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Para muitas marcas, a Copa do Mundo FIFA é o maior e principal evento esportivo do calendário e, amanhã, 11, começa a disputa pela taça mais concorrida do universo esportivo. Há cada quatro anos, o mercado mundial de diversos setores aposta em lançamentos que vão desde itens de moda à cardápios exclusivos em redes de fast-food para o período do torneio. Para você não perder os pricipais lançamentos em território nacional, o GKPB fez um reacap de tudo o que já foi apresentado ao consumidor antes mesmo da bola rolar em campo.
O primeiro despertar para a Copa do Mundo FIFA 2026 foi ainda em 2023, quando a FIFA anunciou como seria a logo da competição, sendo a primeira vez que a imagem do troféu real foi utilizada em uma logo da competição. Trazendo a conversa para dias mais recentes, em setembro do ano passado a FIFA divulgou o nome e o modelo da bola que será utilizada na competição: Trionda. A bola recebeu esse nome como referência aos 3 países que sediarão e leva as cores características de cada país. Ainda em setembro de 2025, Maple, Zayu e Clutch, os 3 mascotes da Copa do Mundo FIFA 2026 foram apresentados ao público, cada um representa uma sede.
A Nike foi uma das empresas mais comentadas no assunto Copa do Mundo, quando lançou os uniformes da seleção. A frase “Vai Brasa” no uniforme rendeu diversos comentários contra a presença na camiseta principal. Ambos os uniformes seguirão o padrão que já é visto há muito tempo na seleção, sendo o principal na cor amarela e o segundo uniforme na cor azul.
Outra empresa que recebeu notoriedade na área dos uniformes foi a Adidas, que voltou depois de 36 anos longe da Copa do Mundo FIFA, com o conceito ‘Trefoil’, que estará presente nas camisetas II das seleções.
Além da convocação de Carlo Ancelotti para a Seleção Brasileira, outra que chamou a atenção foi a França, que inovou ao anunciar os 26 jogadores que estarão no mundial, trazendo um vídeo com os atletas em situações do cotidiano. Confira:
ÁLBUM DA COPA
Uma febre mundial. Assim pode ser considerado o álbum e as figurinhas da Copa do Mundo, que por enquanto é a Panini quem produz, mas a partir de 2031, a Fanatics Collectibles quem passará a produzir os itens. Para esse ano, a Panini se uniu com diversas empresas para a distribuição dos pacotes de figurinha, aqui no Brasil a OXXO foi uma delas. Também tivemos o combo de desodorantes da Rexona com pacotes de figurinha. Já é típico abrirmos o álbum e vermos uma parte exclusiva da Coca-Cola para a competição desse ano não foi diferente, a marca incluiu as figurinhas especiais nos rótulos de sua bebida.
TOUR DA TAÇA
Outro assunto tradicional no período de Copa do Mundo FIFA é o Tour da Taça, que no Brasil passou por São Paulo, com cobertura especial do GKPB, Rio de Janeiro e Brasília. Além do Brasil, a taça oficial também passou por outros 30 países ao redor do mundo.
TRANSMISSÕES
Para a transmissão dos jogos na edição desse ano, a CazéTV é detentora dos direitos de transmissão de todos os 104 jogos e, além da transmissão no YouTube, os assinantes da Amazon Prime poderão acompanhar pelo streaming as partidas com transmissão da CazéTV. A Globo também tem o direito de transmissão, mas apenas metade dos jogos, e durante a competição terá a ‘Central da Copa’, programa que marca a volta de Tadeu Schmidt ao esporte na emissora.
GAMES
Outra parte muito esperada para o período são os jogos lançados sobre a competição, a Netflix entrou na jogada lançando o ‘FIFA World Cup: Launch Edition’ que está em fase teste no Brasil, mas a partir de amanhã, 11 de junho, estará disponível para todos os assinantes. Outro jogo que vem ganhando notoriedade nos últimos dias é 7a0, que foi criado por um brasileiro, onde você pode montar sua seleção a partir de um sorteio, com jogadores de 52 seleções que participaram da competição.
MARCAS
Muitas marcas fizeram lançamentos, promoções ou itens colecionáveis, as que mais apareceram foram os patrocinadores globais da competição McDonald’s e Coca-Cola e o Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção Brasileira.
O McDonald’s aproveita muito bem ser um dos patrocinadores globais, lançando diversas promoções e itens colecionáveis. Os preparativos para a Copa do Mundo FIFA 2026 começou com a união com a Adidas para a promoção que levaria fãs para a competição na compra de uma mini Trionda no restaurante. Outra ação para a competição foi a volta das toalhinhas de bandeja com curiosidades após 6 anos. Indo para os colecionáveis, o restaurante trouxe Squishmallows inspirados em times da Copa para o McLanche Feliz e 6 modelos de copos colecionáveis sobre a competição.
O que mais caracteriza a chegada da Copa do Mundo FIFA no McDonald’s é o anúncio do menu Seleções do Méqui, que esse ano teve os lanches: Espanha, Argentina, Alemanha, México, Estados Unidos, Itália, o combo Brasil e cafés do Canadá, que são vendidos todos os dias para os clientes do McCafé. A Itália mesmo não estando na competição ganhou o lanche por ser uma das receitas mais aguardadas pelo público.
A Coca-Cola que também aproveita o espaço que tem, além de estar presente no álbum oficial da competição, faz lançamentos muito chamativos para o período, como promoção das ‘Latas que Gritam Gol’, que a marca distribui prêmios de R$ 5 mil para os consumidores. Na linha dos colecionáveis, a marca trouxe pins temáticos e latas com os anos que o Brasil ganhou a Copa do Mundo.
O patrocinador oficial da Seleção Brasileira, Guaraná Antarctica, também usou seu espaço, se unindo com a YouCom e a Renner e lançando coleções para a competição. A marca brasileira também esteve presente no último amistoso da seleção no Brasil antes de ir para os Estados Unidos, reunindo Ivete Sangalo e os pentacampeões de 2002. A marca também fez 5 opções de canarinhos colecionáveis, cada um se inspirando em um ano em que o Brasil foi campeão. E talvez o que foi o principal lançamento da marca para o período, as latas comemorativas inspiradas nos uniformes usados nas cinco conquistas do Brasil.
COLECIONÁVEIS
Partindo para os colecionáveis, a Budweiser, que é patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, lançou 11 garrafas e latas colecionáveis que homenageiam as últimas edições e a competição de 2026. No Brasil, apenas seis versões foram disponibilizadas (1986, no México; 1994, nos Estados Unidos; 2002, na Coreia e no Japão; 2006, na Alemanha; 2010, na África do Sul; além da edição de 2026). Outra marca que movimentou o mundo dos colecionáveis da Copa do Mundo foi a Nestlé, que lançou latas de Leite Moça estilizadas nas cores do Brasil. O iFood lançou a campanha “iFood. É do Brasil”, com destaque para os Canarinhos da Seleção. São 5 versões de pelúcias, que assim como os do Guaraná Antarctica, representam cada um uma conquista da seleção na competição.
CAMPANHAS
Outra coisa que chama muito a atenção dos espectadores são as campanhas para a competição. Diversas marcas buscaram reacender a paixão e a esperança dos brasileiros em torno da nossa seleção, e a Brahma em sua campanha trouxe Carlo Ancelotti e Ronaldo Fenômeno para fazer com que o público acreditasse na chegada da sexta estrela. Confira:
A Nike voltou para suas origens e fez a campanha “Rip the Script”, que celebra a criatividade e a ousadia do futebol. O filme contou com a presença de craques aposentados e em atividade e também de outras personalidades. A LEGO é uma das que mais surpreendeu, em sua campanha divulgando a coleção para a Copa do Mundo FIFA 2026. A marca uniu os principais craques do futebol atual em sua campanha. Messi, Vini Jr., Mbappe e Cristiano Ronaldo aparecem montando a taça de LEGO.
MODA E BELEZA
O mundo do futebol também anda lado a lado do mundo da moda e da beleza, Chico Rei é uma das marcas que aproveitou a competição para lançar uma camiseta vermelha para a Copa do Mundo. Adidas Originals e Coca-Cola se uniram também para lançar uma coleção de roupas após 24 anos. E a Carmed resolveu entrar no jogo, trazendo os produtos na versão mini e com aroma que remete a pratos típicos de 7 vencedores da Copa do Mundo, em embalagens que remetem à figurinhas.
FAST – FOOD
No mundo dos Fast – food’s e dos alimentos, Habib’ s na semana passada anunciou que terá novos sabores de Bib’sfihas inspiradas em torcidas da competição. Os países que ganharam as esfihas especiais foram: Brasil, México, Espanha, Estados Unidos, França e Argentina. A Pringles lançou a ‘Pringols’, com três sabores especiais em edição limitada, homenageando 3 países. Os novos sabores são: Linguiça acebolada do Brasil, Papas Bravas da Espanha e Baconfest da Alemanha. Também tivemos a Fini lançando uma edição limitada. A nova versão chega com o sabor maçã-verde, baunilha, abacaxi e nata.
Para entender mais sobre as possibilidades de marketing que o período da Copa do Mundo FIFA pode proporcionar, o episódio ‘Rumo ao Gol: O que o marketing pode aprender com a Copa do Mundo’ do GKPB Cast explica.
A Copa do Mundo FIFA 2026 começa amanhã, dia 11 de junho, com o jogo entre México x África do Sul, no Estádio da Cidade do México, na Cidade do México. O jogo começa às 16h no horário de Brasília, mas antes tem o show de abertura que se inicia 14h30.
Tudo o que rolou até aqui sobre a Copa do Mundo FIFA 2026 você já está sabendo, mas para seguir acompanhando o que as marcas vão fazer durante o evento acesse a categoria Copa do Mundo 2026.
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