Depois de apresentar ao público os tabletes de chocolate e as caixinhas surpresa com embalagens e personagens da Fenda do Biquíni, a Cacau Show está levando aos seus freezers um novo picolé inspirado no universo lúdico do Bob Esponja no sabor de Abacaxi com Coco.
O produto chega em edição 70g trazendo um creme sabor abacaxi com coco e cobertura de chocolate branca. A embalagem traz Bob Esponja e Patrick Estrela, além de uma ilustração que remete ao fundo do mar e à casa em formato de abacaxi do protagonista. Confira.
Picolé Bob Esponja sabor Abacaxi com Coco Cacau Show
Picolé de Abacaxi com Coco da Cacau Show, inspirado no universo do Bob Esponja.
Preço e Disponibilidade
O Picolé do Bob Esponja sabor Abacaxi com Coco já está disponível à venda nas unidades da Cacau Show que disponibilizam o freezer de sorvetes por R$ 20 cada. Como o produto é lançamento, ainda pode levar um tempo para chegar em todos os pontos de venda.
Nós já encontramos o produto em uma unidade da Cacau Show nas proximidades do escritório e pudemos provar. O sabor realmente cumpre com o que promete, sendo apenas um pouco mais doce do que eu gostaria. O preço de R$ 20 por cada picolé de 70g, no entanto, é um pouco surreal. Ainda assim valeu para experimentar. Confira.
Se você é um criador de conteúdo, muito provavelmente já ouviu falar da Canon G7 X Mark III. A câmera focada em fotografia acabou caindo no gosto dos criadores de conteúdo por ser extremamente compacta e desempenhar muito bem na captura de vídeo, apesar de suas limitações. De olho neste sucesso, a Canon decidiu trazer ao mercado brasileiro a PowerShot V1, uma câmera também compacta destinada ao mesmo público, com melhorias interessantes focadas na produção de vídeos, como melhor autofoco, lente 16-50mm para maior amplitude de captura, 4k sem crop e sistema de refrigeração para vídeos longos.
Para testar todos os recursos da nova queridinha dos criadores, nós utilizamos a nova Canon PowerShot durante um dos maiores eventos de cultura geek do Brasil e o resultado foi surpreendente. Confira abaixo o que nós achamos de cada um dos aspectos da câmera.
Conhecendo a Canon PowerShot V1
Canon PowerShot V1: uma câmera compacta voltada para vlogging, destacando seu design e recursos.
A Canon PowerShot V1 é maior que a G7 X, mas ainda assim muito compacta. Os usuários não terão qualquer problema em manuseá-la durante tarefas cotidianas de um vlogger. Ela cabe até no bolso e tem um bom formato para segurar. Ela tem um revestimento de borracha que ajuda a proteger de algumas batidas e possíveis arranhões e ainda permite ter mais aderência na pegada.
Na parte de cima estão o microfone, o suporte para flash externo (ou do protetor de vento do microfone já incluso), além dos botões liga/desliga, o botão disparador atrelado ao controle de zoom, o botão de gravação, o microfone e um dial de modos pré-configurados. Há ainda uma chave para alternar as configurações de software entre modos de fotografia e vídeo logo abaixo do dial.
Na parte de trás há um visor articulado com dois pontos de articulação, que permite ter um ótimo controle de visualização da tela nos mais diferentes ângulos de captura. Do lado direito podemos encontrar botões de menu, exibição de imagens e outros controles necessários.
Visão traseira da Canon PowerShot V1, destacando sua tela articulada e microfone integrado.
Nas laterais o usuário do dispositivo encontrará as entradas e saídas de ar do sistema de resfriamento de um lado e as diversas portas e conexões do outro, como microfone, fone de ouvido, USB-C e Mini HDMI.
Detalhe da Canon PowerShot V1, destacando seu sistema de resfriamento e design compacto.Detalhe da Canon PowerShot V1, destacando as conexões e o microfone, ideal para vlogs.
Com muitas possibilidades de configuração, ela pode assustar num primeiro momento, mas mesmo sem grande conhecimento de fotografia, já é possível entender algumas das configurações básicas. O modo automático no dial resolve a maioria dos problemas de forma instantânea para quem não quer gastar muito tempo. Foi exatamente o que me salvou durante a primeira utilização.
Uso no dia a dia
Minha primeira experiência com a PoweShot V1 foi já na captura de imagens do evento geek que contei acima. A primeira coisa que me chamou a atenção durante o uso, foi o autofoco com tracking melhorado. É impressionante como a câmera consegue identificar os assuntos com rapidez e nitidez. Mesmo em um ambiente com muitas pessoas, como era o caso, foi fácil conseguir destacar elementos que eu gostaria de dar destaque em cena.
A qualidade da imagem também impressiona. Além de conseguir grava em 4K sem crop, a PowerShot V1 consegue fazer imagens com mais nitidez e qualidade por conta do seu senso que tem quase o dobro de área do sensor da G7X. Captando mais luz, menos ruído e com melhor alcance dinâmico, criando imagens com um fundo mais desfocado, que ajuda no aspecto profissional das imagens.
A estabilização também chama a atenção. Quando nós fazemos vlogs, normalmente usamos a câmera nas mãos enquanto estamos andando. Ela ajuda a minimizar os movimentos e garantir uma imagem nítida, mesmo com zoom.
Falando em zoom, a objetiva 16-50 permite conseguir uma excelente amplitude de enquadramento para a gravação de vídeos selfie e uma boa aproximação da imagem em situações onde é necessário dar um zoom pra destacar um elemento na cena.
O modelo de resfriamento ativo da PowerShot V1 com ventoinha interna e dutos de ar dedicados permitem uma condução térmica impressionante, que dá mais autonomia na hora de realizar gravações. Mesmo em 4K você não deve ter qualquer problema de superaquecimento.
Considerações finais
A Canon G7 X Mark III marcou história, mas a PoweShot V1 é uma evolução mais do que bem-vinda para o universo das câmeras compactas de vlogging. Abaixo você confere o vídeo que produzimos com a nossa experiência utilizando a câmera. Confira:
Nosso método de coleta de dados conta com itens qualitativos e quantitativos para todas as categorias da nossa seleção de Melhores do Ano, mas esse é muito provavelmente o item em que o qualitativo e até mesmo subjetivo acaba sobrepondo.
Uma marca do ano é aquela marca que quando chega no finalzinho de dezembro, a gente olha pro que aconteceu no ano e pensa: “esse Marketing trabalhou!”. E essa sensação não é definida pelo volume, mas pela eficácia deste trabalho. É nesse sentido que a gente tenta fazer um apanhado geral de tudo o que rolou durante o ano para eleger 3 destaques. E esses são os escolhidos:
Burger King
Popó Freitas e Wanderlei Silva selam as pazes em comercial do Burger King. Imagem: Divulgação.
As pessoas às vezes me perguntam por que nós falamos tanto do Burger King. E eu já até me vi pensando nisso. Mas o fato é um só. Pouquíssimas marcas presentes no Brasil têm tanta consistência na compreensão de todos os movimentos que são necessárias para continuar relevante. O BK valoriza a criatividade e arrisca como poucos para conseguir furar a bolha. Erra? Sim. Mas acerta muito mais. E, muitas vezes, com um budget bem pequeno.
Em um momento em que a publicidade brasileira se vê pasteurizada, utilizando de IA para tudo (até para mentir em prêmios internacionais) e os departamentos de Marketing se julgam autossuficientes, a existência do BK e a liberdade que a marca dá para suas agências são um alívio e uma pontinha de esperança de que nem tudo está perdido.
Canva
Campanha com Gracyanne Barbosa foi um dos grandes destaques do Canva em 2025. Imagem: Reprodução – Instagram.
Se eu trabalhasse no Marketing do Canva, eu tatuaria 2025 no meu braço, porque foi definitivamente o ano da virada para a marca no Brasil. O app saiu de queridinho dos designers iniciantes para um respeitado fenômeno criativo. Antes mesmo que a gente conseguisse compreender o que estava acontecendo na já bem-sucedida campanha com Xuxa Meneghel, fomos triturados pela excelente campanha com Gracyanne Barbosa, que pregou uma baita peça em muita gente.
O Canva agora é aquele coleguinha que todo mundo quer ficar junto no recreio. Seria o Canva o novo Duolingo? Cada um com sua peculiaridade. Mas só um fator consegue fazer uma empresa chegar tão rápido nesse posto: criatividade.
Netflix
Parceria global com McDonald’s foi um dos destaques do ano em Consumer Products. Imagem: Divulgação.
A Netflix continua fazendo muito barulho. E em 2025 o barulho foi com Stranger Things. De maneira estratégica e muito bem orquestrada, a companhia encheu o varejo brasileiro de Consumer Products e conseguiu esquentar as discussões sobre a morna 5ª temporada de Stranger Things num efeito que só tínhamos visto acontecer antes com Barbie.
Apesar de dominar as conversas no último trimestre do ano, a comunicação da Netflix não tem mais a mesma jovialidade e irreverência que víamos há alguns anos, mesmo tendo ainda muita lenha para queimar. Resta saber o que vem pela frente. E vai ser interessante acompanhar.
E aí, o que achou da nossa escolha? Tem alguma sugestão que ficou de fora? Compartilhe com a gente nas nossas redes sociais.
Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Há alguns anos seria praticamente impossível conseguir selecionar apenas 3 campanhas publicitárias como as melhores do ano, mas nos últimos tempos as marcas que se dedicam a fazer campanhas criativas e diferentes tem sido cada vez menor. A parte boa é que nossos 3 campeões foram muito bons no que fizeram. E esse mérito é todo deles. Afinal, quando você imaginou que iria ser impactado pela Gracyanne Barbosa vendendo ovos de luxo? Ou que iria se emocionar com um filme sobre bullying infantil, ou que ia celebrar pensando “como é que não pensaram nisso antes?”, com a reserva solar de Corona? Confira.
Canva + Gracyanne Barbosa
O que fazer depois que você contrata ninguém menos do que a Xuxa e a coloca para fazer piadas com mensagens subliminares no disco de vinil? É difícil, né? Não para o time de Marketing e Publicidade que trabalha para o Canva. Eles pregaram uma peça em todo mundo com uma campanha diferenciada trazendo a musa fitness Gracyanne Barbosa em esquetes divertidas, criativas e que, acima de tudo, não se esquecem da mensagem principal, que é promover o app.
As Marcas do Bullying – Vanish
Que tal promover sua marca enquanto você traz à luz um assunto sério como o bullying na infância? Foi o que fez a Vanish com o curta-metragem ‘Mancha Teimosa’, apresentado durante o Festival Maquinaria no Rio de Janeiro.
No centro da história, o curta traz uma criança que enfrenta bullying em seu ambiente escolar, mas guarda o sofrimento em silêncio. O isolamento acaba transformando a tristeza em insegurança, criando marcas emocionais invisíveis que só crescem com a falta de diálogo. Quando a mãe percebe manchas no uniforme do filho, essas marcas se tornam o ponto de partida para uma conversa reveladora. À medida em as palavras encontram espaço, as manchas começam a sumir.
Reserva Solar Corona
A Ambev valoriza a criatividade publicitária como poucas empresas no Brasil. E somente uma empresa que enxerga altíssimo valor em grandes campanhas publicitárias para girar o ponteiro da venda é que consegue apresentar ideias como essa. Se no ano passado nós celebramos o Uninterrupt Ads promovido por Budweiser, dessa vez é hora de darmos espaço para Corona, que celebrou 100 anos em 2025.
A companhia escolheu a Praia de Piedade em Pernambuco para criar a primeira reserva solar da história. É, isso mesmo. A companhia arrendou um terreno de frente para a praia para limitar a altura dos edifícios no espaço e garantir que a luz solar chegue na areia. Uma ideia tão simples que só uma equipe extremamente criativa poderia ter. O local será o primeiro desse conceito inédito, que visa inspirar mais ações para preservar o acesso ao sol no dia a dia das pessoas. Corona pretende criar reservas solares em mais lugares, incluindo África do Sul, México e outras, ao longo do próximo ano.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Lojas temáticas não são exatamente uma novidade, mas em 2025 algumas marcas se arriscaram nesse segmento para se aproximarem do seu público de maneira inovadora e relevante. Curiosamente os três selecionados escolheram o bairro mais bombado de São Paulo para seus empreendimentos, a Liberdade. O bairro virou referência em inovação e fonte inesgotável de conteúdo para os criadores. O sucesso da Liberdade é tão grande que tem sido difícil conseguir ter uma boa experiência no local aos finais de semana, de tanta gente. Um prato cheio para os comerciantes a seguir:
Duolingo Maid Café
Quando a gente acha que o Duolingo não tem mais o que inventar, eles vão lá e customizam totalmente um café da Liberdade e transformam no café do Duolingo com direito a homens sarados e um menu especial. A ação foi sucesso, mas não sucesso o bastante para ofuscar a troca de pessoas reais por recursos de inteligência artificial, o que pegou mal para a companhia em 2025.
Duo Maid Café – Imagem: @duolingobrasil no Twitter e @Jhn_Smth no Reddit.
Café Cardcaptor Sakura by Akiba Station
Anunciado no início do ano, mas inaugurado um bom tempo depois, o Café Cardcaptor Sakura by Akiba Station foi uma daquelas boas ideias que chegaram para mostrar que quando se estuda um nicho de oportunidade é possível sair do óbvio tendo ainda um ambiente agradável que vira ponto turístico e agrada desde fãs até mesmo quem não é muito ligado no universo de CCS.
Deliciosa sobremesa do Café Cardcaptor Sakura by Akiba Station, inspirada na famosa série, apresentando doces temáticos e um visual encantador.
Miojolândia
A Nissin Foods do Brasil também decidiu abrir o seu próprio espaço no bairro mais badalado entre os amantes da cultura oriental no Brasil. A marca convidou o GKPB para conhecer em primeira mão a Miojolândia, um espaço para os apaixonados por Miojo. Dentro do local, os consumidores podiam preparar seus próprios pratos, tirar fotos e comprar itens temáticos inspirados no universo da companhia.
Entrada vibrante de Miojolândia, o novo espaço da Nissin Foods dedicado aos fãs de Miojo na Liberdade, São Paulo.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
As ações promocionais ainda são uma ótima forma de atrair a atenção dos consumidores. Nos últimos anos com o boom do digital, as ações promocionais acabaram ficando meio esquecidas por algumas marcas. Mesmo aquelas que já foram referência nisso no passado. 2025, no entanto, revelou que alguns players ainda conseguem ser criativos e apresentar ações promocionais diferenciadas que acabam virando mídia espontânea. Esse é o caso dos três cases que selecionamos como os melhores.
Dia da Pipoca Cinemark
De olho no Dia da Pipoca, que acontece em 11 de março, o Cinemark aproveitou uma ação que fez sucesso lá fora e trouxe para o Brasil. No domingo seguinte, 16 de março, o público que fosse até uma unidade participante poderia encher qualquer recipiente que quisesse por apenas R$ 19 a cada 10L.
O resultado foi uma grande festa onde os consumidores deram show de criatividade, levando recipientes inusitados e aproveitando o item que, em condições normais, costuma sair bem mais caro que isso. Todos saíram ganhando.
Promoção do Dia da Pipoca do Cinemark: encha seu recipiente com pipoca por apenas R$ 19 no dia 16 de março.
Corno Drive-Thru
Burger King. Não preciso dizer mais muita coisa, certo? O BK ganhou licença pra fazer as ativações promocionais mais malucas que o consumidor pode imaginar. Logo, por que não invocar os “cornos” bem no Dia dos Namorados e transformar esse acontecimento ruim em uma grande brincadeira? Foi isso que eles fizeram. O resultado: centenas de pessoas assumindo que eram cornas em troca de um sanduíche grátis.
Carro decorado com chifres e cacos de vidro como parte da ação promocional do Burger King no Dia dos Namorados.
Pause Ads Nestlé X Netflix
O plano de assinatura de serviços de streaming com anúncios surgiu como uma maneira de segurar os assinantes, ao mesmo tempo em que alivia a fatura do cartão de crédito; mas vamos concordar que não é nada agradável ser interrompido por publicidade no meio da nossa série favorita. Isso, claro, se essa interrupção não for a ação promocional da Nestlé, que utilizou o pause ads da Netflix para distribuir produtos licenciados de Stranger Things durante o lançamento da 5ª temporada da série no Brasil. A campanha fez tanto sucesso, que tinha gente lamentando por ter assinado o plano sem anúncios.
Promoção da Nestlé em parceria com Netflix, revelando produtos licenciados de Stranger Things para a 5ª temporada.
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Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Com a diminuição dos orçamentos de TV e a necessidade de um volume cada vez maior de peças para as redes sociais, muitas ideias legais acabaram migrando para as telas dos smartphones. Principalmente aquelas em que é preciso ser rápido o suficiente para aproveitar a oportunidade. Não é novidade que o Burger King consegue fazer isso como ninguém. Mas neste ano até mesmo o Popeyes aproveitou a deixa da concorrência para mostrar que às vezes uma boa ideia pode ser destruída por uma idea ainda melhor.
Burger King, Popó e Wanderlei Silva
“A porrada já comeu, agora quem come é você”, diz o título do anúncio do Burger King em que os lutadores Popó e Wanderlei Silva selam as pazes depois de um evento promovido pela Spaten acabar em pancadaria generalizada. Péssimo para a Spaten; sensacional para o BK. A rede conseguiu algo que parecia impossível em tempo recorde e soltou essa pedrada nas redes sociais, com direito até a inserção de TV.
Popeyes vs KFC
É preciso ter muita sensibilidade para não transformar uma ideia bacana em uma crise de marca, como fez o KFC. A rede de fast-food decidiu reviver o meme de Luisa Marilac com o personagem que dá vida à marca, o Coronel Sanders, e acabou envolvendo o coitado em uma baita confusão.
Inicialmente o público havia deixado passar batido o uso de inteligência artificial, até que o Popeyes decidiu enterrar a publicação ao contratar a própria Luisa Marilac, criadora do meme, e comprovar que o que as pessoas querem mesmo é verdade e incentivo aos artistas reais na publicidade. Um golaço do Popeyes.
Se tem uma coisa que a gente gosta é de marca ousada. E o Burger King sabe bem correr riscos pra ocupar esse lugarzinho no nosso coração. Depois de apaziguar a briga entre Popó e Wanderlei, a rede ainda encontrou tempo pra fazer o que mais gosta: azucrinar com a vida do McDonald’s, hackeando a campanha da companhia com a licença de Stranger Things.
Em um filme divulgado nas redes sociais (e apagado logo em seguida), o BK relembrou que na terceira temporada da série da Netflix, os personagens não só falam do Whopper, como aparecem carregando o sanduíche e se aproveitou para oferecer descontos para o público que postasse esta cena nas redes sociais.
Burger King promotes its Whopper through a clever reference to ‘Stranger Things,’ engaging fans with a social media challenge.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Nós já falamos aqui dos melhores brindes colecionáveis de 2025, mas o fato é que alguns players do Varejo foram ainda além, criando combos totalmente personalizados com itens que mergulham completamente na licença. Foi o caso das redes de cinema, como a Cinépolis e redes de fast-food como o Giraffas e McDonald’s que também conseguiram aparecer nesta categoria. Confira.
Chaves Acapulco no Giraffas
Entre todos os combos temáticos que falamos no GKPB ao longo dos últimos anos, o que o Giraffas apresentou neste ano para celebrar a licença de Chaves em Acapulco está facilmente no topo da lista de mais bem feitos. A rede de já tinha deixado todo mundo querendo o seu personagem de Ursinhos Carinhosos, mas ainda teve tempo de criar mais um combo com o storytelling perfeito: sanduíche de presunto, churros com doce de leite e refresco de tamarindo. Sensacional.
Combo especial Chaves Acapulco do Giraffas, incluindo sanduíche de presunto, churros com doce de leite e refresco de tamarindo, com fofos personagens colecionáveis.
Combo de Pipoca Lilo & Stitch Cinépolis
Desde antes da pandemia não víamos tantos investimentos em combos de pipoca como vimos em 2025. As duas principais redes de cinema do país disputaram cada milímetro de oportunidade para seduzir os fãs e tentar resgatar de volta o público das telonas. Entre os vários combos excelentes apresentados, se destaca o combo de Lilo & Stitch da Cinépolis, que surpreendeu com um item de qualidade poucas vezes vista no Brasil a um preço acessível. O resultado não poderia ser outro. O balde esgotou rapidamente, fazendo com que a rede encomendasse uma segunda leva para não deixar o público frustrado.
Balde de pipoca temático Lilo & Stitch da Cinépolis, ideal para levar em qualquer lugar.
Combo Stranger Things no McDonald’s
Se 2025 foi o ano dos licenciamentos de Stranger Things, o McDonald’s também teve sua participação nessa história. A rede trouxe para o Brasil o combo temático global com diversos produtos inspirados no universo de Stranger Things, como sanduíche, torta e sobremesas geladas. Apesar de uma execução desastrosa durante a pré-venda e de não terem trazido os personagens colecionáveis que vimos lá fora, este foi sem dúvidas um combo que vai entrar para a história.
Combo temático do McDonald’s inspirado em Stranger Things, com sanduíche, batata frita e sobremesas.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Se tem uma coisa que o público do GKPB entende, é de brindes colecionáveis. Essa estratégia de impulsionamento de vendas explodiu em 2025, deixando muitos consumidores felizes pelo negócio feito e outros bastante frustrados por terem chegado tarde demais, ou não conseguirem encontrar. Problemas à parte, o mercado parece ter entendido que entregar um brinde de valor pode ser fator decisivo para o sucesso ou fracasso de uma ação promocional. Os três destaques selecionados souberam correr atrás do prejuízo e se esforçaram para alcançar consumidores de ponta a ponta desse país de grandes dimensões que é o Brasil.
Ursinhos Carinhosos no Giraffas
Eu podia jurar que a primeira leva de brindes dos Ursinhos Carinhosos no Giraffas era do ano passado, mas aparentemente a distribuição atravessou o ano para que eles estivessem prontos logo no início de janeiro. O Giraffas abriu o ano mostrando que sabe do que está fazendo, quando o assunto é criatividade para brindes colecionáveis. O sucesso foi tanto, que as luminárias desapareceram das lojas em pouquíssimo tempo, garantindo um bis no final do ano com direito a personagens inéditos.
Promoção dos Ursinhos Carinhosos no Giraffas, com novos personagens e luminárias disponíveis na compra de combos.
Miniaturas F1 – McDonald’s
Se a campanha dos Ursinhos Carinhosos do Giraffas já foi uma loucura, a do McDonald’s em parceria com o filme F1 pode ser considerado um dos maiores fenômenos dos brindes colecionáveis de redes de fast-food. Desde o sucesso de Friends no Bob’s, não víamos brindes gerarem filas enormes e esgotarem no mesmo dia de lançamento da forma que aconteceu com a campanha que trazia uma miniatura de F1 inspirada no filme em edição limitada.
Os scalpers, como são chamadas as pessoas que compram brindes limitados para lucrarem em cima da revenda, acabaram com os estoques de carrinhos, que até hoje são vendidos em sites como Enjoei e Mercado Livre por valores absurdamente altos.
A marca dos arcos dourados, no entanto, se redimiu com seus consumidores ao anunciar logo em seguida uma campanha oferecendo uma miniatura em parceria com a Red Bull e uma mecânica que afastava os scalpers, realizando a compra de maneira limitada dentro do app.
Miniaturas de F1 do McDonald’s esgotadas rapidamente, destacando o sucesso dos brindes colecionáveis.
Guaraná Antarctica X Wandinha
A maior surpresa de 2025 na categoria de brindes colecionáveis quem nos presenteou foi Guaraná Antarctica. Eu sei, não foi dessa vez que conseguimos de volta as Caçulinhas de Pokémon, mas a surpresa de poder comprar garrafas com um Mãozinha da série Wandinha que se encaixava na tampa foi a estratégia perfeita para reviver a nostalgia do jeito que a gente gosta. O destaque aqui vai não só pela criatividade da campanha, mas pela mecânica absurdamente acessível em praças-chave como São Paulo, e as parcerias com varejistas que ajudaram a ampliar a abrangência da ação.
Garrafas de Guaraná Antarctica com temática da série Wandinha, destacando a campanha promocional e a criatividade na embalagem.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Se 2024 foi o ano das collabs, em 2025 nós vimos essa estratégia esfriar um pouco. Longe do hype, as collabs de 2025 ganharam características mais maduras e mostraram caminhos interessantes do que devemos ver no próximo ano, como uma aproximação cada vez maior das comunidades e uma maior previsibilidade dos assuntos do momento provocadas pelas próprias licenciadoras. Confira a seguir as 3 collabs que marcaram o ano:
Tang X Stitch
É impossível falar das collabs de 2025 sem falar do Tang do Stitch. A bebida surpreendeu, virou meme e tomou conta das conversas nas redes sociais. Os resultados em acessos no GKPB e os engajamentos nas nossas redes sociais refletiram bem a explosão que o lançamento teve no ano que vai chegando ao fim. O sucesso foi tanto, que o produto acabou virando pilar-chave de conteúdo de um criador no Tiktok que já soma quase meio milhão de seguidores.
Graças ao trabalho ímpar do time da Redibra, a Netflix inundou o varejo brasileiro com produtos licenciados de Stranger Things para esquentar o assunto da quinta e última temporada da série que é um dos maiores sucessos da história do streaming. Waffle, Pretzel, Maionese, Pizza e até combo de rede de fast-food trouxeram a estética e os personagens da saga. Sempre com uma preocupação a mais de personalização a nível de produto. No entanto, quem realmente se destacou nesse mar de CPs de Stanger Things foi a Pringles, que chegou no momento certo e com o produto certo.
Pringles apresenta suas novas saborizações temáticas inspiradas em Stranger Things: Upside Down Bacon e Upside Down Steak.
Piracanjuba e Milky Moo
A Milky Moo tem feito um trabalho absurdo em expansão de franquias a nível nacional (e até internacional). Mas foi a collab com a Piracanjuba que chamou a atenção na maior feira dedicada ao setor supermercadista do Brasil, a APAS Show 2025. A collab trouxe uma três produtos diferentes inspirados nos já conhecidos sabores da companhia: Pandora, Mimosa e Chicletin.
Novos produtos da collab Piracanjuba e Milky Moo exibem designs atraentes e sabores únicos, destacando-se na APAS Show 2025.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
Durante todo o ano de 2025 você acompanhou aqui no GKPB os principais lançamentos do varejo sempre em primeira mão. Foram muitas novidades das mais diversas categorias e foi difícil eleger apenas 3 para falarmos nessa matéria. Ainda assim, chegamos na lista que você confere a seguir:
Prestígio Doce de Leite
Pacote de Prestígio sabor Doce de Leite da Nestlé, uma edição limitada.
Depois de mergulhar no mundo dos licenciamentos, a Nestlé decidiu focar nas suas próprias marcas e vem conseguindo fazer isso com maestria. Dona de um vasto portfólio de produtos e submarcas, a companhia conseguiu combinar suas propriedades criando coisas interessantes como Ovo de Páscoa Choco Trio e o Panetone Caribe, no entanto, o que realmente agradou a galera foi o Prestígio sabor Doce de Leite.
Red Bull Winter Edition – Blueberry e Baunilha
O ano de 2025 foi complexo para a Red Bull. Enquanto focava em seu público de ticket mais alto, a companhia foi obrigada se ver ultrapassada pela marca brasileira Baly em participação no mercado. A notícia aparentemente fez com que a marca de energéticos focasse mais no que realmente importa para o público: inovação.
Durante 2025 não foram poucos os lançamentos apresentados pela Red Bull: Maçã, Nectarina, Red Bull ZERO, e Pomelo foram algumas das novidades apresentaas no acelerado calendário da empresa. Mas o campeão mesmo foi o sabor Blueberry e Baunilha. A bebida com gostinho de sobremesa empolgou os consumidores e conquistou seu espaço no nosso top 3.
Flying Fish
Depois de quebrar a cabeça para compreender o mercado brasileiro com drinks mistos, a Ambev aparentemente decidiu inovar dentro de sua principal categoria de produtos: a cerveja. Em 2025 nós vimos chegar a Flying Fish, que apesar de seu nome peculiar e uma distribuição teste realizada inicialmente na região sul do país, acabou despertando interesse dos brasileiros e garantindo o destaque pela ousadia.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
O Kwai é um sucesso no Brasil. E para coroar essa presença no país, a companhia acaba de inaugurar uma loja exclusiva na cidade de São Paulo. A Kaka&Waii chega no Shopping Cidade São Paulo e ficará aberta até a véspera do Natal para que o público possa vivenciar uma experiência lúdica e imersiva inspirada no seu universo.
Entre os produtos, há itens fofos e funcionais para o dia a dia, com preços a partir de R$ 3, organizados em coleções que representam a personalidade dos mascotes e que foram inspiradas nas aventuras da dupla pelo Brasil. Kaka, apaixonado por arte e pela fauna brasileira, enxerga beleza nos detalhes e na criatividade do cotidiano. Já Waii tem uma vibe acolhedora e bem-humorada, sempre pronto para celebrar e contagiar quem está por perto.
O resultado da sinergia dessa dupla de amigos inseparáveis reflete o universo do Kwai, diverso e onde todos podem brilhar, e se traduz em todos os itens. Na coleção tropical, há ímãs de geladeira (a partir de R$ 30), cordões e pingentes para celular (a partir de R$ 3), almofadas (R$ 168), bolsas de lona (R$ 118), lenços (R$ 78) e marcadores de livro (R$ 28), todos com estética tropical e divertida.
A brasilidade também aparece em diversas pelúcias (chaveiros) com Kaka e Waii fazendo “cosplay” de animais da nossa fauna como tucano, capivara e sapinhos (R$ 98). Em outra linha de chaveiros de pelúcia, Waii está se divertindo com pets, como cachorrinhos caramelo, em formato de pãezinhos bagel (R$ 98). Já os monstrinhos “Kakalu” (R$ 159) chegam em cinco versões, como punk, pride e alien, pensados para quem gosta de colecionáveis criativos e que estão nas trends do Kwai.
Com a temática natalina, a loja traz opções perfeitas para presentear, como um kit com seis descansos para copos (R$ 38), ímãs temáticos e pingentes customizáveis para celular –há, inclusive, uma área especial dentro da loja na qual os clientes podem customizar os próprios pingentes, escolhendo seus adereços e penduricalhos, numa vibe bem DYI, gastando a partir de R$ 3.
Há também peças mais clássicas para acertar em cheio no amigo secreto ou no presente de fim de ano: canecas modernas (R$ 68), garrafa térmica estilosa (R$ 158), cobertor fofinho dos mascotes (R$ 288) e shoulder bag metálicas (R$ 198).
A loja funciona de segunda a sábado das 10h às 22h e fica no 2º andar do Shopping Cidade São Paulo. Av. Paulista, 1230, Bela Vista, São Paulo-SP.
Na semana passada nós falamos aqui do novo comercial de fim de ano da Havaianas com a premiada atriz Fernanda Torres, que tinha como mote principal entrar no ano novo com “os dois pés”. No início do filme, Fernanda começa falando “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”. Parece para você que há alguma defesa de um lado ou outro na política? Pois bem, foi o suficiente para que algumas pessoas com visão política de direita vissem no comercial um viés de provocação, anunciando boicotes à empresa.
Repercussão e reclamações
As reclamações começaram pouco tempo após o filme ir ao ar com comentários sempre fazendo questão de dar o tom de um boicote. “Desculpa, mas eu vou começar com o pé direito e com os dois pés em outra marca 👋🏻”, dizia uma dos comentários que já somava quase 100 mil curtidas. “Por isso que só uso @sandaliasipanema Que é de direita”, afirmava outro em referência direta à concorrente da Havaianas.
Depois da onda de comentários negativos, houve quem decidisse sair em defesa da campanha e da seleção de Fernanda Torres para o filme. “A melhor atriz do mundo com a melhor sandália. Sou fã 😍”, dizia um dos comentários em destaque. “Uma marca que é orgulho do povo brasileiro tem seu processo de fabricação na Alpargatas, em minha amada Campina Grande, na Paraíba, gerando milhares de empregos, fomentando nossa economia e enaltecendo nosso povo, nossa cultura e nossa cidade. Brasileiro de verdade valoriza as Havaianas! 100% Brasil! 🩴”, relembrou outro.
Lideranças da extrema direita criaram publicações nas redes sociais criticando a marca. “Eu achava que isso era símbolo nacional, só que me enganei”, disse um político no Instagram. “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, escreveu outro.
As reclamações foram tantas, que a publicação já se tornou uma das mais vistas do Instagram da marca. Com 4 dias no ar, o post já atingiu mais de 6 milhões de visualizações até o momento em que eu fechava este texto.
Contexto
Fernanda Torres tem virado alvo de algumas pessoas do espectro político da esquerda, após dar vida a Eunice Paiva no filme “Ainda Estou Aqui”, que conta a história autobiográfica de Marcelo Rubens Paiva com enfoque na vida de sua mãe, Eunice Paiva, uma advogada que acabou se tornando uma ativista política na sequência da prisão e desaparecimento de seu marido pela ditadura militar brasileira.
O filme ganhou destaque mundial, rendendo um Globo de Ouro para Fernanda Torres e o Oscar de Melhor Filme Internacional. Com o feito, até então inédito para o país, Fernanda ganhou destaque no cenário da publicidade brasileira como representante do orgulho nacional. Dentro deste contexto, a atriz tem trabalhado com diversas marcas, como Itaú, Chevrolet, Globo e Havaianas.
Curiosamente, o comercial que vem sofrendo boicote nas redes sociais não é o primeiro filme publicitário da Havaianas com Fernanda Torres. Em um passeio pelo perfil da Havaianas é possível ver alguns outros vídeos em que Torres é entrevistada pela influenciadora Samanta Alves e até protagonizando esquetes, desde outubro de 2025. Os ataques à companhia, no entanto, só se intensificaram após o último vídeo publicado em que há menção ao “pé direito”. Confira:
Até mesmo a nossa publicação nas redes sociais sofreu ataques. Entre os inúmeros comentários (dos quais muitos foram ocultados), pessoas que se identificam com o espectro político de direita deixaram emojis de vômito e discursos acalorados sobre a preferência pelas sandálias Ipanema e Rider.
Marca não removeu o vídeo (ainda)
Ao contrário do que muitos internautas afirmaram, até o momento em que finalizo este texto, a Havaianas não removeu o vídeo de suas redes sociais. A publicação realizada em collab com o perfil oficial de Fernanda Torres continua disponível no Instagram. Apesar disso, não é possível encontrá-lo no feed principal, o que indica que a marca teria removido da grade principal para dificultar que fosse encontrado pelos críticos. Os comentários também foram limitados. Mostrando que a companhia está, sim, bastante preocupada com a repercussão.
Vamos precisar acompanhar o desenrolar do caso nos próximos dias para ver qual será o posicionamento da Havaianas diante do ocorrido.
A Granado está realizando o lançamento do seu Clube Fidelidade, um programa de relacionamento que reúne as marcas Granado, Phebo e CARE em um sistema integrado de recompensas. A iniciativa busca fidelizar e ampliar a base de clientes do grupo.
O funcionamento é baseado em pontos: a cada R$ 1,00 gasto nas lojas físicas e online das marcas do grupo, incluindo as assinaturas Box Granado, o cliente acumula 1 ponto. Os pontos podem ser trocados por produtos no portal oficial do programa. Clientes com histórico de compras nas marcas serão categorizados automaticamente, enquanto novos participantes começam na categoria Bronze.
Segundo Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado, o programa foi criado para ouvir e entender os clientes, oferecendo uma experiência que vai além do consumo e fazendo com que se sintam reconhecidos e parte de uma comunidade.
O programa possui quatro níveis: Bronze, Silver, Gold e Platinum. A evolução entre as categorias acontece de acordo com o engajamento e o histórico de compras de cada cliente.
Os pontos do Clube Fidelidade da Granado estarão disponíveis para resgate a partir de janeiro de 2026. O cadastro pode ser feito no portal oficial, por QR code nas lojas físicas ou pelos sites das marcas.
A Sony Pictures anunciou com exclusividade para o The Hollywood Reporter que o fenômeno de colecionismo Labubu será adaptado para os cinemas em um filme dirigido por Paul King, o cineasta responsável pelos sucessos de “Paddington” e “Wonka”. A escolha do diretor acontece um mês após a Sony ter adquirido os direitos cinematográficos da marca, demonstrando a agilidade do estúdio em estruturar o projeto.
Paul King não apenas dirigirá a produção, mas também atuará como produtor ao lado de Department M e Wenxin She. O projeto está em fase inicial de desenvolvimento e ainda precisa de um roteirista. A Sony está trabalhando em colaboração com a Pop Mart, varejista chinesa e proprietária da marca, para desenvolver a adaptação.
Por mais que tenha ganhado toda sua popularidade recentemente, o Labubu teve origem há 10 anos em uma série de livros ilustrados, criada pelo artista Kasing Lung, nascido em Hong Kong e criado na Holanda. Os personagens foram inspirados no folclore europeu que o artista conheceu durante sua infância nos Países Baixos, desenvolvendo amor por essas narrativas que deram origem à série “The Monsters”. Labubu é o nome do boneco protagonista da linha, que conta também com personagens como Zimomo (o líder), Mokoko (o companheiro) e Tycoco (o namorado).
Os bonecos colecionáveis se tornaram um fenômeno global em 2024 e 2025, impulsionados especialmente pelo endosso de celebridades, com destaque para Lisa, integrante do grupo Blackpink, que começou a usar as figuras como acessórios de moda. Inicialmente fabricados pela How2 Work como parte de uma linha de figuras de monstros, os Labubu decolaram quando a varejista chinesa Pop Mart assumiu a fabricação e venda.
A escolha de Paul King demonstra a confiança da Sony no diretor, que possui um histórico impressionante de transformar propriedades intelectuais inusitadas em sucessos de bilheteria. King conquistou seguidores e algumas indicações ao BAFTA Award por dirigir e coescrever os dois primeiros filmes de Paddington, que conquistaram devoção e aclamação por sua fantasia e coração. Seu trabalho mais recente, “Wonka”, estrelado por Timothée Chalamet, arrecadou US$ 635 milhões mundialmente.
Embora ainda não haja detalhes sobre se o filme será live-action ou animado, a experiência de King com o formato híbrido dos filmes de Paddington, que combina atores reais com personagens animados, sugere que Labubu pode receber tratamento semelhante. O movimento da Sony acompanha uma tendência crescente de Hollywood em adaptar brinquedos e jogos para o cinema, seguindo os sucessos de “Barbie”, “Super Mario Bros.” e “Sonic the Hedgehog”.
O Domingo Animado do dia 21 de dezembro promete fazer história com uma edição inédita totalmente dedicada ao espírito natalino. Pela primeira vez, a Turma da Mônica, personagens icônicos da MSP Estúdios, participa ativamente de um programa infantil do SBT, marcando uma parceria histórica entre as duas empresas.
Mônica, Cascão, Cebolinha, Milena e Magali deixam o tradicional Bairro do Limoeiro e desembarcam nos estúdios do SBT para comandar a atração em uma apresentação especial que promete encantar as crianças. Os personagens não apenas apresentam o programa, mas participam de todos os momentos ao vivo, cantando, girando a roleta e interagindo diretamente com o público que acompanha de casa.
A edição especial mantém as brincadeiras clássicas que fazem sucesso com as crianças, como “Charada”, “Acerte a Palavra” e “Batalha Naval”, todas conduzidas pelos queridos personagens em um cenário que se transforma em uma verdadeira festa natalina.
Para completar a manhã festiva, o programa exibe o Especial de Natal de “Tom & Jerry” e, também de forma inédita, uma animação da Turma da Mônica, reforçando o clima de celebração, amizade e alegria característico dessa época do ano.
O “Domingo Animado” vai ao ar todos os domingos, às 9h (horário de Brasília), no SBT.
A Cimed, terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas, anuncia sua nova marca de personal care: Super, que ampliará a presença da compnahia em categorias presente em praticamente 100% dos lares brasileiros.
Entre os lançamentos estão os desodorantes, nova aposta da Cimed, inicialmente no segmento masculino, com quatro fragrâncias nas versões 250 ml e 150 ml, enquanto a linha feminina será apresentada em 2026. No segmento de hair care, outra categoria inédita para a companhia, a marca trará no próximo ano o Shampoo Anticaspa e o Shampoo 2 em 1, disponíveis em embalagens de 200 ml e 400 ml.
Marcando sua expansão em oral care, Super apresenta três sabores de gel e enxaguante, além de uma inovação para a categoria: a dupla de géis dentais “Dia e Noite”, desenvolvida com fórmulas específicas para atender às necessidades de cada de período do dia.
“Super nasce para ser grande. Depois de anos expandindo nossa atuação no mercado farmacêutico, entramos agora em categorias que fazem parte do cotidiano de todos os brasileiros. Estrear no BBB 26 é simbólico: queremos que a nova marca comece sua trajetória dentro da casa onde o país inteiro observa comportamento, rotina e consumo. Super é, sem dúvida, uma das nossas maiores apostas dos últimos anos. Afinal, onde tem Brasil, tem Cimed”, destaca João Adibe Marques, CEO da Cimed.
A Cinépolis está apresentando um copo colecionável temático do aguardado filme “Avatar: Fogo e Cinzas“. O produto, que já está disponível nas bombonieres da rede, promete ser um dos itens mais desejados pelos colecionadores e admiradores da franquia.
O copo exclusivo foi inspirado na força e na energia de Pandora, trazendo elementos visuais marcantes do universo criado por James Cameron. Com design diferenciado, o item possui formato que remete a uma gota de fogo ou chama, apresentando a silhueta de um personagem Na’vi em seu interior, cercado por elementos flamejantes que remetem ao tema do novo filme.
O grande destaque do copo colecionável é sua tecnologia LED, que oferece três efeitos diferentes de fogo, proporcionando uma experiência imersiva tanto dentro quanto fora da sala de cinema. Essa funcionalidade especial transforma o item em uma peça decorativa interativa, valorizando ainda mais o produto para os colecionadores.
Para garantir o copo exclusivo, os clientes Cinépolis precisam adquirir o combo especial de “Avatar: Fogo e Cinzas” nas unidades participantes. A Cinépolis recomenda que os interessados verifiquem a disponibilidade na unidade mais próxima, já que se trata de um item colecionável com estoque limitado.
A Ri Happy, maior rede varejista de brinquedos do Brasil, aposta em novidades para encantar os consumidores neste fim de ano. Até o dia 24 de dezembro, quem visitar as lojas da marca poderá conferir de perto os brindes colecionáveis inspirados em personagens clássicos da Disney.
A marca traz Mickey & Amigos em versões quatro opções que funcionam tanto como bolas para a árvore de Natal quanto como enfeites decorativos ou mini globos de neve. A ação já está disponível em todas as unidades da Ri Happy e PBKIDS espalhadas pelo país: a cada R$ 49,99 em compras, o cliente pode adquirir um dos colecionáveis por R$ 14,99. Confira:
Colecionáveis temáticos da Disney como mini globos de neve, disponíveis na Ri Happy neste fim de ano.
Além disso, as lojas de todo o Brasil ganharão vitrines temáticas e ambientações especiais, além de materiais personalizados que destacam o encanto dos personagens e o novo brinde colecionável. A proposta é criar uma experiência completa, que conecta nostalgia e diversão para toda a família.
“Mais do que uma ação promocional, esta é uma parceria estratégica que reforça a nossa liderança de mercado. Ao lado da Disney, estamos transformando o ato de presentear em uma oportunidade para construir memórias afetivas.”, afirma Thaís Lima, Diretora de Marketing do Grupo Ri Happy.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca.
O Giraffas anunciou o lançamento de uma linha de sobremesas criada em parceria com Passatempo, tradicional biscoito da Nestlé que marcou gerações. A novidade chega às lojas com três opções exclusivas para os consumidores.
Entre as novidades, estão a Casquinha Recheada, o Sundae e o Milk-Shake. Todos os produtos contam com a tradicional massa de baunilha do Giraffas, calda de chocolate e, para finalizar, biscoito Passatempo.
Desenvolvida para despertar nostalgia, a nova linha une sabor, memórias afetivas e uma experiência divertida para todas as idades. “O biscoito Passatempo faz parte da história emocional do brasileiro. A combinação desse gostinho nostálgico com as sobremesas do Giraffas traz, ao mesmo tempo, algo inovador e a oportunidade de reviver momentos especiais”, afirma Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade do Giraffas.
Os valores podem variar de acordo com a região. As novas sobremesas estarão disponíveis em todas as unidades da rede, por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
