Desde que a Casas Bahia anunciou sua nova marca nós ressaltamos aqui a semelhança que ela tinha com a recém lançada identidade visual do Grupo BIG. Mas o que era para ser apenas uma comparação a título de levantar discussões a respeito de tendências de design acabou se tornando uma enorme dor de cabeça para a Via Varejo, controladora da Casas Bahia. Isso porque a empresa agora terá que enfrentar um processo judicial por concorrência desleal.
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Para o BIG, a semelhança na letra “B” entre as marcas Casas Bahia e BIG podem confundir o cliente no momento da compra e induzi-lo ao erro. Já a Casas Bahia, informa que as empresas não concorrem diretamente e que as diferenças nos logos permitem que o consumidor identifique os grupos.
Para a juíza do caso, Andréa Palma, “é preciso que seja avaliada a semelhança entre as marcas, e se eventual confusão poderia levar o consumidor a erro”. Para a “solução da controvérsia”, ela ainda disse que haverá perícia de um especialista em propriedade industrial nos materiais das redes.
O processo foi protocolado em Agosto, época em que a marca foi lançada, mas a Via Varejo pediu sigilo do processo sob a alegação de que o processo aberto ao público poderia prejudicar a ação da empresa na bolsa. O BIG já havia tentado derrubar a decisão, sem sucesso. A companhia ainda havia estudado a possibilidade de recorrer ao CONAR, mas preferiu optar por uma ação civil.
No ano passado a Casas Bahia e o BIG passaram por grandes transformações. Enquanto o Grupo BIG se viu obrigado a se desvencilhar da marca americana Walmart e voltar a apostar em sua marca própria, as Casas Bahia preparou um rebranding completo que foi da sua marca até o seu mascote, o famoso Bahianinho, que acabou se tornando o CB.
O Grupo BIG é atendido pela WMcCann, enquanto a Casas Bahia é atendida pela VMLY&R. As agências também tem participado do processo.
O GKPB entrou em contato com as duas empresas por meio de suas assessorias de imprensa e a Via Varejo afirmou que não comenta processos em andamento. O Grupo BIG ainda não respondeu nossa solicitação.
Com informações de Valor Econômico.