Veio aí | Break Publicitário #32

No primeiro dia de dezembro a TV Globo apresentou uma nova identidade visual totalmente reformulada no final do Jornal Nacional.

Ninguém entendeu direito o que estava acontecendo com a emissora e neste episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira, Erik Rocha e Victor Alexandro tentam explicar e conversam um pouco sobre essa mudança repentina no visual da marca.

O momento atual da TV Globo

Nos últimos anos a Globo se sentiu um pouco pressionada por conta da falta de perspectiva do linear, que aos poucos começou a perder a influência que sempre teve, principalmente com o público jovem.

Desde então a emissora lançou o Globoplay, em 2015, para voltar a se conectar com esse público, mas infelizmente acabou sofrendo alguns problemas com sua tecnologia.

Recentemente a plataforma realizou uma parceria com o Google para melhorar sua estrutura, mas talvez agora seja um pouco tarde demais para voltar a competição, visto que novas plataformas de streaming chegam a todo momento.

O design no mundo Globo

Para conseguir se atualizar, a TV Globo vem tentando modificar seu visual, mas nunca apresentou nada que fosse totalmente eficaz, até o lançamento da nova identidade visual que foi lançada no começo desse mês.

A nova IDV foi anunciada pelo William Bonner no fim do Jornal Nacional e gerou diversas dúvidas no público, principalmente por não haver nenhuma transição direta para o novo logo no momento do anúncio.

No Twitter, muitos designers e jornalistas passaram a comentar sobre a mudança da emissora, apontando críticas referente às cores, ao conceito, a apresentação e coisas do tipo.

Entretanto, quando se fala com o público geral com mais de 50 anos, Erik aponta que aproximadamente 90% das pessoas acharam a nova identidade mais moderna.

A diferença entre Globo e TV Globo

Acontece que existe uma diferença entre Globo e TV Globo. Há também o Grupo Globo, que ainda existe, mas não chega muito aos olhos do grande público. No início desse ano, a Globo lançou o seu novo logo, que é diferente do logo da TV Globo.

Para tentar explicar de maneira mais simples, façamos uma analogia com as bonecas russas, aquelas bonecas que ficam guardadas umas dentro das outras. A TV Globo pertence à Globo, e a Globo pertence ao Grupo Globo.

Durante o episódio do podcast, que é mais fácil de compreender pelo YouTube, Matheus explica essa situação demonstrando o site do Grupo Globo. Confira abaixo:

Perguntas no Instagram

No Instagram @geekpublicitario e @breakpublicitario foi perguntado para os ouvintes do podcast se eles gostaram do novo logo da TV Globo. Nas respostas, 73% das pessoas responderam que não gostaram dessa nova versão da emissora.

Além disso, para entender o “gosto” do público, foi perguntado também sobre quais logos os ouvintes mais gostam e, dentre as respostas, se repetem nomes como: Nike, Starbucks e McDonald’s.

Matheus aponta que nenhuma dessas marcas tem degradê e que 2 das 3 são relativamente simples, e Victor complementa que para uma marca ser duradoura é importante que ela seja versátil para facilitar a aplicação em todos os tipos de mídia.

Considerações finais

De acordo com Erik, a proposta do novo logo da TV Globo é compreensível, mas faltou uma força na comunicação para conseguir acertar na transmissão da mensagem. É certo que ajustes devem vir mais para frente e há esperanças de que esse novo visual converse mais com a programação do próximo ano.

Aparentemente faltou um pouco de tato no momento de avaliar a estratégia para o anúncio desse novo logo e, agora, é importante que todos os nomes que envolvem a TV Globo conversem entre si para compreender quais caminhos a marca deve seguir daqui para frente.

Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast sobre o novo logo da TV Globo na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais. Além disso, há também o podcast anterior falando sobre o novo logo da Globo, você pode conferir “Cadê o Hans Donner?” logo abaixo ou em sua plataforma de áudio favorita.