Siga o GKPB no Google
Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem durante a Licensing Con LATAM 2026 a presença de Igor Reis, da Warner Bros. Discovery, para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento de grandes marcas como Harry Potter, Batman, Looney Tunes e muito mais.
Igor compartilha sua trajetória de quase 20 anos no mercado, os desafios de lidar com fãs exigentes, a importância de contar histórias que vão além do contrato e como a Warner cria experiências que conectam marcas, produtos e emoções.
Destaques do episódio:
- A expectativa para a nova série de Harry Potter
- O Batman Day no Brasil e o icônico Beco do Batman
- A linha de suplementos da Dux com heróis da DC
- A parceria com o Bahia e a camisa do Superman
- A importância de respeitar o storytelling e o fã como centro do negócio
Se você é fã de cultura pop, licenciamento ou quer entender como as grandes franquias se conectam com o público brasileiro, acompanhe esse episódio e fique ligado na série completa de episódios que foram gravados em parceria com o EP Grupo.
O novo papel das franquias – Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens. Igor, que está há quase 20 anos na Warner, compartilha sua trajetória atípica, começou com formação em engenharia, passou por marketing na Brahma, Calói e Nestlé (onde viveu o lado do cliente, licenciando personagens como As Meninas Superpoderosas), até chegar à Warner. Ele destaca a principal mudança no setor nos últimos anos: a transição de um modelo focado em “vender contratos” (com ênfase no mínimo garantido) para um modelo centrado no desenvolvimento de projetos com storytelling, onde o produto ou experiência deve ser uma extensão da paixão do fã, e o resultado financeiro vem como consequência. “O fã é meu chefe”, afirma Igor, ressaltando que o licenciamento lida com emoções e que a prioridade deve ser encantar o fã, não apenas gerar receita.
A conversa aborda como a Warner adapta suas licenças globais ao mercado brasileiro, respeitando as diretrizes globais dos personagens (Superman é Superman em qualquer lugar), mas adicionando o “molho” brasileiro nas ativações e produtos. Igor cita exemplos como o Batman Day no Brasil, que foi além do tradicional “acender o Bat-Sinal” em um prédio icônico: a Warner eventizou a data com shows de música, artistas desenhando o Batman customizado e usou o Beco do Batman (em São Paulo) como cenário, explorando a cultura pop local e a exigência do consumidor brasileiro, que é “um dos mais exigentes do mundo” e não se contenta com o básico. Outro exemplo é a linha de suplementos da Dux com heróis da DC, que conecta o preparo físico dos heróis ao produto, ou a camiseta do Superman em parceria com o time de futebol Bahia (que já tinha o Superman como mascote), mostrando como a Warner encontra oportunidades de cruzamento entre storytelling e mercado.
Igor também fala sobre as expectativas para a nova série de Harry Potter, que estreia em 25 de dezembro de 2026 e promete 10 anos de conteúdo, explorando com muito mais profundidade os livros (já que cada temporada cobrirá um livro, com 8 a 10 episódios, em vez de um filme de 1h30). Ele acredita que a série vai encantar tanto os fãs antigos (que redescobrirão detalhes) quanto uma nova geração. Sobre o futuro, Igor revela seu entusiasmo com todo o portfólio da Warner, de Senhor dos Anéis (que ele chama de “encantador”) a heróis e animações, e defende que o licenciamento de qualidade combina produto, preço e respeito à história do personagem, como o detalhe de um “porta-varinha” em uma capa de Hogwarts, que mostra cuidado com o fã. O episódio termina com Igor elogiando o trabalho do GKPB como um canal jornalístico independente que respeita o público e dá voz ao fã, e Matheus reforça que essa é exatamente a missão do portal: ser a “voz do consumidor na ponta”, trazendo feedbacks que ajudam as marcas a melhorar seus produtos e experiências.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
