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Guaraná Antarctica e PlayStation se uniram para levar uma experiência gamer gratuita ao público paulistano. Entre os dias 8 e 16 de agosto, o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma arena com 14 estações de PlayStation 5, com capacidade para até 28 pessoas jogando simultaneamente EA SPORTS FC.
A ativação faz parte da campanha “Sede de Jogar É Coisa Nossa”, criada pela marca para se aproximar da comunidade gamer. Entre os dias 8 e 15 de agosto, o público pode agendar partidas gratuitas nas estações de PS5 pelo aplicativo do shopping. Já as demais ativações, que incluem chute a gol digital, dinâmica interativa com cupons e prêmios, e distribuição de latas de Guaraná Antarctica e brindes exclusivos, funcionam por ordem de chegada. Um ranking formado durante a experiência também dá aos participantes a chance de concorrer a um PlayStation 5.
A experiência se estende ao Espaço Museu, montado no shopping com produtos e itens colecionáveis que remontam à trajetória histórica das duas marcas.
O ponto alto da programação acontece no dia 16 de agosto, quando o shopping recebe a final presencial da Liga Guaraná, campeonato nacional de EA SPORTS FC disputado no PlayStation Tournaments. Após a fase classificatória online, os quatro melhores jogadores do país, com viagem custeada pela marca, se enfrentam em uma arena montada especialmente para o evento, com arquibancada para torcida e transmissão em telão. Os prêmios vão de um PlayStation 5 Pro para o campeão a controles e headsets para os demais colocados.
A parceria também desdobra em uma ação no Zé Delivery, em que consumidores que comprarem produtos Guaraná Antarctica pelo aplicativo até 10 de agosto concorrem a consoles PlayStation 5, headsets Pulse Elite, assinaturas PlayStation Plus, vouchers da Netshoes e cupons de desconto.
A ação reforça um movimento que vem se consolidando entre marcas e que comentamos no último episódio do GKPBcast para criar pontos de contato físicos e phygital, capazes de gerar experiência de marca, conteúdo para redes sociais e, principalmente, dados de consumidores engajados, tudo isso sem depender exclusivamente da visibilidade dentro do jogo ou da transmissão online.
