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O X anunciou o Original Content Rewards Program, novo sistema de monetização que substitui o antigo Compartilhamento de Receita e muda a lógica de pagamento para criadores de conteúdo na plataforma. O objetivo declarado é reconhecer quem traz algo genuinamente novo ao feed, como furos de reportagem, conhecimento especializado, histórias, entretenimento ou análises relevantes, e cortar o incentivo perverso que vinha alimentando o programa anterior, principalmente aqueles criadores que apostavam bastante no ragebait.
O cronograma de transição já está definido e o X parou de aceitar novas inscrições no Compartilhamento de Receita no dia 7 de agosto. Quem já estava no programa segue recebendo normalmente até 7 de setembro, com três pagamentos finais previstos para meados de agosto, final de agosto e por volta de 11 de setembro. A partir de 8 de setembro, os criadores elegíveis já cadastrados poderão solicitar acesso ao novo programa.
Segundo Allegra Jacchia, head de Creators do X, o modelo antigo havia se tornado “desalinhado” com muitos criadores reaproveitando conteúdo de terceiros, fazendo reposts com legendas genéricas ou simplesmente reenviando clipes baixados de outras plataformas só para embolsar parte da receita publicitária gerada pelo engajamento. Agora, para valer como original, o conteúdo precisa refletir voz, expertise ou criatividade própria, ou seja, legendar um vídeo de outra pessoa, adicionar marca d’água ou apenas descrever o que está acontecendo na cena deixa de contar como trabalho autoral.
A monetização passa a ser calculada por “impressões qualificadas”, que serão contabilizadas como visualizações de usuários Premium verificados que efetivamente viram pelo menos metade do post na timeline principal; não basta o post aparecer na tela, é preciso engajamento real de leitura. Os pagamentos serão feitos a cada duas semanas, com o primeiro repasse do novo sistema previsto para 28 de agosto. Para participar, o criador precisa ser assinante Premium, ter ao menos 500 mil impressões vindas de no mínimo 500 usuários verificados nos últimos 90 dias e não ter histórico de violações graves das diretrizes da comunidade.
A mudança já gera reações mistas entre criadores da plataforma. Parte do público recebeu bem a novidade, cansada de ver o feed dominado por conteúdo reciclado e vídeos “slop” replicados de YouTube e TikTok só para captar receita fácil. Por outro lado, criadores que dependiam de reposts e curadoria de conteúdo alheio já demonstram preocupação com a possível queda de receita sob as novas regras.
Vale lembrar que o antigo Compartilhamento de Receita já havia sido criticado publicamente em outras ocasiões, inclusive pelo próprio Elon Musk, que em 2024 anunciou ajustes para reduzir a monetização de posts que espalhavam desinformação viral o suficiente para receber Community Notes, mas sem resolver o problema de raiz.
O Original Content Rewards Program surge como uma correção de rota mais estrutural, onde, em vez de apenas remunerar quem gera mais tráfego, tenta amarrar o pagamento à real contribuição autoral de quem publica. Esse é um movimento que, se funcionar como prometido, pode reposicionar o X como plataforma mais atrativa para criadores de conteúdo original frente a concorrentes como YouTube e TikTok, historicamente mais rigorosos com esse tipo de curadoria.
