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Uma cidade chamada Lagoa da Confusão vai passar um dia inteiro sem confusão. Essa é a proposta de Snickers, que escolheu o município localizado no Tocantins para transformar o conceito de sua campanha “Você não é você quando está com fome” em uma experiência real. Batizada de “Dia Sem Confusão”, a ação acontece em 7 de novembro e promete movimentar a cidade com distribuição gratuita de chocolates, atrações musicais e intervenções pelas ruas.
A escolha do município aproveita o nome inusitado de Lagoa da Confusão para criar uma conexão direta com a comunicação da marca. Conhecida por mostrar com humor como a fome pode mudar o comportamento das pessoas, Snickers leva sua conhecida campanha para um cenário onde a própria confusão já faz parte do nome.
A programação começa no Marco Zero, à beira da lagoa, com um cronômetro que marcará a contagem regressiva para o início das atividades. Ao longo do dia, a marca distribuirá chocolates gratuitamente por diferentes pontos da cidade, com carrinhos ambulantes personalizados, entregadores circulando pelas ruas e até canoas conduzidas por canoeiros locais.
A iniciativa também contará com intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e um show do artista local Will Oliveira na praça principal. Outro destaque será um mural produzido especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas.
A cobertura da ação ficará por conta do locutor EdShow e do influenciador Guto Amorim. Além de movimentar o município, Snickers pretende envolver a comunidade na iniciativa, com contratação de mão de obra local e participação de influenciadores da região. Após o evento, os materiais produzidos serão destinados a trabalhadores e comerciantes locais.
“Snickers é uma marca que utiliza o humor, a irreverência e a identificação com situações do cotidiano para se conectar com as pessoas. Lagoa da Confusão nos permitiu transformar esse território em uma experiência real, criando uma ação que conversa diretamente com a comunidade e, ao mesmo tempo, reforça de forma leve e divertida o papel da marca quando a fome aparece”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
