A eQlibri, marca de snacks da PepsiCo, lança campanha de combate à violência contra a mulher, reforçando os pilares de liberdade e acolhimento como parte de seu posicionamento. O objetivo da comunicação é amplificar a mensagem a respeito do tema para que as mulheres sejam escutadas sem julgamentos e acolhidas por meio de suporte, atenção e cuidado.
Como parte do movimento, atuam como parceiros da marca: o Instituto Free Free, uma organização social de auxílio em diversas frentes para mulheres que estão em momentos distintos de vida e a ONG Cruzando Histórias, que tem como foco a orientação de carreira e apoio psicológico para mulheres em situação de vulnerabilidade. Ambos visam propagar informação, promovendo reconhecimento dos diferentes tipos de violência, as providências a serem tomadas, os caminhos para a liberdade financeira e o cuidado com a saúde mental.
De acordo com a ONU, uma em cada três mulheres em todo o mundo é vítima direta da violência, pensando nisso, a marca reconhece a imperativa necessidade de estabelecer uma forma de impactar mulheres que sofrem ou sofreram com a violência, oferecendo um suporte psicológico e emocional por meio da rede de apoio.
“Acreditamos que é nosso dever, como marca que colabora com a causa feminina, ajudar a quebrar esse ciclo de violência, ser um canal para amplificar a voz das mulheres e oferecer uma rede de apoio com a qual elas possam contar. O desejo de eQlibri com essa campanha é alcançar o maior número de mulheres possível, promovendo a igualdade de gênero, conscientização e desconstrução de estruturas de opressão”, comenta Ana Carolina Castanhe, gerente de Marketing de eQlibri.
Entre as iniciativas, eQlibri também ganhará novas embalagens, comercializadas a partir de novembro com a frase “Gosto de Liberdade – eQlibri apoia o combate à violência contra a mulher”, que trarão um QR Code que, ao ser acessado, direciona para o site da ONG Cruzando Histórias, pelo qual mulheres de todo o Brasil, poderão agendar uma sessão gratuita para acolhimento psicológico e/ou orientação de carreira. Como meio de amplificação das ações, a marca fará uma parceria com o icônico podcast ‘Bom Dia, Obvious’. Serão dois episódios especiais sobre a temática, a fim de levar a conscientização e o debate para diferentes universos.
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Também foi desenvolvido um filme, produzido pela agência SA365, estrelado pela psicanalista Manuela Xavier e a cantora e influenciadora digital, MC Lianna, que será veiculado em canais de mídia pela marca.
