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Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Renata Vigna, da Vigna Corporate, para uma conversa sobre o aguardado retorno da Pucca ao mercado brasileiro, uma das personagens mais queridas dos anos 2000 que está de volta com tudo.
No episódio gravado na Licensing Con LATAM 2026, Renata compartilha sua trajetória de mais de 20 anos no licenciamento e revela os bastidores da negociação que trouxe a Pucca de volta, além dos planos ambiciosos para transformá-la em um personagem evergreen.
Destaques do episódio:
- O sucesso explosivo do Instagram @PuccaBrasil com 30 mil seguidores em menos de 1 mês e 3 milhões de views no primeiro post
- O apelo nostálgico com os millennials e a conquista da nova geração (Gen Z e Alpha)
- O retorno à papelaria com a Foroni (mesma parceira dos anos 2000) e novidades com mochilas da Pacific
- Novas temporadas da série: Temporadas 1 e 2 legendadas, 3 em 2026 e 4 em 2027
- O plano robusto e consistente para que a Pucca nunca mais desapareça
Se você cresceu com a Pucca, é fã de cultura asiática ou trabalha com licenciamento, você não pode perder esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo. Assista agora no YouTube, Spotify ou ouça na plataforma de streaming da sua preferência.
O comeback de Pucca ao Brasil – Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz conversa sobre o retorno da Pucca ao país. Renata conta que “caiu no licenciamento de gaiata”, formada em publicidade, começou trabalhando com decoração, passou pela Red Nose, até chegar na ITC (empresa de Peter, que trouxe Barbie, Snoopy e Garfield para o Brasil). Foi lá que, ao ver um fax sobre a Marvel, descobriu o universo dos heróis e construiu sua carreira, fundando sua própria empresa. Hoje, além de consultoria, representa com exclusividade a Vila Sésamo, a revista Elle e, recentemente, a Pucca, que surgiu “do nada” por indicação de um amigo que conheceu o novo dono da marca e o conectou a Renata.
A conversa destaca o sucesso explosivo do retorno da Pucca ao Brasil, que em menos de um mês já acumula quase 30 mil seguidores no Instagram (criado organicamente, sem agência) e um primeiro post com 102 mil curtidas, 4 mil comentários, 15 mil compartilhamentos e 3 milhões de visualizações. Renata explica que a personagem, que foi um fenômeno nos anos 2000, faz ainda mais sentido hoje por seu empoderamento e atitude, “ela vai lá, agarra o Garu, faz o que ela quer, não tá nem aí. Empoderadíssima”. A estratégia é falar primeiro com o público adolescente, jovem e adulto (millennials que eram a “Geração Z na época da Pucca”), e as crianças virão como consequência. A marca também está atualizando o visual (traços mais redondinhos e fofos, no estilo kawaii) e produzindo novas temporadas: a primeira já está no YouTube, a segunda está sendo legendada, a terceira sai até o fim do ano, e a quarta temporada está em pré-produção para 2027, além de um live action planejado para 2028/2029 e negociações com grandes streamings.
Sobre o licenciamento, Renata revela que a estratégia é construir um trabalho sólido e consistente, sem pressa, escolhendo parceiros certos para desenvolver coleções de qualidade. O primeiro contrato foi com a Foroni (que já tinha licenciado a Pucca no passado) em menos de 15 dias, e a resposta na feira foi “absurda”. Também já fecharam com a Pacific (mochilas e acessórios escolares), e estão em negociação com redes de fast food, cafés e restaurantes (incluindo uma rede de lamên, que conecta com a história da Pucca, que trabalha no restaurante de lamên da família). Renata enfatiza que o momento é propício pela valorização da cultura asiática no Brasil (K-pop, Hallyu), e que a missão é transformar a Pucca em um personagem evergreen, para que “ela nunca mais desapareça”.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
