Siga o GKPB no Google
A Coca-Cola e a VML lançaram uma campanha que coloca o cantor João Gomes cantando uma nova versão de um jingle clássico da marca, agora no ritmo do piseiro, gênero que o artista ajudou a popularizar nacionalmente. A ação celebra as garrafas retornáveis e sua presença em momentos do cotidiano das pessoas.
O filme mostra João Gomes em situações comuns, como comprar no mercadinho do bairro, almoçar em família e comemorar com amigos, sempre com a garrafa retornável por perto. A ideia central da campanha é reforçar que certos momentos ficam melhores quando compartilhados, conectando um hábito de consumo antigo, o retorno da embalagem, a um símbolo mais recente da cultura musical brasileira.
A garrafa retornável carrega décadas de associação com reunião em família e consumo consciente no Brasil, e o piseiro representa um movimento musical que nasceu de forma independente no Nordeste antes de se espalhar pelo país inteiro. Ao se unir com o João Gomes, a Coca-Cola tenta transformar uma mensagem de economia, o incentivo ao retorno da garrafa, em algo que soa como parte do repertório afetivo do consumidor, e não como um apelo ambiental distante.
