Para promover a série Original Amazon ‘Gen V’ entre o público jovem, a Wieden + Kennedy São Paulo encontrou uma maneira de inseri-los literalmente, na história, dando ao público a possibilidade de também ter ‘superpoderes’ ao provar um hambúrguer inusitado. No universo ficcional da série GEN V, do mundo de The Boys, jovens universitários aprendem a domar seus superpoderes ao mesmo tempo que lidam com todos os dilemas da vida universitária , como sexo, inveja e muitas intrigas.
Sob o conceito criativo “Descubra do que você é capaz”, a estratégia gastronômica envolve os fãs de uma forma inesperada, proporcionando uma experiência sensorial. Pegando carona com o lançamento da produção, a agência criou o My Supe Tasty, um combo de hambúrguer com abacaxi, e que faz referência aos “supes”, como são conhecidos os aspirantes a super-heróis da fictícia Universidade Godolkin.
“O My Supe Tasty é uma experiência que estende a série para a vida real. Assim como os aspirantes a super heróis aprendem a desenvolver os seus poderes, ajudamos os fãs a desenvolverem seu próprio poder de um jeito irreverente e inusitado”, contam Charles Faria e Renan Molin, diretores de criação da Wieden+Kennedy.
A escolha do abacaxi como ingrediente principal tem uma razão bio química: a fruta é conhecida por conter enzimas que podem afetar o sabor dos fluidos corporais. Ao provar o lanche com o molho de abacaxi, os fãs da série terão a oportunidade de também ter “superpoderes”, assim como os personagens da série. A hamburgueria Bullger foi o fornecedor parceiro para a execução da receita.
Os lanches foram distribuídos em um food truck que circulou por algumas das principais faculdades de São Paulo. O espaço foi inspirado na identidade visual da ‘Vought Burger’, lanchonete presente na franquia de The Boys, além de ter tido a participação do humorista Diogo Defante na entrega dos hambúrgueres.
