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Sim, o seu celular pode estar te ouvindo o tempo inteiro, mas não é necessariamente do jeito que você imagina. O Geofencing é uma tecnologia baseada em localização que cria um perímetro ou limite virtual em torno de uma área do mundo real e é assim que seu smartphone te “ouve”.
Sem que a gente perceba, essas “cercas” acabam moldando boa parte de quem nos somos, principalmente quando falamos do âmbito digital e a discussão nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro conversam sobre o impacto que essa tecnologia tem nas nossas vidas.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.
Geofencing – Resumo do episódio
O episódio discute o conceito de geofencing e como ele vai além da publicidade por localização tradicional, tornando-se uma ferramenta de segmentação comportamental e até de manipulação. Os apresentadores explicam que o geofencing é uma “cerca virtual” desenhada em um mapa ao redor de um ponto, usando a geolocalização do smartphone para definir anúncios e estratégias. Mas a discussão se aprofunda ao mostrar que a mesma lógica de “cercar” o usuário se aplica aos algoritmos de streaming de música e redes sociais: quando você ouve uma playlist de músicas tristes, pode receber anúncios de chocolate ou iFood; quando está em uma bolha de opinião, o algoritmo fecha ainda mais essa cerca, impedindo o contato com ideias diferentes. Eles citam dados da Statista (2,5 bilhões de pessoas com GPS conectado) e explicam a diferença entre GPS (localização exata), beacons (proximidade via Bluetooth) e geotargeting (segmentação regional no Google Ads e Meta).
A conversa aborda os riscos e as contradições desse modelo. Os apresentadores criticam empresas que usam um serviço para vender outro, criando barreiras para concorrentes. Eles citam o caso Cambridge Analytica (87 milhões de usuários do Facebook usados na campanha de Trump em 2016) e a FTC, que proibiu a venda de dados sensíveis de localização (visitas a clínicas, igrejas, sindicatos e abrigos) pela X-Mode/Outlogic. No Brasil, a LGPD só protege o usuário quando ele é identificável; se os dados são anonimizados, podem ser usados livremente, o que abre brechas para abusos. A discussão também toca na bolha política: o geofencing intensifica a segmentação, fazendo com que a localização geográfica reforce preconceitos e visões de mundo já existentes, dificultando o contato com o diferente.
Na parte final, os apresentadores trazem cases de marcas que usaram geolocalização de forma criativa: o Burger King com o “Whopper Detour” (2018), que desbloqueava um hambúrguer por 1 centavo para quem estivesse perto de um McDonald’s e venceu o Titanium Grand Prix em Cannes; o O Boticário, que usa dados de localização para escolher onde abrir novas franquias; a Coca-Cola, que distribui bebidas regionais como o Guaraná Jesus e o Tuchaua; e o Starbucks, que envia cupons para quem passa perto da loja. Eles também mencionam uma campanha do Street Fighter em São Paulo, que usou um carro abandonado e destruído como outdoor para recriar o nível clássico do jogo. O episódio conclui que o geofencing é uma ferramenta poderosa, mas que precisa de um marco legal e de conscientização do consumidor, caso contrário, continuaremos todos dentro de bolhas cada vez mais estreitas, sem perceber que estamos sendo cercados.
Episódio completo no Spotify
Episódios anteriores:
- Jornalismo no Trade Publicitário (com Bruna Calmon);
- Propagandas históricas: Por que as publicidades não parecem mais tão icônicas como antes?;
- Série Licensing Con LATAM 2026.
