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Algumas campanhas publicitárias geniais precisam ser geradas por muitas mentes criativas juntas; outras simplesmente caem prontas no seu colo e é preciso ser ainda mais criativo para identificá-las e colocá-las no ar da maneira correta, como fez o time de Marketing da Levi’s na ação que hackeou as regras da FIFA que censuraram seu logo durante a realização da Copa do Mundo FIFA 2026.
Mesmo sendo patrocinadora e tendo os direitos do nome do estádio da Baía de São Francisco, a Levi’s foi obrigada a cobrir seu logo com panos brancos. Só existia um jeito de transformar este limão em uma limonada, e foi exatamente o que a marca fez.
Na tarde deste domingo, 14, a companhia publicou em suas redes sociais um vídeo onde mostra diversas imagens de seu logo encoberto por tecidos brancos, com a legenda “Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!”, que em português seria algo como “Dando as boas-vindas ao mundo no lindo estádio [censurado]!”. Para completar, a companhia ainda utilizou o áudio viral de um criador de conteúdo de Tiktok conhecido como Father Mary, em que uma pessoa aparece discutindo consigo mesma sobre quem iria saber. A cereja do bolo é a mudança da imagem de perfil do Instagram para uma versão do logo também coberta por panos brancos. Confira:
A repercussão nas redes sociais foi imediata. “O trabalho de marketing não tem preço. Por favor, pegue meu dinheiro por todo o bem que vocês fizeram”, celebrou um usuário. “Acabei de comprar um novo par de [censurado]”, brincou outro seguidor da marca nos comentários do vídeo no Instagram.
Efeito Streisand
A ação de remoção de todas as marcas dos estádios que serão parte da Copa do Mundo é parte de uma rigorosa política da FIFA chamada “Clean Site”. A ideia é evitar conflitos entre patrocinadores do estádio e marcas que fecham com a instituição para o patrocínio do mundial. A forma como a marca foi coberta é que chamou a atenção. Ao invés de colocarem simplesmente um suporte para deixar como um retângulo, os tecidos contornaram perfeitamente a forma conhecida como “asa de morcego”, que dá sustentação ao nome ‘Levi’s’. O feito rapidamente viralizou na internet em um movimento conhecido como Streisand. Em referência ao episódio da cantora e atriz, que tentou censurar fotos de sua propriedade na costa da Califórnia e acabou dando ainda mais visibilidade ao caso.
O caso da Levi’s deve fazer a FIFA alterar a maneira como cobre os logos dos estádios a partir de 2030. Se isso realmente acontecer, o feito do time de Marketing da Levi’s terá sido ainda mais único.
