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A LG está completando 30 anos de Brasil com uma campanha que celebra a trajetória da companhia e reúne o melhor do Brasil e da Coreia do Sul.
Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversam com Anna Karina, Diretora de Marketing da LG Brasil, para celebrar o aniversário da marca no país. Durante o papo, vemos um pouco da história da empresa no Brasil, comentou os investimentos no país e deu dicas do que os consumidores podem esperar da LG para o futuro.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.
A história da LG no Brasil – Resumo do episódio
O episódio do GKPBcast recebe Anna Karina Silva Pinto, diretora de marketing da LG Brasil, para celebrar os 30 anos da marca no país (completados em 23 de abril de 2026). Anna conta que a LG chegou ao Brasil em 1996, mas sua história começou muito antes, na Coreia do Sul, em 1947, fabricando pasta de dente. O nome original vinha de “Lucky Goldstar”, e o famoso “Life’s Good” veio depois, em 1995, como um posicionamento que só foi ganhar mais força com o tempo. Hoje, o Brasil é uma das três subsidiárias mais importantes da LG no mundo, e a marca atua em 12 categorias diferentes no país, incluindo TVs (líderes em OLED há 13 anos), monitores gamers (linha Ultra Gear), ar-condicionado (líder de mercado), linha branca (geladeiras, máquinas de lavar) e até equipamentos médicos.
Anna destaca que a LG nunca teve uma estratégia de curto prazo no Brasil, construindo sua reputação por meio de patrocínios de longo prazo que a conectaram à cultura brasileira. Exemplos emblemáticos incluem o patrocínio de 11 anos ao São Paulo FC, 9 anos de Fórmula 1 e 8 anos de Casacor (para se aproximar de arquitetos). Essa consistência ajudou a criar uma relação de confiança com o consumidor, que reconhece a durabilidade dos produtos LG. O próprio Matheus, apresentador, conta que tem uma TV LG comprada em 2014 que ainda funciona perfeitamente. A marca também investe em inovação com a chamada “inteligência afetiva”, tecnologia que vai além de specs técnicos para resolver problemas reais: ar-condicionado que aprende hábitos de sono em 48 horas, máquinas de lavar que identificam tipos de tecido e dosam produtos automaticamente, e geladeiras InstaView que mostram produtos próximos do vencimento e alertam sobre intolerâncias alimentares.
No campo das novidades, Anna anuncia a construção de uma nova fábrica de geladeiras no Paraná, com investimento de R$ 1,5 bilhão, a mais tecnológica do mundo, presente apenas nos EUA e na Coreia, que permitirá “tropicalizar” os produtos para o gosto brasileiro (mais prateleiras, formatos específicos). A marca também tem se aproximado da geração Z por meio do K-pop, realizando batalhas de dança no Parque Vila Lobos que lotaram organicamente, mostrando que o engajamento do público vai além de brindes. Para a Copa do Mundo de 2026, mesmo não sendo patrocinadora oficial, a LG planeja uma campanha pan-latina chamada “LG PanLatam”, celebrando o orgulho latino-americano, “na Copa, a gente torce até pela Argentina, porque a taça não atravessa o mar”. Anna encerra reforçando que a marca está em todas as redes sociais e convida o público a compartilhar qual produto da LG mais marcou sua vida.
Episódio completo no Spotify
Episódios anteriores:
- Crise nas Operações: Quando a qualidade deixou de ser prioridade?;
- Newsjacking: A arte de surfar no hype;
- Rumo ao Gol: O que o marketing pode aprender com a Copa do Mundo.
