A Piraquê anunciou a sua nova plataforma de comunicação, a “Isso tem um Quê de Piraquê”, que trouxe uma campanha com o time “Unidos da Originalidade”, um squad composto por um grupo de influenciadores e liderado pelo cantor e compositor, Zeca Pagodinho.
O filme da campanha, que estreia hoje (15/02) na TV aberta, trata-se de uma das ações sob o guarda-chuva da plataforma “Isso tem um Quê de Piraquê”. A produção ressalta as principais receitas originais da marca, com selo de originalidade, já com a voz e a presença do Mestre da Originalidade, Zeca Pagodinho.
Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco, ressalta que o match entre a marca e o Zeca aconteceu de maneira natural, diante da afinidade entre ambos. “Piraquê faz parte da vida e da história do Zeca, que para nós é um Mestre de Originalidade e uma personalidade que representa a nossa marca”, ressalta.
Tudo começou com um burburinho nas redes sociais. Um anúncio de Piraquê, de 1967, com um garotinho, foi resgatado e comparado com uma foto de Zeca Pagodinho quando era criança. Os consumidores acharam que, devido à semelhança de ambos, poderia se tratar do próprio Zeca.
O movimento nas redes sociais foi tamanho, que o cantor esclareceu que não era ele. Mas aproveitou para pedir “recebidos” de Piraquê, revelando ser fã da marca. Com isso, Piraquê não perdeu tempo e, atenta às conversas que permeiam as redes sociais, convidou Zeca Pagodinho à posição de Mestre de Originalidade da Marca, que firmou a parceria de imediato.
O Unidos da Originalidade ainda conta com quatro influenciadores, cada um representando um pilar de atuação da marca, que tem inovado em movimentos artísticos e culturais. O objetivo da comunicação é expandir a criatividade para além de seu portfólio de produtos.
A plataforma de “Isso tem um Quê de Piraquê” tem a missão de inspirar e promover ideias, que tenham a originalidade no seu DNA, com ações contínuas do movimento Unidos da Originalidade. A intenção é revelar e fazer com que ideias originais sejam fomentadas o ano todo.
Por isso, foram escolhidos: Jacy Carvalho, levantando a bandeira da moda; Pedrita Junckes, que aborda arte e estilo; Chico Barney, uma referência em humor; e Ruxell no Beat, especialista em música. O projeto é uma co-criação entre Lew’Lara\TBWA e BFerraz, empresa da B&Partners.co.