Depois de 10 anos sem comunicação direta com seu público, o guaraná Kuat acaba de ganhar uma repaginada no seu visual e uma nova campanha: “Curta seu sabor, viva seu lugar”, que vai homenagear as peculiaridades das mais diversas regiões brasileiras.
Criada pela agência Gana, a ação tem como proposta usar elementos regionais fortes como cheiros, gostos, lugares, comidas e músicas para se conectar com pessoas de cada região. Trança nagô, cuscuz, viola caipira e Festa de São João são alguns dos temas mencionados na primeira fase do projeto, que homenageia os nove Estados do nordeste brasileiro.
“Kuat é uma marca de 23 anos, que sempre foi conhecida como irreverente, jovem e ousada, mas que não se comunica com o consumidor há bastante tempo. Agora, queremos celebrar a pluralidade das culturas regionais brasileiras, que tem tudo a ver com Guaraná, mantendo nosso tom irreverente e divertido”, conta Pedro Abbondanza, Diretor Sênior de Marketing da The Coca-Cola Company.
“Esse primeiro movimento da marca não é uma campanha sobre o nordeste, mas uma exaltação sobre nove estados diferentes, cada um com seu gostinho e particularidade. Trouxemos o conceito convidativo: ‘Curta seu sabor. Viva seu lugar’ porque enxergamos e acreditamos nessa pluralidade de viver cada pedacinho desse país”, explica Felipe Silva, CEO da Gana.
Novas embalagens
Além disso, a embalagem também ganha uma nova linguagem gráfica para transmitir essa pluralidade. A embalagem chega com versões temáticas criadas junto com consumidores da região, homenageando os estados do nordeste. O trabalho é assinado pela designer e ilustradora Bel Andrade Lima e busca representar os estados de forma menos óbvia, transmitindo a diversidade e a riqueza do país.
“Kuat queria trazer elementos que fizessem referência ao Brasil, e a regiões específicas do país, começando pelo nordeste. Sem ficar caricato ou estereotipado – a ideia era termos representações honestas que gerassem conexões verdadeiras com os consumidores, de forma que eles pudessem se ver nesses produtos”, conta Bel Andrade Lima.
