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Com o passar do tempo, o licenciamento de produtos e personagens se tornou um caminho mais do que interessante para marcas se conectarem com seus consumidores.
Nos dias 12 e 13 de agosto, acontece a Licensing Con Latam 2026, o maior evento da América Latina para conectar marcas, personagens e criadores a fabricantes, varejistas e agências. Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Marici Ferreira, idealizadora da feira, e Danielle Paulino, da 2a1 Cenografia, para uma conversa imperdível sobre o papel do licenciamento na construção da experiência do cliente.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.
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A importância do licenciamento – Resumo do episódio
O episódio apresenta a Licensing Con, a maior feira de licenciamento da América Latina, que acontece nos dias 12 e 13 de agosto de 2026 no Expo Transamérica, com a participação de cerca de 500 marcas e personagens, além de um novo “hub criativo” com 14 produtores audiovisuais independentes. A feira também contará com uma arena de conhecimento com palestrantes que contarão sobre como parcerias estratégicas têm se tornado uma forte tendência no mercado brasileiro. Os apresentadores destacam que o licenciamento não se restringe mais ao público infantil, expandindo-se para nichos adultos e nostálgicos, como fãs de anime, mangá e séries clássicas, com a feira trazendo cinco estandes do Japão com mais de 40 marcas nipônicas, um movimento que reflete o crescimento desse segmento no Brasil.
A conversa aborda a evolução do licenciamento no Brasil, desde seu foco inicial no infantil até o atual cenário onde marcas e personagens se tornam produtos físicos e experiências que conectam fãs apaixonados. Danielle explica como a 2a1, empresa com 27 anos de mercado, começou fazendo exposições fotográficas e hoje produz experiências imersivas em shoppings, como o Cartoon Land, um projeto desafiador que precisou equilibrar o público infantil (que cresceu com o canal) e o adulto (que tem nostalgia dos desenhos). Ela destaca que, diferentemente de eventos “instagramáveis”, o Cartoon Land é “brincável”, com atividades que tiram crianças e adultos das telas, reconhecendo um movimento crescente no pós-pandemia, onde as pessoas buscaram mais contato físico e experiências reais. A 2a1 também produz eventos temáticos de Natal (Mickey, Toy Story, Moana), a Casa Warner (que começou em uma casa real e hoje é uma tenda itinerante) e eventos com Patrulha Canina, sempre integrando marcas parceiras para criar ativações dentro desses espaços.
As especialistas enfatizam que o sucesso no licenciamento exige estratégia e conhecimento do público-alvo, já que o mercado atual é fragmentado em nichos, diferente de décadas atrás, quando uma única campanha na TV aberta atingia o país inteiro. Marici alerta que marcas que entram no licenciamento sem planejamento podem se frustrar, e que o segredo é “focar em um nicho”, não tentar vender para todo mundo. Ela cita a Fini como um case de sucesso que inverteu a lógica tradicional: em vez de licenciar um personagem para sua bala, a marca se tornou a licença, fazendo collabs com outros produtos. O episódio também anuncia a parceria entre o GKPBcast e o EPCast (podcast do EP Grupo), que serão gravados ao vivo na feira com entrevistas a grandes profissionais do setor. Por fim, os apresentadores convidam o público a visitar a LicensingCon com um cupom de 20% de desconto (exclusivo para ouvintes) e reforçam que a feira é uma oportunidade única para empresários, criadores e fãs entenderem o futuro do licenciamento.
Episódio completo no Spotify
Episódios anteriores:
- Sites de Dopamina: A compra virou entretenimento?;
- Fim da Propriedade: Quando o lucro supera as necessidades do consumidor;
- A Influência dos Influenciadores: quem realmente decide o que a gente compra?
