mais uma experiência exclusiva aos torcedores do clube”, afirma Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da Shopee. “Acreditamos que essa peça será um sucesso, e irá contribuir ainda mais com a nossa presença no imaginário do torcedor rubro-negro e do maior time do país”, explica. 

    Preço e disponibilidade

    O valor da edição especial para fãs é de R$99,90 com a aplicação do cupom de R$50 OFF que o marketplace irá disponibilizar no lançamento. Os cupons são limitados, assim como os de frete grátis. A ação visa proporcionar uma experiência de compra diferenciada aos torcedores, com vantagens e produtos exclusivos.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Itaipava lança nova campanha e lata exclusiva para Tardezinha

    Yuri Teixeira
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    Itaipava lança nova campanha e lata exclusiva para Tardezinha

    A Itaipava anunciou que estará presente em mais uma edição da Tardezinha, turnê do cantor Thiaguinho, considerada a maior turnê brasileira da história, Para celebrar os 10 anos do projeto, a marca levará aos shows das 26 cidades por onde a turnê passará, a partir de abril, a Itaipava Premium, uma autêntica American Lager, caracterizada por sua maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo.

    No shows, a Itaipava Premium será comercializada em uma embalagem exclusiva e personalizada de 350ml, que estampa a identidade visual da Tardezinha e reforça a conexão entre a cerveja, a música e os momentos especiais vividos pelo público Além do design especial, o grande diferencial da cerveja está no lúpulo Hérkules, de origem alemã, que garante sabor único ao produto.

    “Um dos pilares da Itaipava é o pagode, e a Tardezinha é o maior evento do gênero no mundo:  é celebração, é conexão real com o público e é o espírito leve do brasileiro. Um evento onde o consumo de cerveja é altíssimo.  Estamos muito felizes em renovar esse patrocínio e, mais do que isso, em fortalecer nossa presença com Itaipava Premium. Após seu relançamento no ano passado, a Tardezinha passa a ser a principal plataforma do produto para ativações e comunicação em 2025”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

    A marca apresentará ainda a campanha ‘A sede de pagode pede. Itaipava’, com peças e filmes com Thiaguinho, destacando que todo pagode começa com um brinde. O novo design da embalagem, em edição limitada, e a campanha foram criados e desenvolvidos pela WMcCANN. Confira:

    “A parceria entre Itaipava e o projeto Tardezinha nasceu há 10 anos de uma sinergia natural entre a marca e o evento. Desde o início, enxergamos um conceito inovador do pagode, que resgata a nostalgia e proporciona uma experiência única ao público. Vamos trazer um produto exclusivo para os shows, oferecendo uma experiência que vai além da música”, compartilha José Luiz Sinti, gerente de patrocínios do Grupo Petrópolis.

    Como parte das ativações especiais para a turnê, a Itaipava lança duas ações promocionais que reforçam sua conexão com os consumidores e movimentam o varejo. A primeira é a ação “Comprou, Ganhou”, que começa a partir do dia 19 de abril, na qual, na compra de três latas de Itaipava, a quarta sai de graça, além disso, os clientes poderão ganhar brindes da marca. Já a segunda ação, intitulada “Pagode na Lata”, promete agitar a rede varejista a partir de maio: ao adquirir produtos da marca, o consumidor recebe um número da sorte, que pode ser cadastrado para concorrer a pares de ingressos para a Tardezinha, além de prêmios mensais de R$ 15 mil.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Fini anuncia novo posicionamento de marca com curta-metragem global

    Yuri Teixeira
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    Fini anuncia novo posicionamento de marca com curta-metragem global

    É possível criar conexões reais sem desgrudas das telas? A Fini, acredita que não. Essa é a permissa de Fallin’ in Love, curta-metragem que marca o novo posicionamento global da marca e acaba de ser lançado na Espanha. A produção chega ao Brasil no final de abril como ponto de partida para essa nova fase, que reforça o compromisso da marca com experiências autênticas e momentos alegres compartilhados.

    A animação aborda, de forma leve e divertida, um dos dilemas contemporâneos: a hiperconectividade e a necessidade de resgatar as interações reais. A história acompanha um jovem aprendiz de Cupido que precisa unir Noah e Emma, um casal que se cruza todos os dias no metrô, mas que, imersos em seus celulares, sequer trocam olhares. Para cumprir essa missão, o pequeno arqueiro precisará ser mais criativo do que nunca. Confira:

    “Fallin’ in Love é um reflexo do mundo em que vivemos e evidencia o quanto precisamos resgatar as conexões genuínas entre as pessoas. Estamos deixando momentos importantes passarem por conta do excesso de informação e do uso exagerado da tecnologia”, explica Pablo Moreno, CMO Global da The Fini Company. “O curta transmite a essência da Fini e a mensagem que queremos levar ao mundo: criar alegria por meio de encontros e trocas verdadeiras.”

    Paulo Garcia, diretor e cofundador do Zombie Studio, destaca o impacto da narrativa. “Desde o começo, pensamos nesse projeto para ele ter uma abordagem muito mais voltada ao entretenimento do que à propaganda, baseado principalmente na essência de Fini e na mensagem central que a marca queria passar. E, nesse sentido, esse roteiro foi um presente, porque tivemos a oportunidade de contar uma história e propor reflexões muito conectadas com o mundo e a sociedade atual de uma forma leve e muito positiva, independentemente de qualquer discurso de venda ou de produto. Acho que esse é o segredo desse filme e o que o torna tão especial”.

    O lançamento do curta simboliza mais do que uma nova campanha: representa o início da primeira estratégia global de comunicação da Fini. A marca, já consolidada no Brasil como líder no segmento de balas de gelatina e regaliz, busca reforçar sua presença internacional e se posicionar como um lifestyle brand.

    “Este é um ano de transformação para a Fini. Em 2025, queremos estreitar ainda mais nossa relação com os consumidores, explorando novas narrativas, experiências e formatos. Mais do que fabricantes de doces, queremos ser uma marca que cria memórias e momentos inesquecíveis”, ressalta Moreno.

    Deutschips apresenta batata chips sabor de pão de alho e quer conquistar os brasileiros

    Matheus Ferreira
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    Deutschips apresenta batata chips sabor de pão de alho e quer conquistar os brasileiros

    Talvez você ainda não tenha ouvido falar na marca de batatas chips Deutschips, mas se depender dos planos ambiciosos da companhia, isso será apenas questão de tempo. Com um sabor bastante inusitado de pão de alho, a companhia espera chamar a atenção dos consumidores investindo em inovação com qualidade e quer conquistar clientes em todo o território brasileiro.

    Reconhecida pela qualidade, a Deutschips produz batatas chips e congeladas com matéria-prima cuidadosamente selecionada, colhida e processada em até 24 horas, garantindo um sabor diferenciado. Em 2024, o crescimento da rede de franquias superou as expectativas, chegando a 23 unidades, mais que o dobro do planejado. Segundo Diego Auler, CEO do Grupo MDA Alimentos, o resultado reflete a demanda por produtos de maior qualidade e um modelo de negócios eficiente. “Nossos franqueados têm uma rentabilidade média de 30% ao mês, o que torna a proposta bastante atrativa”, afirma.

    A ideia do sabor pão de alho, tem o intuito de unir a batata chips a um dos acompanhamentos mais populares do churrasco brasileiro, oferecendo uma opção diferenciada no mercado. Confira:

    Batata chips sabor pão de alho promete conquistar os apaixonados por churrasco. Imagem: Divulgação.

    A Deutschips iniciou 2025 com um crescimento expressivo de 40% nas vendas e já tem planos de expansão para o Paraná até o final do ano. Além disso, a empresa segue investindo em inovação, com o lançamento de sua linha de batatas congeladas pré-fritas e a consolidação de seu modelo de franquias, que tem atraído cada vez mais interessados.

    Além da expansão no mercado nacional, a Deutschips iniciou suas exportações para países vizinhos, reforçando a solidez da marca e sua capacidade de competir internacionalmente.

    Para fortalecer sua presença, a empresa também aposta em novas parcerias com influenciadores e marcas, ampliando sua estratégia de marketing. “Temos um plano bem definido para 2025 e estamos focados na execução”, diz Auler.

    O Grupo MDA Alimentos tem uma trajetória de mais de 27 anos, iniciada quando a família Auler, antes dedicada apenas ao cultivo e revenda de batatas in natura, decidiu investir na produção de batatas chips. Hoje, a Deutschips se consolidou e transformou sua unidade em São Francisco de Paula, no Rio Grande do Sul, no terceiro maior complexo industrial do setor no Brasil.

    We Coffee traz lançamentos para a Páscoa 2025

    Matheus Ferreira
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    We Coffee traz lançamentos para a Páscoa 2025

    Sucesso com o público que gosta de inovações no ramo da alimentação, a We Coffee aproveita a época da Páscoa para trazer uma linha repleta de novidades, que exploram experiências imersivas e sensoriais. Entre os principais destaques estão os ovos de Páscoa recheados no sabor Pistache e o Choco Crispy Dubai, além do já tradicional Chocolate ao Leite.

    Além dos ovos recheados, a marca lança a Caixa Choco Fun (120g), uma opção presenteável com quatro mini ovos de chocolate ao leite puro, para compartilhar momentos especiais. A We Coffee também traz duas inovações ao seu cardápio: o Carrot Cake, uma sobremesa em formato de coelho, composta por mousse de chocolate, recheio de brigadeiro, bolo de cenoura e orelhinhas de chocolate e o Bunny Crunch Dubai, bebida irresistível de Ovomaltine com chantilly e Crispy Dubai, decorada com orelhinhas de chocolate branco e rosa.

    E, para deixar a data ainda mais especial, a We Coffee oferece descontos progressivos em produtos selecionados, que incluem os ovos recheados, a caixa de bombons e a caixa de ovinhos Choco Fun.

    Confira abaixo todas as novidades do cardápio:

    Ovos Recheados (360g)

    • Copacabana Pistache – Chocolate ao leite com recheio cremoso de pistache. Disponível por R$139,90.
    • Choco Crispy Dubai – Chocolate ao leite com recheio cremoso e crocantes de chocolate Dubai. Disponível por R$139,90.
    • Chocolate ao Leite – Clássico recheado com ganache cremosa de chocolate. Disponível por R$119,90.

    Delícias Temáticas

    • Choco Fun (120g) – caixa com quatro ovinhos de chocolate ao leite puro. Disponível por R$49,90.
    • Carrot Cake – Uma sobremesa em formato de coelho, composta por mousse de chocolate, recheio de brigadeiro, bolo de cenoura e orelhinhas de chocolate. Disponível nas lojas por R$23.
    • Bunny Crunch Dubai – Uma bebida irresistível de ovomaltine com chantilly e Crispy Dubai, decorada com orelhinhas de chocolate branco e rosa. Disponível por R$26 nas lojas.
    • Caixa de bombons recheados – Irresistíveis e deliciosos bombons nos sabores pistache, tiramisù e caramelo salgado.  Disponíveis com quatro e oito unidades, por R$28 e R$56, respectivamente.

    “Na We Coffee, estamos sempre buscando inovar e surpreender nossos clientes, trazendo novidades que combinem sabor com o DNA de criatividade da marca. Este ano, além dos ovos recheados e das sobremesas temáticas, ampliamos nossa atuação para o e-commerce e delivery, via IFood, permitindo que mais pessoas tenham acesso às nossas criações exclusivas. Nosso objetivo é proporcionar uma experiência única, que transforme pequenos momentos em grandes memórias”, destaca Rafael Polachini, Diretor de Marketing, da We Coffee.

    A Páscoa We Coffee estará disponível em todas as unidades da marca e, pela primeira vez, também poderá ser adquirida via e-commerce. A seção especial “Páscoa WE COFFEE” contará com produtos e kits presenteáveis exclusivos, com entregas para a cidade de São Paulo.

    JBL Flip 7 chega ao mercado brasileiro

    Yuri Teixeira
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    JBL Flip 7 chega ao mercado brasileiro

    Referência global no segmento de áudio, a JBL traz uma novidade para o Brasil, a JBL Flip 7, atualização da consagrada linha Flip. Substituindo a JBL Flip 6, o lançamento apresenta evoluções para entregar maior potência sonora com o JBL Pro Sound e tecnologia exclusiva de inteligência artificial para aprimorar a experiência, além do aperfeiçoamento no design e foco na sustentabilidade com uso de materiais parcialmente recicláveis.

    Para otimizar qualquer experiência, independente do lugar, a JBL Flip 7 possui grave potentes e mais claros, mesmo com o volume máximo e frequências mais altas, principalmente devido a um novo design inteligente de domo do tweetar, que adiciona profundidade ao som da caixa.

    A bateria conta com até 14 horas de duração, podendo ganhar mais duas horas com o Playtime Boost, e a classificação IP68, que garante resistência a submersão de até 1,5 metros em água doce por até 30 minutos e também suporta queda de até 1 metro em uma superfície de concreto ou madeira

    A experiência fica ainda mais completa com a conexão via Auracast, que permite emparelhar duas JBL Flip 7 em estéreo para estender a faixa sonora e até várias caixas JBL para amplificar o som em festas maiores.

    Preço e disponibilidade

    A nova JBL Flip 7 está sendo comercializada no site oficial da marca por R$ 839,00, nas cores azul, branco e preto.

    Budweiser compra espaços publicitários em transmissão de filmes e decide não anunciar

    Yuri Teixeira
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    Budweiser compra espaços publicitários em transmissão de filmes e decide não anunciar

    Em um momento em que até as maiores plataformas de streaming passaram a interromper filmes com anúncios, a Budweiser decidiu fazer o oposto. Com a campanha ‘Ad-Free Movies’, criada pela agência Africa Creative, a marca vai comprar espaços publicitários nas transmissões de grandes filmes e simplesmente não usá-los. O motivo? A marca já está dentro dos filmes.

    Segundo pesquisa realizada pela marca, Bud aparece em mais de 1.200 produtos de Hollywood ao longo de diversas décadas, de blockbusters a clássicos premiados. Para acelerar a conexão de Budweiser com a história do cinema, a marca quer mostrar que não precisa interromper um filme para ser lembrada. Ela já está lá, dentro da própria cena.

    O ponta pé inicial acontece em parceria com a Warner Bros., com uma programação especial em abril. Nas próximas semanas, três grandes sucessos de bilheteria serão exibidos no canal TNT sem nenhuma interrupção. Confira os filmes:

    • 04/04 – Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge
    • 11/04 – Superman: O Retorno
    • 18/04 – Transformers: A Vingança dos Derrotados

    “Budweiser tem uma presença tão forte e duradoura no universo do entretenimento, incluindo no cinema, que também virou um ícone da cultura pop. ‘Ad-Free Movies’ é uma forma prática de mostrar para o fã de filmes e de Bud que essa conexão genuína merece ser celebrada”, comenta Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser.

    Zé Delivery anuncia patrocínio ao show de Lady Gaga

    Yuri Teixeira
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    Zé Delivery anuncia patrocínio ao show de Lady Gaga

    Zé Delivery, maior plataforma de entregas de bebidas do Brasil anunciou que será patrocinador oficial da plataforma ‘Todo Mundo no Rio’, evento produzido pela Bonus Track em parceria com a Prefeitura do Rio de Janeiro. Neste ano, o Zé estará presente na praia de Copacabana, no dia 3 de maio, para ajudar os fãs da cantora norte-americana Lady Gaga a não passarem por perrengues clássicos de grandes shows, garantindo praticidade, diversão e bebidas geladas.

    Ao longo do mês, o Zé trará novidades para quem quer acompanhar de perto um dos show mais esperados do ano. Entre elas está uma parceria com os maiores fandoms da Lady Gaga no Brasil com uma mecânica exclusiva para aqueles que querem ver a cantora de pertinho em Copacabana. Em parceria com a Corona, Zé é o canal oficial para as pessoas conseguirem ingressos para a área exclusiva da marca através da promoção, que está valendo até o dia 14 de abril.

    “Sabemos que grandes shows são momentos inesquecíveis. Nossa missão no Zé Delivery é justamente facilitar a vida do público na hora da diversão, garantindo que todo mundo possa curtir sem preocupação, com petisco, bebida em minutos e gelada na mão, por isso, não poderíamos estar fora desse grande momento cultural do ano”, afirma Paola Mello, diretora de marketing do Zé Delivery.

    Além de ter Zé como delivery oficial, a Ambev também estará presente no ‘Todo Mundo no Rio’ com o patrocínio master de Corona, cerveja oficial do evento, e Beats como o único drink pronto do show.

    Para ficar por dentro das ativações de Zé Delivery durante o show de Lady Gaga no Rio de Janeiro, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Heineken cria aplicativo para ajudar consumidores na escolha de bares

    Yuri Teixeira
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    Heineken cria aplicativo para ajudar consumidores na escolha de bares

    Buscando fazer com que seus consumidores explorem mais bares de suas cidades, a Heineken anunciou o ‘Hei App’, um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrirem mais locais na cidade de São Paulo. Com os aplicativos de relacionamento já incorporados ao dia a dia, a marca está unindo o mundo do swipping e da socialização, oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente de ‘combinar’ com um bar e renovar sua vida social.

    Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millenials, afirma que costuma a frequentar sempre os mesmos bares para socializar com amigos. No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser.

    Com base nesse e em outros insghts, com o mote ‘Talvez seja hoje de sair com outros bares’, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão.

    O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.

    “O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.

    “A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

    O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.




    Smart Fit lança EggWeek para compensar aumento de preço do ovo

    Yuri Teixeira
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    Smart Fit lança EggWeek para compensar aumento de preço do ovo

    Desde o começo do ano, o preço do ovo já subiu em 40% em várias regiões do Brasil e esse fato é notícia, assunto em rodas de conversas e memes em todo o país. Com o objetivo de entrar nesse diálogo com pessoas de forma propositiva e criativa, a Smart Fit acaba de lançar a EggWeek Smart Fit.

    Nos próximos dias, a Smart Fit vai oferecer desconto de 100% na primeira mensalidade dos novos alunos, para compensar o aumento do preço do ovo no mercado. A ideia da EggWeek e toda estratégia de comunicação é criação da Milá.ag, agência de publicidade da Galeria.Holding.

    “A gente sabe que manter a trajetória fitness nem sempre é fácil — e quando um item essencial como o ovo dispara de preço, a gente entra em ação. A Smart Fit está sempre de olho no que pode atrapalhar o caminho do nosso aluno, e se algo pesa de um lado, a gente compensa do outro. Nosso papel é ser o parceiro que ele precisa para continuar firme nos treinos e alcançar os objetivos”, afirma Guilherme Costa, diretor Latam da Smart Fit.

    “É uma comunicação que entra no ar na velocidade da cultura e no pulso do que as pessoas estão conversando no dia a dia. Com criatividade, bom humor e relevância, a campanha impacta e dialoga diretamente com o público da Smart Fit”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.ag.      

    Com bom humor, o filme em animação destaque que ‘o alimento sagrado da maromba está mais caro que whey importado’ e para não deixar ninguém virar ‘frango’, a rede de academias lança a ação, com condições especiais para os consumidores praticarem atividades físicas nas academias da rede.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Marketing & Conteúdo (com Cauê Sanchez)

    Victor Alexandro
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    Marketing & Conteúdo (com Cauê Sanchez)

    Em um mundo cada vez mais acelerado, o profissional de Marketing dos dias atuais precisa de agilidade de resposta e capacidade de entrega de resultados reais para as empresas. Foi para debater isso que convidamos Cauê Sanchez, Head de Marketing da Kings Sneakers.

    Neste episódio do GKPBcast, Cauê comentou com Matheus Ferreira e Victor Alexandro um pouco de sua trajetória e compartilhou insights valiosos que aprendeu em sua jornada no universo do Marketing. O profissional ainda relembrou cases de sucesso e até mesmo os que deram errado, reforçando a importância de se reconhecer o erro e agir rápido para corrigir.

    Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.

    Episódio em tópicos:

    • Breve histórico do Cauê passando pelas marcas que já trabalhou
    • Chegada na Kings e diferenciais do trabalho na companhia
    • Cases de sucesso (da Kings e de outras marcas também)
    • Marketing de resultado (abordando um pouco da importância de se ter ações que tragam resultado efetivo)
    • Profissional de Marketing e Criação de conteúdo
    • Qual a visão do Cauê para o futuro do Marketing (podemos entrar aqui em MKT de Influência)
    • Dicas para quem tem o objetivo de ser um CMO

    Resumo do episódio:

    No episódio do GKPBCast com Cauê Sanchez, discutimos tendências e cases de sucesso em marketing e comunicação, com foco em estratégias eficazes e na criação de conteúdo relevante.

    Com ampla experiência em marcas como IBM, Yahoo, Cacau Show, Chilli Beans e Kings Sneakers, Cauê trouxe insights valiosos sobre como construir marcas fortes e gerar resultados concretos.

    Na Kings Sneakers, por exemplo, ele adotou estratégias que impulsionaram a marca, como o aumento da frequência de conteúdo em vídeo e parcerias estratégicas, resultando em um crescimento expressivo.

    Para Cauê, o marketing deve sempre ser orientado a resultados. Ele critica o desperdício de orçamento sem objetivos claros e reforça a importância de alinhar as estratégias de marketing com as metas de negócios.

    A criação de conteúdo relevante e engajador é essencial para fortalecer a reputação da marca e estabelecer conexões genuínas com o público. Segundo ele, todas as pessoas são, de certa forma, uma marca e devem produzir conteúdo de valor para se posicionar no mercado.

    A inteligência artificial também tem um papel crucial, permitindo ampliar a escala e acelerar a entrega de conteúdo e resultados. Além disso, a gestão de comunidades, tanto online quanto offline, se torna cada vez mais estratégica para gerar insights e aprimorar a experiência dos consumidores.

    Por fim, Cauê compartilhou conselhos para quem aspira ao cargo de CMO: gostar de pessoas, adquirir experiência em diferentes áreas do marketing, construir um bom networking e entender o impacto esperado de cada ação.

    Episódio completo no Spotify

    Episódios anteriores:

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    Redley e Paramount lançam coleção de Bob Esponja

    Yuri Teixeira
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    Redley e Paramount lançam coleção de Bob Esponja

    Redley, marca carioca que completa seus 40 anos em 2025, anunciou que está trazendo uma coleção em edição limitada de um dos personagens mais icônicos da Nickelodeon: o Bob Esponja Calça-Quadrada. O anuncio da colaboração entre Redley e Paramount já havia sido anunciada durante a celebração de 25 anos do personagem, que aconteceu no ano passado.

    A franquia que coleciona fãs ao redor do mundo, chega ao universo solar de Redley de forma descolada e jovem, com itens como t-shirts, bonés, meias e c tênis com numeração do infantil ao adulto. Confira:

    De acordo com Bernardo Carvalho, gerente de marketing da Redley, a coleção tem tudo para ser um grande sucesso, já que os fãs são super engajados com o personagem. “Somos a primeira marca brasileira a lançar uma coleção de tênis de Bob Esponja Calça-Quadrada, por isso tivemos o cuidado de manter o DNA do desenho, mas com um toque atual. Há 25 anos a otimista esponja do mar faz parte das nossas vidas, queremos eternizar esse momento em itens para vestir e calçar”, afirma Bernardo.

    Os mo0delos de tênis adulto são: Redley High 85, Redley Comfort e Redley Clip. Já os infantis, chegam nos modelos High 85 e Comfort. Todos os calçados trazem as cores e estética que levam os fãs e consumidores da marca diretamente à Fenda do Biquíni.

    Já na coleção de vestuário, camisetas, bonés e meias estão disponíveis com duas estampas. Quem sempre teve o desejo de vivenciar um pouco do universo da famosa lanchonete do desenho, poderá vestir a camiseta e boné do Siri Cascudo, eternizada em uma versão da camiseta e em um boné vermelho.

    Preço e disponibilidade

    A nova coleção Bob Esponja x Redley já pode ser encontrada nas lojas físicas e online da marca por preços que variam entre R$ 49 e R$ 459. Para mais informações sobre a colaboração entre as marcas, acesse o perfil oficial de Redley no Instagram.

    Cif transforma palavrões de podcasts em mídia para a marca

    Yuri Teixeira
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    Cif transforma palavrões de podcasts em mídia para a marca

    Com uma ativação ousada, Cif amplia seu conceito de limpeza explorando um novo território de mídia patrocinando palavrões de apresentadores e convidados de podcasts, transformando os efeitos que normalmente substituem os palavrões em um som único de Cif. A ação teve sua estreia no podcast Broxada Sinistra, e ainda será destaque em diversos outros.

    Os bips que cobrem palavrões sempre marcaram os momentos mais espontâneos e engraçados do entretenimento. Muitos podcasters também têm disfarçado de diferentes formas os palavrões para evitar problemas de monetização e alcance do conteúdo. Enquanto muitas marcas preferem evitar esse espaço, Cif viu uma oportunidade única de transformar essa ‘sujeira’ em algo inovador.

    “Nos últimos anos, Cif tem se aproximado cada vez mais do universo do entretenimento, buscando se conectar com o público de maneiras criativas e autênticas. Trazer os podcasts para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora. Aproveitamos o crescimento dos podcasts no Brasil como uma plataforma de mídia relevante para expandir o alcance da ação. Exploramos um momento inesperado como uma oportunidade inédita de mídia, destacando a versatilidade do produto, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, muitas das quais as pessoas nem imaginam. Esse movimento nos permitiu alcançar um público maior e incentivar a experimentação do produto”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.

    Criada pela Droga5, agência de comunicação da marca, em parceria com Initiative agência de mídia de Cif, a ação que transformou o tradicional “bip” em um som de marca teve sua estreia no Broxada Sinistra, podcast conhecido pelo humor ousado e por seus convidados variados, que acumula uma média de 2 milhões de visualizações mensais.

    “Os próprios podcasters colocam uns efeitos sonoros para disfarçar os palavrões para não perderem alcance e monetização nos episódios e nos cortes nas redes sociais. E agora estamos “patrocinando” esse momentos com Cif, transformando o som clássico BIPPP em cima dos palavrões em CIFFFFFFF, reforçando nosso posicionamento de maneira leve e divertida. Assim conseguimos inserir a marca de forma super natural em um formato que cresce cada vez mais no Brasil, ampliando nosso alcance e relevância”, conta Ana Cavalcanti, Diretora Executiva de Criação da Droga5 São Paulo.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Johnny Joy comemora 9 anos com milk-shakes por R$ 9,99

    Yuri Teixeira
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    Johnny Joy comemora 9 anos com milk-shakes por R$ 9,99

    No próximo dia 9 de abril, a Johnny Joy completa 9 anos de história, e quem ganha o presente são os fãs da marca. Para celebrar o marco, todos os milk-shajes do cardápio, com exceção da linha Especiais e do sabor Ferrero Rocher, estarão por R$ 9,99.

    “Completar 9 anos é motivo de muito orgulho. Crescemos lado a lado com nossos clientes e parceiros, e nada mais justo do que retribuir esse carinho com uma ação especial. R$ 9,99 em milk-shakes icônicos é a nossa forma de agradecer”, afirma Pedro Naves, sócio-fundador da Johnny Joy.

    Além do desconto de 50% nos shakes nas lojas físicas, os consumidores também podem aproveitar e pedir pelo iFood combos exclusivos com frete grátis, disponíveis na aba ‘9 anos com Frete Grátis’. A promoção para delivery será válida apenas no dia 9 de abril.

    Confira os combos promocionais

    • Combo 1 – Os mais vendidos com Frete Grátis! 3 milkshakes selecionados de 500ml com Frete Grátis (Ninho com Nutella, Ninho com Morango ou Cookies & Cream)
    • Combo 2 – Família Reunida com Frete Grátis 2 milkshakes Clássicos (Brigadeiro, Morango, Oreo ou Ovomaltine) de 500ml + 2 milkshakes Kids (Johnnyzinho ou Barbaridade) de 300ml com Frete Grátis
    • Combo 3 – Presente para fãs de Johnny Joy – Ganhe 2 Brigadeiros no Potinho + Frete Grátis Comprou 4 milkshakes Receitas do Johnny de 500ml, Ganhou de presente 2 brigadeiros no potinho (brigadeiro ninho, tradicional ou brigadeiro rosa) e com Frete Grátis!

    Para mais informações sobre a ação, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Louis Viutton transforma bolsa de luxo da marca em ovo de Páscoa

    Yuri Teixeira
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    Louis Viutton transforma bolsa de luxo da marca em ovo de Páscoa

    A grife francesa Louis Viutton surpreendeu o público esta semana ao anunciar o lançamento de um ovo de Páscoa de luxo para 2025. O item, que é inspirado no modelo ‘Egg Bag’ da marca, que pode chegar a custar R$ 40 mil no Brasil, foi criado por Maxime Frédéric, considerado o Chef Confeiteiro do Ano segundo o Guia Gault & Millau 2022 e chef confeiteiro do Cheval Blanc Paris.

    O intitulado ‘Chocolate Egg Bag’, o ovo, com cerca de 1kg, ganha toda a estética da grife francesa trazendo os padrões clássicos da marca e também o icônico monograma ‘LV’. O recheio traz um praliné de avelã, doce feito de amêndoas ou avelãs torradas e caramelizadas, com ou sem xarope de açúcar. Confira:

    Essa não seria a primeira vez em que a Louis Viutton une o universo da confeitaria com o mundo da moda. Durante o Valentine’s Day deste ano, o Chef e a grife se uniram para o lançamento de uma coleção de chocolates em formato de coração, com recheio de marshmallow.

    Segundo informações, o item está sendo vendido com exclusividade no Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton, em Paris por 225 euros (cerca de R$ 1.400). Para mais informações, acesse o site oficial da marca, ou o perfil do Chef Maxime Frédéric.

    Risqué e Chilli Beans anunciam colaboração inédita

    Yuri Teixeira
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    Risqué e Chilli Beans anunciam colaboração inédita

    A Risqué e a Chilli Beans anunciaram que estão se unindo para o lançamento de uma grande collab, com as duas marcas desenvolvendo produtos exclusivos em seus portfólios. Buscando reforçar a sinergia entre moda e beleza, a colaboração oferece itens que combinam personalidade e estilo para ambas as marcas.

    Para o portfólio de Risqué, foram desenvolvidos nove opções de esmaltes, 4 opções metálicas e um ‘intensificador de vermelho’, criado exclusivamente para realçar a intensidade e ser usado como cobertura brilhante de tons avermelhados, uma novidade entre os produtos da linha. Já Chilli Beans, terá treze produtos, incluindo modelos de óculos e dois modelos de relógios. Todas a coleção foi cocriada com cores que harmonizam com a paleta dos esmaltes da collab.

    “A cross collab de Risqué e Chilli Beans reforça o nosso compromisso em estarmos atentos às principais demandas dos consumidores. Pela primeira vez, trazemos produtos não apenas para Risqué, mas também para a marca parceira, consolidando essa iniciativa como uma das pioneiras no ramo de cross collab nesses setores e uma referência em inovação, com produtos exclusivos e de alta qualidade. Em um incentivo para que as mulheres a se expressem de diversas formas, essa coleção se traduz em autenticidade e exclusividade”, ressalta Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Coty Brasil & Latam.

    “A Coty é uma marca centenária e icônica no universo da beleza. E a Risqué é sinônimo de atitude e estilo, tudo a ver com a Chilli Beans. Duas marcas brasileiras protagonizando uma cross collab no segmento de beleza, não tenho dúvidas de que será um novo momento no universo das colaborações. Além de ser um produto de desejo para todas as mulheres, é uma ótima opção de presente em conjunto – óculos e esmalte – para as mamães”, comenta Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

    Preço e disponibilidade

    Os esmaltes da colaboração entre Risqué e Chilli Beans estão disponíveis por R$ 8,59 cada. Já os óculos e relógios, estarão disponíveis a partir do dia 21 de abril nas lojas físicas e e-commerce da Chilli Beans por valores a partir de R$ 299 cada.

    Para mais informações, acesse o perfil da marca no Instagram.

    Vigor celebra Páscoa com campanha promocional e brinde dos Minions

    Yuri Teixeira
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    Vigor celebra Páscoa com campanha promocional e brinde dos Minions

    Para celebrar a chegada da Páscoa, a Vigor, marca de alimentos que possui uma linha de produtos licenciados dos Minions, inspirado na franquia Meu Malvado Favorito, está lançando uma campanha promocional de compre e ganhe com o carro-chefe da linha infantil: o Iogurte Mix Vigor, que acompanha diferentes confeitos e cereais com vitaminas e nutrientes, para misturar como preferir.

    No período da promoção, ao comprar quatro unidades do Iogurte Mix Vigor de qualquer sabor, o consumidor levará de brinde um bowl colecionável dos Minions. São duas versões diferentes dos potes, nas cores branco ou amarelo, com ilustrações exclusivas dos personagens.

    “Pensando em aumentar a conexão com nosso consumidor, trouxemos esses brindes exclusivos e as edições de Páscoa das embalagens colecionáveis do leite fermentado, que já é uma demanda do nosso público que é fã da marca e dos personagens, e que, além de deliciosos, são uma opção econômica e prática, ideal para pais que não abrem mão da qualidade”, diz Viviana Teran, Gerente Executiva da Vigor Alimentos.

    E para oferecer ainda mais diversão para os pequenos durante a Páscoa, além da promoção, a Vigor também está lançando uma edição especial com 6 embalagens colecionáveis do leite fermentado na temática de Páscoa. Confira:

    A Vigor possui uma collab de sucesso com a Universal, iniciada em 2013, que contempla uma linha infantil repleta de produtos licenciados inspirados pelos Minions. Com forte conexão e engajamento com o público, os produtos da marca conquistam fãs de todas as idades que se divertem com as embalagens colecionáveis.

    Para participar da promoção, basta checar a disponibilidade do estabelecimento comercial mais próximo. A promoção estará vigente até o final do mês de abril, sujeita à disponibilidade dos estoques, nas principais redes supermercadistas dos estados de São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul e na cidade do Rio de Janeiro.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Milky Moo lança milk-shake com bombom Caribe em edição limitada

    Yuri Teixeira
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    Milky Moo lança milk-shake com bombom Caribe em edição limitada

    Parcerias de longa data, a Milky Moo e a Nestlé estão se unindo novamente para trazer um novo sabor inspirado em um dos chocolates mais polêmicos dos últimos tempos: o Caribe. O bombom, que viu sua fama crescer na última Páscoa de 2024, agora, ganha espaço no portfólio da rede com o lançamento do shake Caribenha.

    A novidade chega trazendo a combinação de sorvete de baunilha, borda de brigadeiro, calda de banana, farelo de cookies e um bombom Caribe para finalizar. O sabor inédito se junta aos mais de 30 sabores disponíveis no portfólio de Milky Moo que possui opções para todos os gostos.

    Não só o novo sabor Caribenha é uma novidade na marca, recentemente a Milky-Moo também lançou seu primeiro ovo de Páscoa que é inspirado no sabor Pandora, que combina sorvete de baunilha, nutella e brigadeiro feito com leite em pó. O item também já está sendo vendido em todas as redes da Milky-Moo por R$ 99,90. Os consumidores que adquirirem o ovo, também ganharão um colecionável da Moo em edição especial da Páscoa.

    O cardápio da Milky Moo conta com mais de 30 sabores como Pintadinha, Mimosa, Malhada, Pandora, Holandesa, Dori, Cacau, Lolita, Filó. Americana, Judite, Manhosa, Emília, Flocos de Neve, Graciosa, Cheirosa, Dengosa, Missy, Xonada, Moo, Mineira, Preta, Brisa e diversos outros, os shakes se dividem em categorias como Chocolatudo, Kids, Frutudos e Queridinhos.

    Para mais informações sobre o novo sabor feito com Caribe de Milky Moo, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

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