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A Baly e a Coco Leve se uniram em um lançamento que deve dar o que falar, trazendo o sabor da marca de energéticos que vem crescendo a passos largos, para a marca de gelo líder da categoria: o gelo Coco Leve sabor Baly tradicional.
A parceria contará com uma campanha com ninguém menos que Narcisa Tamborindeguy. Batizada de “A Resenha Subiu de Nível”, a campanha combina inovação de produto com storytelling de marca, com foco em transformar o consumo do “copão” em um ritual ainda mais memorável. A meta comercial é de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses, com objetivo de 350 mil gelos por mês, representando 5% do faturamento projetado da Coco Leve em 2026, após R$ 100 milhões registrados em 2025.
Coco Leve e Baly são referências de liderança em suas categorias, com qualidade amplamente reconhecida pelo mercado. Aproveitamos essa excelência para criar um produto inovador que captura, no gelo, a essência exata do sabor Baly Tradicional”, afirma Pedro Henrique, CEO da Coco Leve. Para ele, a collab traduz o desejo de um encontro de um público que quer beber melhor, mas continua no copão, no bar de bairro, na resenha da galera.
A escolha de Narcisa Tamborindeguy como rosto da campanha é um ponto chave dessa estratégia. Ícone da cultura pop brasileira, presente em memes, bordões e programas de TV, a socialite atravessa bolhas e classes sociais com um humor exagerado e reconhecível. “Narcisa permite um tom de humor leve, mas sofisticado, que dialoga com o conceito de ‘A Resenha Subiu de Nível’ sem parecer artificial ou forçado”, explicam, em nota conjunta, os times de marketing das empresas.
“Estamos sempre atentos ao consumidor e transformamos escuta ativa em ação. Essa collab nasce com um objetivo claro: inovação acessível, que realmente impacta o dia a dia das pessoas. A escolha da Narcisa reforça exatamente o que acreditamos como marca: brasilidade, autenticidade e criatividade”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Em 2025, a Baly Brasil faturou 1,8 bilhão de reais e alcançou 34,9% de market share no segmento de energéticos, segundo o ScanShare da Scanntech, superando Red Bull e Monster no mercado nacional. A empresa, fundada em 1997 em Tubarão, Santa Catarina, é 100% brasileira, assim como a Coco Leve, que detém cerca de 60% do mercado de gelo para drinques e registrou 100 milhões de reais em faturamento no mesmo ano.
A parceria reforça a ambição das duas marcas de consolidar liderança nacional em categorias historicamente dominadas por players globais. Ao mesmo tempo, amplia o portfólio de soluções para consumo massivo e experiências de balcão, conectando indústria, trade e a cultura do rolê.
Para além das metas de volume, a campanha “A Resenha Subiu de Nível” posiciona o gelo para drinque como ativo de construção de marca. Cada copão passa a carregar sabor, cor, narrativa e um código visual próprio, do rótulo à presença de Narcisa no conteúdo, em um território em que as duas marcas já fazem parte do cotidiano do consumidor.
