A Amstel, marca do grupo Heineken, está fazendo seu primeiro projeto de brand experience no Brasil e decidiu mergulhar de cabeça na experiência de mostrar para seu consumidor um pedacinho de Amsterdã.
Com o nome de “Amstel District”, o espaço recria um pouco de Amsterdã com música, arte, mobilidade, cultura e gastronomia. A agência responsável pelo projeto é a Hands, que já desenvolveu outras ações que exploram a relação do público paulistano com a cidade para a Heineken.
“A ideia surgiu do nosso objetivo de começar a contar um pouco mais sobre a nossa história e origem em Amsterdã e sobre os valores desta cidade que nos guiam, como a autenticidade, a liberdade, respeito pela diversidade e, é claro, a diversão”, disse Renan Ciccone, gerente de marketing da Amstel, em entrevista ao Clubeonline. Ele explica que, pelo fato de a marca ser nova no Brasil (oficialmente no país desde 2014), os primeiros anos da cerveja por aqui foram focados bastante em estabelecer um contato mais direto com o consumidor por meio de plataformas como o carnaval e Libertadores. “Tendo estabelecida essa conexão e já reconhecida como uma marca com receita superior, agora podemos começar a mostrar para as pessoas um pouco da nossa origem e nossos valores”.
O espaço trará um pouco da gastronomia de Amsterdã, com receitas tradicionais como bitterball, croquetes, batata no cone e stropwaffle, assinadas pelo restaurante Martin Holandesa. Além da gastronomia, haverá também um bar Amstel, e o line-up terá DJs e festas famosas: Inner Multi.Art, Coala Festival, Awe Caraivana e Dre Guazeli. “Vamos apresentar várias características que fazem Amsterdã ser tão conhecida e querida por todos como a cultura, a comida, a arte, as bicicletas e a liberdade de ser o que quiser, a aceitação entre as pessoas. Queremos celebrar com muita festa”, declarou Ciccone ao Clubeonline. A ação tem campanha criada pela JWT.
O Amstel District ficará instalado na praça Victor Civita, em Pinheiros, e será aberto na sexta-feira (19) e fechará no dia 27, para os interessados é necessário se inscrever no site da Amstel para poder acompanhar a programação e as atividades, que serão gratuitas.