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O Mercado Livre anuncia Anitta como nova embaixadora da marca no Brasil. A cantora, que já integrava o ecossistema como parceira do Mercado Pago, passa a representar também o e-commerce, consolidando uma presença que começou no universo financeiro e agora se expande para o varejo digital.
A escolha parte de uma identificação genuína. Anitta chega ao Mercado Livre como consumidora real da plataforma, alguém que pesquisa, compara e descobre novidades no dia a dia. É esse lado dela que a marca escolheu colocar em evidência desde o primeiro momento.
“Já tinha uma ótima relação com o Mercado Pago, que conecta com o meu lado empreendedora, e sou uma consumidora real do Mercado Livre: pesquiso, comparo, descubro novidades. Essa expansão foi acontecendo de forma muito natural, é uma evolução de algo que já existia com identificação real. Adoro quando uma campanha consegue unir ritmo, entretenimento e uma experiência que as pessoas realmente vivem, foi muito interessante dar voz a um tema que traduz tão bem esse meu lado e traz um gênero que amo tanto. O público vai me ver cada vez mais envolvida com todo o ecossistema”, afirma Anitta.
A chegada da cantora também marca uma mudança em um dos ativos mais reconhecíveis do Mercado Livre: a assinatura sonora da marca passa a ser gravada na voz de Anitta, estreando em uma vinheta onde a cantora ensaia até encontrar o tom certo.
“Ter a Anitta como embaixadora do Mercado Livre é um passo natural numa relação que já era verdadeira, ela vive o nosso ecossistema e representa bem esse comportamento de quem compra com intenção, pesquisando, comparando e descobrindo novidades. Nesta estreia, a gente transforma esse jeito de comprar em cultura pop, com música e com uma presença de marca que entra na rotina das pessoas, por meio do filme. É um convite para todo mundo fazer ‘Comprittas’ com a gente”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
A estreia como embaixadora se desdobra em uma campanha construída a partir de um comportamento real. O conceito “Vem fazer Comprittas”, criado pela GUT, transforma o termo popular “comprinhas” em algo novo: uma forma de comprar com intenção, com consciência de quem sabe o que quer. O nome carrega tanto a personalidade da artista quanto o jeito de comprar de quem usa o Mercado Livre todos os dias. O filme traz Anitta como uma consumidora real que escolhe a plataforma pela variedade de produtos, categorias e benefícios, cantando um hit inédito criado para a campanha.
