A linha de produtos da Seara em parceria com a Netflix, lançada neste ano, agora também pode ser adquirida em um novo kit elaborado pela marca. Já está disponível para os fãs de séries e filmes o Kit Seara Netflix, reúne os itens ideais para acompanhar as maratonas no streaming ao lado da família ou dos amigos, e também individualmente.
O kit, elaborado pra servir até cinco pessoas, é comporto por cinco produtos da linha Seara Netflix, além de dois itens adicionais. Entre os itens da parceria que fazem parte do combo estão o Mini Hot Dog Coreano, Bolinho de Carne com Barbecue, Pipoquinha de Frango, Chicken Supreme, e Frango Oriental. Confira:
O Kit Seara Netflix inclui snacks como Mini Hot Dog Coreano e Bolinho de Carne, ideal para maratonas de séries.
Além da seleção de snacks especiais, o kittambém oferece aos fãs de séries dois itens colecionáveis, que complementam o momento de diversão: uma bolsa térmica com design exclusivo e funcional, para manter os produtos na temperatura ideal, e um copo customizado, para deixar a maratona mais completa.
“Transformamos a linha Seara Netflix em um kit super especial para os amantes de séries e filmes. Nosso objetivo foi proporcionar ainda mais facilidade para os fãs que adoram maratonar no streaming, ao reunirmos os produtos em um combo único, complementado com itens colecionáveis e customizados”, disse Rafael Palmer, Diretor de Marketing de Alimentos Preparados da Seara.
Preço e disponibilidade
O Kit pode ser adqurirido no site oficial da Seara Kit Festa por R$ 143,98.
O restaurante Eat Asia, em parceria com a Sanrio, amplia seu cardápio e passa a oferecer pizzas da icônica personagem Hello Kitty. O produto integra o menu fixo da casa e pode ser pedido durante todo o horário de funcionamento das unidades.
Disponíveis nos sabores queijo, calabresa, e doce de chocolate com confeitos coloridos, as pizzas possuem formato inspirado na própria Hello Kitty, e contam também com o icônico laço vermelho, característica marcante da personagem. Confira:
Deliciosas pizzas em formato da Hello Kitty com recheios de queijo e calabresa, disponíveis no restaurante Eat Asia.Pizza inspirada na personagem Hello Kitty, coberta com chocolate e confeitos coloridos, acompanhada de fatias de fruta.
Segundo Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio, a novidade reforça o compromisso da marca em oferecer experiências completas aos fãs. “A pizza é um alimento que agrada a diferentes públicos e faixas etárias. Com o formato da Hello Kitty, conseguimos unir o apelo afetivo da personagem a um item muito presente na rotina dos brasileiros”, afirma.
Preço e disponibilidade
As pizzas já estão disponíveis desde o dia 3 de outubro nas unidades Thomaz Gonzaga, Santo André, Guarulhos e São José dos Campos e custam R$ 35,00 a unidade. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Para quem estava com saudade de ver o BK cutucando seu principal concorrente, parece que a rede de fast-food decidiu relembrar suas origens com força total. Ainda provocando com relação a campanha Economéqui, o Burger King decidiu rebater um anúncio do McDonald’s no Shopping PátioMix Resende, no interior do Rio de Janeiro, de um jeito inusitado.
Após o concorrente instalar um anúncio das ofertas Economéqui ao lado de seu restaurante, o Burger King contra-atacou o McDonald’s com uma solução ousada e bem-humorada. A resposta veio na forma de um painel de LED instalado temporariamente na fachada do restaurante, exibindo mensagens dinâmicas que completam diretamente o anúncio do rival. As frases provocativas incluem “Pouca fome? Vai com o…”, “Economizaram no tamanho do…” e “Whopper maior que qualquer um do…”, todas fazendo referência explícita à comunicação do McDonald’s.
Painel de LED provocativo do Burger King em resposta à campanha do McDonald’s no Shopping PátioMix Resende.
A ação, assinada pela AlmapBBDO, reforça o posicionamento histórico do Burger King como uma marca provocativa e combativa no setor de fast food. Ao transformar a presença física do concorrente em oportunidade criativa, a rede demonstra agilidade e irreverência, características que têm marcado suas estratégias de marketing.
A iniciativa busca não apenas gerar visibilidade local no ponto de venda, mas também potencial de viralização nas redes sociais, aproveitando o interesse do público por “brigas” criativas entre marcas concorrentes.
A Globo não vive uma crise de audiência. Comparado a qualquer outro player do linear ou mesmo do digital, a emissora ainda apresenta números superlativos. Foi isso o que se ouviu o tempo todo durante o evento realizado ontem para mostrar as novidades do próximo ano ao mercado publicitário. O Upfront 2026.
Em mais um ano, o GKPB esteve presente no evento e o que se viu foi uma mudança no ponto central da comunicação da Globo. Se antes a emissora focava em si mesma e relutava em mencionar os concorrentes, dessa vez a mensagem foi clara: a Globo quer encarar de frente alguns dos recentes fenômenos do digital que acabaram virando seus piores pesadelos, como o Youtube, CazéTV e Beleza Fatal.
Streaming de maior engajamento do país
Em 2025 a Globo alcançou 196 milhões de brasileiros com média de 3h46 diárias de permanência, o maior índice da última década. Prestes a completar 10 anos, o Globoplay se consolida como o streaming de maior engajamento do país, liderando o tempo médio diário por usuário com 2h08, à frente de todas as plataformas pagas e gratuitas, e com cerca de 30 milhões de pessoas por mês consumindo seus conteúdos.
Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, reforçou esse poder de influência como uma oportunidade concreta para as marcas. “A morte da Odete Roitman virou um fenômeno cultural e o mercado não perdeu tempo: marcas lançaram campanhas super criativas. Foi um daqueles momentos em que a ficção atravessa a vida real e mostra o poder que as nossas histórias têm de mexer com o país inteiro. Porque onde tem atenção, tem oportunidade real de conexão”, afirmou, durante o evento.
“Nessa era da disputa de atenção, da fragmentação de telas e de olhares, ser visto, ouvido e desejado se tornou um desafio constante. Por isso, buscamos incansavelmente ampliar a distribuição dos nossos conteúdos, em diversos formatos, para estar mais perto das pessoas – dentro e fora de casa. Mesmo com os conteúdos disponíveis em outras plataformas, milhões de brasileiros escolhem exclusivamente as plataformas da Globo para consumi-los. E isso fala sobre relevância e conexão”.
Polêmicas comparações com os concorrentes
Os trechos que mais repercutiram do evento, no entanto, foram as comparações com os concorrentes. Os primeiros dados confrontados foram os do Youtube e da CazéTV. Com direito a artes ilustrativas, a Globo demonstrou que ainda tem muito fôlego para enfrentar o hype no digital. Sem especificar muito bem o que estava sendo comparado, a emissora reforçou ter 244% mais audiência que o Youtube em suas plataformas.
Já diante da CazéTV a diferença é ainda maior Enquanto a CazéTV atingiu 30 milhões durante a Copa do Mundo de Clubes, a Globo atingiu inacreditáveis 130 milhões. No Brasileirão mais de 50 milhões acompanharam o campeonato exclusivamente pela Globo.
Gráfico comparativo mostrando a audiência da Globo na Copa do Mundo de Clubes em contraste com a CazéTV.
Na dramaturgia, a Globo comparou a média de mais de 29 milhões de espectadores por dia com o recorde de Beleza Fatal. “o recorde daquela beleza de novela da Bebel da 25 de março é menos de 2 milhões, é triste”, afirmou Eduardo Sterblitch em tom de deboche.
Durante o anúncio da segunda temporada de Chef de Alto Nível, sobrou até para o MasterChef. Renata Vanzetto, jurada do programa, afirmou que um episódio de Chef de Alto Nível deu mais audiência do que todas as temporadas do reality da Band. Essa afirmação rendeu o dia todo nas redes sociais.
Novos formatos em publicidade
O Upfront 2026 apresentou também cases de sucesso veiculados pela Globo em 2025 e novos formatos de publicidade, como o Pause Ads em vídeo e tela cheia, e a evolução do DAI – a inserção dinâmica e segmentada de publicidade dos breaks dos sinais ao vivo da TV Globo e dos canais pagos no Globoplay. “Nossos planos comerciais estão cada vez mais flexíveis, customizados e criativos, conectando marcas e públicos em todos os lugares – nas TVs, nos celulares, nas casas, nos elevadores, nas ruas. Porque, não importa a plataforma: a Globo é onde as histórias de sucesso se encontram. As nossas e as das marcas”, disse Manzar.
Microdramas
Em um movimento surpreendente para quem ainda domina a audiência das telenovelas no país, a Globo aposta na construção de uma linguagem própria para os microdramas, integrando sua expertise em dramaturgia à lógica de consumo digital. A proposta é explorar novas formas de contar histórias, com foco na complementaridade entre telas, na agilidade de produção e na conexão com diferentes públicos. Os primeiros lançamentos estão previstos para esse ano na TV Globo e no Globoplay: conteúdos abertos e gratuitos nas redes sociais da TV Globo e modelos pagos no Globoplay, com degustação de alguns capítulos gratuitos.
Na TV Globo, os microdramas expandem o universo criativo da TV para o ambiente digital, integrando narrativas e personagens das obras em uma lógica transmídia. O primeiro projeto será ‘Tudo Por uma Segunda Chance’, produzido pelos Estúdios Globo e protagonizado por Jade Picon.
Na trama, escrita por Rodrigo Lassance e dirigida por Adriano Melo, o jovem empresário Lucas Trajano, herdeiro de uma das maiores fortunas de São Paulo, está prestes a se casar com a doce designer Paula Magalhães, mas desperta a inveja da ardilosa Soraia, amiga de infância dos dois, que nutre uma paixão secreta por Lucas e está disposta a tudo para conquistar seu coração e sua herança. O microdrama terá uma lógica de publicação nas redes sociais da TV globo integrada à novela das sete, ‘Dona de Mim’, na qual personagens acompanharão os episódios, enquanto o público poderá assisti-los nas redes sociais. Serão 50 episódios de 2 a 3 minutos.
No Globoplay, o primeiro será ‘Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário’, produzido pela Formata e protagonizado pelo cantor sertanejo Gustavo Mioto. Na história, Cindy (Maya Aniceto) é uma talentosa cantora e mãe solo, que se apaixona por Diego (Gustavo Mioto), um misterioso milionário que finge ser músico e pobre para conquistá-la. O microdrama terá seus primeiros episódios disponibilizados gratuitamente para todos os usuários logados no Globoplay e no YouTube, e os demais estarão no Globoplay para assinantes – inicialmente apenas para consumo mobile. Serão 50 episódios com duração máxima de 2 minutos.
Destaque para a compra da Eletromídia
Paulo Marinho, Diretor-Presidente da Globo, apresenta inovações durante o Upfront 2026.
A Globo destacou a entrega multiplataforma, com uma estratégia de distribuição que permite que suas histórias circulem com fluidez entre a TV aberta, o streaming, as redes sociais e outras plataformas digitais – próprias ou não, incluindo agora também o inventário OOH. Um movimento que amplia o alcance e o impacto dos conteúdos da Globo, criando fenômenos culturais que atravessam gerações, telas e formatos.
“Este ano tem nos mostrado do que somos capazes: desde trazer o primeiro Oscar para o Brasil à inauguração do maior estúdio de produção virtual da América Latina, da aquisição da Eletromídia à expansão da distribuição do nosso conteúdo, seguimos construindo um ambiente onde talentos florescem e onde as marcas e a indústria se fortalecem. Meu convite a vocês hoje é para abraçarmos, juntos, o agora e o futuro que queremos ver acontecer”, disse Paulo Marinho na abertura do evento.
A Closeup está apresentando uma colaboração inédita com o estilista Dario Mittmann, figura reconhecida no cenário fashion brasileiro por suas criações que fundem referências pop, geek e urbanas. A parceria ganha destaque nas passarelas do SPFW, em função do lançamento do Closeup Go, o primeiro spray bucal da marca, capaz de eliminar até 99% dos germes causadores do mau hálito e proporcionar sensação de frescor por até oito horas.
As Clovers by Dario Mittmann para Closeup Go são oferecidas em três versões exclusivas. A Kiss ‘n Go! Edition apresenta design colorido e lúdico em formato de ursinho, com estampa vibrante inspirada no toy art e na cultura pop. Já a Smile! Edition traz estética urbana com formato de boca, mesclando grafismos, cores intensas e referências ao streetwear. Por fim, a Drip n’ Go! Edition, em formato de spray, exibe grafismos multicoloridos, lábios em neon e inspiração no grafite e na cultura urbana.
Lançamento do Closeup Go: sprays bucais inovadores em destaque, com design vibrante e funcionalidade que combate germes.
O acessório bebe da tendência global dos charms, verdadeira obsessão entre a Geração Z e os Millennials, caracterizada por pingentes e adereços divertidos que customizam bolsas, mochilas, peças de roupa e até tênis. Resgatados dos anos 2000 e revisitados recentemente nas passarelas de grandes grifes como Miu Miu, Coach e Jacquemus, os charms retornaram com força ao street style.
O projeto, desenvolvido pela MullenLowe Brasil, unidade de negócio da IPG Mediabrands, visa conectar a personalidade divertida e inovadora de Closeup à visão criativa e irreverente de Dario, gerando uma linha de cover cases exclusivas batizada de Clover.
A colaboração entre a marca da Unilever e o estilista extrapolou o lançamento do produto e chegou até o São Paulo Fashion Week. Dario desenvolveu três looks inspirados nas clovers, que serão apresentados na passarela de seu desfile no dia 16 de outubro, levando a campanha de lançamento do Closeup Go para um dos principais eventos de moda do país.
As Clovers by Dario Mittmann para Closeup Go estarão disponíveis para o público em breve, com divulgação prevista nas redes sociais da marca.
O Barcelona F.C. anunciou que vai exibir o logo do novo álbum de Ed Sheeran em sua camisa durante a disputa contra o Real Madrid no EL CLÁSICO, no dia 26 de outubro, em uma colaboração especial que une música e futebol em um dos jogos mais aguardados da temporada.
A iniciativa faz parte da parceria do clube com o Spotify, que desde o início tem promovido colaborações com artistas internaciopnais para conectar os mundos do esporte e da música. Desta vez, o logo do novo álbum PLAY do cantor, substituirá o logo habitual da plataforma de música, ampliando ainda mais o perfil internacional do clube. Confira:
O time feminino também usará essa edição especial da camiseta no jogo contra o Granada, no dia 19 de outubro. Ed Sheeran afirmou: “Ver meu novo álbum, Play, na camisa do Barça é um daqueles momentos que mal consigo acreditar. Sempre amei futebol, então levar minha música a um palco tão icônico e compartilhá-la com fãs do mundo todo significa muito para mim.”
O cantor britânico segue os passos de Travis Scott, Coldplay, Karol G, The Rolling Sones, Rosalía e Drake, artistas que já estamparam a famosa blaugrana anteriormente. A colaboração também contará com outros produtos além da camiseta oficial do time. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
A colaboração entre TNT e a NBA no Brasil entra em uma nova fase com um redesenho exclusivo das embalagens dos sabores Original e da linha de Energy Drink, focada em bebidas de desempenho energético. O objetivo da marca é atrair a atenção dos consumidores nos pontos de venda.
As latas de edição limitada com tema da NBA foram criadas internamente pelo departamento de embalagens do Grupo Petrópolis, utilizando como base a arte padrão da marca. A ideia foi manter a identidade visual central de TNT e o design informativo já existente, integrando a marca da NBA de forma que garanta visibilidade nos pontos de venda.
Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, afirma que a iniciativa busca fortalecer ainda mais a relação de TNT com o público jovem. “Queremos dar visibilidade aos aspectos qualitativos da marca, especialmente para a Geração Z. Esse perfil de consumidor encontrou na linha de Energy Drink uma bebida que potencializa os resultados diários, é saborosa e oferece benefícios nutricionais que atendem às expectativas cada vez mais altas do público jovem”, explica a executiva.
Nas versões com e sem açúcar, as novas embalagens estarão posicionadas em pontos de varejo estratégicos em todo o Brasil, a partir de outubro. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Ao que tudo indica a Miojolândia tem feito sucesso entre os consumidores da Nissin, visto que a marca havia apresentado o projeto para durar apenas 30 dias e agora está prorrogando a data da pop-up store para o dia 7 de dezembro. A loja temporária, localizada na Rua Américo de Campos, 138 – Liberdade (SP), foi inaugurada como parte das comemorações de 60 anos da chegada do Miojo ao Brasil e tem atraído o público desde a abertura, oferecendo uma imersão completa no universo da marca.
O espaço convida os visitantes a personalizarem seus próprios lámens por meio de um sistema self-service com toppings variados. Além disso, o ambiente conta com estações interativas e cenários instagramáveis que narram a trajetória da Nissin a partir da sua fundação, por Momofuku Ando, até se tornar um ícone da alimentação no país.
“Realizar a pop-up store era um sonho antigo do time Nissin. Ver a conexão, o carinho e a participação do público em cada detalhe da experiência nos enchem de orgulho. A Miojolândia traduz o que somos: uma marca que une tradição e afeto, e que coloca o nosso consumidor no centro de tudo”, afirma Danielle Ximenes, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil.
A loja, que inaugurou no início de setembro, seguirá em funcionamento, das 11h às 19h, até o dia 7 de dezembro na Rua Américo de Campos, 138 – Liberdade (SP).
As edições homenageiam as personagens Enid Sinclair e Wandinha, trazendo a estética de cada uma. Para Enid, a marca apostou na combinação de wafer recheado com marshmallow tradicional e dragê coberto com chocolate ao leite. Já para Wandinha, a marca manteve a clássica receita do doce. Confira:
Novas edições de Nhá Benta inspiradas em Wandinha, com versões Tradicional e Drage da Kopenhagen.
Os produtos da nova colaboração entre Kopenhagen e Wandinha já estão disponíveis no site oficial da marca por R$ 69,90. Para mais informações, acesse o perfil da marca no Instagram.
A rede de lanchonetes temáticasMundo Animalacaba de apresentar ao público a campanha “Leonel Dourado”, uma ação promocional que promete atrair famílias e conquistar ainda mais os admiradores da marca em todas as regiões do Brasil. A proposta alia entretenimento e surpresa ao trazer uma edição inédita do Alegria da Selva – Turminha do Leonel Versão Heróis, com recompensas exclusivas ocultas em embalagens selecionadas.
A coleção é formada por seis personagens: Edu, Cleiton, Olívia, Zoe, o clássico Leonel e a versão especial Leonel Dourado. Todos são distribuídos em embalagens surpresa (polibags), se inspirando na tendência das blind boxes para criar expectativa a cada compra. O grande diferencial da campanha está justamente nos 500 exemplares do Leonel Dourado espalhados pelo país, cada um deles funcionando como um bilhete premiado para os consumidores sortudos.
Quem tiver a sorte de encontrar um Leonel Dourado receberá junto ao brinquedo um voucher que revelará qual prêmio foi conquistado. As recompensas são: vale-consumo de R$ 100 para usar na própria Mundo Animal, tablet Samsung Galaxy Tab A9 Graphite com 64GB de armazenamento, patinete infantil modelo Mid 5 da Oxelo e bicicleta Retro Aro 26 Beach da Tridal Bike. Como incentivo extra à interação nas redes sociais, quem compartilhar foto ou vídeo com o Leonel Dourado no Instagram (seja no feed ou nos stories) e marcar o perfil @euamomundoanimal ganhará um vale-consumo adicional de R$ 50.
A mecânica para participar é simples: basta adquirir um dos combos da linha participante ou comprar o brinquedo avulso. Os combos disponíveis são o Combo Kids Alegria da Selva com 1 brinquedo surpresa por R$ 41,90, o Combo Kids Corujinha com 1 brinquedo surpresa por R$ 49,90, o Combo Kids Leãozinho com 1 brinquedo surpresa por R$ 59,90 e o Combo Hambúrguer Animal com 1 brinquedo surpresa também por R$ 59,90. Para quem preferir, há ainda a opção de adquirir apenas o brinquedo surpresa avulso por R$ 29,90.
A promoção segue até o dia 2 de dezembro ou até que os estoques se esgotem. Vale lembrar que os valores apresentados podem sofrer alterações sem aviso prévio, e é recomendável verificar a disponibilidade dos produtos na unidade Mundo Animal mais próxima antes de se deslocar.
A Hellmann’s mergulhou de cabeça no universo sobrenatural de Stranger Things ao lançar o “Hellmann’s Fire Club”, uma ação promocional que conecta a marca ao icônico grupo de RPG da série. Inspirado no “Hellfire Club”, o projeto busca engajar os fãs com uma experiência que mistura cultura pop, gastronomia e criatividade.
A proposta por trás da criação do “Hellmann’s Fire Club” é convidar consumidores a formar um verdadeiro clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de transmissão e experiências especiais. A iniciativa visa reforçar a presença da marca no imaginário do público geek, ao mesmo tempo em que aproveita o sucesso da série para criar uma conexão emocional com o público.
O lançamento contou também com um filme criado por Hellmann’s em parceria com o time criativo da Netflix. Sob o conceito “Estranho é resistir a esse sabor”, a marca apresenta um comercial em que coisas estranhas acontecem na casa de uma jovem. Ela aparece no Mundo Invertido, onde até um Demogorgon marca presença, mas nada disso a impede de aproveitar seu hambúrguer com Hellmann’s.
Em entrevista exclusiva ao GKPB, Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, e Marcelo Rizério, CCO da Euphoria Creative, revelaram alguns detalhes sobre a parceria entre Hellmann’s e Stranger Things. Confira abaixo.
O que inspirou Hellmann’s a ampliar a parceria com Stranger Things em 2025 e como essa collab se conecta ao território de amizade e comunidade que a série destaca?
Carolina Riotto: Acreditamos que o papel de Hellmann’s vai além de estar presente nas mesas, nós queremos estar junto com os nossos consumidores nos momentos que realmente importam para eles. A série Stranger Things fala de amizade, união e conexões verdadeiras, que são valores também compartilhados por Hellmann’s e, por isso, são o principal guia para a nossa campanha. Essa conexão transcende a nostalgia, os fãs têm uma relação emocional e atemporal com a história, marcada pelo afeto em acompanhar a evolução dos personagens da infância à adolescência, como se crescessem junto com eles.
Em 2024, iniciamos a jornada de aproximação com os fãs da série já de maneira bastante genuína e vimos o quanto a collab gerou conversas autênticas com uma comunidade altamente engajada e exigente, que cobra das marcas fidelidade aos símbolos e códigos da série. Em 2025, decidimos expandir a campanha justamente porque ela traduz o que acreditamos: que sabor, diversão e conexão afetiva caminham juntos. Com o lançamento do Hellmann’s Fire Club, trabalhamos alinhados a elementos icônicos de Stranger Things, enquanto reforçamos o território da amizade e convidamos os fãs a se tornarem parte de uma comunidade exclusiva, que celebra tanto o universo da série quanto a irresistibilidade dos nossos Sabores Sinistros.
No ano passado, o lançamento de Hellmann’s Bacon Sinistro foi um grande sucesso entre os consumidores. Como o feedback positivo inspirou a chegada do novo sabor Hellmann’s Queijo Sinistro e o fortalecimento dessa narrativa com os fãs?
Carolina Riotto:A Hellmann’s Bacon Sinistro foi muito bem recebida pelo público, reforçando tanto a inovação de sabor, como a presença de Hellmann’s em experiências culturais relevantes e diferentes ocasiões de consumo. O entusiasmo dos consumidores foi acompanhado de inúmeros pedidos para a continuidade do produto e até sugestões de novos sabores. Esse retorno foi fundamental para trazermos em 2025 a Hellmann’s Queijo Sinistro, que une cremosidade com um sabor irresistível. Pensada para lanches rápidos e snacks, ela é bastante versátil e vem para acompanhar os fãs nos momentos em que mergulham em maratonas de séries, elevando suas experiências gastronômicas.
Nosso objetivo foi ouvir os fãs e entregar algo alinhado aos seus hábitos reais de consumo. Para isso, conduzimos conversas numa pesquisa qualitativa com eles, para orientar as nossas decisões. Muitos fãs relataram que vivem as maratonas de Stranger Things acompanhados por amigos e familiares, transformando o sofá de casa em um espaço de convivência, destacando também a urgência em assistir aos episódios assim que são lançados, para poder comentar nas comunidades digitais. Queremos que Hellmann’s esteja presente nesses momentos coletivos, com sabores que elevem ainda mais a experiência e reforcem a percepção de irresistibilidade da marca, de tal forma que os consumidores sintam que a campanha foi construída junto com eles e para eles, a partir das suas preferências e da sua paixão por Stranger Things.
Como a ideia do “Hellmann’s Fire Club” nasceu e de que maneira traduz criativamente o espírito da série para o universo da marca?
Marcelo Rizério – CCO: A inspiração veio do Hellfire Club, que na série é um símbolo de amizade, pertencimento e lealdade entre os personagens e fãs. Ele foi reinterpretado criativamente para dar protagonismo aos consumidores, criando uma comunidade que celebra sabor, cultura geek e Stranger Things. Criar um clube é um ótimo jeito da marca abrir um diálogo com os fãs da série de um jeito natural, estabelecendo uma relação que ultrapassa qualquer campanha tradicional. Ou seja, vamos virar conversa entre os consumidores. Ah, e como um bom clube, também teremos nossas carteirinhas exclusivas onde cada pessoa poderá descrever “uma coisa estranha sobre ela mesma”, além de experiências que só quem é membro terá acesso.
Sobre o filme publicitário e o conceito da campanha
O novo filme publicitário de Hellmann’s traduz o conceito “Estranho é resistir a esse sabor” de uma forma divertida. O que essa narrativa comunica sobre o posicionamento da marca?
Carolina Riotto:O nosso filme mostra de forma lúdica que, mesmo diante de situações estranhas, como estar cara a cara com um Demogorgon no Mundo Invertido, nada é mais irresistível do que um lanche com Hellmann’s, refletindo o conceito da campanha “Estranho é resistir a esse sabor”. Nesse contexto, os lanches práticos e saborosos se tornam os companheiros ideais para potencializar a experiência, unindo praticidade, sabor e conexão.
Guiados pelo conceito criativo ‘Estranho é resistir a esse sabor’, buscamos capturar a urgência e a intensidade de emoções que os fãs sentem ao assistir à última temporada, unindo esse clima de empolgação ao sabor inconfundível dos produtos da marca. Assim, reafirmamos Hellmann’s como parceira dos rituais de maratona no sofá e como marca que entende de verdade os códigos culturais do universo Stranger Things, trazendo sabor, autenticidade e entretenimento para os momentos de consumo.
Qual foi o racional criativo para a construção do TVC e de que forma a estética da série foi incorporada para engajar o público?
Marcelo Rizério – CCO: A narrativa do filme foi construída com referências visuais e estéticas de Stranger Things, um universo muito proprietário que é facilmente reconhecido pelos fãs, mas com humor e proximidade da marca. A cena da jovem no sofá, que diante de um bom lanche feito com
Hellmann’s permanece alheia ao Demogorgon e ao Mundo Invertido, simboliza como o sabor irresistível da maionese sempre rouba a cena. Esse é um posicionamento que estamos construindo há alguns anos, trazendo consistência e continuidade de comunicação para Hellmann’s.
Para mais informações, acesse o site oficial da ação.
Sucesso da Bacio di Latte nos Estados Unidos, o sabor Buttercream Pretzel chega ao Brasil para se juntar aos demais sabores do portfólio da marca. O lançamento acontece nesta terça-feira, 14 de outubro, e chega em três formatos: gelato, milkshake e Picolé Insanos.
Inspirado em um clássico da cultura norte-americana, o pretzel, conhecido por seu sabor levemente salgado, formato característico e crocância marcante, ganha uma nova releitura na Bacio di Latte. Apostando no contraste de sabores, a gelateria apresenta aos brasileiros uma combinação entre cremoso gelato de pretzel com uma calda de caramelo crocante, finalizada com pedacinhos de pretzels. Confira:
Cone de gelato Buttercream Pretzel da Bacio di Latte, servido com crocantes pretzels ao fundo.
Como exclusividade para o país, a gelateria desenvolveu um milkshake feito com gelato de pretzel batido com leite, calda de caramelo e finalizado com chantilly e mini pretzels. Já a versão Picolé Insano envolve a combinação de picolé de Doce de Leite com calda crocante de pretzels crocante e decoração de mini pretzel.
O lançamento estará disponível nas lojas Bacio di Latte a partir de 14 de outubro , além do delivery próprio (aplicativo e e-commerce) e parceiros como iFood e Rappi. Para mais informações, acesse o perfil da marca no Instagram.
A Budweiser lança a Bud Live, sua nova plataforma global de música e shows internacionais, com uma atração à altura da paixão dos melhores fãs do mundo: os brasileiros. A estreia será marcada por um show exclusivo do Maroon 5 em São Paulo, em dezembro, reunindo só os maiores fãs da banda.
A escolha pelo Maroon 5 não foi por acaso. O Brasil abriga uma das maiores comunidades de fãs da banda no mundo, e essa relação vem se fortalecendo a cada turnê. O vocalista Adam Levine já declarou diversas vezes o quanto se impressiona com a energia e o coro das plateias brasileiras, revelando que o país é o lugar favorito deles justamente por causa disso. Agora, essa relação será celebrada com o Maroon 5 como a primeira atração da Bud Live.
O evento especial será só para os três mil fãs mais dedicados, que serão escolhidos a dedo. Não haverá venda de ingressos: apenas quem provar seu amor e conhecimento pela banda poderá garantir um lugar nessa noite inesquecível. Em breve, Budweiser vai revelar como os fãs poderão conquistar esse acesso único.
“Maroon 5 tem uma relação especial com o Brasil e com os fãs daqui, que são reconhecidos como os mais apaixonados do mundo. Por isso, ninguém melhor do que eles para abrir a Bud Live, uma plataforma criada justamente para celebrar essa energia única. Queremos que cada fã viva a música de perto, no estilo grandioso que só Bud sabe proporcionar”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
A iniciativa reforça um pilar que é parte do DNA de Bud: a música como plataforma de conexões entre fãs e ídolos. “Brindar com Budweiser significa brindar à conexão entre pessoas, aos momentos compartilhados e à moderação. Seja com a Bud clássica, já símbolo de celebração, ou com a Bud Zero, que traz o mesmo sabor sem álcool e proporciona viver o momento no máximo, queremos que os fãs aproveitem cada segundo desse momento histórico”, conclui a executiva.
A Milky Moo anunciou em suas redes sociais o lançamento do Milky Boo, uma edição temática de Halloween que trás nada menos que brindes surpresas em um copo no estilo blind box. A novidade, que já está disponível nas lojas da rede espalhadas pelo Brasil, chega em edição limitada para celebrar uma das datas mais assustadoras do ano.
Intitulados Fofomoos, os chaveiros chegam em quatro opções: Moo Bruxinha, Moo Múmia, Moo Abóbora e Moo Frankesntein. Os itens seráo vistos somente nas versões de 700ml, e os consumidores podem escolher qualquer um dos sabores disponíveis no cardápio da marca. Confira:
Vale lembrar que a Milky Moo lançou recentemente o novo sabor Pandora Passatempo, edição que celeba o Dia das Crianças. A novidade combina sorvete de baunilha, Nutella, brigadeiro de Leite Ninho e o biscoito Passatempo no topo do milkshake, seguindo a mesma combinação do Pandora, só que com o acréscimo do biscoito da Neslté.
Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo, afirma: “O FofoMoo Edição Halloween mostra que a Milky Moo é mais do que sabor: somos criadores de experiências. A coleção transforma o Halloween em um momento divertido e inesquecível para nossos mooners.
Preço e disponibilidade
O novo Milky Boo, edição especial de Halloween da Milky Moo, já está disponível nas lojas da marca em todo o país por R$ 49,90. Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
O iFood e a Maybelline New York, marca número um de maquiagem do mundo e integrante do Grupo L’Oréal, anunciaram o lançamento de uma linha de batons inspirados por tons de molhos icônicos que conquistam paladares ao redor do mundo: Salsa, Sriracha, Caramel, Sweet n Sour, Pomodoro e Barbecue.
Os produtos, que estão disponíveis para entrega nas cidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Barueri, Londrina, Porto Alegre e Rio de Janeiro, também serão enviados junto à pedidos realizados em restaurantes parceiros de culinária italiana, árabe, pizza, francesa, contemporânea e mexicana, nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A ação ocorre durante todo o mês de outubro com quantidade de produtos distribuídos limitada, feita de forma aleatória e sem vínculos com estabelecimentos específicos. Confira:
Lançamento da coleção Vinyl Sauce da Maybelline, com batons inspirados em molhos icônicos, apresentados em uma estética vibrante.Lançamento da coleção de batons da Maybelline inspirados em molhos icônicos: Salsa, Sriracha, Caramel, Pomodoro, BBQ e Sweet n Sour.
“O iFood nasceu entregando comida e evoluímos para um ecossistema completo que entrega tudo que as pessoas amam com ultra conveniência para quando mais precisam. A nossa parceria com a Maybelline reforça esse objetivo de simplificar a vida dos brasileiros, conectando nossos clientes a marcas incríveis, com soluções que beneficiam ambas as pontas, de forma confiável, rápida, em todos os momentos e em qualquer lugar”, explica Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads.
“Estamos entusiasmados em apresentar a coleção Vinyl Sauce, uma edição limitada do nosso Vinyl Ink, que traduz a ousadia e a inovação de Maybelline New York, agora disponível de uma forma totalmente nova e conveniente para os brasileiros. Nossa entrada no iFood, aliada a essa linha criativa que mistura o prazer da maquiagem com a paixão pela gastronomia, reflete nosso compromisso em estar cada vez mais próximo de nossos consumidores. É mais um passo para levar a atitude e ousadia da marca diretamente para o cotidiano de todos, reforçando nosso propósito de empoderar as pessoas através da beleza”, afirma Daniel Martins, Diretor de Maybelline New York no Brasil.
A Oggi Sorvetes e a Disney anuciaram que estão se unindo para o lançamento de diversos sorvetes temáticos inspirados em alguns dos personagens mais icôncios das franquias Disney e Pixar. A novidade, que chega logo após o lançamento da linha Linha Hello Kitty and Friends, que conta com sabores inéditos e produtos personalizados.
Segundo revelou a marca, inicialmente, os produtos serão inspirados em quatro franquias: Mickey & Amigos, Toy Story, Princesas e Homem Aranha. Os sorvetes também vão ganhar formatos inspirados nos personagens como as orelhas do Mickey, o chapéu da Jessie e o rosto do Homem-Aranha.
Ao todo, serão oito personagens disponíveis nas mais de 1.000 lojas da marca espalhadas pelo país como Homem-Aranha, Aranha Fantasma, Mickey e Minnie, Ariel, Linguado, Woody e Jessie. Além disso, as lojas também terão seu interior estilizados, trazendo todo o universo Disney para dentro das sorveterias da marca.
Os produtos deverão chegar em breve aos pontos físicos da marca. Para mais informações sobre a parceria entre Disney e Oggi Sorvetes, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Com o verão cada vez mais próximo, vai ficando intenso o portfólio de novidades das empresas de sorvetes. Nós já falamos aqui da chegada do picolé Choco Trio e do novo Kitkat Gold. Agora é a vez de vermos a Kibon apostar na nostalgia com o lançamento do Fritully Chiclete. Uma edição do picolé Frutilly que traz sabor de chiclete e coloração azul que pinta a língua.
Novo picolé Frutilly Chiclete da Kibon, que pinta a língua, lançado para o verão.
Em um vídeo publicado no Instagram, a marca divulgou a chegada da novidade ainda numa espécie de teaser da campanha. Já é possível ver, no entanto, que se trata do novo picolé Frutilly Chiclete que pinta a língua.
Novo Frutilly Chiclete Pinta Língua
“Sabe aquela sensação de quando tudo era brincadeira e cor? Ela acaba de ganhar um novo sabor…Vem aí uma novidade que promete pintar o verão com a loucura Kibon!” afirmou a marca na publicação. Veja:
Quem viveu os anos 90 em sua plenitude deve certamente se lembrar da representatividade do Frutilly para a época. O picolé tinha diversos sabores e versões. As mais diferentes traziam confeitos coloridos e até mesmo cristais de açúcares que explodiam na boca. Sem contar os palitos que se encaixavam e permitiam até criar algumas estruturas.
Nos últimos anos a indulgência dos sorvetes foram ficando de lado para atender a uma série de medidas legislativas e tendências de consumo da sociedade com sabores menos criativos e mais saudáveis. Principalmente para linhas que eram direcionadas ao público infantil. O novo Frutilly ainda não é exatamente o que tínhamos nos anos 90, mas se assemelha bem ao que o público espera como produto: sabor e diversão. Tanto adulto quanto crianças.
A novidade já está sendo cadastrada por lojistas e deve aparecer em breve nos freezers da Kibon espalhados pelo país a tempo da estação mais quente do ano.
Para celebrar o mês das crianças, a Pizza Prime, em parceria com a Fini anunciam o lançamento, por tempo limitado, de dois sabores exclusivos: Pizza Fini Beijos e Chocolate ao Leite e Pizza Fini Beijos e Chocolate Branco.
Para tornar o momento ainda mais divertido, a Pizza Prime preparou uma caixa especial que, com design temático, traz um desenho de pizzaiolo para colorir, convidando os pequenos a soltarem a imaginação enquanto comem as novas pizzas.
Caixa temática da Pizza Prime para colorir, promovendo diversão para crianças durante o mês das crianças.
Para Gabriel Concon, fundador e CEO da Pizza Prime, o lançamento promove um encontro especial entre o prato tradicional e o universo lúdico dos doces que marcam gerações. “Ambos os sabores remetem à infância por meio da doçura e do colorido dos confeitos, marshmallows e das icônicas balas de gelatina. Assim, esperamos oferecer uma experiência divertida e afetiva para toda a família, celebrando o mês das Crianças com sabor e muita alegria”, afirma o executivo.
Entre os dias 12 e 19 de outubro, a cada pizza Fini Beijos vendida, uma pizza broto doce será doada para instituições de caridade locais indicadas pelas próprias unidades franqueadas. A iniciativa reforça o compromisso da Pizza Prime em transformar sabor em solidariedade, levando um momento de carinho e felicidade a quem mais precisa.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
Para celebrar o mês das crianças, o Habib’s anunciou que sua loja híbrida com o Ragazzo, no bairro do Morumbi, ganha uma decoração inédita e exclusiva com as orelhas do Pernalonga, um dos personagens mais icônicos do Looney Tunes, na parte externa da loja. O coelho terá seu rosto e as suas orelhas na parte de cima do telhado da unidade, como se ele estivesse espiando o que está acontecendo ao seu redor.
Além da ativação externa, todo o interior da loja também contará com decoração especial e diferenciada com todos os personagens icônicos do Looney Tunes: Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola, Taz e Lola. A loja também conta com uma área kids especial com brinquedão, fliperama, e table hockey – agora toda na temática do universo Looney Tunes.
Decoração temática do Looney Tunes no interior da loja Habib’s e Ragazzo, com mesas coloridas e personagens icônicos.
A loja temática permanecerá ativa durante todo o período de outubro e novembro mas para tornar o domingo de Dia das Crianças, 12/10, ainda mais especial para as famílias, a loja também receberá ao vivo os personagens Looney Tunes para tirar fotos e interagir com os pequenos clientes.
Área temática Looney Tunes no Habib’s com mesas de jogos e decoração vibrante.
A ativação faz parte da campanha de Mês das Crianças no Habibs e Ragazzo, lançada na última semana de setembro, que conta com brindes de pelúcias de ombro do Looney Tunes nos Kits Infantis disponíveis em todas as unidades do Brasil. Além disso, algumas lojas receberão os personagens para as crianças tirarem fotos e interagirem com eles, até o final da campanha.
“Estamos muito otimistas com o mês de outubro, nossa expectativa é dobrar o faturamento das lojas neste final de semana, em relação ao mesmo período do ano passado. Além e criar memórias e momentos inesquecíveis em família”, finaliza a executiva.
Para celebar a estreia de Wicked: Parte ll, que acontece neste dia 20 de novembro em todo o país, a Cinépolis, rede de cinemas espalhados pelo Brasil, anunciou através de seu perfil oficial nesta sexta-feira, 10, o lançamento de um balde temático inspirado no universo de Oz.
O balde, que deverá ser encontrado em breve nas bombonieres da rede, conta com detalhes em alto relevo e efeito de vidro. Na parte lateral, a silhueta de Elphaba e Glinda trazem toda a magia do universo de Wicked para o produto. Confira:
Balde temático de Wicked: Parte II, disponível em breve nas bombonieres da Cinépolis, com detalhes em alto relevo e efeito de vidro.
Sobre Wicked: Parte ll
Demonizada como a Bruxa Má do Oeste, Elphaba vive no exílio, enquanto Glinda reside na Cidade Esmeralda. Quando uma multidão furiosa se levanta contra a Bruxa Má, ela precisa se unir com Glinda para transformar a si mesma e todo o Oz, para o bem.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
