O CEO da Coca-Cola, James Quincey, anunciou na última terça-feira (21) que o portfólio da fabricante passará por uma reavaliação. Em seu pronunciamento, Quincey menciona que o marketing da empresa vai focar em produtos de marcas fortes e deixará de lado (ou até mesmo de produzir) marcas pequenas e locais.
A Coca-Cola está presente no mundo todo e possui cerca de 400 marcas espalhadas por ele. Porém, mais da metade dessas marcas estão disponíveis em apenas um país ou em uma pequena escala. Sendo assim, a companhia vai reavaliar a presença desses produtos em seu portfólio e a continuidade da produção. Segundo o CEO, essas marcas representam cerca de 2% da receita total.
Dessa forma, a empresa quer ter um marketing mais eficiente e focado. James Quincey afirma que “elas [as marcas] estão crescendo mais devagar do que a média da companhia, mas cada uma precisa de recursos e investimentos”. Portanto, a partir deste cenário, a The Coca-Cola Company vai pensar melhor antes de oferecer suporte de marketing e capital para uma marca. Vale lembrar que recentemente a empresa adotou uma pausa em campanhas publicitárias. Além disso, a marca de sucos americana Odwalla já foi cortada do portfólio nos Estados Unidos.
E os produtos da Coca-Cola Brasil?
Apesar de já ter tido uma marca descontinuada no EUA, a Coca-Cola Brasil nos informou que “Não há definições por enquanto no Brasil sobre mudanças no portfólio. Inovação é uma prioridade da empresa e do negócio, e um dos fatores que nos possibilitaram atravessar nesses últimos meses a crise provocada pela pandemia. Um aprendizado dessa crise é o de que devemos concentrar esforços nas marcas maiores e mais fortes, e ser mais assertivos no desenvolvimento de novas bebidas. Para isso, precisamos continuar inovando e nos transformando”.
Por fim, aqui no Brasil temos algumas marcas populares, mas que fazem parte desse pequeno grupo de marcas locais e em pequena escala e que podem estar na mira da companhia, como o Guaraná Jesus e Guarapan. Nós acompanharemos a movimentação da Coca-Cola Brasil e publicaremos com detalhes quando houver.
