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Bad Luck Brian continua sem sorte, Overly Attached Girlfriend ainda quer saber tudo sobre você, a Laranja Irritante segue tão irritante quanto antes e o Numa Numa Guy voltou a dançar em frente à webcam a música que aqui no Brasil se tornou o hit “Festa no Apê”. Os rostos que marcaram a internet dos anos 2000 e do começo dos anos 2010 estão de volta em “Come Back to Firefox”, nova campanha da Mozilla lançada nos Estados Unidos no último dia 25 de outubro.
A empresa trata a ação como a maior campanha de marketing já feita para o navegador, quase que implorando para que os usuários retornem para utilizar seu software. A ideia é alcançar as pessoas que usaram o Firefox no passado e, em algum momento, migraram para Chrome, Safari, Edge ou outra alternativa. A criação é da agência independente We Believers, com produção da nobodys e direção do coletivo Sunny Sixteen, que recriou cenários, roupas e coreografias dos vídeos originais.
O filme aposta na nostalgia para jogar a favor de uma internet em que a IA não esteja “invadindo” todo navegador, porque se a Overly Attached Girlfriend queria saber tudo sobre você, o seu navegador não deveria. Matt Harding, do “Where the Hell Is Matt?”, dançou pelo mundo sem nenhuma corporação monitorando cada passo. E a Laranja Irritante, segundo a própria Mozilla, ainda irrita menos do que recursos de IA empurrados para o usuário sem que ele tenha pedido. O filme principal gira em torno de uma pergunta simples: o que aconteceu com a internet?
Para John Solomon, diretor de marketing da Mozilla, o desafio era usar a herança do navegador sem ficar preso a ela. Em comunicado, ele lembra que as figuras escolhidas eram pessoas comuns usando a internet, sem a intenção de viralizar. Gary Brolsma gravou “Numa Numa” no próprio quarto em 2004, Tay Zonday publicou “Chocolate Rain”, Judson Laipply atravessou décadas de coreografias em “Evolution of Dance” e Laina Morris virou meme depois de participar de um concurso de vídeos ligado a Justin Bieber. Gustavo Lauria, fundador e diretor de criação da We Believers, descreve o Firefox como um navegador desafiante que ajudou a construir os anos dourados da web e se manteve independente enquanto as Big Techs assumiam o controle.
Para o público brasileiro, a campanha tem um atalho direto para a memória afetiva, ainda que não apresente nenhum meme originário de terras brasileiras. A cena do Numa Numa Guy vem embalada por “Dragostea Din Tei”, lançada em 2003 pelo grupo moldavo O-Zone e transformada em “Festa no Apê” por Latino no ano seguinte. Por aqui, a lista de ausências também deve render conversa, já que a internet brasileira teve seus próprios ícones da mesma época (e seria muito legal ver uma versão desse filme com clássicos brasileiros).
Firefox – O navegador deixado de escanteio
O Firefox nasceu em 2004 e rapidamente virou símbolo de uma web mais aberta e customizável, em oposição ao navegador que já vinha instalado no computador. Em 2006, a Mozilla chegou a convidar usuários para criar os próprios comerciais do navegador no concurso Firefox Flicks, reforçando a ideia de uma marca construída pela comunidade.
O cenário de hoje é outro e, segundo o StatCounter, o navegador tinha 2,57% do mercado global em outubro de 2026, enquanto o Chrome somava 68,79%. Em 2018, a fatia ainda estava em 7,36%. Ou seja, a campanha celebra os bons tempos, mas também admite que muita gente foi embora.
Recentemente a Mozilla passou por um rebranding para apresentar um visual mais kawaii para sua famosa raposa, fazendo o uso do argumento direto pelos benefícios do produto e na governança. Enquanto o Chrome pertence ao Google, o Edge à Microsoft e o Safari à Apple, o Firefox é desenvolvido por uma organização que tem como missão manter a internet aberta. Ele também roda sobre o Gecko, um dos poucos motores de navegador que restam fora do Chromium, do Google, e do WebKit, da Apple. Isso pesa para a diversidade da web, porque quanto menos gente usa o Firefox, menos tecnologias diferentes participam da definição de como a internet funciona.
Ao longo de 2026, o navegador ganhou uma opção para desligar todos os recursos de IA generativa de uma vez, com a possibilidade de ativar ferramentas uma a uma, como tradução e agrupamento de abas, e de escolher entre ChatGPT, Claude, Gemini e Le Chat na barra lateral. Também passou a oferecer uma VPN integrada gratuita e ampliou o bloqueio de rastreadores e anúncios. A promessa não é uma internet sem IA ou sem publicidade, e sim uma em que o usuário decide quanto disso quer.
