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Depois de se consolidar como a maior marca de gelos saborizados para drinks do Brasil, a Coco Leve agora entra em uma nova categoria de produtos com o relançamento da Ice Cup, uma marca de copos com gelo que promete trazer ainda mais praticidade e conveniência para quem tem o costume de fazer seu copão fora de casa. A informação foi obtida com exclusividade pelo GKPB.
O funcionamento é bem simples: o consumidor só precisa retirar o Ice Cup do freezer, abrir a embalagem e adicionar a bebida de sua preferência. Refrigerantes, energéticos, cafés, chás gelados, sucos, drinks e outras bebidas podem ser consumidos diretamente no copo, sem a necessidade de comprar gelo separadamente ou utilizar outro recipiente.
O formato foi pensado para ocasiões de consumo imediato e transforma a própria embalagem em parte da experiência. Com isso, o Ice Cup amplia as possibilidades de uso do gelo e cria uma solução especialmente voltada para lojas de conveniência, mercados e outros pontos de venda onde praticidade e consumo na hora são fatores importantes para a decisão de compra.
A proposta tem inspiração na cultura de conveniência asiática, onde formatos de copos com gelo prontos para receber diferentes bebidas já fazem parte da rotina de consumo. A dinâmica também ganhou espaço nas redes sociais por ser uma experiência simples e visual: escolher uma bebida, adicioná-la ao copo com gelo e consumir na hora.
“A Coco Leve nasceu entendendo que o gelo podia ser protagonista, e não apenas um coadjuvante no fundo do copo”, afirma Pedro Henrique Lima Silva, fundador e CEO da Coco Leve. “O Ice Cup é uma evolução dessa visão: um copo que já vem com gelo pronto para uso, sai direto do freezer e pode ser combinado com diferentes bebidas. É uma solução simples, prática e que transforma o próprio recipiente em parte da experiência de consumo.”
Do continente asiático ao mercado brasileiro
O conceito do Ice Cup foi criado em 2018 pelo publicitário e CEO da agência MTech, Alexei Alba, após uma viagem ao Japão, onde encontrou formatos de gelo comercializados individualmente. A experiência deu origem à ideia de desenvolver um produto que reunisse praticidade, porcionamento e segurança para o consumidor.
“Meu insight foi criar um copo com gelo que tivesse um preço acessível, evitasse desperdícios e, principalmente, garantisse a procedência e a higiene do produto. O gelo é lacrado diretamente no copo e chega ao consumidor pronto para uso. Fico orgulhoso em ver a marca que criei ganhar novos horizontes ao lado de uma das maiores empresas do mercado de gelo”, afirma Alexei Alba, fundador da Ice Cup.
Agora sob a estrutura da Coco Leve, o produto entra em uma nova etapa de desenvolvimento e distribuição. A companhia projeta vender 200 mil unidades de Ice Cup ainda em 2026 e estima recuperar o investimento realizado na aquisição em aproximadamente um ano.
Para a Coco Leve, o lançamento também representa uma oportunidade de explorar uma categoria que conecta gelo, bebida e conveniência em um único formato, aproximando o produto de diferentes momentos da rotina do consumidor.
Um formato para diferentes bebidas e ocasiões
A versatilidade é um dos principais atributos do Ice Cup. Por não estar associado a uma bebida específica, o produto pode acompanhar diferentes categorias, alcoólicas e não alcoólicas, permitindo que o consumidor escolha o que deseja adicionar ao copo.
Essa característica também amplia as possibilidades no ponto de venda. Além da exposição em freezers, ilhas e áreas de conveniência, o formato permite aproximação com diferentes categorias de bebidas e abre espaço para collabs, edições especiais e ativações de marca. Um território que a Coco Leve já tem percorrido com parcerias com algumas das maiores empresas do país.
A Coco Leve já desenvolveu parcerias com marcas como Beats, Baly, White Horse, Xeque Mate e Approve e passa a enxergar também o próprio copo como uma plataforma para novas experiências e colaborações.
Segundo Pedro, a chegada do produto acompanha uma transformação no comportamento do consumidor e na dinâmica do varejo. “Quando identificamos o crescimento de formatos de copo com gelo em mercados internacionais, enxergamos uma oportunidade de trazer esse conceito para a realidade brasileira e desenvolver novas possibilidades de consumo.”
“O Ice Cup não é uma bebida e também não é apenas um gelo. É um novo formato de consumo, que amplia as possibilidades de exposição no ponto de venda e cria oportunidades de conexão com diferentes categorias de bebidas, alcoólicas e não alcoólicas”, completa o executivo.
