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    Riachuelo aposta no esporte e lança a marca BodyWork

    A coleção se inspirou no aumento expressivo da busca por artigos do universo esportivo

    EM GKPB.COM .BR

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    ✨ O que você precisa saber:

    • Riachuelo lança a nova marca BodyWork focada em artigos esportivos e autocuidado, atendendo à tendência de aumento na busca por produtos esportivos durante a pandemia.
    • A marca está conectada ao movimento wellness, oferecendo produtos e experiências físicas e digitais para promover o bem-estar do corpo, mente e espírito.
    • A Riachuelo escolheu a campeã olímpica Rebeca Andrade como embaixadora da nova marca, visando expandir seu negócio e atender à crescente demanda por artigos esportivos de qualidade.

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    Com a nova marca BodyWork, a Riachuelo reafirma que acredita no impulso e no desenvolvimento social por meio do esporte e aposta numa das principais tendências de comportamento do cliente: o aumento expressivo da busca por artigos do universo esportivo e de autocuidado, impulsionado durante os anos de isolamento social.

    A nova marca está conectada ao movimento wellness, incentivando as pessoas experimentarem momentos de bem-estar, oferecendo produtos e experiências, físicas e digitais, para viver o melhor do corpo, mente e espírito como você quiser. A BodyWork foi pensada com foco na funcionalidade para níveis diferentes de sustentação e prática de atividades físicas variadas.

    E para dar mais um rumo à expansão do negócio, a Riachuelo traz para a campanha da nova marca fitness a campeã olímpica e mundial, Rebeca Andrade. A atleta já possui uma história com a empresa antes mesmo dos Jogos de Tóquio.

    Em março de 2021, a ginasta olímpica estrelou a campanha de reposicionamento da Riachuelo: “A Riachuelo Começou a Seguir Você”, e, desde então, a marca tem promovido a força das mulheres de diversas formas, inclusive no esporte. Veja a campanha de 2021:

    “Fico feliz por estar ao lado de uma marca com a qual me identifico, que pensa na mulher de forma autêntica, em apoiar, em fortalecer a presença feminina e o bem-estar. Tenho uma relação muito bacana com a Riachuelo, e nem falo do conforto das roupas, que são maravilhosas, mas pelo posicionamento da marca, suas iniciativas relacionadas ao universo feminino”, detalha Rebeca.

    De acordo com a IHRSA, associação internacional que mede e avalia o mundo fitness em todo o mundo, o Brasil já é o segundo maior mercado do mundo em número de academias, são 32 mil no total, ficando atrás somente dos Estados Unidos. A Riachuelo pretende ganhar ainda mais terreno ao atender a demanda crescente do público por artigos de vestuário que permitam transitar facilmente da prática de atividades físicas até looks casuais, que seguem o estilo athleisure.

    Ao longo dos dois primeiros meses do ano, a categoria de corrida está sendo o foco central da BodyWork e oferece um amplo sortimento de produtos funcionais e apresenta o melhor custo-benefício, já que há produtos com detalhes refletivos para segurança e recortes estratégicos para fornecer mais suporte. Leggings e tops femininos são de compressão para melhor performance e as camisetas e regatas são em poliamida para melhor respirabilidade, conforto, e para entregar um toque gelado e macio.

    bodywork-riachuelo-rebeca-andrade

    No masculino, as bermudas possuem bolsos funcionais, must have para os homens, para que possam guardar pequenos objetos na hora da prática esportiva. As cores para ambas categorias dessa coleção trazem o preto, marinho e cinza, com toques coloridos para homens e mulheres como amarelo flúor, magenta e azul vibrante.

    A coleção Body Work está disponível nas mais de 330 lojas da Riachuelo ao redor do país, além do site e aplicativo.

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