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Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Queiroz, sócia e vice-presidente de negócios da Mood Group, para uma conversa sobre o poder dos gifts colecionáveis, a criatividade por trás de cada campanha e como transformar um simples brinde em uma experiência memorável para o consumidor.
Na conversa, que aconteceu durante a Licensing Con LATAM 2026, Fernanda compartilha cases de sucesso, os bastidores do processo criativo e a visão da Mood como uma empresa que vai além do produto, criando storytelling, conexão emocional e resultados reais para marcas de todos os tamanhos.
Destaques do episódio:
- O que diferencia um gift bom de um gift inesquecível
- O case Kopenhagen + Friends na Páscoa: pins e bonequinhos colecionáveis que aumentaram o ticket médio
- A câmera da Flying Fish no Lollapalooza como um sucesso absoluto que virou tendência e ganhou prêmio
- A busca incessante pelo futuro e como o nostálgico também é uma grande aposta
Se você trabalha com marketing, varejo ou licenciamento e quer entender como um gift pode transformar a relação da sua marca com o consumidor, confira já esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo.
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre gifts colecionáveis e ações promocionais. A Mood é uma empresa que “conta histórias e conecta através de produtos alavancadores”, atendendo cerca de 100 clientes entre indústria e varejo, incluindo grandes marcas como Coca-Cola, Ambev, Melissa, Chili Beans e Kopenhagen. Fernanda explica que um gift colecionável vai além de um brinde comum: “o gift bom é aquele produto que você guarda e fica ali; o gift inesquecível é aquele que você coleciona, que você conta para o amigo, que você posta, que realmente marca a sua história”. A empresa atua tanto em ações de impulsionamento de venda (como “compre e ganhe” e “compre e pague mais para ganhar”) quanto em ativações em festivais (com distribuição de gifts), sempre com foco no valor percebido pelo consumidor, que muitas vezes é muito maior que o custo real do produto.
A conversa destaca o processo criativo e a capacidade de inovação da Mood, que se tornou uma trendsetter no mercado brasileiro. O grande case mencionado é a câmera mini da Flying Fish no Lollapalooza, que foi um sucesso absoluto (esgotou em duas horas) e gerou prêmios, mas já está sendo substituída por novas ideias. Fernanda explica que a empresa tem um time de inovação conectado globalmente (com pessoas na China, Amsterdã e Paris) para trazer tendências e que “muitas vezes o futuro tá no passado”, daí o uso de elementos nostálgicos e colecionáveis. Outro exemplo é a parceria com a Kopenhagen (com pins e bonequinhos de Friends na Páscoa), que aumentou o ticket médio e gerou coleção completa, e a ação com o Oba (supermercado), onde os clientes ganhavam copos térmicos e lunch bags com obras de arte, com uma mecânica de compra acima de determinado valor. A Mood também atua em campanhas para Pet Love (com coolers e mochilas para pets e tutores) e uma collab com a Bruna Tavares (pelúcia da base da maquiadora, que fazia barulho).
Fernanda enfatiza que o diferencial da Mood está no detalhe e na energia, promovendo cuidado com cada produto. Ela reforça que “pra Mood não existe o impossível” e que a empresa trata cada cliente de forma única, independente do porte.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
