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    Interbrand divulga Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2021

    Na última semana a Interbrand divulgou a lista de Marcas Brasileiras Mais Valiosas deste ano e nomes como Claro e Hering ganham destaque

    EM GKPB.COM .BR

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    Na última semana a Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou a lista com as Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2021 e, assim como no ano passado, Itaú segue na liderança, com valor estimado em R$ 40,5 bilhões, seguido respectivamente pelo Bradesco, com R$ 27,5 bilhões; Skol, com R$ 18,8 bilhões; Brahma, com R$ 12,7 bilhões e, em quinto lugar, a Natura, com R$ 10,2 bilhões.

    Neste ano, duas novas marcas entraram no ranking, são elas: Claro, ocupando a 14ª posição, com valor de marca estimado em R$ 1 bilhão, e Hering, na 25ª posição, com valor de R$ 520 milhões. Quando somadas, as 25 marcas que compõe o ranking ultrapassam o valor de R$ 144 bilhões, representando um crescimento de 7% na comparação com a edição anterior.

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    O estudo também mostra que o crescimento médio do valor das marcas da tabela nesse ano foi de 9%, demonstrando uma rápida recuperação em resposta ao contexto desafiador da pandemia no Brasil. Cinco dessas marcas apresentaram crescimento percentual em dois dígitos: Magalu (66%), Lojas Americanas (25%), Havaianas (16%), Assaí (13%) e Renner (12%).

    Pele terceiro ano consecutivo, o varejo foi o setor que apresentou maior crescimento, dobrando a sua representatividade na tabela desde 2019. Um dos exemplos desse ganho de relevância no ranking é entrada da Americanas no top 10, com a 10 ª posição. Além disso, Magalu subiu um nível na lista e agora ocupa a 8ª colocação, alcançando a maior evolução entre as ranqueadas pelo quarto ano seguido.

    Confira quais são as Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2021

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    1. Itaú – R$ 40,5 bilhões
    2. Bradesco – R$ 27,5 bilhões
    3. Skol – R$ 18,8 bilhões
    4. Brahma – R$ 12,7 bilhões
    5. Natura – R$ 10,2 bilhões
    6. Banco do Brasil – R$ 9,8 bilhões
    7. Petrobras – R$ 3,2 bilhões
    8. Magalu – R$ 2,9 bilhões
    9. Vivo – R$ 2,8 bilhões
    10. Lojas Americanas – R$ 1,7 bilhões
    11. XP Investimentos – R$ 1,7 bilhões
    12. Renner – R$ 1,7 bilhões
    13. Ipiranga – R$ 1,6 bilhões
    14. Claro – R$ 1 bilhão
    15. Cielo – R$ 1 bilhão
    16. Drogasil – R$ 1 bilhão
    17. Porto Seguro – R$ 883 milhões
    18. Havaianas – R$ 860 milhões
    19. Casas Bahia – R$ 706 milhões
    20. Assaí – R$ 654 milhões
    21. Atacadão – R$ 608 milhões
    22. PagSeguro – R$ 570 milhões
    23. SulAmérica – R$ 564 milhões
    24. Localiza – R$ 551 milhões
    25. Hering – R$ 520 milhões

    Fatores de crescimento

    Entre os insights mais relevantes, o estudo aponta que três atributos foram fundamentais para o bom desempenhos das marcas: direção, coerência e afinidade. Em um ano marcado por inconstâncias, ter um direcionamento estratégico claro nunca foi tão importante. Por outro lado, o discurso perde seu efeito se o consumidor não conseguir enxergar esses posicionamentos colocados em prática, com ações coerentes.

    “Nossos estudos mostram que ser relevante na vida das pessoas tem sido o grande fiel da balança nas estratégias das marcas que mais se valorizaram nesses novos tempos. Os consumidores estão cada vez mais atentos na forma como as marcas se posicionam, as causas que elas apoiam e o impacto que geram na sociedade”, afirma Beto Almeida, CEO da Interbrand.

    Ainda nessa linha, enquanto no ano passado as marcas que cresceram foram aquelas que estavam mais preparadas para lidar com um momento inesperado de crise, o levantamento de 2021 mostra que conseguiram elevar seu valor aquelas que souberam escutar, interpretar e se adequar as novas necessidades de consumo.

    Para conferir o estudo completo clique aqui.

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