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O KFC revelou sua maior reformulação de marca em anos, em um lançamento global que começa pelo Reino Unido e Irlanda e chega aos Estados Unidos e à Austrália nas próximas semanas. A marca está chamando a mudança de “próximo capítulo”, mas fica evidente que o movimento vai de encontro a uma mudança de público-alvo.
O novo logo deixa as letras mais cheias largando a mão dos detalhes que aproximavam a marca do serifado, abandonando parte da inclinação itálica clássica e ganhando cantos arredondados, com o “C” ganhando bem mais destaque. É um desenho mais simples e mais robusto, que parece ter sido pensado para sobreviver aos mais variados formatos digitais e físicos como embalagem dos produtos ou ícone de aplicativo.
O logo no “balde” também ganhou uma nova versão, agora trazendo o formato em negativo para formar o recipiente, de maneira similar ao que a Coca-Cola faz com seu logo.
A embalagem apresenta uma roupagem mais moderna, mas o Coronel Sanders continua no balde. As novas caixas chegam com frases gigantes em vermelho e preto, num tom mais expressivo do que o padrão anterior da marca, apostando bastante nesse formato mais bold.
Para o cardápio, a rede quer trazer mais personalidade no portfólio, com os molhos se transformando oficialmente em um braço da marca com mais de 20 opções, adaptáveis por mercado, derivadas do conceito Saucy by KFC, que vinha sendo testado desde 2024. E chega a Kwench by KFC, uma linha de bebidas com milkshake, limonada gaseificada e café gelado.
O redesign das lojas confirma esse caminho de forma definitiva. O novo formato, batizado de Open House, traz pátio externo com mesas, bancos curvos e paisagismo. Por dentro, alguns modelos chegam a ter dois andares com mezanino, iluminação com muito LED e o slogan “Finger Lickin’ Good” em letra garrafal cobrindo a parede inteira, claramente desenhado para virar conteúdo de Instagram.
O KFC foi construído sobre a ideia do balde e da refeição em família e o novo pacote visual busca se conectar com o consumidor jovem, sozinho ou em grupo de amigos, que gosta dessa experiência mais personalizável e flexível.
