Siga o GKPB no Google
A Electronic Arts revelou nesta segunda-feira (15) o lançamento da EA Advertising, uma nova plataforma criada para facilitar a entrada de marcas e agências dentro dos seus games, focando especialmente nos títulos esportivos da empresa.
A proposta envolve parcerias de marca e integrações de jogabilidade, que vão se manifestar na forma de desafios dentro do jogo, objetivos com recompensas associadas e conteúdo de marca propriamente dito. O projeto também inclui painéis publicitários digitais, placares e overlays de transmissão personalizados com identidade visual de marcas, com anúncios veiculados dinamicamente e as marcas poderão receber dados de impressões geradas dentro do jogo.
A EA já formou um grupo de parceiros oficiais para o EA Sports Partner Program, reunindo nomes como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew, cada um com uma ativação própria dentro do ecossistema esportivo da publisher.
David Tinson, diretor de experiências da EA, afirmou que os jogadores acessam os games e experiências ao vivo da empresa diariamente para jogar, assistir, criar e se conectar, e que isso abre uma oportunidade significativa para marcas se fazerem presentes de formas que agreguem valor e respeitem a experiência do jogador, sem comprometer a autenticidade dos mundos construídos pelos estúdios.
O product placement ou ativações de marca em si não são novidade, recentemente vimos a Capcom trazendo um Porsche Cayenne Turbo GT como o carro de Leon S. Kennedy em Resident Evil Requiem, a IO Interactive fechando parceria com a Aston Martin para levar o carro clássico de James Bond pro 007: First Light, e as diversas telas temáticas de marcas no Fortnite. A diferença é que, com a EA Advertising, a publisher busca criar uma estrutura formal e escalável, com um canal permanente entre marcas e o universo dos games esportivos.
