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No próximo dia 02 de maio a cidade do Rio de Janeiro vai receber o show da Shakira para o Todo Mundo no Rio. Pensando nisso, a Milk Moo resolveu adotar uma estratégia alterando o cardápio, a comunicação e a dinâmica de 3 lojas na zona sul do Rio de Janeiro. A ação se inicia no dia 30 de abril e se estende até o dia 09 de maio nas lojas de rua de Botafogo, Copacabana e Ipanema.
A movimentação se dá a partir da ativação “Milkshakes Don’t Lie – Addicted to Moo”, que reposiciona as unidades da zona sul como pontos de experiência temática ao longo da semana do evento, conectando a operação da marca à agenda cultural da cidade. Durante a ativação, parte do cardápio terá nomenclatura temporária associada ao repertório e à trajetória da artista, mantendo suas formulações originais. Entre os itens estão “VVAKA VVAKA”, baseado no sabor Rubi (+18), “BARANQUILLA”, derivado do sabor Flocos de Neve, “SHE MOO”, a partir do sabor Moo, “LOCA”, do sabor Manhosa, “SHAKEIRA”, do sabor Mimosa, e “LATINA LIKE ME”, do sabor Poderosa. Os produtos estarão disponíveis nas unidades participantes e também via app da Moo nessas localidades, durante o período da ação.
A iniciativa acompanha o aumento de fluxo esperado para a região, que deve concentrar público local, turistas nacionais e estrangeiros, além de criadores de conteúdo e veículos de imprensa. A operação passa a incorporar esse movimento na organização da oferta e das ações no período.
A adaptação inclui a implementação de comunicação visual temática nas lojas, com materiais de ponto de venda, identificação específica nos produtos e aplicação da mascote da marca, a Moo, em versão alinhada à ativação. A operação integra ainda canais físicos e digitais, com desdobramentos em redes sociais, como Instagram e TikTok, além de ações no entorno das lojas, com circulação de promotores ao longo do período.
A marca tem incorporado referências à cultura pop em sua comunicação digital, com uso recorrente de trocadilhos, linguagem de fandom e adaptações de repertório cultural. Em ativações recentes, explorou menções a artistas do cenário pop internacional, articulando essas referências à operação e à presença nas redes sociais.
