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Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Studios, durante a Licensing Con LATAM 2026 para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento da Turma da Mônica, os números impressionantes da marca e os planos para o futuro.
Marcos compartilha sua trajetória de mais de 15 anos na empresa, os critérios rigorosos para fechar parcerias licenciadas e como a MSP transforma cada produto em uma extensão da experiência da marca.
Destaques do episódio:
- 85% do faturamento da empresa vem de licenciamento – com mais de 7 mil produtos e 200 parceiros
- Cases icônicos como o molho de tomate, a maçã e o miojo da Turma da Mônica
- A expansão no audiovisual com Chico Bento, Horácio e Penadinho
- As live experiences e o projeto Maurício 90 com estátuas por São Paulo + rota no Waze
- A adaptação ao mundo digital com o app Mônica Verso, webtoons e o sucesso do Mônica Toy
- A nova gestão que coloca as marcas no centro da empresa e planeja reativar mais de 400 personagens criados por Maurício de Souza
Se você é fã da Turma da Mônica, trabalha com licenciamento ou quer entender como uma marca brasileira se mantém relevante por mais de 60 anos, esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo é para você!
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre o licenciamento da Turma da Mônica e a renovação da marca. Marcos, que entrou na empresa em 2009 como gerente comercial júnior e hoje é um dos três diretores executivos (ao lado de Marina e Mauro, filhos do Maurício de Souza), compartilha que 85% do faturamento da MSP vem de licenciamento, com mais de 7 mil produtos licenciados em parceria com cerca de 200 empresas. Ele explica que o primeiro crivo para qualquer parceria é um ensinamento do próprio Maurício: “só fechamos um produto licenciado se você entende que poderia dar para o seu filho”. Além disso, a MSP busca parcerias que façam sentido narrativo e agreguem valor à experiência da marca, como os icônicos miojos da Nissin, o molho de tomate e a maçã, produtos que “viram sinônimo de categoria”.
Marcos detalha como a MSP tem diversificado sua atuação além dos produtos licenciados, expandindo para live experiences (experiências ao vivo, especialmente valorizadas no pós-pandemia) e audiovisual. Ele destaca que a empresa não vê essas frentes como concorrentes, mas como plataformas complementares para contar histórias: “o nosso foco é contar a melhor história possível, e a gente tem que entender qual plataforma estamos usando”.
Exemplos recentes incluem o filme do Chico Bento (que foi um sucesso) e a série de animação Mônica Toy (desenhos de 30 segundos sem fala, criados para o YouTube e para internacionalização). Sobre o projeto Maurício 90 (em homenagem aos 90 anos do Maurício de Souza), Marcos conta que a MSP fez uma parceria com a Prefeitura de São Paulo para espalhar 90 estátuas dos personagens pela cidade, além de um desfile no Ibirapuera com 30 mil pessoas e uma rota gamificada com o Waze, onde os paulistanos podiam escanear QR Codes e concorrer a prêmios.
A conversa também aborda o desafio de competir com a tecnologia e o conteúdo global. Marcos afirma que a MSP não briga com a tecnologia, mas se adapta, mantendo os quadrinhos físicos (que ainda vendem 12 milhões de revistas por ano, com queda muito menor que a média do mercado editorial) e criando alternativas digitais como o aplicativo Mônica Verso (com revistas em formato vertical).
Sobre o futuro, a MSP planeja reativar outras propriedades intelectuais do Maurício (que criou mais de 400 personagens), com projetos em desenvolvimento para Horácio e Penadinho, além de investir em nichos e faixas etárias diversas. Marcos revela uma mudança estrutural na empresa: antes, o estúdio era o coração da MSP; hoje, as marcas são o centro, e os departamentos trabalham em torno delas. O episódio termina com um convite para visitar o estúdio da MSP (com tours guiados disponíveis no site) e a certeza de que a Turma da Mônica continuará relevante “porque no final do dia é a criança que escolhe, e a gente precisa ter conteúdo que seja relevante para ela”.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
