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O Grupo Heineken vai incluir a Birra Moretti no seu portfólio no Brasil. Apesar de ainda não ter um dia exato para a chegada das cervejas no país, as vendas começam em dezembro em São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba, inicialmente em bares, pizzarias, cantinas e restaurantes selecionados.
A estreia será com a versão La Classica, puro malte e sem glúten, em garrafas de 355 ml e 600 ml. A cerveja será fabricada na unidade da Heineken em Itu, no interior paulista, o que deve fazer do Brasil o primeiro país da América Latina a produzir a marca localmente.
A estratégia é ligar a Moretti à gastronomia italiana e à experiência de comer fora. Segundo Cecília Bottai Mondino, VP de Marketing do Grupo Heineken, começar pelos bares e restaurantes é uma forma de criar proximidade com o consumidor a partir da comida. A chegada ao varejo pode acontecer depois, mas não está no plano inicial. No segmento premium, a nova marca se junta à Heineken e à Amstel.
A cervejaria tem origem em Udine, no norte da Itália, onde foi fundada em 1859 por Luigi Moretti como “Fábrica de Cerveja e Gelo”, e as primeiras garrafas foram vendidas em 1860. O homem de bigode estampado no rótulo, conhecido como Baffo, teria sido inspirado em um cliente que o sobrinho de Luigi Moretti viu bebendo a cerveja em uma trattoria de Udine. A marca pertence à Heineken desde 1996 e hoje é exportada para mais de 40 países.
