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O supermercado francês Intermarché alcançou uma conquista capaz de deixar muitos publicitários com inveja: criar um anúncio que não apenas viralizou, mas também tocou o coração de milhões de pessoas ao redor do mundo. O comercial intitulado “Unloved” (Não Amado) acumulou dezenas de milhões de visualizações nas redes sociais, especialmente no Twitter/X, onde um único post ultrapassou 28 milhões de views.
O filme publicitário de 2 minutos conta a história comovente de um lobo solitário que vive em uma floresta nevada durante o Natal. Temido pelos outros animais por sua reputação de predador, o lobo não consegue fazer amigos. Quando um ouriço explica que todos fogem dele por medo de serem devorados, o lobo toma uma decisão surpreendente: restringir sua alimentação.
Determinado a mudar sua imagem e conquistar a amizade dos vizinhos da floresta, o lobo passa a colher cogumelos, frutas e vegetais, transformando-se em um chef vegetariano talentoso. No clímax emocionante, todos os animais da floresta se reúnem para uma ceia de Natal repleta de pratos vegetarianos preparados pelo ex-predador e o supermercado assina o filme dizendo que “Todos nós temos um motivo para comer melhor”.
A narrativa é contada ao som de “Unloved”, clássico do cantor francês Claude François, e intercala cenas de uma família real contando essa história para confortar uma criança que ganhou um lobo de pelúcia de presente e tem medo dele.
O anúncio foi produzido pelo estúdio Illogic Studios, de Montpellier, cuja animação “Garden Party” foi indicada ao Oscar em 2018. A produção envolveu cerca de 100 profissionais ao longo de um ano, resultando em animação de qualidade cinematográfica.
Em uma época em que marcas como Coca-Cola e McDonald’s foram duramente criticadas por usar IA generativa em seus comerciais natalinos, o Intermarché orgulhosamente enfatizou que seu anúncio foi feito inteiramente por animadores humanos, sem uso de inteligência artificial. Essa escolha foi amplamente elogiada como um investimento genuíno na arte e nos profissionais criativos.
O post realizado pelo usuário @pawcord no Twitter/X viralizou rapidamente, espalhando-se por diversas plataformas. E o sucesso foi tão grande que artistas e animadores ao redor do mundo começaram a criar fan arts do lobo, demonstrando o quanto o personagem cativou a audiência. Comentários nas redes comparavam favoravelmente a produção com trabalhos da Disney e Pixar, com muitos afirmando que um supermercado francês havia “dado uma lição” nas grandes corporações de entretenimento.
Um outro usuário apontou que o filme publicitário já se encontra até mesmo no Letterboxd. Avaliado por mais de duas mil pessoas no aplicativo, Unloved está com uma nota média de 4,4 estrelas.
