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Nos últimos dias 12 e 13 de agosto tivemos a Licensing Con LATAM 2026, a maior feira de licenciamentos da América Latina, e nós do GKPB, além de estarmos presentes como media partner e com o nosso querido GKPBcast, também tivemos a oportunidade de acompanhar uma série de painéis interessantes que se tornarão pauta por aqui nos próximos dias.
Maura Regan, presidente da Licensing International, foi uma das convidadas a se apresentar no painel da LCon LATAM 26 e apresentou dados que apontam um crescimento exponencial nesse segmento. A indústria global de licenciamento de marcas fechou 2025 com US$ 389,8 bilhões em vendas de varejo, crescimento de 5,45% em relação ao ano anterior.
Segundo o levantamento, encomendado anualmente pela entidade à consultoria Brandar e realizado no primeiro trimestre deste ano com dados de mais de mil empresas em 51 países, o setor volta a crescer de forma consistente mesmo em um cenário adverso, marcado por incerteza econômica, tensões geopolíticas, tarifas comerciais e a chegada acelerada da inteligência artificial. Maura destacou que, diferentemente de outros setores, o licenciamento de marcas vem sustentando crescimento ano a ano desde 2022, o que reforça a resiliência do modelo mesmo em anos turbulentos.
Um dado que chamou atenção na apresentação foi que o crescimento do varejo licenciado (5,45%) superou o crescimento do varejo geral (4,52%) no mesmo período e, segundo a executiva, foi justamente a fatia licenciada dentro do varejo total que puxou boa parte desse resultado agregado.
Na quebra por região, a América do Norte segue disparado como o maior mercado, com US$ 227,2 bilhões (+4,5%), seguida pela Europa Ocidental, com US$ 70,1 bilhões (+4%). O destaque de crescimento percentual, porém, fica com o Norte da Ásia, que avançou 14,1% no período. A América Latina somou US$ 16,9 bilhões, com alta de 7,6%, mostrando um dos ritmos de crescimento mais expressivos entre as regiões mapeadas.
Por tipo de propriedade licenciada, Character/Entertainment segue disparado na liderança global, respondendo por US$ 161,7 bilhões em vendas e crescimento de 8%. Maura destacou que o segmento vive um momento de retomada após anos de desafios, puxado pelo fortalecimento de franquias consolidadas. Logo atrás aparecem Corporate Brands (US$ 98 bilhões, +2,3%) e Sports (US$ 44,3 bilhões, +8,5%), com o setor esportivo mostrando um dos ritmos de expansão mais fortes do levantamento.
Entre as categorias de produto, softwares e games lideram o crescimento percentual, com destaque também para pet products e brinquedos licenciados, que voltaram a crescer 7,1% depois de um período de retração. Segundo Maura, mesmo o segmento pet, ainda pequeno em volume total, se consolida como oportunidade estratégica de complementaridade para marcas de diferentes portes.
O relatório completo deve ser disponibilizado em breve pela Licensing International na área de reports do site.
